藝術(shù)品收藏成企業(yè)最佳代言

在國外，大型企業(yè)、基金等機(jī)構(gòu)收藏經(jīng)歷了長時間的發(fā)展，已經(jīng)非常成熟。中州古玩城總經(jīng)理毛旺東介紹，國外的許多銀行都把3%左右的利潤用于藝術(shù)品投資，摩根大通、德意志銀行收藏的藝術(shù)品早已數(shù)以萬計(jì)；藝術(shù)品基金也十分活躍，從1904年法國“熊皮俱樂部”，到1974年英國鐵路養(yǎng)老基金的藝術(shù)品投資項(xiàng)目啟動，再到如今的各大藝術(shù)品基金，在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域扮演著重要角色。

而國內(nèi)的情況如何呢？由上海國際文化傳播協(xié)會、新藝經(jīng)藝術(shù)研究院發(fā)布的《中國機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示：2012年以來，國內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年在450億元左右，涉及的領(lǐng)域也很豐富，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品類，當(dāng)代藝術(shù)的收藏比例明顯增加，并開始出現(xiàn)針對外國藝術(shù)品的企業(yè)收藏。活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業(yè)家。

“國內(nèi)的企業(yè)收藏比起國外，遠(yuǎn)不夠成熟。做得好的大型機(jī)構(gòu)數(shù)量不多，主力還是一些民營中小企業(yè)，在藝術(shù)認(rèn)知度、收藏的規(guī)劃性、操作的規(guī)范性、收藏心態(tài)等方面，都存在很大的改進(jìn)空間?！泵鷸|說，“不過整體來看，企業(yè)收藏對藝術(shù)品市場的發(fā)展還是很有好處的，相信隨著時間和經(jīng)驗(yàn)的積累，國內(nèi)的企業(yè)收藏會從無序狀態(tài)逐漸走向制度化、系統(tǒng)化。”

現(xiàn)實(shí)收益與無形資產(chǎn)

越來越多的企業(yè)加入收藏大軍，自然有其原因。資深文化圈人士、收藏家周志躍表示，企業(yè)進(jìn)行收藏投資所期望達(dá)到的目的大致有兩個：“一是作為資產(chǎn)配置，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并在藝術(shù)品的增值中獲得收益。二是對企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象宣傳和社會公信力提升起到積極作用。”

藝術(shù)品作為新興的資產(chǎn)配置選項(xiàng)，在股票、黃金等收益率大不如從前的情況下，成為企業(yè)樂于選擇的財(cái)富避險(xiǎn)工具。一些企業(yè)的藝術(shù)品投資已經(jīng)得到了高額回報(bào)，例如湖南電廣傳媒，藝術(shù)品經(jīng)營年?duì)I業(yè)收入約4.2億元，利潤約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營收入10.38%。

在周志躍看來，企業(yè)收藏更重要的一個好處是提升企業(yè)品牌形象和文化競爭力。2000年，保利集團(tuán)從香港購回3件圓明園獸首，使其聲名大噪，樹立了非常良好的企業(yè)形象。去年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以2.16億元在匡時春拍中購得“過云樓”藏書，也極大提升了其社會知名度。這些企業(yè)通過藝術(shù)品收藏體現(xiàn)出了企業(yè)對于社會的責(zé)任，對于文化保護(hù)、研究和傳播的社會使命，這正是企業(yè)收藏的意義之所在。

圓明園獸首、過云樓，如此大手筆的收藏，讓一般的企業(yè)只能望洋興嘆。其實(shí)，想提升企業(yè)形象，不必非要如此“高端大氣上檔次”，我們身邊也有不少“接地氣兒”的案例?！班嵵菰叫憔萍沂呛幽掀髽I(yè)進(jìn)行藝術(shù)品收藏最早的標(biāo)桿之一，從上世紀(jì)90年代初，越秀就邀請一些國內(nèi)著名文人學(xué)者和藝術(shù)家參與‘越秀學(xué)術(shù)講座’，并收藏了許多知名藝術(shù)家和學(xué)者的墨寶。”周志躍說，“如今，這些收藏不僅成了越秀的一份固定資產(chǎn)，更是寶貴的無形資產(chǎn)，成為企業(yè)最好的形象代言。

