◎晉曉蘋，陳 蓮

（河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450042）

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村經(jīng)濟體制的改革一直是我國改革的重點。長期以來我國將主要資源投入到工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢。為促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國對農(nóng)村經(jīng)濟制度進行了長期的探索和嘗試。

在社會主義改造時期，我國農(nóng)村開始實行農(nóng)業(yè)合作化。合作化初期，農(nóng)村經(jīng)濟取得了較快發(fā)展，農(nóng)民增加了收入。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這種制度的弊端逐漸顯現(xiàn)。這種生產(chǎn)合作社是建立在高度集體化的基礎(chǔ)上，強調(diào)“一大二公”，集體吃大鍋飯，干多干少一樣多，挫傷了農(nóng)民的積極性，使生產(chǎn)力受到的破壞，最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟解散。

黨的十一屆三中全會的召開，揭開了中國經(jīng)濟改革的序幕。農(nóng)村率先進行改革，普遍實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制。以包產(chǎn)到戶為主要特征的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制使農(nóng)民獲得了生產(chǎn)和經(jīng)營的自主權(quán)，極大地調(diào)動了農(nóng)民群眾的生產(chǎn)積極性，使中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展。1999年，中國糧食產(chǎn)量達到5.08億t，比1978年增加2億多t，生產(chǎn)能力已穩(wěn)定在5億t以上，成為世界上最大的產(chǎn)糧國[1]。隨著經(jīng)濟形勢的變化，這種一家一戶的家庭生產(chǎn)模式已不再完全適應(yīng)新形勢，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的弊端逐漸顯露，農(nóng)民積極性無法進一步提高，阻礙了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和機械化的發(fā)展、土地資源市場配置、勞動力的解放和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的修建，也在一定程度上阻礙了中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1 農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新方向——農(nóng)民專業(yè)合作社

經(jīng)濟體制改革將會促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，為促進農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮，有必要建立一種新型的農(nóng)業(yè)合作社——農(nóng)民專業(yè)合作社。農(nóng)民專業(yè)合作社是以農(nóng)戶為主體、以農(nóng)村家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)的自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟合作組織，以其成員為主要服務(wù)對象，對各類農(nóng)產(chǎn)品提供銷售、加工、運輸、貯藏等相關(guān)信息和技術(shù)，實現(xiàn)成員間的互助[2]。合作社的主要功能是為社員提供所需的服務(wù)和技術(shù)，主要目的是保障成員的最大利益。

自2007年7月1日《農(nóng)民專業(yè)合作社法》實施以來，農(nóng)民專業(yè)合作社在河南省得到了迅猛發(fā)展。據(jù)河南省工商局統(tǒng)計，到2013年底，全省共有農(nóng)民專業(yè)合作社70 091個，占全國農(nóng)民專業(yè)合作社總量的7.1%，居全國第三位。農(nóng)民專業(yè)合作社是提高農(nóng)民組織化和產(chǎn)業(yè)化水平，增強農(nóng)民市場談判能力，提高農(nóng)民抗風險能力，促進農(nóng)民增收，推進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的有效組織形式[3]。

1.1 促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民收入提高

建設(shè)社會主義新農(nóng)村最關(guān)鍵的是發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，增加農(nóng)民收入。在市場經(jīng)濟條件下，家庭式生產(chǎn)方式生產(chǎn)成本高，難以形成規(guī)模，加上信息不暢、科技含量低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益并不明顯。農(nóng)民專業(yè)合作社作為一種自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟合作組織，通過規(guī)模經(jīng)營、聯(lián)合作業(yè)，可將資金、農(nóng)民、土地、技術(shù)、服務(wù)和信息等生產(chǎn)要素有效組織起來，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和規(guī)?；?jīng)營，提高市場競爭力，有效地促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收致富的目的。

1.2 鞏固農(nóng)村基本經(jīng)營制度

我國現(xiàn)行的農(nóng)村基本經(jīng)營制度是以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制，黨的十七大報告明確提出要“堅持農(nóng)村基本經(jīng)營制度”。

