■ 涂昌波

加快我國電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展的思考

■ 涂昌波

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視媒體發(fā)展的根本動力，是電視媒體建設(shè)新型主流媒體，不斷提升公信力、傳播力、影響力和競爭實力的緊迫任務(wù)。要以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)視聽內(nèi)容為龍頭、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)傳播體系為支撐、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)服務(wù)業(yè)態(tài)為根本、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)運營管理為保障，積極探索一條有中國特色的“電視+新媒體”深度融合發(fā)展之路，推動我國電視媒體轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)；主流媒體

當前，世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化縱深發(fā)展，信息、智能、生物等新技術(shù)突飛猛進，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)應(yīng)用廣泛，人類社會已進入全球化、立體化、融合化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，世界成了名副其實的“地球村”?！捌埲招?，日日新，又日新?！泵鎸Α盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代、“工業(yè)4.0”時代的日新月異，電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)任務(wù)更為艱巨。

一、電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的基本內(nèi)涵

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視媒體發(fā)展的根本動力。所謂創(chuàng)新，是指“拋開舊的，創(chuàng)造新的”；所謂創(chuàng)優(yōu)，是指“創(chuàng)造優(yōu)良的產(chǎn)品、業(yè)績等或創(chuàng)造優(yōu)良的集體、團隊等”。①創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家、一個行業(yè)興旺發(fā)達的不竭動力源泉。創(chuàng)新包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新三種形態(tài)。電視是思想觀念與技術(shù)手段相結(jié)合、視聽內(nèi)容與表現(xiàn)形式相融合的創(chuàng)新，是各種內(nèi)容元素、藝術(shù)要素、技術(shù)要素的集成，起著引導人、塑造人、武裝人、影響人的重要作用，承擔著守護社會公平正義的社會責任。

電視創(chuàng)新須與創(chuàng)優(yōu)聯(lián)動，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視內(nèi)容生產(chǎn)的中心環(huán)節(jié)，思想性、藝術(shù)性、觀賞性“三性統(tǒng)一”是電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的基本要求。電視媒體作為黨和國家重要的宣傳陣地、文化載體和信息工具，不僅擔負著講好中國故事、講好萬眾創(chuàng)新故事的報道任務(wù)，還擔負著視聽內(nèi)容、傳播體系、服務(wù)業(yè)態(tài)、運營管理等多領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)任務(wù)。近年來，國家新聞出版廣電總局對“三性統(tǒng)一”的電視劇、紀錄片、動畫片、綜藝節(jié)目等優(yōu)秀作品加大了資金支持和媒體推介力度，不斷推動電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上新水平。

二、電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的直接動因

我國電視媒體面臨著不進則退的融合時代，科技進步、資本市場、藝術(shù)創(chuàng)造為電視媒體發(fā)展提供了難得的機遇，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

(一)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視媒體拓展新空間、培育新動能的迫切需要

拓展發(fā)展新空間、培育發(fā)展新動能，成為電視媒體的當務(wù)之急。據(jù)統(tǒng)計，2014年全球付費電視用戶數(shù)9.244億戶(包含有線、衛(wèi)星、地面、IP電視用戶)，比上年增長5%。2013年全球電視收入2540億英鎊，2009—2013年全球電視收入年均復(fù)合增長率5.1%。2015年我國電視人口綜合覆蓋率98.77%，比上年增長0.17個百分點；有線電視用戶2.39億，比上年增長1.7%。由于受到經(jīng)濟下行壓力的影響，我國電視廣告收入增長率已從2012年兩位數(shù)(11.96%)，降到2013年一位數(shù)(6.97%)、2014年負數(shù)(-0.27%)、2015年負數(shù)(-0.14%)，2015年全國電視廣告收入約1100億元。有線電視網(wǎng)絡(luò)收入增長率也從2013年的兩位數(shù)(14.21%)下降到2014年9.58%、2015年9.3%，2015年全國有線電視網(wǎng)絡(luò)收入約904億元。電視媒體亟待轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展。

(二)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視媒體順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”、加快媒體融合的迫切需要

