■文/朱 超

全媒體時代廣播資源整合與共享探微

■文/朱 超

隨著科技的快速發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體開始興起，并逐漸成為媒體時代的主流，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)也逐步推進(jìn)融合，在這樣的發(fā)展背景下，我國的廣播電視行業(yè)迎來了一個前所未有的發(fā)展時代，即全媒體時代。全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相互融合相互競爭，最終形成一個多極面、多媒體相互競爭的局面，在這樣的背景下廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，避免不了前所未有的挑戰(zhàn)，然而廣播在新興媒體不斷興起的今天仍然有著其獨(dú)特的價值，有著其存在的必要性，那么廣播該如何在今天這樣一個全媒體時代繼續(xù)發(fā)展下去是本文需要探討的問題。

全媒體時代；融合；廣播

引言

在當(dāng)前各種媒體猶如雨后春筍般涌出的競爭激烈的環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播該如何改變自己以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的社會成為了一個人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題。廣播作為文化傳播的重要載體，在當(dāng)今社會中還是有著獨(dú)特的價值，比如一些城市交通廣播，隨時播報一些實(shí)時城市交通狀況，對于開車的人而言還是具有很大的幫助，廣播對于一些城市群體或者是特殊群體而言都具有一定的作用，為了將這種傳統(tǒng)的傳播方式延續(xù)下去，也為了彰顯廣播的獨(dú)特魅力，應(yīng)該加強(qiáng)整合廣播電視節(jié)目，將廣播與各類媒體資源相互融合，努力打造全媒體廣播。

1.廣播資源整合與共享初見成效

1.1 廣播聯(lián)盟的建立實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)資源共享

最近幾年以來，我國的廣播機(jī)構(gòu)不斷適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，在信息時代背景下不斷地改革創(chuàng)新廣播的形式，并且擁有了數(shù)量極為龐大的廣播電臺，電臺的節(jié)目涉及面也是越來越廣，節(jié)目的內(nèi)容也是越來越貼近人們的生活，并且節(jié)目的形式多樣化，越來越符合人們的要求，能夠不斷地吸引人們的關(guān)注，廣播的覆蓋率也得到了大大的提升。根據(jù)我國相關(guān)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來我國廣播電臺的臺站數(shù)量以及頻率數(shù)量都在不斷增加，經(jīng)過了多年的發(fā)展，如今我國的廣播電臺總數(shù)更是增多了不少，廣播的聽眾幾乎覆蓋了整個中國，節(jié)目種類也更多，內(nèi)容也更豐富，收聽的方式也更方便快捷，比如人們可以用手機(jī)收聽廣播，可以在睡前聽一聽廣播，這就告別了過去必須用收音機(jī)才能收聽廣播的局面。雖然現(xiàn)在廣播的發(fā)展方式出現(xiàn)了很大的改變，形式也是不斷地創(chuàng)新發(fā)展，但是不可否認(rèn)的是廣播的發(fā)展過程中也存在著一些局限性。比如，由于技術(shù)發(fā)射條件的限制，許多的廣播電臺出現(xiàn)地域化發(fā)展方式，我們收聽到的廣播往往存在地域限制，很多時候我們只能收聽到一些本地區(qū)的廣播電視臺，這種布局分散、各自經(jīng)營、沒有規(guī)?；木置娓静荒軡M足我們的需求，為了打破這樣的窘境，廣播業(yè)界自發(fā)地組織多個聯(lián)盟，許多的廣播電視臺聯(lián)盟起來，通過吸取各自的發(fā)展優(yōu)勢和技術(shù)條件，不斷地促進(jìn)跨地區(qū)的廣播發(fā)展，比如我們知道的全國城市廣播、全國經(jīng)濟(jì)、全國音樂衛(wèi)星等這些全國性的聯(lián)盟，還有一些珠江三角州和長江三角州地區(qū)的廣播聯(lián)盟，不斷地通過聯(lián)合的方式，加強(qiáng)地區(qū)之間的合作與技術(shù)開發(fā)，聚集強(qiáng)大的人力、物力、財力和各種資源的優(yōu)勢，充分調(diào)動各方因素，推動跨地區(qū)的廣播發(fā)展[1]。

