■張 靜 裴 鴻 楊玉喜 弓 昕

中國日用化學(xué)工業(yè)信息中心《日用化學(xué)品科學(xué)》編輯部，山西省太原市文源巷34號 030001

我國的行業(yè)期刊是指以行業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心、以行業(yè)范圍為邊界、以行業(yè)內(nèi)容為報道對象、以行業(yè)渠道為銷售依托的期刊［1］。行業(yè)期刊一般由行業(yè)主管部門歸口管理，是典型的小眾媒體，服務(wù)于特定人群，其生存和發(fā)展受行業(yè)發(fā)展的影響。文獻［1-2］討論了在傳媒產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型時代行業(yè)期刊如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何抓住改革機遇轉(zhuǎn)換機制，實現(xiàn)期刊發(fā)展的雙贏格局；文獻［3］則闡述了行業(yè)期刊應(yīng)形成合力與實現(xiàn)資源共享，建立行業(yè)期刊聯(lián)盟網(wǎng)。但無論行業(yè)期刊如何發(fā)展，如何轉(zhuǎn)型，對于任何媒體而言內(nèi)容都是決定因素。文獻［4-7］分別介紹了通過準確定位、組織專題、搭建交流平臺、實行精準營銷的途徑和方式提高行業(yè)期刊發(fā)文質(zhì)量水平并取得較好的效果。以上文獻闡述的關(guān)于行業(yè)期刊的發(fā)展方式更多地是借鑒和模仿科技期刊已有的成功模式，并未從行業(yè)期刊賴以生存的“行業(yè)”為根本點進行分析，而反映任何其他期刊所沒有的獨特視角才是行業(yè)期刊在市場競爭中的立足點［6］?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》由中國日用化學(xué)工業(yè)研究院主管和主辦，是我國日化行業(yè)創(chuàng)刊較早（1978年）的學(xué)術(shù)類月刊，經(jīng)過近40年的發(fā)展，已是行業(yè)公認的有影響力精品期刊。近年來針對我國日化行業(yè)的快速發(fā)展現(xiàn)狀，期刊密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，準確判斷行業(yè)發(fā)展中的熱點話題和遇到的問題，緊緊圍繞這些話題展開報道并適時提出具有前瞻性的發(fā)展趨勢和意見，使期刊擺脫稿源困境，獲得良性發(fā)展，成功入選中國百強報刊和國家期刊獎百種重點期刊，有效彰顯了自身價值，推動了行業(yè)的發(fā)展和進步。本文以《日用化學(xué)品科學(xué)》為例，就相關(guān)思路做一總結(jié)，以期進一步推動行業(yè)期刊又快又好發(fā)展，更好地服務(wù)于行業(yè)。

1 跟進國內(nèi)外行業(yè)法規(guī)動態(tài)

行業(yè)法規(guī)是行業(yè)必須遵守的行為準則，是行業(yè)主管部門進行有效管理的主要手段，也是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本保障。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高，化妝品工業(yè)取得了長足的進步，已成為人們現(xiàn)代生活的重要組成部分。因此，完善的化妝品法律法規(guī)體系，可以增強國產(chǎn)化妝品在國際市場上的競爭力，更好地規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營秩序，解決化妝品領(lǐng)域存在的質(zhì)量安全問題。近年來，我國化妝品法規(guī)的調(diào)整舉措頻頻，化妝品行業(yè)監(jiān)管力度和手段日益強化。2013—2015年是我國化妝品法規(guī)發(fā)生重大變革的時期，如國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的通告》、《2013年第10號通告》、化妝品行業(yè)的最高行政法規(guī)《化妝品監(jiān)督管理條例》啟動修訂、發(fā)布《化妝品生產(chǎn)許可指南》草案等，這些變化給國內(nèi)化妝品企業(yè)提供了更好的發(fā)展機遇，也帶來了更大的挑戰(zhàn)。

