■文/葉志瑜 湯南陽

新媒體發(fā)展及趨勢(shì)探析

■文/葉志瑜 湯南陽

科學(xué)技術(shù)和信息科技的發(fā)展，讓我們迎來新媒體發(fā)展的時(shí)代。新媒體憑借其全民性和兩極性特點(diǎn)，在一定程度上改變了社會(huì)輿情的發(fā)展形勢(shì)，從而成為擁有明顯獨(dú)特性的社會(huì)輿論傳播模式。本文就新媒體發(fā)展策略及趨勢(shì)進(jìn)行分析，希望對(duì)其今后的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

新媒體；特征；發(fā)展；趨勢(shì)

在近代社會(huì)中，媒體一詞被認(rèn)定為傳播媒介，其產(chǎn)生以及后續(xù)的發(fā)展表達(dá)了人們對(duì)于具象化的需求。媒體，也可以稱之為信息與傳播的載體，通過各種抽象的信息，就可以被人們所感知。在數(shù)字化技術(shù)得以發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新形勢(shì)——新媒體出現(xiàn)在我們的日常生活之中，讓人們獲取信息的過程擁有一個(gè)多角度的感官體驗(yàn)。

1.新媒體的特征

1.1 全民性

當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)依托于龐大信息，并且手機(jī)、筆記本電腦等盛行的社會(huì)，人們?cè)谑艿揭幌盗袥_擊之后，不由自主地卷入新媒體世界之中。就2015年上半年的統(tǒng)計(jì)來看，我國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)量達(dá)到6.68億。在2016年，就工信部發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶已經(jīng)突破了13億，平均每100人，就擁有95.5部手機(jī)。新媒體的出現(xiàn)，打破人們以往的行為習(xí)慣和交往方式，無論是在飯桌上，還是在地鐵上，都可以看到一群群低頭族。朋友圈、博客、微博等成為新媒體傳播信息的主要工具，人們可以不花費(fèi)任何的金錢，就可以取得重大新聞，只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指，就可以在朋友圈分享信息，并且利用新媒體提供的反饋平臺(tái)，也可以將自己的“觀后感”、“讀后感”等發(fā)表出來。這樣，原來的傳播者和接受者就成為某種意義上的信息發(fā)布者。在新媒體得以盛行的時(shí)代，信息傳播已經(jīng)成為一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。新媒體的受眾不再是被動(dòng)地接受信息，而是主動(dòng)成為信息傳播的參與者，而這是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的重要內(nèi)容[1]。

1.2 兩極性

新媒體的兩極性主要表現(xiàn)在占用的空間小，但是承載信息規(guī)模較大。一部手機(jī)或者是一臺(tái)電腦，仿佛就可以擁有全世界。在最初電腦發(fā)明出來時(shí)，占據(jù)了半個(gè)足球場(chǎng)。但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代下的人們對(duì)于“iPad平板”“掌上電腦”等都習(xí)以為常。這主要是因?yàn)樾酒w管性能逐漸強(qiáng)大，其占據(jù)的體積越來越小。因此，新媒體時(shí)代的規(guī)模化、便攜化，就成為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時(shí)代最重要的一個(gè)方面。

2.新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

2.1 對(duì)時(shí)效性的沖擊

新媒體主要是依托于信息基礎(chǔ)設(shè)施以及各個(gè)類型的信息產(chǎn)品行銷渠道，可以向用戶提供數(shù)字化圖像、影像、字符等信息產(chǎn)品和服務(wù)。其中又包含了信息化教育、數(shù)字音像、媒體出版、電子游戲、數(shù)字電視節(jié)目等，屬于高附加值、智力密集型的新興產(chǎn)業(yè)。這就讓傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)在時(shí)效性上跟不上新興媒體，對(duì)待一件新聞事件的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體無法成為第一報(bào)道者，再加上傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和工作模式，都讓記者無法在第一時(shí)間發(fā)布新聞，最終導(dǎo)致其時(shí)效性跟不上新媒體。

2.2 對(duì)輿論監(jiān)督的沖擊

在信息來源逐漸多元化的時(shí)代下，人們對(duì)于信息關(guān)注更認(rèn)真、更持久。如2014年的馬航事件，人們對(duì)于其關(guān)注在持續(xù)地發(fā)酵，相比傳統(tǒng)媒體，其輿論監(jiān)督也更強(qiáng)。人們通過萬眾一心的氣勢(shì)，要求相關(guān)部門能夠徹底地調(diào)查這一事件，能夠還給民眾一個(gè)公平的交代。而這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的，而這樣的沖擊也讓傳統(tǒng)媒體承認(rèn)在輿論監(jiān)督上是無法與新媒體相互比較的。

3.新媒體的發(fā)展策略及趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展，我們應(yīng)該重視內(nèi)容上的創(chuàng)新，能夠基于用戶為中心的這一理念，實(shí)現(xiàn)新媒體的融合與聚合之路，這樣才是新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.1 新媒體發(fā)展策略