經(jīng)過40多年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已從最初的通訊工具，發(fā)展成集即時通訊、電子商務(wù)、搜索引擎、新聞資訊、文化娛樂等多功能于一體的綜合信息服務(wù)平臺。互聯(lián)網(wǎng)的連接終端已從電腦、平板電腦，發(fā)展到手機、電視機及其他可移動穿戴設(shè)備。據(jù)統(tǒng)計，到2015年底，我國有網(wǎng)民數(shù)6.88億，其中，手機網(wǎng)民數(shù)6.20億、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模5.04億(含手機視頻用戶規(guī)模4.05億)。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入媒體領(lǐng)域，通過海量的新聞資訊、娛樂游戲、獨播劇、自制劇、自制節(jié)目、版權(quán)分銷、視聽軟件程序、網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒等多種方式，分流傳統(tǒng)媒體用戶。正如習近平總書記指出的那樣：“現(xiàn)在很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。”按照中央關(guān)于加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求，越來越多的傳統(tǒng)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)站、客戶端、二維碼、微博、微信、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視、臉書(Facebook)、推特(Twitter)等多種渠道向網(wǎng)民提供豐富的內(nèi)容服務(wù)，成為網(wǎng)上輿論的重要力量。網(wǎng)絡(luò)視頻、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視、視聽軟件程序等成為電視媒體融合發(fā)展的著力點和戰(zhàn)略重點。

(三)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視媒體在新時代贏得先機、占領(lǐng)制高點的迫切需要

隨著攝錄設(shè)備價格不斷下降，社會上擁有攝錄設(shè)備的人越來越多，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們可以通過上網(wǎng)實現(xiàn)文字、圖片、視聽影像的表達。視聽內(nèi)容制作門檻越來越低，已從傳統(tǒng)廣播電視臺為主，轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)廣播電視臺、社會制作公司、互聯(lián)網(wǎng)站、獨立制片機構(gòu)和公民個人多元并存，視聽內(nèi)容制作更加社會化、市場化、多元化。到2015年，全國有2516家廣播電視臺、8563家廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營持證機構(gòu)、133家電視劇制作持證機構(gòu)、604家信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目持證機構(gòu)。2015年全年生產(chǎn)的電視劇、電視動畫片分別達16560集、134011分鐘。此外，各大視頻網(wǎng)站大力推動用戶生成內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)發(fā)展。世界最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube，每天要處理上千萬個視頻片段，為全球10億用戶提供高水平的視頻上傳、分發(fā)、展示、瀏覽服務(wù)。我國優(yōu)酷土豆、騰訊、愛奇藝等網(wǎng)站通過廣告分成等方式推動用戶生成內(nèi)容精品化，形成自媒體生態(tài)圈。在傳播渠道泛在化的網(wǎng)絡(luò)時代，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為媒體爭奪的稀缺資源。

三、電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的主要任務(wù)

電視媒體生產(chǎn)包括內(nèi)容采編制作、播出傳輸、接收服務(wù)等各環(huán)節(jié)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)必須貫穿于電視媒體生產(chǎn)全過程。要推動視聽內(nèi)容、傳播體系、服務(wù)業(yè)態(tài)、運營管理的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，建設(shè)新型主流媒體，切實提高生產(chǎn)效率，不斷解放和發(fā)展電視生產(chǎn)力，更好地滿足廣大用戶的多樣化需求。

(一)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)視聽內(nèi)容為龍頭，不斷推出有筋骨、接地氣、有溫度、高顏值的現(xiàn)象級節(jié)目

電視是音視頻技術(shù)與影像表達藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，豐富多彩、生動形象的視聽內(nèi)容是電視生命力的根本所在。新聞信息、文化教育、休閑娛樂是電視的基本功能。在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，面對海量的新聞信息和視聽內(nèi)容，電視媒體更要努力做到人有我有、人有我強、人強我優(yōu)。

