■文/牟 潔

淺析互聯(lián)網背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新

■文/牟 潔

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展和普及，以互聯(lián)網為代表的新媒體對于傳統(tǒng)媒體也造成了較大的沖擊，如何在互聯(lián)網背景下有效的進行電視節(jié)目創(chuàng)新，也成為決定電視媒體發(fā)展的一個重要因素。近年來，隨著真人秀類電視綜藝節(jié)目的火爆，一些電視綜藝節(jié)目也逐漸地在互聯(lián)網平臺上進行節(jié)目制作的創(chuàng)新，并且取得了一定的效果。本文闡述了互聯(lián)網背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新的意義，以及在當前電視綜藝節(jié)目制作中存在的問題，并提出了關于互聯(lián)網背景下電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)新策略。

互聯(lián)網；電視；綜藝節(jié)目制作；創(chuàng)新

以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒了》《極限挑戰(zhàn)》等為代表的真人秀類電視綜藝節(jié)目近年來開始火爆，獲得了極高的收視率。甚至還帶動了一大批其他類別的電視綜藝節(jié)目，如《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《中國好聲音》等等，電視綜藝節(jié)目再一次獲得了廣泛的關注?？梢哉f，繼湖南衛(wèi)視《超級女聲》之后，近年來電視綜藝節(jié)目的集中式爆發(fā)是我國電視綜藝節(jié)目制作的第二春，形式更加豐富，內容也更加具有吸引力。特別是在互聯(lián)網普及的背景下，收視媒介也發(fā)生了一定的變化，很多觀眾從傳統(tǒng)電視媒體轉移到了互聯(lián)網媒體，如何針對這種變化進行電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)新，也關系著電視綜藝節(jié)目的長遠發(fā)展。

1.互聯(lián)網背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新的意義

進入網絡時代以來，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是較為顯著的，互聯(lián)網的普及造就了我國全世界規(guī)模最大的網民群體，特別是近年來移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，深刻的改變了傳統(tǒng)媒體的格局。在網絡時代，或者說新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維也需要進行相應的調整，對于電視綜藝節(jié)目制作而言，只有適應網絡時代的文化特點和發(fā)展趨勢，才能夠獲得更好的發(fā)展。從湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開始，我國電視綜藝節(jié)目開始迎來了春天，但是之后很長的一段時間內，受到各種因素的限制，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展陷入了困境，近年來，隨著《中國好聲音》《爸爸去哪兒了》《奔跑吧兄弟》等一系列電視綜藝節(jié)目的成功，我國電視綜藝節(jié)目制作也迎來了新的機遇。然而也應當看到，目前在我國電視綜藝節(jié)目制作中，還存在著一系列較為突出的問題，如電視綜藝節(jié)目制作內容和形式的同質化。在《爸爸去哪兒了》成功之后，其他電視衛(wèi)視又相繼推出了很多類似的電視綜藝節(jié)目，如《爸爸回來了》，制作形式和內容都十分相似，存在嚴重的同質化問題。在喜劇類電視綜藝節(jié)目中，如《我為喜劇狂》《笑傲江湖》等也較為相似。同時，隨著電視綜藝節(jié)目制作投入的增加，其盈利模式的單一以及缺乏在互聯(lián)網平臺方面的創(chuàng)新，都使得電視綜藝節(jié)目制作陷入了瓶頸。在這一背景下，從互聯(lián)網角度入手，進行電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)新，也就有著更為重要的積極意義。

2.當前電視綜藝節(jié)目制作中所面臨的問題

從當前電視綜藝節(jié)目制作情況來看，還存在著一些較為突出的問題，如形式內容同質化現象突出、不同媒介之間存在沖突、盈利模式和渠道較為單一以及缺乏較好的群眾參與等等。