面對政策法規(guī)的變化，如何能讓我國現(xiàn)有的3000余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)及時了解并正確應(yīng)對呢？《日用化學(xué)品科學(xué)》利用行業(yè)優(yōu)勢積極開展行業(yè)最新法規(guī)宣傳和解讀，通過刊登行業(yè)知名專家的權(quán)威文章，向日化企業(yè)準確快速傳遞國家和地方監(jiān)管部門的聲音。如“行業(yè)經(jīng)緯”欄目刊登的《中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來》［8］一文，詳細介紹了我國“十二五”期間日化行業(yè)管理法規(guī)現(xiàn)狀和變化，并提出法規(guī)和監(jiān)管環(huán)境還需不斷完善，以適應(yīng)和促進化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。“管理法規(guī)”欄目刊載的《化妝品企業(yè)如何應(yīng)對近期法規(guī)變化》［9］一文，深入淺出地介紹和分析了化妝品法規(guī)動態(tài)及對企業(yè)的影響，并提出化妝品企業(yè)應(yīng)“順勢而為”，及時把握化妝品法規(guī)動向，保證監(jiān)管鏈條完整和產(chǎn)品可追溯。只有這樣才能使自家的產(chǎn)品在確保安全的前提下更加合法合規(guī)。

契合實際需求的法規(guī)文章報道引起了企業(yè)的廣泛關(guān)注，企業(yè)法規(guī)部負責人紛紛給編輯部發(fā)郵件或打電話提出企業(yè)在執(zhí)行法規(guī)時遇到的實際問題。鑒于此編輯部又推出了化妝品法規(guī)熱點問題征集活動，來自全國約60家知名日化企業(yè)法規(guī)經(jīng)理共提出100余條問題，編輯部把問題歸類整理發(fā)送給行業(yè)專家進行解讀并分期逐一刊登。期刊通過“文章—問題—解讀”模式幫助企業(yè)第一時間學(xué)習國內(nèi)最新法規(guī)，同時擴大了期刊在行業(yè)的影響力。

“十二五”期間，我國化妝品市場得到了快速發(fā)展，已成為全球第二大化妝品市場。基于此，《日用化學(xué)品科學(xué)》密切關(guān)注國外如美國及歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)的法規(guī)動態(tài)。一方面，與國際接軌的管理法規(guī)是提高我國產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和工程質(zhì)量的重要應(yīng)對手段，同時也有助于增強我國企業(yè)和產(chǎn)品在國際市場競爭力；另一方面，我國日化企業(yè)出口的產(chǎn)品除了滿足國內(nèi)法規(guī)的要求外，還必須遵守國外發(fā)達國家和地區(qū)化妝品法律法規(guī)要求?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》陸續(xù)報道了歐盟及其他國家的最新法規(guī)內(nèi)容。如“管理法規(guī)”欄目刊登的《國際上禁止化妝品動物實驗概況》［10］一文，主要介紹了歐盟（英國）、巴西、韓國、美國、俄羅斯、澳大利亞、加拿大等15個國家和地區(qū)對化妝品動物實驗的禁止情況和我國化妝品法規(guī)對動物實驗的要求。《歐盟化妝品相關(guān)法律法規(guī)解析》［11］一文，探討了歐盟新法規(guī)實施后對于化妝品安全方面的要求和新風險評估理論的應(yīng)用并提供了一些可行性建議，幫助國內(nèi)企業(yè)了解相關(guān)安全要求，從而克服化妝品出口時由相關(guān)指令和法規(guī)所造成的技術(shù)障礙和貿(mào)易壁壘。

2003年化妝品行業(yè)禁止動物實驗被歐盟首次提出后，到目前為止世界上已經(jīng)明確禁止化妝品動物實驗的國家和地區(qū)有8個，這里面包括了世界上的主要經(jīng)濟體和主要市場，很多是中國重要的貿(mào)易伙伴。我國的化妝品行業(yè)法規(guī)監(jiān)管正邁向市場化和國際化，編輯部結(jié)合我國目前法規(guī)現(xiàn)狀（我國是目前唯一強制要求對化妝品進行動物實驗的國家）和國際上化妝品管理的大趨勢，向化妝品標準委員會提出了我國在化妝品動物實驗方面應(yīng)采用分階段試行的策略，采納經(jīng)過驗證的其他優(yōu)選方法，禁止用動物進行相同毒理學(xué)終點實驗的建議。

由于《日用化學(xué)品科學(xué)》堅持密切關(guān)注法規(guī)動態(tài)，正確、及時報道相關(guān)內(nèi)容，國內(nèi)多家機構(gòu)如替代方法研究評價中心、中國實驗動物信息網(wǎng)、中國化妝品協(xié)同創(chuàng)新中心等紛紛邀請《日用化學(xué)品科學(xué)》作為媒體支持參加相應(yīng)的產(chǎn)品安全技術(shù)會議和動物實驗替代會議。期刊通過自身的報道內(nèi)容得到了行業(yè)的認可，同時保持了其精品地位。

2 關(guān)注行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新動態(tài)