1.堅持內(nèi)容為王，構(gòu)建內(nèi)容融合生產(chǎn)云平臺

電視節(jié)目是運用聲光電、特技、虛擬、動漫、直播、數(shù)據(jù)等多種技術(shù)手段，融入聲音、圖像、文字、情感、故事等多種元素構(gòu)成的視聽作品，是策劃、編導、記者、主持、制片、攝像師、錄音師、燈光師等多種專業(yè)人士通力合作的智力成果。遵循制作精良、思想精深、藝術(shù)精湛、畫面精美的要求，推動視聽內(nèi)容類型化、本地化、對象化。制作精良是對電視節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量要求，精益求精，不斷提高音視頻效果，向國際一流標準靠齊。思想精深是對電視節(jié)目的政治方向要求，立場堅定、導向正確、內(nèi)涵深刻，弘揚主旋律、傳播正能量。藝術(shù)精湛是對電視節(jié)目的專業(yè)水準要求，遵循藝術(shù)規(guī)律，孜孜以求，精心打磨，不斷提高藝術(shù)表達水平。畫面精美是對電視節(jié)目的觀賞性要求，畫面呈現(xiàn)精致唯美，與主題高度契合，信息含量大。隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、“寬帶中國”戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的深入實施，電視媒體急需建立多媒體內(nèi)容融合生產(chǎn)云平臺，運用云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，更多吸納網(wǎng)民參與以及專業(yè)人士加入，專注內(nèi)容創(chuàng)作，堅守工匠精神，拓展題材范圍，優(yōu)化內(nèi)容供給，持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)力和感染力，推動視聽內(nèi)容類型化、本地化、對象化發(fā)展，更好地滿足人們多層次、多元化、個性化的精神文化生活需要。

2.堅持新聞為本，構(gòu)建新聞采集推送云平臺

新聞是電視的核心業(yè)務(wù)，是電視公信力、影響力的主要依托。電視的生動性、現(xiàn)場感、大覆蓋，使新聞更有吸引力、更具影響力。遵循快、準、短、深，推動新聞?wù)Z態(tài)平民化、新聞直播常態(tài)化、新聞分發(fā)聚合化。隨著智能手機的普及和無人機、機器人的應(yīng)用，公民新聞、機器人新聞、數(shù)據(jù)新聞等新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，新聞專業(yè)化生產(chǎn)逐漸變成為大眾化生產(chǎn)，新聞從新近發(fā)生事實的報道逐漸變成為正在發(fā)生的事實的報道。盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”使新聞業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，但新聞的事實本源沒有變，新聞的“鐵肩擔道義”使命沒有變，新聞的“快、準、短、深”基本要求沒有變?？焖偌皶r是新聞的時間要素，重大事件的首發(fā)率、原發(fā)率是媒體影響力的重要標志。客觀準確是新聞的事實要素，無限接近真實是媒體公信力的基石。簡短明了是新聞的形式要素，大道至簡是媒體吸引力所在。深入深刻是新聞的道義要素，傳播核心價值、守護社會正義是媒體生命力的關(guān)鍵。在“人人即媒介”的年代，電視媒體急需建立多媒體新聞采集推送云平臺，推動“中央廚房式”規(guī)模生產(chǎn)，推動新聞“播、講、說、聊”等多種語態(tài)綜合運用，推動“文字、圖片、聲音、圖像、數(shù)據(jù)”等多樣素材融合共享，增強草根性和親和力，促進新聞全天候多渠道現(xiàn)場直播，為廣大用戶提供實時準確的新聞普遍服務(wù)和個性定制服務(wù)，更好地滿足人們快節(jié)奏、碎片化、移動化的生活需要。