讓裝飾兼具藝術(shù)

裝點(diǎn)空間、美化環(huán)境，可謂是藝術(shù)品的原初功能。房間中點(diǎn)綴幾件藝術(shù)品，通常能夠凸顯主人不凡的品位與格調(diào)。然而由于眼光的局限，大多企業(yè)還停留在掛張裝飾字畫的層面。且不論作品技法、品質(zhì)的高下，一些明顯陳舊俗氣的題材風(fēng)格往往便與裝修現(xiàn)代的辦公環(huán)境格格不入，更與提升環(huán)境品位的初衷適得其反。

其實(shí)，企業(yè)收藏之于環(huán)境的作用并不僅是裝飾、美化這般簡單。陳列在企業(yè)辦公與公共空間的藝術(shù)品，還應(yīng)考慮到藝術(shù)品對企業(yè)員工及客戶產(chǎn)生的心理效用。成功的企業(yè)收藏，不僅要注重藝術(shù)品的視覺審美功能，更重要的是，要利用藝術(shù)品豐富的內(nèi)涵，傳達(dá)企業(yè)的精神、文化內(nèi)核。

提升品牌文化形象

一個公司的身份或定位可以通過多種方式呈現(xiàn)及傳播，比較常規(guī)的有商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、廣告投放等。隨著時代的發(fā)展，一些具有創(chuàng)新精神的企業(yè)不滿足于這些傳統(tǒng)且過于強(qiáng)制的方式，還會選擇向藝術(shù)家訂制作品或進(jìn)行跨界合作，通過藝術(shù)形式傳達(dá)企業(yè)文化形象，其目標(biāo)與前文所述的常規(guī)方式并無本質(zhì)差別，但企業(yè)的參與度和互動性明顯加強(qiáng)，相對于默默無聞的收藏也更具有事件性和新聞點(diǎn)，有利于企業(yè)形象的宣傳推廣。

企業(yè)在選擇藝術(shù)品時，如能從根本、實(shí)用的原則出發(fā)，牢牢把握藝術(shù)品的文化特質(zhì)，并與企業(yè)自身氣質(zhì)相結(jié)合，就能比較容易地建構(gòu)一個質(zhì)量頗高且獨(dú)具特色的企業(yè)收藏體系。

資金有規(guī)劃，收藏成體系

企業(yè)收藏是個好事，但如果盲目地去搞收藏，也很容易壞事兒。“藝術(shù)品市場有一定風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)家們一般都不是專業(yè)人士，很可能買到贗品，或是藝術(shù)價值很低，或是變現(xiàn)困難的藝術(shù)品。”周志躍建議，企業(yè)可以聘請藝術(shù)家、鑒定家作為智囊團(tuán)，為企業(yè)提供專業(yè)指導(dǎo)。

另一個需要注意的問題是收藏規(guī)劃?！霸S多企業(yè)家收藏沒有目的，看到喜歡的就買一幅，沒有系統(tǒng)性，這樣只能叫‘收’，不能叫‘藏’。其實(shí)在收藏之前就要先進(jìn)行定位和長線規(guī)劃，最好持續(xù)跟進(jìn)某一位作者，或是根據(jù)某一線索進(jìn)行系列收藏?！碧┛等藟酃镜氖詹鼐褪呛芎玫睦樱悦佬g(shù)史為主要線索，每年以利潤的2%到5%作為收藏資金，收藏方向主要以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)為主，十幾年來成果斐然。而對于河南企業(yè)來說，“可以多關(guān)注河南本土?xí)?、瓷器等藝術(shù)品，搞完整的系列。”

在周志躍看來，“前幾年國內(nèi)藝術(shù)品市場炒作現(xiàn)象比較嚴(yán)重，經(jīng)歷過一個低潮期之后，市場更加理性和穩(wěn)定，也是企業(yè)家進(jìn)入的好時機(jī)。以前很多企業(yè)家心態(tài)浮躁，現(xiàn)在已經(jīng)可以更冷靜、更理性地看待市場，相信這些‘土豪’會給中國藝術(shù)品市場帶來有益的影響?！?/p>

（文章來源：大河報(bào)）