改革開放以來，農(nóng)村經(jīng)濟形勢發(fā)生了深刻變革，家庭聯(lián)產(chǎn)也出現(xiàn)了一些新的問題。在堅持農(nóng)村基本經(jīng)營制度——家庭承包經(jīng)營不動搖的基礎(chǔ)上，農(nóng)民專業(yè)合作社將各種生產(chǎn)要素有效組織起來，為農(nóng)戶提供種植、生產(chǎn)、儲存、銷售等各個環(huán)節(jié)的服務(wù)，形成了多元化、多層次、多形式的經(jīng)營體系，進一步鞏固和完善了農(nóng)村基本經(jīng)營制度。

1.3 培養(yǎng)新型農(nóng)民、促進農(nóng)業(yè)科技推廣

農(nóng)民是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的主要力量。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開有文化、會經(jīng)營、懂技術(shù)的新型農(nóng)民，農(nóng)民專業(yè)合作社就有培訓(xùn)農(nóng)民的職能。農(nóng)民專業(yè)合作社培訓(xùn)內(nèi)容往往結(jié)合正在合作經(jīng)營的項目和當時生產(chǎn)的實際和當?shù)貧夂蛱攸c，通過課堂講解、實地考察、現(xiàn)場指導(dǎo)、技術(shù)示范等多種方式方法，將農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息傳播給合作社成員，解決實際生產(chǎn)中的現(xiàn)實問題，有很強的實用性和針對性，這種手把手、一對一的技術(shù)傳播方式，易學(xué)易懂，同時使農(nóng)民意識到技術(shù)的重要性，有效提高農(nóng)民的技術(shù)水平和綜合素質(zhì)，促進農(nóng)業(yè)科技成果的推廣和應(yīng)用。

1.4 為農(nóng)產(chǎn)品市場價格穩(wěn)定提供有力保障

近年來我國農(nóng)業(yè)連年豐收，但農(nóng)民收入并沒有大幅度提高，出現(xiàn)了“豐收悖論”。原因是農(nóng)民種植作物未經(jīng)過科學(xué)的市場調(diào)查，出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象。針對這個問題，農(nóng)民專業(yè)合作社可組織社員進行市場調(diào)研，指導(dǎo)農(nóng)戶根據(jù)市場需求合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)規(guī)模，并通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展深加工業(yè)，有效避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市導(dǎo)致的產(chǎn)品過剩和價格低廉的問題，可有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給基本平衡，為農(nóng)產(chǎn)品市場的穩(wěn)定提供有力保障。

發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的必然趨勢，是快速發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟必由之路，是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，全面建設(shè)小康社會的必然要求。

2 當今網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展方向——網(wǎng)上供銷合作社

2015年4月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》。決定提出，加強供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；將供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)納入全國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展規(guī)劃；加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)等措施。

雖然農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展已非常成熟，但仍存在信息不暢造成的農(nóng)機服務(wù)盲點，農(nóng)產(chǎn)品銷售困難等一系列問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)上信息流通、購物已成為很多年輕人的一種生活方式，而農(nóng)產(chǎn)品是生活必需品，市場需求巨大。2014年，農(nóng)產(chǎn)品在無線渠道的交易占比獲得顯著提升，在以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯，從2013年的14.23%提升到38.6%。電商平臺作為農(nóng)產(chǎn)品零售和批發(fā)的重要渠道，扮演著越來越重要的角色。

網(wǎng)上供銷合作社秉承綠色、助農(nóng)、至誠、共贏的價值觀，樹立開放式接入、專業(yè)化運營、市場化經(jīng)營的經(jīng)營理念，建立專業(yè)、開放的涉農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺“網(wǎng)上供銷社”，連接城鄉(xiāng)、服務(wù)三農(nóng)，努力打造一條從田園到餐桌的綠色農(nóng)產(chǎn)品通道。

2.1 使農(nóng)機服務(wù)渠道更暢通

“互聯(lián)網(wǎng)+”成為合作社跨區(qū)作戰(zhàn)的新利器。山東萊州市趙全憑借互聯(lián)網(wǎng)，靈活掌握信息，獲得豐富的網(wǎng)上資源和網(wǎng)上訂單，合作社迅速占領(lǐng)了市場。