3.堅持特色為要，構(gòu)建開放的內(nèi)容創(chuàng)意云平臺

火爆的節(jié)目始終是電視媒體吸引人、感染人、打動人的利器。遵循向真、向善、向美、向上，推動多樣化、差異化、原創(chuàng)性的現(xiàn)象級節(jié)目不斷涌現(xiàn)。經(jīng)過80多年的發(fā)展，電視節(jié)目類型不斷拓展，電視+新聞、財經(jīng)、綜藝、體育、紀實、影視劇、動漫、真人秀、科教、法治、音樂、游戲、旅游、飲食、購物等節(jié)目層出不窮，形成了各具特色的節(jié)目制作模式。但是，不管節(jié)目類型如何變化、內(nèi)容題材如何拓展、故事情節(jié)如何曲折、懸念設(shè)置如何巧妙、競技游戲如何搞笑，追求真善美、鞭撻假丑惡、堅守良心責任，仍然是內(nèi)容作品的永恒價值取向。隨著知識經(jīng)濟的縱深發(fā)展，文化創(chuàng)意的“民間高手”越來越多，多元思想交流交融交鋒已成常態(tài)，電視媒體急需構(gòu)建開放的內(nèi)容創(chuàng)意云平臺，激發(fā)本單位、本系統(tǒng)各類人士的創(chuàng)意動能，發(fā)揮社會各界和“民間高手”的創(chuàng)意活力，聚天下之賢士、匯天下之力量，大力推進文藝、游戲、紀實等節(jié)目內(nèi)容與形態(tài)的創(chuàng)新，為廣大群眾提供更多“三性統(tǒng)一”，“有意思更有意義”的現(xiàn)象級節(jié)目，更好地滿足人們文化教育、休閑娛樂生活的需要。

(二)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)傳播體系為支撐，不斷融合利用各類傳播渠道，推動覆蓋優(yōu)勢向用戶優(yōu)勢轉(zhuǎn)變

電視是視聽內(nèi)容與傳播載體的有機結(jié)合。電視的英文Television原意為遠距離視像。電視遠距離傳播體系由無線電波、衛(wèi)星、有線纜線等各類載體構(gòu)成，是電視節(jié)目信號進入千家萬戶的橋梁和紐帶。傳播力決定影響力。構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，是電視媒體提高傳播力、影響力的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。

1.堅持多種渠道并用

統(tǒng)籌利用廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，不斷擴大電視的有效覆蓋，使電視信號無處不在，實現(xiàn)人們想收看就能看到電視的目標。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的不同，信息網(wǎng)絡(luò)主要有廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。目前，我國已建成世界上覆蓋人口最多的廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，已形成天上衛(wèi)星、地上無線電波、地下光纜電纜等構(gòu)成的立體式傳播網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)正從傳統(tǒng)單向廣播網(wǎng)向數(shù)字交互綜合服務(wù)網(wǎng)方向發(fā)展，電信網(wǎng)正從傳統(tǒng)通信網(wǎng)向數(shù)字寬帶通信網(wǎng)方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正向更大地址空間的下一代互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。隨著數(shù)字壓縮、寬帶接入等技術(shù)的快速發(fā)展及“寬帶中國”“智慧城市”戰(zhàn)略的加快實施，三網(wǎng)融合進程明顯加快。電視媒體要順應(yīng)三網(wǎng)融合發(fā)展態(tài)勢，從方便本地用戶接收的實際出發(fā)，因地制宜，統(tǒng)籌發(fā)揮廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)各自優(yōu)勢，統(tǒng)籌利用有線電視、衛(wèi)星直播、地面數(shù)字電視、IP交互式網(wǎng)絡(luò)電視、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、電話線路、無線寬帶等多種接入方式，不斷提高有效覆蓋率和用戶到達率，使人們想收看就能看得到電視。

2.堅持用戶服務(wù)為重

運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)建立完善用戶管理系統(tǒng)，將線性傳播與非線性傳播有效結(jié)合，為廣大用戶提供公共服務(wù)和個性服務(wù)，實現(xiàn)人們看好電視、用好電視的目標。電視傳播占用社會共有的頻譜資源，承擔著公共服務(wù)責任。按照中辦國辦《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》要求，到2020年，通過直播衛(wèi)星提供25套電視節(jié)目，通過地面數(shù)字電視提供不少于15套電視節(jié)目，未完成無線數(shù)字化轉(zhuǎn)換的地區(qū)提供不少于5套電視節(jié)目。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化深入發(fā)展，電視傳播泛在化更加明顯，收看電視途徑越來越多，電視用戶類型多種多樣。電視媒體要順應(yīng)“內(nèi)容+平臺+渠道+終端+軟件”融合發(fā)展趨勢，加強與有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件等各類傳播平臺合作，加強與電視機、計算機、手機、可穿戴設(shè)備等各類終端企業(yè)聯(lián)合，建立以云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐的用戶管理系統(tǒng)和版權(quán)管理系統(tǒng)，分析各類視聽節(jié)目收視使用情況，深挖各類視聽用戶的實際需求，改進優(yōu)化電視生產(chǎn)供給狀況，為各類終端用戶提供更為精準、更為貼近的內(nèi)容與信息服務(wù)，更好地保護電視業(yè)者與用戶雙方的合法權(quán)益。

