■ 王冬冬 馬瑜瓏

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念分析*

■ 王冬冬 馬瑜瓏

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播中,互聯(lián)網(wǎng)本身所聚合的資源已經(jīng)有條件作為核心節(jié)點(diǎn)去結(jié)構(gòu)其他要素。作為互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容布局的重點(diǎn),純網(wǎng)綜藝區(qū)別于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目,展現(xiàn)出新的語(yǔ)態(tài)和價(jià)值觀、新的制作邏輯和新的應(yīng)用場(chǎng)景。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值和規(guī)律,基于載體的變化培植出適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,特別是實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)節(jié)目的深度介入、構(gòu)建社交空間等,是純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作中亟待思考和解決的問(wèn)題。

純網(wǎng)綜藝；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；N級(jí)傳播模型；碎片化

一

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái),多種媒介和終端全時(shí)在線、即時(shí)傳播、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)地完成內(nèi)容的建構(gòu)與傳播,不同類型的媒體之間進(jìn)行的內(nèi)容、渠道、功能層面的深度融合已經(jīng)不可避免。①當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地成為視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革的依據(jù),電視作為傳統(tǒng)媒體的代表正在內(nèi)容、渠道、營(yíng)銷、終端等多個(gè)方面受到來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體對(duì)受眾市場(chǎng)的分流和對(duì)廣告市場(chǎng)份額的蠶食,互聯(lián)網(wǎng)從電視媒體得到的內(nèi)容資源愈加匱乏,版權(quán)成本逐年上升,也存在著用戶在不同屏幕間不能有效轉(zhuǎn)化等問(wèn)題。單一化、同質(zhì)化的電視媒體內(nèi)容資源難以支撐視頻網(wǎng)站去滿足年輕化、多樣化需求的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值遞減。與此同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行著平臺(tái)資源的深度整合以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)和自制,網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐漸趨于精品化,IP產(chǎn)業(yè)鏈日漸完整,受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示。截至2015年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億,手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億,大型視頻網(wǎng)站正在進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)布局,構(gòu)建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。②網(wǎng)絡(luò)視頻中變現(xiàn)能力相對(duì)強(qiáng)的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，作為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容布局的重點(diǎn)搭乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車，在數(shù)量上保持著快速增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東認(rèn)為“純網(wǎng)綜藝的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”。③

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)作日趨成熟和移動(dòng)內(nèi)容端的強(qiáng)勢(shì)介入,網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其自身所擁有的包括專業(yè)媒體傳播和新媒體合作在內(nèi)的豐富的推廣資源、多元化的傳播渠道、靈活的資本運(yùn)作、強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力、對(duì)用戶真實(shí)需求的敏銳捕捉和對(duì)市場(chǎng)脈搏的準(zhǔn)確把握,已經(jīng)呈現(xiàn)出由與傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)合關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)辟互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)運(yùn)作的顯著趨勢(shì),加之傳統(tǒng)媒體中具有全局視野、較高內(nèi)容生產(chǎn)水平、豐富的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)的媒體人不斷走向網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容生產(chǎn)的前沿,跳出體制的桎梏投向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn),在一定程度上改變了以往以電視媒體為核心節(jié)點(diǎn)的對(duì)多樣化的媒介資源進(jìn)行優(yōu)化整合和內(nèi)容傳播的傳統(tǒng)格局,顯現(xiàn)出在媒介融合環(huán)境下的病毒式N級(jí)傳播模型④中以互聯(lián)網(wǎng)為核心節(jié)點(diǎn)整合其他媒體的全新趨勢(shì)。

傳播網(wǎng)絡(luò)中核心節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)對(duì)于綜藝節(jié)目而言意味著載體的變化、內(nèi)容傳播方式和效果的變化、內(nèi)容媒介性的增強(qiáng)。從文化環(huán)境方面考量,純網(wǎng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更直接地受后現(xiàn)代文化的影響，消解權(quán)威、消解宏大敘事、消解距離感,反中心、反精英、反確定、反理性,強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)和折衷主義,擁抱世俗化的娛樂(lè)狂歡等特征的浸潤(rùn),這與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目所延存的儀式感、精英文化和詩(shī)性相悖。從媒介環(huán)境考量,純網(wǎng)綜藝誕生于“媒介融合、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化”不斷生成符號(hào)、對(duì)社會(huì)意識(shí)和行為產(chǎn)生新的影響的環(huán)境中,受眾的媒介接觸習(xí)慣和思維方式深受手機(jī)等移動(dòng)媒體的影響,多信息介入下的伴隨式觀看特征顯著。從內(nèi)容生產(chǎn)主體來(lái)看,從傳統(tǒng)電視綜藝到純網(wǎng)綜藝,曼紐爾.卡斯特在理論假設(shè)層面提出的“流動(dòng)空間”⑤的思想內(nèi)核在當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)中不斷滲透和被闡釋,媒介內(nèi)容和空間的社會(huì)化生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大,社會(huì)化的媒體機(jī)構(gòu)和制作單位成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)主體而統(tǒng)合其他媒介資源進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。從受眾層面來(lái)看,純網(wǎng)綜藝節(jié)目的受眾趨于年輕化,受眾需求得到精準(zhǔn)定義和最大程度的滿足成為內(nèi)容取勝的關(guān)鍵。因此,與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比,以互聯(lián)網(wǎng)傳播網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn)為顯著特征的純網(wǎng)綜藝節(jié)目不僅存在著平臺(tái)的差異,更應(yīng)該具有區(qū)分明顯的內(nèi)在邏輯和全新的創(chuàng)作理念,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)力、強(qiáng)大的內(nèi)容傳播力和內(nèi)容價(jià)值的最大化。