行業(yè)期刊要體現(xiàn)自己的行業(yè)特色，首先報道內(nèi)容要在“行”，最基本的要求就是及時反映行業(yè)發(fā)展中的熱點話題，從科學(xué)技術(shù)角度出發(fā)，向行業(yè)內(nèi)外讀者及時傳播準確、全面的技術(shù)信息，以獨立、公正的立場介紹相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)情況。

《日用化學(xué)品科學(xué)》通過報道與日常生活密切關(guān)聯(lián)的日化產(chǎn)品最新研發(fā)動態(tài)，使讀者及時了解電視媒體或超市推出的最新產(chǎn)品成分及功效的真實性，同時有效發(fā)揮期刊在科普工作中的作用。

例如2014年，在高端洗發(fā)水領(lǐng)域掀起了“無硅油”熱。那什么樣的產(chǎn)品才能真正稱得上是“無硅油”，僅僅是營銷噱頭還是洗發(fā)領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新？《日用化學(xué)品科學(xué)》刊登的《無硅油洗發(fā)水概況與發(fā)展趨勢》［12］一文闡述了無硅油洗發(fā)水的概念、成分、功效、優(yōu)勢及現(xiàn)階段存在的技術(shù)難點，使讀者在讀完文章后能正確認識該類產(chǎn)品，同時對產(chǎn)品及背后的企業(yè)有了更深的認識，在消除認識誤區(qū)的同時幫助企業(yè)產(chǎn)品在市場站穩(wěn)腳跟。

近年來，隨著社會的高速發(fā)展，牙齒保健越來越引起人們的重視，電動牙刷作為一種新形式的刷牙清潔用品，近些年迅速進入國內(nèi)市場。對于電動牙刷，廣告說詞是“清潔、方便”，市場反應(yīng)卻是“看的少，買的更少”，大部分消費者不清楚電動牙刷和普通牙刷的區(qū)別?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》刊載的《基于電動牙刷市場需求變化的產(chǎn)品開發(fā)》［13］一文，在消費者對口腔健康重視程度越來越高的大環(huán)境下，從技術(shù)角度闡述了電動牙刷的科技含量及清潔效果的臨床試驗，適時介紹和說明了電動牙刷（與普通牙刷相比）的優(yōu)勢所在、認識誤區(qū)和選購技巧，促進了我國消費者使用更好、更智能的電動牙刷來維護口腔健康。

為了將日化行業(yè)最新科研成果在期刊上進行推廣，從2014年開始《日用化學(xué)品科學(xué)》同科研實力較強的企業(yè)如廣州薇美姿實業(yè)有限公司、廣州立白企業(yè)集團有限公司、珀萊雅化妝品股份有限公司等建立合作關(guān)系。公司研發(fā)部門在年初向編輯部發(fā)送全年寫稿計劃，經(jīng)編輯部內(nèi)部討論后，將有創(chuàng)新性和實用性的內(nèi)容納入發(fā)稿計劃中。編輯部在兩年多時間共征集12家企業(yè)最新研發(fā)文章20篇，發(fā)行范圍開始向中小企業(yè)延伸。

通過報道此類文章，《日用化學(xué)品科學(xué)》在履行其傳播行業(yè)科學(xué)知識、發(fā)布行業(yè)學(xué)術(shù)成果、促進行業(yè)科技發(fā)展的同時，又能使讀者在讀完文章后對缺乏深度了解的產(chǎn)品有了較為系統(tǒng)的認知，能夠以自主、科學(xué)、理性的心態(tài)去加以分析和判斷新產(chǎn)品?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》在引領(lǐng)行業(yè)科技發(fā)展、交流創(chuàng)新思維中體現(xiàn)其行業(yè)精品期刊的作用。

3 跟蹤行業(yè)違法動態(tài)

行業(yè)期刊與行業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，行業(yè)期刊具有推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展的社會責任，其報道內(nèi)容應(yīng)密切跟蹤監(jiān)管機構(gòu)發(fā)布的行業(yè)違法違規(guī)事件，自覺成為傳播正能量的“推手”。