3.堅持科技創(chuàng)新引領(lǐng)

積極利用移動互聯(lián)、手機電視等技術(shù)手段，為廣大移動人群提供便捷的音視頻服務(wù)，實現(xiàn)人在哪兒、重點就在哪兒的目標。國際電信聯(lián)盟2015年11月發(fā)布的全球《衡量信息社會報告》指出，全球手機用戶數(shù)71億、全球網(wǎng)民數(shù)32億。工信部統(tǒng)計，去年底我國手機用戶數(shù)13.06億，其中3G、4G用戶數(shù)達7.85億，呈快速增長勢頭。手機已成為人們特別是年輕人獲取信息、休閑娛樂、網(wǎng)上消費的綜合平臺。隨著手機智能化升級和5G研發(fā)試驗加快，移動互聯(lián)將更加高效便捷。電視媒體要加強與電信運營商、無線數(shù)字電視運營商的合作，更加積極主動利用移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體廣播網(wǎng)等技術(shù)手段，為手機、車載、輪船、可穿戴設(shè)備等移動用戶提供各類音視頻服務(wù)，全面覆蓋、無縫連接，滿足人們隨時隨地接收享用需要。

(三)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)服務(wù)業(yè)態(tài)為根本，不斷優(yōu)化視聽服務(wù)應(yīng)用平臺，擴大多層次有效供給，滿足多樣化用戶需求

隨著信息技術(shù)與視聽內(nèi)容融合發(fā)展加快，新型電視服務(wù)業(yè)態(tài)層出不窮：一是為提高畫質(zhì)、增強現(xiàn)場感，出現(xiàn)了高清電視、4K/8K超高清電視、3D立體電視、VR/AR(虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實)電視片等新業(yè)態(tài)；二是為改進線性傳播、增強互動性，出現(xiàn)了視頻點播、IP交互式網(wǎng)絡(luò)電視、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等新業(yè)態(tài)；三是為改善大眾傳播，增強社交性，出現(xiàn)了社交電視、社交微視頻等新業(yè)態(tài)。如果說視聽內(nèi)容是電視的核心靈魂，那么服務(wù)業(yè)態(tài)則是電視的外在表現(xiàn)，直接關(guān)系到用戶的體驗。

1.堅持高清與智能并舉

揚廣播方式優(yōu)勢，補點播互動短板，推動電視媒體繼續(xù)主導電視屏的入口級平臺。目前，對電視屏的業(yè)務(wù)爭奪異常激烈。除了傳統(tǒng)的有線、無線、衛(wèi)星電視運營商外，互聯(lián)網(wǎng)、終端、軟件等企業(yè)等依靠雄厚的技術(shù)、資本力量進入了電視屏業(yè)務(wù)。比如谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟等企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒，奈飛、葫蘆等視頻網(wǎng)站通過OTT互聯(lián)網(wǎng)進入電視屏，國內(nèi)樂視、小米、微鯨等公司則通過網(wǎng)絡(luò)電視機產(chǎn)銷及視頻業(yè)務(wù)集成占領(lǐng)電視屏。在這種情勢下，電視媒體要加強高清、超高清節(jié)目制作，豐富高清節(jié)目源；積極跟蹤VR/AR技術(shù)試驗應(yīng)用；加強電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)動，多角度展現(xiàn)，在重大事件、重要活動中發(fā)揮主導作用；注重發(fā)展OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，大力開發(fā)視頻點播、節(jié)目回看、社交電視、娛樂游戲等新業(yè)態(tài)，挖掘電視屏的多功能；推動電視屏與物聯(lián)網(wǎng)連接，使電視屏在智能家居建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用。