利用互聯(lián)網(wǎng)，可使農(nóng)機手和農(nóng)戶供需信息暢通，使農(nóng)機手可根據(jù)需求信息合理安排時間，農(nóng)戶也可根據(jù)種植作物成熟時間，提前網(wǎng)上預(yù)約，避免錯過收割黃金期?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使農(nóng)機服務(wù)渠道更暢通。

2.2 監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化，樹立品牌

品牌是質(zhì)量的象征、標準的承諾、信譽的保證、文化的凝結(jié)和個性的體現(xiàn)，農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌化建設(shè)有助于推動農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，提高合作社成員的素質(zhì)，提升合作社競爭[4]。真農(nóng)網(wǎng)的真實農(nóng)場在線，基于物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品生長追溯技術(shù)，通過軟件自帶的相機實拍產(chǎn)品的每個生長階段，系統(tǒng)會自動記錄產(chǎn)品的拍攝時間、拍攝地點和拍攝人，給原產(chǎn)地產(chǎn)品一個有力的證明，為消費者提供了一個篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的途徑，為農(nóng)業(yè)企業(yè)增加了一個塑造品牌信任與口碑的技術(shù)手段。

農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社應(yīng)全部實行標準化生產(chǎn)，積極培育更多的綠色有機品牌。建立健全農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)檢測體系，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的化肥、農(nóng)藥、飼料、獸藥、土壤和病蟲害等進行檢測與檢驗。農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社可利用物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品生長追溯技術(shù)，將創(chuàng)立品牌和生產(chǎn)標準化結(jié)合起來，金典有機奶就是一個成功案例。河南農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，好想你棗，靈寶蘋果等都可利用此項技術(shù)，樹立讓消費者放心的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，在國內(nèi)外打開銷售渠道。

2.3 構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品和市民餐桌的直通車

2015年6月，大連金州新區(qū)推出“集農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、高品質(zhì)有機食品源產(chǎn)地直供、眾創(chuàng)空間等于一體”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷新模式，即“品魏農(nóng)場”電子商務(wù)平臺，將使真正綠色農(nóng)產(chǎn)品“直通”市民餐桌。

河南“雙匯”肉制品、“好想你”棗產(chǎn)品經(jīng)過多年經(jīng)營已初具規(guī)模，并在國內(nèi)外有一定的知名度，現(xiàn)已借助阿里巴巴、京東、蘇寧易購進行銷售。如果要進一步擴大經(jīng)營規(guī)模，拓寬銷售渠道，應(yīng)建立自己的網(wǎng)站和微信公眾號，成立網(wǎng)上供銷社，強化農(nóng)業(yè)協(xié)會會員管理，借助物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品生長追溯技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯系統(tǒng)，全面建成線上交易平臺，線下配送體系，使廣大市民一點鼠標就可選擇并享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建立農(nóng)田和餐桌“直通車”。

3 結(jié)語

在當今農(nóng)村經(jīng)濟形勢下，農(nóng)民專業(yè)合作社是促進農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的必然選擇。有著促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、鞏固農(nóng)村基本經(jīng)營制度、促進農(nóng)業(yè)科技推廣、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場價格的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟存在被重構(gòu)基礎(chǔ)，利用農(nóng)民專業(yè)合作社結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成立網(wǎng)上供銷合作社，重新挖掘農(nóng)民專業(yè)合作社的新價值，引領(lǐng)著普通大眾消費方式的變革，不僅有利于未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，更是廣大農(nóng)民致富奔小康的必然選擇。

參考文獻：

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[2]晉雪梅，劉從九.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下的農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在問題與對策分析[J].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2016，13（1）：63-65.

[3]孟英玉.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)民專業(yè)合作社的影響[J].中小企業(yè)管理與科技旬刊，2015（35）：262.

[4]李偉偉，史衛(wèi)軍.農(nóng)民專業(yè)合作社須注重品牌建設(shè)[J].上海集體經(jīng)濟，2016（1）：21-22.