1.2 臺網(wǎng)聯(lián)動提高節(jié)目資源利用率

近年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷的優(yōu)化升級，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)也是極大地促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展。在當(dāng)前的廣播媒體發(fā)展過程中最受聽眾歡迎的節(jié)目主要包括新聞、交通以及音樂這三大板塊，電臺的聽眾人群也不斷地擴(kuò)大化，人們可以通過收聽廣播了解各種各樣的信息。加之由于網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，我國的網(wǎng)民數(shù)量急劇上升，這就對我國廣播媒體發(fā)展方式的變革帶來了很大的促進(jìn)作用，在網(wǎng)絡(luò)時代下，我們將傳統(tǒng)的廣播媒體演變成為了集音頻視頻于一體的網(wǎng)絡(luò)廣播方式，這樣的發(fā)展方式不僅給我們的廣播媒帶來了更大的發(fā)展空間，而且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代背景下，許多東西只要與網(wǎng)絡(luò)連在一起就可以激發(fā)人們參與的熱情，將廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來就是我們所說的臺網(wǎng)聯(lián)合方式，這樣的方式不僅最大限度地利用了網(wǎng)絡(luò)資源，而且改變了以往只有主持人一人播報的單調(diào)模式，許多聽眾通過收聽廣播電臺的節(jié)目，在電臺的公眾號上給節(jié)目留言或者是與節(jié)目組、主持人一起互動，增強(qiáng)了節(jié)目與聽眾的距離，實(shí)現(xiàn)了無線廣播與有線廣播的一體化運(yùn)行，臺網(wǎng)互動模式為廣播電臺的發(fā)展注入了強(qiáng)大的創(chuàng)新力，不斷地促進(jìn)了廣播電臺的發(fā)展[2]。

2.加快廣播資源整合與共享的幾點(diǎn)思考

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展以及我國網(wǎng)民數(shù)量的急劇增多，我國的廣播電臺出現(xiàn)了前所未有的改革浪潮，也取得了顯著的成績，廣電行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息時代下不斷地實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)式的發(fā)展，筆者所在的河南人民廣播電臺的大象融媒集團(tuán)就是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而出，這種融合與資源共享給傳統(tǒng)廣播電臺行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的創(chuàng)新效果，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，最終也取得了不錯的成績，但是不可否認(rèn)的是盡管廣播電臺行業(yè)取得了顯著的發(fā)展，但是它的發(fā)展還是存在著一定的不足，比如當(dāng)前許多的廣播電臺由于受到傳統(tǒng)的管理模式和體制的觀念影響，在運(yùn)行過程中仍然是不斷重復(fù)地制作節(jié)目，再加上節(jié)目更新速度緩慢，許多廣播電臺需要不斷地重復(fù)播放原先的節(jié)目，一些電臺的節(jié)目制作成本較高，資源的重復(fù)利用率低等現(xiàn)象普遍存在，甚至某些廣播電臺仍然不能改變以醫(yī)療廣告為節(jié)目支撐的現(xiàn)狀，為了改變這樣的一種現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為當(dāng)下的廣播電臺需要對自身存在的一些問題進(jìn)行改進(jìn)，不斷地探討一種更適合自身發(fā)展的模式，通過進(jìn)一步地集合國內(nèi)的廣播媒體資源，將全國的廣播媒體力量融合起來，逐步提高當(dāng)下廣播媒體的整體影響力和創(chuàng)新力[3]。

2.1 廣播媒體需要不斷地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、加快自身管理體制的轉(zhuǎn)型升級

在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展過程當(dāng)中，許多媒體的發(fā)展方式都是傾向于獨(dú)立運(yùn)作的，比如廣播、電視、報刊以及一些門戶網(wǎng)站等，然而，隨著近年來我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，曾經(jīng)的發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在媒體的發(fā)展，如果要想在這個信息時代站穩(wěn)腳跟，各個媒體應(yīng)該通過媒介融合的方式不斷地加強(qiáng)彼此之間的交流融合，逐漸地有機(jī)整合在一起，逐步地將以前的“聽眾”向“用戶”轉(zhuǎn)變，將“被動接受”變?yōu)椤爸鲃游健?，通過節(jié)目信息量的擴(kuò)大性、趣味性、可選擇性增強(qiáng)自身的“虹吸效應(yīng)”。同時，廣播電臺要發(fā)揮各個媒體之間的優(yōu)勢，加強(qiáng)彼此之間的一種整合與共享。并且這種融合、共享觀念更應(yīng)該滲透到各個領(lǐng)導(dǎo)層面中去，各個領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該秉持的是協(xié)調(diào)發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展理念，全方位地考慮廣電的未來發(fā)展模式，充分地利用當(dāng)前這個大信息時代，通過不斷地加強(qiáng)相關(guān)部門之間的交流與合作來促進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，通過彼此之間的理念融合來促進(jìn)廣播電臺資源最大限度的合理利用，將廣播電臺的角色由“內(nèi)容生產(chǎn)者”向“內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)變，從單一的管理體制向跨媒介管理體制轉(zhuǎn)變。