然而,目前的純網(wǎng)自制綜藝節(jié)目存在著諸多問(wèn)題。第一,在內(nèi)容創(chuàng)作上的“去TV化”程度并不高,基于互聯(lián)網(wǎng)新興土壤并沒(méi)有培育出完全適合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容。第二,純網(wǎng)自制綜藝的行業(yè)規(guī)模仍在快速擴(kuò)張,蛋糕在不斷做大,融資方式和渠道不斷拓寬,用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng),但是隨之而來(lái)的是，一味滿足受眾需求而帶來(lái)的審美趣味和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的滑坡與淪陷,內(nèi)容同質(zhì)化明顯,很多節(jié)目一味追求奇觀化。第三,國(guó)家層面高度強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)治理”,制定了更為詳盡和嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管措施,行業(yè)門(mén)檻不斷提升,退出機(jī)制作用明顯,那些缺乏創(chuàng)新力、核心競(jìng)爭(zhēng)力、主流意識(shí)引導(dǎo)力的,不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境的節(jié)目的生存空間狹小。綜上所述,如何遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的新規(guī)律、新要求,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特征和受眾消費(fèi)行為特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)是純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作中亟待思考和解決的問(wèn)題,也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能否成為傳播核心載體之要義。

二、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的形式系統(tǒng)特征

1.從行為上講,非線性、移動(dòng)化的媒體的目標(biāo)受眾處于伴隨式接收狀態(tài),具有注意力碎片化的特點(diǎn),這要求純網(wǎng)綜藝節(jié)目應(yīng)具有觀點(diǎn)明晰、內(nèi)容張力強(qiáng)的特征,也對(duì)純網(wǎng)綜藝的風(fēng)格系統(tǒng)提出了新的要求。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們通過(guò)具有非線性傳播特征的智能終端接收信息的行為，伴隨著社會(huì)實(shí)踐空間中其他實(shí)踐行為的進(jìn)行，呈現(xiàn)伴隨式狀態(tài),受眾注意力的碎片化致使一心多用、忙里偷閑的媒體接觸習(xí)慣正在形成。美國(guó)西北大學(xué)媒體管理中心負(fù)責(zé)人約翰·拉文指出,碎片化是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)”。⑥而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及使得受眾在多智能終端碎片化傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)即時(shí)點(diǎn)播、多屏交替、多屏互動(dòng),在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)角色的不斷轉(zhuǎn)換。同時(shí),不同于約定式傳播下受眾所具有的專注和排他性,在互聯(lián)網(wǎng)接收信息的過(guò)程中,受眾具有非規(guī)定情境下的盲目性和隨機(jī)性。在伴隨式、碎片化、盲目性、隨機(jī)性的信息接收特點(diǎn)下,受眾表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn),傾向于被動(dòng)接收以及傾向于接收張力強(qiáng)的內(nèi)容。通常情況下,人們通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體或互聯(lián)網(wǎng)非移動(dòng)終端觀看綜藝節(jié)目視頻時(shí)處于一個(gè)相對(duì)封閉的穩(wěn)定環(huán)境,信息介入的渠道單一,受眾觀看心理表現(xiàn)出更多的主動(dòng)性。然而,在通過(guò)移動(dòng)智能終端觀看綜藝節(jié)目時(shí),受眾所處的實(shí)踐空間通常是廣眾的、多信息介入的,受眾分散一部分注意力用于維持實(shí)踐活動(dòng)的有序,同時(shí)對(duì)接收環(huán)境的穩(wěn)定性進(jìn)行考量。因此,受眾呈現(xiàn)出相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài),傾向于觀看觀點(diǎn)犀利、主動(dòng)表達(dá)的節(jié)目?jī)?nèi)容。從受眾的主體性來(lái)看,受眾依據(jù)自己的文化認(rèn)知和情緒狀態(tài)對(duì)純網(wǎng)綜藝內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)篩選和快速把握,張力強(qiáng)的內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，并通過(guò)良好的視聽(tīng)效果、情感共鳴、話題沖突等使受眾快速產(chǎn)生黏性。同時(shí),伴隨式、被動(dòng)式的接收狀態(tài)下,受眾對(duì)于節(jié)目中主動(dòng)呈遞的觀點(diǎn)呈現(xiàn)出某種盲目的認(rèn)同感或強(qiáng)烈的不認(rèn)同感,從而將注意力投注于節(jié)目?jī)?nèi)容,產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的觀看粘性。內(nèi)容沖突性、對(duì)抗性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容,很容易使觀眾產(chǎn)生立場(chǎng)上的站位和心理上的波動(dòng),良好的帶入感和心理寄托情緒有助于受眾投入節(jié)目?jī)?nèi)容。純網(wǎng)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》獲得成功的原因之一就在于其以辯論的形式表達(dá)鮮明的觀點(diǎn),內(nèi)容沖擊性強(qiáng)。