2.1形式內容同質化現象突出

首先，在當前電視綜藝節(jié)目制作中，形式內容的同質化是非常突出的一個問題，這也反映出了當前電視綜藝節(jié)目制作水平和創(chuàng)新意識的不足，當某一電視綜藝節(jié)目獲得成功后，會出現大量類似的模仿節(jié)目，根本原因就在于為了保障獲得較好的關注。例如在《中國好聲音》獲得成功后，相繼出現了很多類似的選秀類電視綜藝節(jié)目，其中較有影響力的有《中國好歌曲》等等，這些選秀類電視綜藝節(jié)目在制作中，基本上模仿了《中國好聲音》的模式，在成熟的制作模式下，制作成本和收益更加可控，這也是當前電視綜藝節(jié)目制作熱衷于模仿的一個重要原因。然而應當看到，某一檔電視綜藝節(jié)目的成功，并不意味著會帶動同類別電視綜藝節(jié)目的成功，特別是當同類型電視綜藝節(jié)目較多時，對于觀眾而言，會產生一定的審美疲勞。其次，形式內容的同質化現象，也反映出了當前電視綜藝節(jié)目制作中缺乏較好的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，即使當前我國很多獲得成功的電視綜藝節(jié)目在制作中也是模仿的一些國外成功電視綜藝節(jié)目，或者購買的國外電視綜藝節(jié)目版權。在互聯(lián)網時代，缺乏創(chuàng)新的電視綜藝節(jié)目制作，可能會在短時期內獲得成功，但是受限于制作水平和制作思維，難以保持較好的競爭優(yōu)勢，不利于電視綜藝節(jié)目的長遠發(fā)展。特別是在真人秀、選秀等類別的電視綜藝節(jié)目制作中，大規(guī)模的同質化電視綜藝節(jié)目制作方法，很可能會出現曇花一現的現象。

2.2不同媒介之間存在沖突

不同媒介之間存在沖突，主要是指傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的沖突，這種沖突一方面表現在利益沖突方面，另一方面也表現在文化沖突方面。在利益沖突方面，電視綜藝節(jié)目的制作方為電視臺，電視臺的盈利指標來源于收視率的保障。然而在新媒體時代，很多傳統(tǒng)媒體觀眾流失，由傳統(tǒng)媒體觀看媒介轉移到了新媒體，這就會造成不同媒介之間的沖突。雖然一些網絡平臺在繳納相關費用后，得到了電視臺的授權，但是也有著很多網絡平臺并不具有這種較好的版權意識，由此所引發(fā)的侵權案件近年來也比比皆是。

從文化沖突方面來看，這種沖突主要是表現在不同觀眾群體的觀看體驗、觀看偏好以及環(huán)境文化的沖突。例如在傳統(tǒng)媒體中，觀看電視的環(huán)境一般為家庭，很多家庭成員集體觀看。而在網絡媒體上，觀看電視綜藝節(jié)目的觀眾多為個體，并且觀看設備也是多種多樣的，如電腦、手機、平板電腦等等，觀看地點和環(huán)境更加多樣化。這樣一來，對于不同媒介的觀眾而言，觀看電視綜藝節(jié)目中所帶來的體驗也就有所不同。對于電視綜藝節(jié)目的制作來說，從制作風格到形式內容，應當適應哪一媒介的觀眾群體，也是一個艱難的選擇。特別是在網絡文化融入方面，如果過多的融入網絡文化，可能也會損害到電視媒介觀眾群體的觀看體驗，一些年齡較大的觀眾群體，對于新興網絡文化內容，也可能缺乏較好的了解。

2.3盈利模式和渠道較為單一

如今有關盈利的問題是各個媒體的共性問題，大部分傳統(tǒng)電視機構經營模式還是自給自足、過于依賴自身廣告收入，在電視媒體上，廣告的傳播是周期固定的，這種非彈性的傳播方式讓觀眾產生厭煩心理。這種經營模式很難有大幅度的上升空間。雖然大部分視頻網站還是靠廣告盈利，但正在嘗試收費模式，采用“免費+付費”的方式。而且網絡新媒體的廣告投放精準，不同節(jié)目投放不同的廣告，針對特定的用戶群，對于有價值的節(jié)目采用部分免費觀看的方法，吸引受眾購買節(jié)目。整體而言，相較于網絡媒體的盈利渠道和盈利模式來看，當前電視綜藝節(jié)目制作的盈利模式和渠道還是較為單一的，主要依賴于廣告收入，缺乏其他盈利渠道的拓展。事實上，在近年來的一些真人秀電視綜藝節(jié)目制作中，廣告植入的數量和曝光時間都更多，植入形式也是多種多樣的。然而過度的廣告植入，會造成觀眾的反感，特別是對于植入形式和植入時間如果把握不當的話，會嚴重損害觀眾觀看體驗。廣告收入這種盈利模式和盈利渠道，對于電視綜藝節(jié)目制作而言可以說是一把雙刃劍。一方面，為了提高電視綜藝節(jié)目的制作水平，需要進行大量的資金投入，廣告收入也就起到了重要的作用。但是廣告植入對于觀看體驗的損害，也是較為突出的，如果掌控不當的話，會造成觀眾的流失。這種傳統(tǒng)單一的盈利模式和盈利渠道并不利于電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網時代的發(fā)展。