3.1.1 注重內(nèi)容的創(chuàng)新

技術(shù)領(lǐng)域是新媒體得以創(chuàng)新的動(dòng)力源泉，其帶來的影響更偏向于對(duì)形式的強(qiáng)調(diào)，卻忽視創(chuàng)新內(nèi)容。從表現(xiàn)形式可以看出，應(yīng)用軟件日益多樣化，硬件設(shè)備日益先進(jìn)，用戶界面日益清晰，各種各樣的形式使人眼花繚亂。但其提供信息的質(zhì)量并沒有得到相應(yīng)的提升，生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容都有較顯著的滯后性。然而隨著人們?cè)絹碓缴钊氲貞?yīng)用新媒體，創(chuàng)新內(nèi)容需要進(jìn)一步強(qiáng)化。歐盟國(guó)家把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界定為信息的制造、開發(fā)、包裝和銷售產(chǎn)業(yè)及其與之對(duì)應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)[2]。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里主要有通過書籍、雜志、報(bào)紙等媒介傳播的印刷品，而音響電子出版物則涵蓋音響制品服務(wù)和電子游戲等。音像傳播內(nèi)容主要有廣播、電視以及影院，以及用戶所消費(fèi)的各種各樣的數(shù)字化軟件。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)的部分實(shí)際上是由文字符號(hào)主導(dǎo)的、以傳統(tǒng)形式來表現(xiàn)的知識(shí)、文化等信息生產(chǎn)體系，中華民族傳統(tǒng)的文化積淀急需人們進(jìn)行更深層次的挖掘。與此同時(shí)，現(xiàn)代化進(jìn)程下的文化建設(shè)、文化軟實(shí)力等落后現(xiàn)象比較顯著，這就要求生產(chǎn)商們必須要在創(chuàng)新內(nèi)容方面付出更多，以提升內(nèi)容生產(chǎn)力，為進(jìn)一步發(fā)展新媒體事業(yè)提供精神糧食，有效緩解發(fā)展新媒體時(shí)出現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)新與形式更新失衡的矛盾。

3.1.2 注重以用戶為中心

在當(dāng)今的新媒體背景下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正快速向人們走來，只有企業(yè)采取信息服務(wù)的方式為用戶提供體驗(yàn)信息，才能賦予信息對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造能力。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)使每一個(gè)人都通過獨(dú)特的方式進(jìn)行消費(fèi)，且使自身的體力、智力、情緒以及心理等需求在消費(fèi)過程中得到不同程度的滿足，從而對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生更美好的感受。因此，企業(yè)也應(yīng)致力于為用戶提供獨(dú)特的、個(gè)性化的服務(wù)，確保用戶能享受積極的、正向的體驗(yàn)[3]。新媒體軟硬件技術(shù)的發(fā)展日新月異，使信息供需方實(shí)現(xiàn)雙方互動(dòng)獲得了更大的可能性。隨著各種新媒體形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，包括貼吧、微博、微信等，新聞受眾的主動(dòng)性與積極性越來越強(qiáng)，大眾逐漸演變成小眾，加上信息傳播正在快速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體下的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式向多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)轉(zhuǎn)變，促使新媒體正式進(jìn)入了自媒體發(fā)展階段。

3.2 發(fā)展趨勢(shì)——新媒體走向融合、聚合

新媒體產(chǎn)業(yè)在不斷分化與豐富的同時(shí)也呈現(xiàn)出融合、聚合等趨勢(shì)[4]。就目前的媒介環(huán)境來看，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，傳統(tǒng)媒介充分地利用新媒體傳播方式和技術(shù)，或者是尋求一些多媒體化的經(jīng)營(yíng)之路，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)各種新媒介之間的相互整合。第二，新媒體利用傳播渠道商的優(yōu)勢(shì)，將自身多媒體性、強(qiáng)互動(dòng)性等長(zhǎng)處發(fā)揮出來，尋求內(nèi)容渠道上的突破，進(jìn)而擺脫傳統(tǒng)媒介在內(nèi)容上的控制。

媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合)，通過融合之后的“三網(wǎng)”，就可以實(shí)現(xiàn)基于用戶的電腦、電視以及手機(jī)等多種終端之間的彼此融合接收，這樣就可以實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人，通過不同的終端來獲取想要的信息。所以，我們可以清楚地看到，新媒體的分化與整合，實(shí)際上就是偏向于兩種相輔相成的方式。第一，用戶和市場(chǎng)需求一個(gè)更加專業(yè)、更加個(gè)性化的服務(wù)。第二，市場(chǎng)和用戶同樣也需要一個(gè)多元化、系統(tǒng)化，更為豐富和全面的服務(wù)。這兩種看起來相反指向的需求都在同時(shí)提升，但是針對(duì)兩者進(jìn)行分析，其實(shí)是并行的，沒有任何的相互違背之處。目前，全媒體只不過屬于一個(gè)方向和趨勢(shì)，還無法真正將其稱之為全媒體時(shí)代。但就算這樣，全媒體作為一種大趨勢(shì)，其所產(chǎn)生的影響力也逐漸體現(xiàn)了出來。在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，在平臺(tái)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間，在各個(gè)新媒體分支之間，其聚合和融合的發(fā)展趨勢(shì)都逐漸地體現(xiàn)了出來。

4.結(jié)語

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體傳播包含了信息來源、表達(dá)方式、滿足受眾需求以及傳播渠道等方面，這樣就使得新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。不難看出，新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)的發(fā)展與技術(shù)，讓社會(huì)大眾能夠更加快捷、方便地參與到社會(huì)新聞事件的討論中去，這樣就使得人們可以通過這一個(gè)平臺(tái)獲取更多的幫助，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

[1]徐溢蔓．新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)分析[J]．新聞傳播，2014（09）：88-89．

[2]胡潔萍，楊樹林，孫麗．新媒體的特征及其發(fā)展趨勢(shì)探析[J]．北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（05）：22-24，45．

[3]陸華．新媒體的發(fā)展趨勢(shì)[J]．西部廣播電視，2015（14）：36-37．

[4]郭優(yōu)，周海英．論新媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J]．河南社會(huì)科學(xué)，2012（04）：104-106．

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

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