2.堅持多屏聯(lián)動

積極利用客戶端等軟件程序，為手機、電腦、電視、車載、可穿戴設(shè)備等用戶提供更為精準、端到端的視頻服務(wù)。比如英國廣播公司(BBC)，早在2007年便推出了iPlayer播放器軟件，而后又推出RedButton紅按鈕服務(wù)，用戶只需點擊遙控器上的紅色按鍵，就可以啟動BBCiPlayer視頻服務(wù)，實現(xiàn)大屏小屏互動。隨著客戶端、播放器、二維碼等技術(shù)廣泛應(yīng)用以及臉書、推特、微信、微博等社交媒體不斷擴展，人們獲取信息的渠道入口越來越多。電視媒體要順應(yīng)多屏發(fā)展態(tài)勢，主動與互聯(lián)網(wǎng)、終端軟件等技術(shù)型企業(yè)聯(lián)手，建立簡便流暢的視頻播放引擎入口級軟件平臺，不斷優(yōu)化升級，實現(xiàn)多屏聯(lián)動；在推動大視頻采集制作同時，更加注重小視頻、短視頻、微視頻生產(chǎn)；積極利用“三微一碼一端”(微博、微信、微視、二維碼、客戶端)及臉書、推特等社交渠道，不斷推送“人氣旺”的視頻，擴大“朋友圈”，提高黏著度，形成良好口碑和影響力。

3.堅持業(yè)態(tài)創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護并重

拓展多種盈利模式，延長“電視+”產(chǎn)業(yè)鏈，形成共榮共贏的視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。電視不僅是一種傳播形態(tài)，還是一種智力成果。知識產(chǎn)權(quán)在電視業(yè)態(tài)創(chuàng)新中起著越來越重要的作用。電視媒體不僅要鞏固廣告營銷、用戶訂費等收入，更要開辟版權(quán)、品牌、衍生品等新的收入渠道，拓展多種盈利模式。推進電視技術(shù)創(chuàng)新，要加快設(shè)備系統(tǒng)更新?lián)Q代、生產(chǎn)工藝優(yōu)化升級、傳播渠道拓展延伸、服務(wù)方式革故鼎新，運用專利法等法規(guī)保護技術(shù)創(chuàng)新者合法權(quán)益，使“電視+新技術(shù)”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展。推進電視藝術(shù)創(chuàng)新，要在作品形態(tài)、節(jié)目模式、表達方式、表現(xiàn)形式、編排方法、內(nèi)容包裝等方面下功夫，以電視作品帶動視頻、動漫、游戲、電商等衍生產(chǎn)品齊頭并進，運用版權(quán)法、網(wǎng)絡(luò)傳播法等法規(guī)維護版權(quán)人合法權(quán)益，使“電視+新媒體”產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展。要牢固樹立品牌意識，積極運用商標法保護多年來形成的電視知名品牌，同時努力培育新型視頻媒體品牌，促進視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(四)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)運營管理為保障

電視是重裝備、高投入、智力密集型的行業(yè)，工種繁多，身份復(fù)雜，不僅有編輯、記者、播音、主持、創(chuàng)意、策劃、編導、制片等新聞文化工作者，還有攝像、錄音、燈光、舞美、造型、設(shè)計、數(shù)據(jù)、制作、傳輸、播出等技術(shù)工程人員，還有廣告經(jīng)營、后勤保障等各方面人員。要善于運用經(jīng)濟、政治、文化、技術(shù)等多種方式創(chuàng)新運營管理，使勞動、知識、技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素迸發(fā)活力，不斷提升電視媒體的影響力、公信力和美譽度。要不斷完善法人治理結(jié)構(gòu)和激勵約束機制，激發(fā)活力、提高效率、展現(xiàn)魅力。