2.4缺乏較好的觀眾參與

網絡媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言一個重要的優(yōu)勢就在于能夠給網民帶來更好的參與體驗，然而在電視綜藝節(jié)目制作中，還缺乏這種較好的觀眾參與，觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，仍以被動式的觀看為主。長時期以來，在新媒體出現之前，觀眾對于電視媒體的觀看模式和觀看體驗可能感觸不深，沒有察覺到被動式觀看體驗的不足。然而隨著網絡時代的來臨，網絡平臺的信息傳播模式深刻地影響了觀眾的思維。在新媒體時代，觀眾已經很難滿足于傳統(tǒng)的被動式觀看模式了，往往在參與方面有著更大的需求。事實上，電視綜藝節(jié)目的制作，是以市場需求為導向的，這種市場導向也就是觀眾觀看體驗需求的導向。當觀眾產生主動參與式觀看體驗需求之后，如果電視綜藝節(jié)目在制作中不能較好的適應觀眾這一需求，就很難獲得觀眾的真正認可。另一方面，在新時期的電視綜藝節(jié)目制作中，觀眾參與也成為了一個重要的發(fā)展趨勢，無論是何種類型的電視綜藝節(jié)目制作，都應當充分考慮觀眾觀看需求的變化，如何提升觀眾觀看體驗，也關系著電視綜藝節(jié)目的市場核心競爭力。事實上，觀眾參與對于電視綜藝節(jié)目制作而言，也能夠形成較好的觀眾粘性和忠誠度，有利于提升電視綜藝節(jié)目的品牌影響力和品牌價值。然而在當前的電視綜藝節(jié)目制作中，正是由于缺乏較好的觀眾參與，很難形成較好的品牌影響力，當同類型電視綜藝節(jié)目出現后，易于出現大量的觀眾群體流失。

3.互聯(lián)網背景下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

針對當前電視綜藝節(jié)目制作中存在的一些問題，在互聯(lián)網背景下，結合互聯(lián)網文化和互聯(lián)網優(yōu)勢，提出相應的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略。如結合網絡文化創(chuàng)新節(jié)目形式和內容，消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的沖突，創(chuàng)新網絡平臺盈利模式和渠道，借助于網絡媒體吸引觀眾參與等等。

3.1結合網絡文化創(chuàng)新節(jié)目形式和內容

在網絡時代，為了提高電視綜藝節(jié)目的收視率和影響力，應當積極進行電視綜藝節(jié)目形式和內容的創(chuàng)新，結合網絡文化，在電視綜藝節(jié)目制作中樹立起相應的創(chuàng)新意識。例如對于年輕觀眾群體而言，結合網絡文化進行電視綜藝節(jié)目形式和內容的創(chuàng)新，能夠更好的吸引年輕觀眾群體，將網絡文化巧妙的融入其中，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目形式。近年來，隨著我國電視綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，一味地依靠模仿已經難以取得較好的市場效果，很多觀眾也會產生審美疲勞。而結合網絡文化對于電視綜藝節(jié)目的形式和內容進行創(chuàng)新，就是打破這一困境的重要途徑。關鍵在于應當把握網絡文化的精髓，突出電視綜藝節(jié)目的娛樂性和觀看廣泛性，能夠較好的適應不同年齡階層的觀眾群體需求。在電視綜藝節(jié)目的節(jié)奏方面，也可以針對網絡文化的特點進行調整，例如可以適當地加快節(jié)奏，制造緊張、快節(jié)奏的電視綜藝節(jié)目環(huán)境氣氛，這對于吸引觀眾也有著重要的作用。整體而言，結合網絡文化創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的形式和內容，關鍵在于要針對觀眾的需求特點進行有的放矢的創(chuàng)新，而不是刻意追求出新，在這里，可以借鑒一些成功電視綜藝節(jié)目的精髓，而不是簡單的在形式和內容方面進行低級的模仿。

3.2消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的沖突

前文已經提到過，新媒體時代的來臨，會對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，這種沖擊既包括利益方面的沖擊，也包括文化方面的沖擊。在電視綜藝節(jié)目制作，尤其是創(chuàng)新中，應當努力消除這種新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的沖突。例如在利益沖突方面，可以通過規(guī)范相關的授權制度，搭建共贏的模式，選擇一些具有盈利的互聯(lián)網平臺進行合作，在網絡平臺和電視平臺同時播放電視綜藝節(jié)目。一些電視臺，同樣可以構建自己的網絡平臺，如湖南衛(wèi)視打造的芒果APP，在自有的平臺上進行電視綜藝節(jié)目的播放，同樣是一種較好的途徑。消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的利益沖突，應當打破雙方的對立姿態(tài)，從合作共贏的角度尋求合作，在電視綜藝節(jié)目制作中，不能把新媒體看做是洪水猛獸，拒之門外。另一方面，為了較好的消除文化沖突，應當在電視綜藝節(jié)目制作中，對于網絡文化環(huán)境和電視文化環(huán)境有較好的把握和平衡，尋求二者的平衡點。例如對于觀眾的需求滿足方面，可以對于不同文化環(huán)境的觀眾進行需求分析，精準地把握其中的區(qū)別。例如網絡文化環(huán)境中的觀眾群體以年輕群體為主，電視觀眾群體以中老年人為主。通過開展相關的調查，評估電視綜藝節(jié)目的主要收視人群特點，然后針對觀眾群體特點來進行相應的適應性調整，最終達到消除文化沖突的目的。