同時(shí),在伴隨式觀看、注意力稀缺、碎片化的內(nèi)容接收狀態(tài)中,純網(wǎng)綜藝節(jié)目形式系統(tǒng)中的風(fēng)格系統(tǒng)具有區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的特征,盡管對(duì)此還沒(méi)有形成系統(tǒng)性的明確范式。在鏡頭的景別問(wèn)題上,電視綜藝節(jié)目遵循專業(yè)主義的鏡頭景別,在全景、中景、近景等景別之間切換完成敘事。而就網(wǎng)綜而言,為適應(yīng)移動(dòng)端的呈現(xiàn),能夠展現(xiàn)人物形體運(yùn)動(dòng)、情緒交流關(guān)系,具有較強(qiáng)敘事性的中景鏡頭以及能夠展現(xiàn)人物內(nèi)心的近景鏡頭占比應(yīng)增加。在剪輯方面,年齡層次相對(duì)寬泛的電視綜藝節(jié)目的受眾更能夠接受適中的剪輯節(jié)奏。而對(duì)于絕對(duì)年輕化的受眾來(lái)說(shuō),碎片化的剪輯更符合觀看需求,如《愛(ài)上超模》的剪輯曾達(dá)到了60分鐘4000多個(gè)鏡頭。而受眾“暫停、滑動(dòng)、復(fù)看”的觀看習(xí)慣及純網(wǎng)綜藝節(jié)目的長(zhǎng)度給后期進(jìn)行繁復(fù)、密集、精心的節(jié)目呈現(xiàn)提供了空間,字幕方陣、特效方陣、表情方陣、花字方陣等成為節(jié)目后期包裝的必要手段。

2.從關(guān)系上講,互聯(lián)網(wǎng)傳播格局中“關(guān)系”和“場(chǎng)景”要素的加入對(duì)純網(wǎng)綜藝節(jié)目提出了提高受眾介入程度和構(gòu)建社交情境的要求。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)的改變?cè)谟?個(gè)人能夠建構(gòu)自己的信息渠道,而不是依賴現(xiàn)有的傳統(tǒng)傳播媒介構(gòu)建的社會(huì)信息通路。社會(huì)信息的傳播格局的改變使得傳統(tǒng)媒體在升級(jí)換代時(shí)需要解決渠道失靈的問(wèn)題,即社會(huì)信息傳播渠道的“最后一公里”已不是傳統(tǒng)的物理渠道,而是人際關(guān)系渠道。傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品模式是“內(nèi)容+表現(xiàn)手段”的“兩要素”模式,即通過(guò)節(jié)目的形式系統(tǒng)構(gòu)成要素之間的良性匹配關(guān)系,形成傳播產(chǎn)品。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后,內(nèi)容產(chǎn)品傳播渠道發(fā)生了改變,人們不缺乏信息,而是缺乏有價(jià)值、有吸引力的信息。內(nèi)容產(chǎn)品構(gòu)成模式上升為四要素,在傳統(tǒng)要素之外加入“關(guān)系”和“場(chǎng)景”要素。⑦純網(wǎng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作要把握“關(guān)系”和“場(chǎng)景”兩要素,首先可以考慮的是打造使受眾能夠秀在場(chǎng)感、主動(dòng)介入、雙向傳播的平臺(tái)社交情境。傳播學(xué)學(xué)者威爾伯·施拉姆在“雙向傳播”理論中認(rèn)為，傳播活動(dòng)是一種互動(dòng)現(xiàn)象,存在著反饋和互動(dòng)機(jī)制,媒介不只是單方面地傳遞信息,傳受雙方相互交流和共享信息,保持著相互影響和相互作用的關(guān)系。⑧受眾已經(jīng)不滿足于僅僅通過(guò)視聽(tīng)做出判斷,而更加希望直接參與到節(jié)目?jī)?nèi)容制播中，即時(shí)介入節(jié)目發(fā)表自己的想法主張,扮演受者、傳者的雙重角色。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的純網(wǎng)綜藝節(jié)目而言,必須思考如何滿足受眾主動(dòng)介入的雙向傳播訴求,重視將傳統(tǒng)的媒介生產(chǎn)嵌入社會(huì)關(guān)系渠道,通過(guò)節(jié)目構(gòu)建社交空間,進(jìn)而打造平臺(tái)，使受眾深度參與節(jié)目?jī)?nèi)容,如受眾通過(guò)節(jié)目構(gòu)建的平臺(tái)社交情境以“秀在場(chǎng)感”的方式或其他方式介入節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)。

3.從效能上講,媒介融合的傳播催生了網(wǎng)絡(luò)熱詞和網(wǎng)絡(luò)名人,純網(wǎng)綜藝節(jié)目可以乘勢(shì)不斷擴(kuò)大其所承載的事件影響力和話題效力。