1.建立健全產(chǎn)權(quán)明晰、運轉(zhuǎn)高效、制衡有效的法人治理結(jié)構(gòu)，形成強有力的戰(zhàn)略管理團隊

經(jīng)過改革開放30多年的實踐，我國建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，但是電視媒體如何適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求的體制機制仍在探索中。比如央視正積極探索媒體融合發(fā)展的新機制，上海、湖南、江蘇等地正積極探索“一個黨委、兩個機構(gòu)、一體發(fā)展”的模式，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，實現(xiàn)黨管媒體、市場運作的目標。產(chǎn)權(quán)是所有制的核心，產(chǎn)權(quán)明晰是所有制運轉(zhuǎn)順暢的基石。電視媒體作為生產(chǎn)單位，要遵循中央全面深化改革決定及對事業(yè)單位分類改革的要求，建立健全符合社會化大生產(chǎn)規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律的法人治理結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮要素市場的杠桿作用，努力做到社會效益與經(jīng)濟效益有效統(tǒng)一。要完善媒體章程制度，明確決策機構(gòu)(黨委會/董事會)、執(zhí)行機構(gòu)(臺長/總裁辦公會)和監(jiān)督機構(gòu)(紀檢組/監(jiān)事會)各自職責，分工合作、有效制衡、運轉(zhuǎn)高效。要積極推進授權(quán)管理和扁平化管理，權(quán)責一致，精兵簡政，減少管理環(huán)節(jié)，減少繁文縟節(jié)，提高運行效率，提升電視媒體規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。

2.建立完善鼓勵創(chuàng)業(yè)、激勵創(chuàng)造、獎勵創(chuàng)新的激勵約束機制，形成共生共榮的利益共同體

“有恒產(chǎn)者有恒心”。鄧小平同志曾指出：“不講多勞多得，不重視物質(zhì)利益，對少數(shù)先進分子可以，對廣大群眾不行，一段時間可以，長期不行?！痹诖蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的當下，實現(xiàn)價值、獲取利益、贏得尊嚴成為許多創(chuàng)業(yè)者的直接動因。電視媒體要加快人事、分配、保障等內(nèi)部機制改革，更加注重創(chuàng)新型人才投入，建立權(quán)責清晰、分類科學、機制靈活、監(jiān)管有力的人事管理制度，健全符合電視媒體特點、體現(xiàn)崗位績效和分級分類管理要求的收入分配制度，完善從業(yè)人員養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、工傷等社會保障制度，形成一榮俱榮、一損俱損的利益共同體，提高從業(yè)人員的獲得感、榮譽感和歸屬感。要按照國家有關(guān)規(guī)定，積極利用風投、眾籌等方式孵化創(chuàng)新項目，積極利用股權(quán)、期權(quán)等辦法激勵創(chuàng)業(yè)人員。

3.塑造培育用戶為本、導向為魂、奮斗為榮的共同價值追求，形成甘苦共擔的命運共同體

“道不同，不相為謀”。共同的價值追求和奮斗目標是凝聚從業(yè)人員砥礪前行的精神支柱。電視媒體堅持以人民為中心的發(fā)展思想，就是要強化用戶為本、服務(wù)至上的理念，準確把握供給側(cè)與需求側(cè)的實際情況，把不斷改進視聽內(nèi)容生產(chǎn)作為工作的著力點，把不斷滿足人民群眾精神文化和信息需求作為工作的出發(fā)點和落腳點，努力將宣傳教育與文化娛樂、滿足需求與引領(lǐng)提高、社會效益與經(jīng)濟效益有機結(jié)合起來；要強化喉舌意識和政治擔當，嚴守政治紀律和政治規(guī)矩，堅守社會責任和人文關(guān)懷，堅持正確導向，把闡釋黨的主張與反映群眾的呼聲、弘揚主旋律與提倡多樣化、正面宣傳為主與新聞輿論監(jiān)督有機結(jié)合起來，疏導社會情緒，為全面建成小康社會營造良好輿論氛圍；要提振精神、持續(xù)奮斗，既不能被“唱衰電視”所蠱惑，也不能被“電視老大”思想所迷惑，放低身段、精準創(chuàng)造，堅定信念、再次創(chuàng)業(yè)，走一條有中國特色的“電視+新媒體”深度融合發(fā)展之路。

注釋：

① 中國社科院語言所詞典編輯室編:《現(xiàn)代漢語詞典》，商務(wù)印書館2005年版，第214-215頁。

② 袁同楠主編：《中國廣播電影電視發(fā)展報告(2015)》，社會科學文獻出版社2015年版，第282-283頁。

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