2.2 相關(guān)部門加強(qiáng)政策法規(guī)的建設(shè)，促進(jìn)資源的合理利用

廣播電臺的發(fā)展涉及到了知識產(chǎn)權(quán)的問題，許多廣播電臺通過自身的不斷努力，開發(fā)了新的資源，形成了獨(dú)樹一幟的新欄目，在各個方面都實(shí)現(xiàn)了電臺創(chuàng)新化的發(fā)展，這時候就希望用健全的法律法規(guī)制度來保障自身的知識成果，使得資源共享有相應(yīng)的法律法規(guī)為依據(jù)，法律法規(guī)建設(shè)不僅僅只是一種保護(hù)制度的建設(shè)，更是一種激勵制度的建設(shè)，無論是誰，只有在確保自己的勞動成果被安全保護(hù)的前提下才會有強(qiáng)大的動力去發(fā)明、發(fā)現(xiàn)新的成果，如果自己的勞動果實(shí)可以被人隨意地盜取，那么就不會有較大的積極性去發(fā)現(xiàn)更多的新模式，因此為了給資源共享提供一個良好的環(huán)境，促進(jìn)我國廣電業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。我國有必要及時地制定出相關(guān)的法律法規(guī)，以法律的形式規(guī)定各方的權(quán)利義務(wù)，促進(jìn)資源的合理運(yùn)用，激勵相關(guān)人員的創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 合眾連橫，發(fā)揮廣播聯(lián)盟方式

廣播聯(lián)盟不僅有利于廣播電臺資源的整合與利用，更為重要的是聯(lián)盟可以促進(jìn)各個廣播電臺之間的交流與合作，促進(jìn)彼此之間的發(fā)展強(qiáng)大。但是從目前情況來看，當(dāng)前我國廣播電臺聯(lián)盟有很大的局限性，許多廣播電臺之間的聯(lián)盟主要局限于一些節(jié)目內(nèi)容上的交流與合作，這種初層次的聯(lián)盟無法深層次地促進(jìn)彼此的創(chuàng)新發(fā)展，還有待進(jìn)一步的聯(lián)盟發(fā)展，那么在當(dāng)前的環(huán)境下，廣播電臺相互之間該如何發(fā)展聯(lián)盟才能更好地適應(yīng)社會的發(fā)展呢？對于這個問題，筆者認(rèn)為可以有以下幾個方式，比如各廣播電臺之間建立起應(yīng)急報道機(jī)制，通過這樣的一種深層次的聯(lián)盟，各個電臺之間在面對突發(fā)的重大事件時可以共同地參與報道、參與策劃、共同地維護(hù)彼此之間的利益，還能夠共享一些相關(guān)的直播信號等，通過這樣的方式增強(qiáng)彼此之間的競爭能力，也發(fā)揮了各自的優(yōu)勢。在聯(lián)盟過程中不斷地借鑒別人好的發(fā)展模式和一些先進(jìn)的管理方法，以及一些良好創(chuàng)意與計劃方案，總體而言就是資源共享，所以深層次的聯(lián)盟發(fā)展方式，不僅可以促進(jìn)我國廣播電臺自身的發(fā)展，更為重要的是促進(jìn)了我國廣播電臺行業(yè)的優(yōu)化升級，更加符合市場的發(fā)展方向。

3.結(jié)束語

在這個網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代，廣播電臺面臨著新的挑戰(zhàn)，同時也面臨著新的機(jī)遇，無可否認(rèn)的就是在這樣大環(huán)境下，對于廣播電臺來講屬于一個新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，只有把握好這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，進(jìn)行不斷的發(fā)展創(chuàng)新，創(chuàng)造出新穎的節(jié)目，滿足觀眾的需求，才能夠在這個大信息時代不被社會所淘汰，因此在大信息時代，不同屬性的媒體之間應(yīng)該互相合作、整合資源、共享融合，不斷地應(yīng)對信息化的發(fā)展，有效地促進(jìn)我國廣播事業(yè)的發(fā)展壯大。

[1]覃繼紅．中國廣播聯(lián)盟：廣播事業(yè)發(fā)展的大勢所趨[J]．視聽界，2014．

[2]徐建國．貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)科技資源開放共享[J]．中國科技資源導(dǎo)刊，2015．

[3]談黎紅．中國視聽媒體的發(fā)展趨勢[J]．現(xiàn)代傳播，2013．

（作者單位：河南人民廣播電臺）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．010