在病毒式N級(jí)信息傳播模型中,接收者在對(duì)話題的內(nèi)容進(jìn)行二次編碼后會(huì)進(jìn)行又一次加工，從而傳播給N 個(gè)接收者,形成網(wǎng)狀傳播。⑨這種傳播結(jié)構(gòu)更適于催生熱詞和名人,同時(shí)使熱詞和名人所承載的事件和話題效力不斷被擴(kuò)大。媒介融合的傳播環(huán)境中,時(shí)間和空間的界限不斷被消解,信息在N級(jí)傳播模型中得以快速流動(dòng),通過(guò)集體無(wú)意識(shí)傳播而催生的網(wǎng)絡(luò)熱詞在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中其本身具有了很強(qiáng)的傳播性,能夠引發(fā)共鳴和認(rèn)同,而創(chuàng)造者、網(wǎng)民及相關(guān)組織的合謀可以繼續(xù)催生或加快網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播,純網(wǎng)自制節(jié)目引入或創(chuàng)造熱詞無(wú)疑是通過(guò)有意識(shí)的傳播擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力。依據(jù)海利根(Francis Heylighen)的模因周期理論,模因復(fù)制具有4個(gè)階段:同化(Assimilation)、記憶(Retention)、表達(dá)(Expression)、傳播(Transmission)。⑩具有強(qiáng)勢(shì)模因的網(wǎng)絡(luò)熱詞能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中快速完成認(rèn)同和記憶,互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)熱詞通過(guò)符號(hào)表達(dá)實(shí)現(xiàn)傳播,在民間輿論場(chǎng)形成一股強(qiáng)大的力量。純網(wǎng)綜藝節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的借用,在一定程度上增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的可讀性,增強(qiáng)了內(nèi)容傳播力和認(rèn)同度。而純網(wǎng)綜藝節(jié)目的“名人化”同樣也是在不斷引入、制造社會(huì)熱點(diǎn)和議題,借助話題的病毒式傳播擴(kuò)大節(jié)目影響。因此,純網(wǎng)綜藝節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)熱詞和網(wǎng)絡(luò)名人所具有的話題性和影響力,可以提高受眾討論的熱情,從而獲得較高的關(guān)注度和受眾吸附力。

4.從需求和動(dòng)機(jī)上講,高度的主流用戶契合度,對(duì)受眾需求的差異化、個(gè)性化的重視,要求純網(wǎng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容具有多樣化、深度化的特征,網(wǎng)絡(luò)分眾傳播優(yōu)勢(shì)為這一特征提供了平臺(tái)支撐。

CSM媒介調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,年齡在15-24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體,和視頻網(wǎng)站的主流用戶之間具有很強(qiáng)的契合度。高度的用戶疊加契合度是純網(wǎng)綜藝節(jié)目具有龐大用戶儲(chǔ)備量和固定目標(biāo)受眾的原因之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代具有豐富的媒體渠道和多樣化的傳播環(huán)境。青少年獲得信息、消費(fèi)內(nèi)容的渠道多,能夠較便利地獲取龐雜的信息資訊,已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單地接收信息；視野開(kāi)闊的當(dāng)代青年人思維活躍,較之以往更希望看到深入透徹的分析,更傾向于接近本質(zhì)、獲得引領(lǐng)。不斷成長(zhǎng)出的知識(shí)型用戶使得深度分析類和研究型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有很大的市場(chǎng)需求；將近20年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和對(duì)人們生活的深度介入，使青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的適應(yīng)性較之前輩更強(qiáng)、興趣轉(zhuǎn)移的速度也更快。在用戶注意力稀缺的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中,純網(wǎng)綜藝節(jié)目要做到擁有相對(duì)穩(wěn)定的受眾,就需要對(duì)其進(jìn)行細(xì)分,結(jié)合受眾差異化需求和亞文化群體需求進(jìn)行分眾化傳播,另辟蹊徑打造具有差異化、個(gè)性化的純網(wǎng)綜藝內(nèi)容,呈現(xiàn)出異彩紛呈的內(nèi)容形式,滿足多元文化需求下受眾對(duì)某一領(lǐng)域的深度需求,挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。在新的媒體環(huán)境中,純網(wǎng)綜藝節(jié)目不僅需要致力于渠道競(jìng)爭(zhēng),還必須借助差異化和具有個(gè)性特征的內(nèi)容吸引忠實(shí)受眾,形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

5.從心理上講,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代普遍存在的壓力宣泄和“憫弱”心理,要求節(jié)目必須突出內(nèi)容的沖擊性和對(duì)抗性。