3.3創(chuàng)新網絡平臺盈利模式和渠道

在盈利模式和渠道創(chuàng)新方面，由于電視渠道已經較為固化，過度依賴廣告收入的局面短期內很難改變，因而在創(chuàng)新中應當重點進行網絡平臺的盈利模式和渠道創(chuàng)新。事實上，在網絡平臺方面，盈利模式和盈利渠道是多種多樣的，更加豐富和多元化，雖然廣告收入是非常重要的一個方面，但是依然有著其他多方面的盈利渠道。例如一些視頻網站的會員盈利模式，通過購買會員的方法，獲得一部分電視綜藝節(jié)目的觀看權限，或者消除廣告等更佳的觀看體驗，這些都是電視綜藝節(jié)目制作較好的盈利渠道。在電視綜藝節(jié)目制作中，可以同合作互聯(lián)網平臺達成相應的分成協(xié)議，將電視綜藝節(jié)目在網絡平臺的收益按照一定的比例進行分成。同時，在網絡平臺上，也可以通過其他模式來獲得盈利，例如粉絲經濟的運用，利用明星的知名度，在網絡上開展粉絲營銷，是非常重要的一種盈利模式。進行網絡平臺的盈利渠道和盈利模式創(chuàng)新，對于電視綜藝節(jié)目制作而言，是一種全新的思維，也意味著同互聯(lián)網平臺進行更加廣泛和深入的合作，僅僅通過廣告植入這種盈利渠道，難以在觀看體驗和電視綜藝節(jié)目發(fā)展中獲得較好的平衡，并且在未來時期，也很難為電視綜藝節(jié)目制作提供較好的資金支撐。

3.4借助網絡媒體吸引觀眾參與

在提升觀眾參與度方面，可以借助于網絡媒體來創(chuàng)新觀眾參與形式，為觀眾參與電視綜藝節(jié)目的制作提供更好的渠道。例如在電視綜藝節(jié)目制作中，可以舉辦一些相應的創(chuàng)意活動，邀請網友投票來設計部分環(huán)節(jié)，這樣一來，能夠較好的激發(fā)觀眾參與興趣，并且也能夠增強觀眾的觀看體驗和粘性。在此之外，也可以通過其他形式或者活動來引導觀眾參與其中。應當注意的是，這種觀眾參與應當是在電視綜藝節(jié)目制作過程中的深入參與，而不是播放過程中的簡單參與，只有深入參與，才能夠真正形成對于觀眾的吸引力，簡單的參與形式觀眾已經形成了審美疲勞，參與熱情并不高。同時，借助于網絡媒體來吸引觀眾參與，也應當充分發(fā)揮出網絡媒體的優(yōu)勢，例如在信息傳播范圍、信息傳播速度等方面的優(yōu)勢，以及在搜集觀眾意見方面的優(yōu)勢。事實上，搜集觀眾意見的過程，也就是市場調查的過程，根據觀眾的需求來進行電視綜藝節(jié)目的制作，能夠更加精準的滿足觀眾觀看需求。在這一過程中，通過吸引觀眾參與，某種程度上而言，也是滿足觀眾個性化需求的過程。

4.結束語

網絡時代的來臨，對于電視綜藝節(jié)目的制作而言，即是機遇也是挑戰(zhàn)。從當前電視綜藝節(jié)目制作情況來看，還存在著一些較為突出的問題，如形式內容同質化現象突出、不同媒介之間存在沖突、盈利模式和渠道較為單一以及缺乏較好的群眾參與等等。針對當前電視綜藝節(jié)目制作中存在的一些問題，在互聯(lián)網背景下，結合互聯(lián)網文化和互聯(lián)網優(yōu)勢，提出相應的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略。如結合網絡文化創(chuàng)新節(jié)目形式和內容，消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的沖突，創(chuàng)新網絡平臺盈利模式和渠道，借助于網絡媒體吸引觀眾參與等等。這對于促進電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展有著重要的作用。

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（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺（集團） ）

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牟潔 （1972-）女，漢族，本科，二級導演。