例如《化妝品中非法添加激素的危害與檢測》［14］一文，以監(jiān)管機構(gòu)的權(quán)威通告“2015年7月31日國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通告（2015年第46號）指出，在全國范圍針對面膜類化妝品的監(jiān)督抽檢中，發(fā)現(xiàn)共8批次面膜類化妝品中非法添加了氯倍他索丙酸酯”和“2015年8月22日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局再次發(fā)布了通告（2015年第56號），指出在全國開展的面膜類化妝品監(jiān)督抽檢中發(fā)現(xiàn)共11批次面膜類產(chǎn)品存在非法添加禁用物質(zhì)問題，其中包含多種激素類物質(zhì)”引出文章主題，指出消費者在不知情的情況下誤用、濫用激素類物質(zhì)會對健康造成極大危害。文章通過對化妝品中常用激素種類和相關(guān)檢測方法的介紹，指出消費者應(yīng)樹立防范意識和正確的消費觀念，呼吁全社會共同參與，保證化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量和安全，保障消費者健康。

日化產(chǎn)品安全關(guān)系到人們的身體健康，備受消費者和社會各界的關(guān)注。不法企業(yè)在產(chǎn)品中添加禁止使用的物質(zhì)或者超量添加限用物質(zhì)，長期使用對消費者身心健康造成不良影響。鑒于此，編輯部聯(lián)合全國10余家日化協(xié)會和2家監(jiān)管機構(gòu)，就其發(fā)布的化妝品違法違規(guī)事件在期刊“要聞鏈接”欄目進行轉(zhuǎn)載，廣東日化協(xié)會和江蘇日化協(xié)會（廣東省和江蘇省日化企業(yè)數(shù)量占全國總量的70%）還向兩省日化企業(yè)推薦訂閱《日用化學(xué)品科學(xué)》。期刊與協(xié)會共同倡導(dǎo)并發(fā)起行業(yè)自律行動，在行業(yè)中形成正氣之風和相互監(jiān)督的行業(yè)自律行為。

《日用化學(xué)品科學(xué)》報道內(nèi)容不僅僅捕捉行業(yè)亮點，還敏銳、準確地把握焦點問題，通過對違法違規(guī)事件報道，提高讀者對事件的認知和對產(chǎn)品的識別，同時對企業(yè)進行曝光與提出警示，呼吁行業(yè)加強自律。

4 提供最新的行業(yè)營銷動態(tài)

我國日化行業(yè)近些年發(fā)展迅速，隨著市場的成熟和發(fā)展，日化企業(yè)間的競爭也日趨激烈，競合之勢日益明顯，眾多的日化企業(yè)尤其是中小型企業(yè)被迫站在興衰成敗的十字路口。企業(yè)如何才能改變自身的競爭策略增強獲利能力，如何在競爭對手包圍和制約下從事營銷活動？除了自身擁有強大的研發(fā)實力外，更重要的是掌握實際可行的營銷方法。《日用化學(xué)品科學(xué)》“市場營銷”欄目每期報道一篇由行業(yè)營銷專家提供的最新營銷實例或宏觀營銷方法文章，及時為企業(yè)提供第一手的營銷實戰(zhàn)習文，幫助企業(yè)從營銷角度提高自身競爭力。

如刊載的《云南白藥的多元化》［15］一文分析了云南白藥牙膏在很短時間締造了讓業(yè)內(nèi)驚呼并難以忘其項背的奇跡背后的營銷手法?！渡虾＜一男卵b》［16］一文從品牌收縮、新品深入細分和加碼電商渠道三方面指出其在2015的最新營銷策略?！缎鲁B(tài)下化妝品做好營銷的8大原則》［17］則從“面臨新常態(tài)，企業(yè)成本增加、利潤下滑”的現(xiàn)實出發(fā)，提出了化妝品企業(yè)營銷的8大原則。

《日用化學(xué)品科學(xué)》通過最新行業(yè)營銷動態(tài)文章的報道，以自己獨特的、最接“地氣”的方式服務(wù)日化企業(yè)，在做好服務(wù)的同時成為被企業(yè)認可的精品期刊。

5 結(jié)束語

行業(yè)科技期刊是科技期刊基本而重要的組成部分，面對層出不窮的新事物，根據(jù)筆者近年工作實踐，列舉典型事例，認為行業(yè)期刊只有緊密關(guān)注行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，才能為研發(fā)人員提供切實可行的技術(shù)指導(dǎo)，為企業(yè)提供可以采納的政策管理法規(guī)和營銷方法，為行業(yè)內(nèi)及行業(yè)外讀者提供可讀性強的文章。望本文能拋磚引玉，使行業(yè)期刊通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和周密的服務(wù)贏得行業(yè)認可，進一步提升期刊質(zhì)量，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出新貢獻，使行業(yè)期刊這一分眾傳媒在多元化背景中立于不敗之地。

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