弗洛伊德曾提出,壓抑和宣泄是人的兩種基本心理機(jī)制。當(dāng)人們受到不良情緒困擾時(shí),有必要通過(guò)一定的渠道得以轉(zhuǎn)移和宣泄。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，諸如貧富差距、貪污腐敗、社會(huì)保障等社會(huì)問(wèn)題不斷涌現(xiàn),社會(huì)公平正義常受到挑戰(zhàn)。在具有隱匿性和虛擬性的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中,人們更容易借助網(wǎng)絡(luò)的“遮蔽”和“再造”卸下在現(xiàn)實(shí)生活中的厚重面具，從而暴露出潛意識(shí)里的“本我”,由互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體形成的新興輿論場(chǎng)成為人們情緒宣泄和意見(jiàn)表達(dá)的場(chǎng)域。對(duì)于受眾而言,觀看純網(wǎng)綜藝節(jié)目除了希望獲得內(nèi)心消遣娛樂(lè)之外,還在潛意識(shí)中通過(guò)娛樂(lè)性的內(nèi)容接收排解某種社會(huì)壓力和不良情緒。因此，在意識(shí)深處希望看到?jīng)_突性明顯、對(duì)抗性強(qiáng)、話題性強(qiáng)的純網(wǎng)內(nèi)容,以置身事外、觀賞娛樂(lè)的心理來(lái)觀看節(jié)目?jī)?nèi)容,并且在不自覺(jué)中將自己附身于強(qiáng)勢(shì)一方,獲得情緒上的快感和智力上的優(yōu)越感。此外,公眾同情與憫弱心理也是純網(wǎng)綜藝節(jié)目需要具有內(nèi)容沖擊性、對(duì)抗性的緣由之一?！皯懭酢弊鳛橐环N平衡社會(huì)的情感力量,是一種普遍存在的大眾社會(huì)心理。網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動(dòng)使得話語(yǔ)的多元化和異位化得以實(shí)現(xiàn),普通公眾包括弱勢(shì)群體也擁有了某種話語(yǔ)權(quán),新意見(jiàn)階層著力于現(xiàn)實(shí)利益分配不公問(wèn)題,呈現(xiàn)出“憫弱”心理。沖突性、對(duì)抗性明顯的純網(wǎng)綜藝節(jié)目通常會(huì)精心設(shè)計(jì)給予弱勢(shì)一方不公平待遇,使得節(jié)目中的嘉賓產(chǎn)生心理落差,而受眾的憫弱和同情心理使其在觀看節(jié)目時(shí)不自覺(jué)地站在弱勢(shì)一方,將節(jié)目中人物的命運(yùn)與自身相系,潛意識(shí)里迫切希望弱勢(shì)一方改變?nèi)鮿?shì)地位。在這一過(guò)程中,受眾對(duì)純網(wǎng)綜藝節(jié)目的粘性快速加強(qiáng),不自覺(jué)地陷入節(jié)目敘事體系中。

6.從結(jié)構(gòu)上講,基于平等的去中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)和接受心理學(xué),純網(wǎng)綜藝節(jié)目應(yīng)提倡關(guān)注素人和真性情演繹。

網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)顛覆了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中傳統(tǒng)主體由社會(huì)職務(wù)、經(jīng)濟(jì)收入等形成的社會(huì)秩序結(jié)構(gòu),排除了傳統(tǒng)意義上的社會(huì)中心結(jié)構(gòu),形成的是人與人之間基于需求生成的去中心化的連接。網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、實(shí)時(shí)性、開(kāi)放性和跨地域性等特點(diǎn)從根本上改變了受眾在傳播中的地位,更多地明確了其主體性。心理學(xué)中關(guān)于心理接受的觀點(diǎn)認(rèn)為,人的行為產(chǎn)生于意識(shí)的接受,是一個(gè)從潛意識(shí)層面進(jìn)入意識(shí)層面的明晰化過(guò)程,接受的本質(zhì)是對(duì)周圍環(huán)境的一種自適應(yīng)和平衡過(guò)程,人們總是對(duì)發(fā)生在身邊的信息感興趣,更易接收關(guān)于身邊普通人的信息。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)組織架構(gòu)的最主要特征是扁平和對(duì)等,任何一個(gè)IP都是平等的。源于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平等精神和受眾的接受心理,純網(wǎng)綜藝內(nèi)容創(chuàng)作有理由注重關(guān)注素人、關(guān)注生活中的矛盾沖突和普遍存在的社會(huì)問(wèn)題,提倡真實(shí)表達(dá)、真性情演繹,展現(xiàn)真實(shí)的人性和素人的個(gè)性情感、生活狀態(tài)。特別是當(dāng)下傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目陷入同質(zhì)化窠臼,已經(jīng)導(dǎo)致了受眾的審美疲勞和一定程度上的由失衡帶來(lái)的反感情緒。純網(wǎng)綜藝節(jié)目謀求持續(xù)發(fā)展,應(yīng)以“及物化”的世俗生活現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情感代替目前電視綜藝越來(lái)越多的明星“奇觀化”矯情,形成對(duì)觀眾情感上的溝通、撫慰和引領(lǐng)。

三、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作策略分析

1.充分利用時(shí)下熱點(diǎn)資源,增強(qiáng)沖突性情境設(shè)計(jì),打造觀點(diǎn)犀利、張力強(qiáng)、具有對(duì)抗性的純網(wǎng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。

這一問(wèn)題需要注意以下幾點(diǎn)。第一,針對(duì)時(shí)下熱門(mén)話題和年輕受眾關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)表達(dá),以“講故事、談?dòng)^點(diǎn)、表立場(chǎng)”進(jìn)行口語(yǔ)闡述,這樣有益于在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力資源,使受眾達(dá)到態(tài)度的極端化,較深地投入到節(jié)目?jī)?nèi)容中去。獲得出色的流量表現(xiàn)、行業(yè)口碑和社會(huì)影響的純網(wǎng)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，其節(jié)目風(fēng)格中的突出特點(diǎn)就是旨在尋找華語(yǔ)世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”,呈現(xiàn)說(shuō)話盛宴。節(jié)目中被譽(yù)為“最會(huì)說(shuō)話的人”的蔡康永擅長(zhǎng)用謙虛的態(tài)度包裝犀利的問(wèn)題,說(shuō)話風(fēng)格兼具專業(yè)性和娛樂(lè)精神,而十八位“奇葩”辯手更是不遺余力地表達(dá)獨(dú)特的觀點(diǎn)。這些有態(tài)度、具備高超語(yǔ)言技巧的說(shuō)話者們闡述觀點(diǎn)，相互辯論的過(guò)程滿足了觀眾被動(dòng)接受的特點(diǎn),吸引了受眾的注意力,同時(shí)也使觀眾產(chǎn)生共鳴和引發(fā)積極的人生思考,這正說(shuō)明了說(shuō)話類純網(wǎng)綜藝節(jié)目的廣闊市場(chǎng)。

第二,在節(jié)目形式系統(tǒng)中主動(dòng)創(chuàng)造對(duì)抗情境和坎坷的突圍境遇?！镀孑庹f(shuō)》中,數(shù)量較多且性格差異明顯的辯手們圍繞辯題進(jìn)行觀點(diǎn)犀利、言辭激烈的言語(yǔ)和態(tài)度的交鋒,加之導(dǎo)師和觀眾的介入,在相對(duì)自由的辯論形式中很容易形成相互對(duì)抗的混沌局面,這種由內(nèi)容生產(chǎn)者主動(dòng)打造的對(duì)抗情境所具有的內(nèi)容張力易于吸引注意力稀缺的受眾。而純網(wǎng)綜藝節(jié)目《愛(ài)上超?！分谐＿x手坎坷的突圍經(jīng)歷、激烈的賽制滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渴望宣泄壓力的情緒,使受眾獲得情緒上的快感。

第三,有意創(chuàng)造一定程度上競(jìng)爭(zhēng)的不公正,精心設(shè)計(jì)給予弱勢(shì)一方不公平待遇,利用受眾的憫弱心理和不自覺(jué)的站位心理使其與節(jié)目人物命運(yùn)、情感體驗(yàn)相系,從而獲得較高的觀看黏性和持續(xù)關(guān)注度。

2.利用受眾秀在場(chǎng)感、刷存在感的行為心理,構(gòu)建受眾與節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)作流程深度融合的介入模式,使受眾自編輯視頻成為節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源和終點(diǎn)。

充分利用網(wǎng)友拍攝的多姿多彩、具有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感和創(chuàng)意性的素材資源以及創(chuàng)作靈感,構(gòu)建受眾與節(jié)目?jī)?nèi)容、流程深度融合的介入模式,是純網(wǎng)綜藝節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)作策略。受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看節(jié)目時(shí),可以將自身的觀看狀態(tài)或是平時(shí)生活中的狀態(tài)、有賣點(diǎn)的事情,包括自拍、自演、自行編輯制作的視頻上傳至純網(wǎng)綜藝互動(dòng)節(jié)目平臺(tái)上,既可以由節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者對(duì)用戶上傳的視頻進(jìn)行合理剪輯和有效利用,也可以由普通用戶根據(jù)自己的興趣和創(chuàng)意對(duì)平臺(tái)上共享的素材進(jìn)行創(chuàng)作并直接進(jìn)行展示。這樣既滿足了受眾秀在場(chǎng)感和刷存在感的心理,又激發(fā)了受眾產(chǎn)生創(chuàng)作的成就感。在受眾與節(jié)目?jī)?nèi)容、流程深度融合的介入模式下,甚至可以實(shí)現(xiàn)沒(méi)有實(shí)體演播室的觀眾空間,只有虛擬空間中的屏前觀眾。受眾所上傳的視頻和所發(fā)表的話語(yǔ)可以作為節(jié)目的全部構(gòu)成要素和唯一的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源,在自發(fā)形成的話題語(yǔ)境或節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者主動(dòng)創(chuàng)設(shè)的話題語(yǔ)境下通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行視頻和話語(yǔ)的聚合和結(jié)構(gòu),形成一檔獨(dú)立的純網(wǎng)綜藝節(jié)目。這可能是未來(lái)純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的突破口。

3.借鑒游戲中的人機(jī)互動(dòng)模式,將網(wǎng)游與真實(shí)現(xiàn)實(shí)相結(jié)合,形成萬(wàn)眾參與的娛樂(lè)秀。

目前的大型游戲致力于打造極致體驗(yàn)的人機(jī)交互,不同于傳統(tǒng)的以鼠標(biāo)鍵盤(pán)實(shí)現(xiàn)人機(jī)關(guān)聯(lián),交互式觸摸屏和智能感應(yīng)系統(tǒng)所支持的人機(jī)交互使玩家作為某角色參與游戲過(guò)程、掌控游戲節(jié)奏和進(jìn)展。而云端游戲技術(shù)的應(yīng)用,使玩家能夠通過(guò)在線角色扮演、3D 動(dòng)作游戲等體驗(yàn)到真人真實(shí)搏斗的感受,深度、高黏度地參與游戲。純網(wǎng)綜藝節(jié)目可以借鑒游戲中的人機(jī)交互模式,打造通路使受眾能夠在觀看狀態(tài)下隨時(shí)隨地深度介入節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn),這是嚴(yán)格受播出時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)和非移動(dòng)觀看限制的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目所不能實(shí)現(xiàn)的。

4.運(yùn)用平臺(tái)化思維,基于受眾主動(dòng)介入、雙向傳播等使受眾在一定程度上直接掌控節(jié)目流程,使受眾成為節(jié)目的主導(dǎo)者之一。

使受眾替代內(nèi)容生產(chǎn)者的部分功能,就是指受眾可以在觀看過(guò)程中將自己的感受、想要表達(dá)的觀點(diǎn)通過(guò)節(jié)目搭建的渠道通路實(shí)時(shí)反饋給節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者,從而改變節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)和節(jié)目流程。這要求節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作時(shí)擅長(zhǎng)“留白”,讓受眾的思想和意見(jiàn)直接、深度地貫穿節(jié)目?jī)?nèi)容、流程設(shè)計(jì),讓受眾成為節(jié)目的主導(dǎo)者之一。其次,將受眾作為節(jié)目進(jìn)展的重要助推力量,使受眾在一定程度上主導(dǎo)節(jié)目選手和嘉賓的行為選擇。如選手在節(jié)目流程具有隨機(jī)性和行動(dòng)選擇、具有主觀不可探知性的情境下,依據(jù)節(jié)目打造的平臺(tái)中受眾對(duì)節(jié)目的討論和建議進(jìn)行行為選擇和流程推進(jìn),使受眾成為選手行為選擇和節(jié)目流程的直接設(shè)計(jì)者,擁有更大的主導(dǎo)節(jié)目的權(quán)力。目前現(xiàn)有的純網(wǎng)綜藝節(jié)目常常以“彈幕”的形式賦予觀眾介入權(quán),如在純網(wǎng)綜藝節(jié)目《百里挑一之女神約嗎》中,受眾在節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表的建議會(huì)以“彈幕”的形式，反饋給無(wú)法主動(dòng)判斷男嘉賓長(zhǎng)相等條件卻需要做出選擇的“女神”。而純網(wǎng)綜藝節(jié)目《你正常嗎》將節(jié)目?jī)?nèi)容眾籌交給受眾,節(jié)目設(shè)置了在線問(wèn)題選擇,“是否正常”的判斷標(biāo)準(zhǔn)全部由觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選出。未來(lái)純網(wǎng)綜藝對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用,不應(yīng)僅停留在“社交化”的技術(shù)層面,而是要基于受眾本位思維,從用戶體驗(yàn)的極致化入手,給予受眾更大的主導(dǎo)節(jié)目的權(quán)力,使受眾深刻介入節(jié)目?jī)?nèi)容,這將是純網(wǎng)綜藝節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)作策略。

5.將節(jié)目平臺(tái)打造成伴隨式觀看狀態(tài)下與節(jié)目呈現(xiàn)共時(shí)、同屏的社交空間。

在網(wǎng)絡(luò)社交空間中,內(nèi)容傳播嵌入因人際關(guān)系和共同興趣而形成的社交情境會(huì)具有較強(qiáng)的親和力和內(nèi)部可信度,也更易避開(kāi)外界因素的干擾而使得傳播效率大大提升。純網(wǎng)綜藝節(jié)目以節(jié)目粉絲為基礎(chǔ)構(gòu)建的共時(shí)、同屏社交空間,就是為那些由于相同興趣而形成具有某種關(guān)系的受眾打造一個(gè)可以進(jìn)行互動(dòng)和話題傳播的社交平臺(tái)。第一,在這個(gè)平臺(tái)社交空間中,受眾可以針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行相互交流討論,形成與節(jié)目?jī)?nèi)容、主題緊密相關(guān)且具有趣味性、吸引力的話題,借助話題的傳播效力和話題本身承載的互動(dòng)性、影響力激發(fā)討論的熱度、廣度。

第二,節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者也可以圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容、把握受眾心理適時(shí)人為制造話題并使之嵌入節(jié)目所構(gòu)建的平臺(tái)社交空間。選擇的話題既要與節(jié)目?jī)?nèi)容、主題緊密相關(guān),又要具有一定的煽動(dòng)性、趣味性,滿足受眾的獵奇心理、爭(zhēng)議傾向、娛樂(lè)心理,引發(fā)受眾廣泛的討論和傳播,形成社交空間中內(nèi)容傳播的“核裂變反應(yīng)”,從而達(dá)到以平臺(tái)社交空間促節(jié)目?jī)?nèi)容的目的。

第三,社交平臺(tái)從對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的喜好出發(fā),通過(guò)話語(yǔ)的共鳴建立受眾間的強(qiáng)連接關(guān)系,固化忠實(shí)受眾、提升節(jié)目影響力。目前，現(xiàn)有的純網(wǎng)綜藝節(jié)目已經(jīng)重視社交媒體對(duì)節(jié)目本身的促進(jìn)作用,但是仍一定程度上局限于利用播出平臺(tái)之外的社交媒介進(jìn)行互動(dòng)。在節(jié)目中構(gòu)建共時(shí)、同屏社群和平臺(tái),用受眾的討論交流和話題傳播提高受眾對(duì)節(jié)目本身的觀看粘性,既給用戶提供虛擬空間的寬松度、自由度,又為用戶構(gòu)建真實(shí)的存在感和信賴感,形成穩(wěn)定受眾并擴(kuò)大受眾規(guī)模,提升節(jié)目的影響力和節(jié)目流量,是當(dāng)下純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作需要考慮的重要策略。

6.充分利用網(wǎng)絡(luò)熱詞和網(wǎng)絡(luò)名人所承載的事件和話題效力進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作。

純網(wǎng)綜藝節(jié)目《百里挑一之女神約嗎》中邀請(qǐng)的“女神”正是來(lái)自于在微博等網(wǎng)絡(luò)媒體中有一定影響力和話題性的網(wǎng)絡(luò)名人。這些被網(wǎng)絡(luò)宅男奉為“女神”的嘉賓以網(wǎng)紅身份來(lái)到節(jié)目現(xiàn)實(shí)空間中,其女神的光環(huán)會(huì)為節(jié)目本身帶來(lái)話題效應(yīng)和關(guān)注度。同樣,《奇葩說(shuō)》節(jié)目組廣泛通過(guò)百度知道、知乎、新浪微問(wèn)數(shù)據(jù)后臺(tái)尋找話題,在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問(wèn)題發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查投票?；ヂ?lián)網(wǎng)上投放的問(wèn)題能否成為節(jié)目中的辯題,取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。將這樣具有受眾基礎(chǔ)和影響力的選題、熱詞、名人嵌入到節(jié)目?jī)?nèi)容中,能夠吸引熱點(diǎn)原影響力范圍下的固有受眾,形成相對(duì)穩(wěn)定的受眾群,同時(shí)能夠利用話題效應(yīng)提高受眾的討論度和參與度,從而獲得受眾吸附力和良好的流量表現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ):深耕新媒介環(huán)境下的創(chuàng)作、傳播與接受規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)改變了社會(huì)中人們的生活方式和意識(shí)形態(tài),虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為人們棲居的空間,人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)社會(huì)意識(shí)的集聚合流、民間輿論場(chǎng)的意見(jiàn)表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)動(dòng)員和集體行動(dòng)。其中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷擴(kuò)展了媒體邊界,受眾的媒介接觸習(xí)慣呈現(xiàn)出新的特征。純網(wǎng)綜藝節(jié)目作為一種文化現(xiàn)象和產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化的土壤中孕育、成長(zhǎng),無(wú)論是從行為、關(guān)系、效能、心理、結(jié)構(gòu)等視角考量,都具有區(qū)別于電視綜藝節(jié)目的新的形式系統(tǒng)特征。這種區(qū)別的根源在于,網(wǎng)絡(luò)媒介在一定程度上替代傳統(tǒng)媒介成為傳播網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn),統(tǒng)合其他媒介形成融合的內(nèi)容傳播。在節(jié)目形式系統(tǒng)中構(gòu)建社交空間、用專業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)用戶內(nèi)容生產(chǎn)等,可以更好地契合受眾旨趣,適應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為核心節(jié)點(diǎn)的傳播規(guī)律。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)空間治理”“打造新型主流媒體”“講好中國(guó)故事”的宏觀布局和頂層設(shè)計(jì),未來(lái)純網(wǎng)自制節(jié)目必須在深諳網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、深耕用戶需求和傳播主流價(jià)值、堅(jiān)守專業(yè)主義之間謀求平衡,實(shí)現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和有序發(fā)展。

注釋:

① 趙娟娟:《全媒體時(shí)代媒介受眾觀的重構(gòu)》,《青年記者》,2014年第2期。

② 《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng),http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm,2016-01-22。

④ 王冬冬、王璐璘:《話題在媒介融合環(huán)境下的病毒式N 級(jí)傳播模型建構(gòu)》,《當(dāng)代傳播》,2015年第6期。

⑤⑨ [美]曼紐爾·卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》,夏鑄九等譯,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版,第505頁(yè)。

⑥ 姜濤:《電視節(jié)目創(chuàng)新,為OTT時(shí)代受眾而變》,《廣告大觀(綜合版)》,2013年第8期。

⑦ 喻國(guó)明:《用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建傳媒“新常態(tài)”》,《傳媒》,2015年第12期。

⑧ 冶進(jìn)海:《淺析新媒體背景下電視節(jié)目的受眾發(fā)展策略》,《電影評(píng)介》,2013年第11期。

⑩ Heylighen,F.SelfishMemesandtheEvolutionofCooperation.Journal of Ideas,vol.2,no.4,1992.pp.77-84.

(作者王冬冬系同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；馬瑜瓏系同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2013級(jí)學(xué)生)

【責(zé)任編輯:劉 俊】

*本文系上海市學(xué)校藝術(shù)科研重點(diǎn)項(xiàng)目“媒介融合環(huán)境下基于建構(gòu)主義的影視創(chuàng)作課程教學(xué)模式研究”(項(xiàng)目編號(hào)：2015B1)、同濟(jì)大學(xué)研究生教育改革與創(chuàng)新項(xiàng)目“影視類研究生本研貫通的學(xué)術(shù)訓(xùn)練平臺(tái)建設(shè)”(項(xiàng)目編號(hào)：2014JYJ004)的研究成果。