趙 崢

（作者單位：北京體育大學體育傳媒系）

從議程設(shè)置的角度分析里約奧運會外媒傅園慧報道

趙 崢

（作者單位：北京體育大學體育傳媒系）

本文從議程設(shè)置的角度，運用內(nèi)容分析法，研究里約奧運會英國廣播公司BBC和英國每日郵報如何報道傅園慧。研究發(fā)現(xiàn)，就傅園慧的報道可分為三個層次。

傅園慧；議程設(shè)置；里約奧運會

奧運會是全球規(guī)模最大，影響最深遠，參與最廣泛的體育盛會，是全世界媒體競相爭逐的新聞賽場[1]。國外媒體對中國運動員的報道會影響到中國運動員和中國的形象，所以研究外國媒體在奧運會期間對中國運動員的報道是很有必要的。

傅園慧因其個人在接受采訪時的表現(xiàn)一夜成名，微博粉絲量上升至793萬，在外國社交媒體Facebook上也引起了轟動，這引起了外國媒體的關(guān)注。

筆者想通過研究BBC和每日郵報在2016年里約奧運會期間對傅園慧的報道，了解這些報道的報道數(shù)量，報道主題，分析這些報道會對國外受眾關(guān)于中國運動員、中國民眾和中國的看法有怎樣的影響。

1 文獻綜述

議程設(shè)置理論來源于美國報刊評論家沃特·李普曼。他在《輿論學》（1922）中提出：“新聞媒介影響我們頭腦中的圖像?！?963年，伯納德·科恩又對議程設(shè)置進行了新的表述，“報紙或許不能直接告訴讀者怎樣去想，卻可以告訴讀者想寫什么”[2]。

2 研究對象及研究方法

筆者以“Fu Yuanhui”為關(guān)鍵詞，從兩家官網(wǎng)中搜索出在奧運會期間的相關(guān)報道和評論28篇。由表1可知，從傅園慧9日獲得100米仰泳銅牌后接受采訪，兩家媒體都陸續(xù)并反復(fù)地進行了報道，一直持續(xù)到了8月末。

表1 每日郵報和BBC奧運會期間對傅園慧報道的數(shù)量及分布

3 研究發(fā)現(xiàn)

這些報道從主題的不同可以分為三類。

第一類為陳述新聞事實，即傅園慧因為自己的幽默和真誠打動了中國民眾，獲得了大量的粉絲。共有26篇報道中體現(xiàn)了這一主題。例如，每日郵報在8月9日的報道《中國游泳運動員因為其在采訪中展現(xiàn)的非常有趣的表情掀起了社交媒體的波動》之中，寫道“傅園慧在接受采訪后，在網(wǎng)上一夜成名。人們紛紛貼出傅園慧滿臉驚訝的表情”。以及“在微博上，人們贊揚了她的真誠并感謝她為中國付出的努力”。并在8月10日《中國游泳運動員在2016年里約奧運會上接受采訪時發(fā)現(xiàn)自己獲得銅牌的幽默一刻》中，直接引用傅園慧在接受采訪時的話，還原了當時的場景。每日郵報在8月14日的報道《男生，打嗝和滑稽的面部表情：中國年輕游泳明星傅園慧在直播上接受采訪》一文中描寫了傅園慧回國時和孫楊爭搶毛絨玩具的場面，展現(xiàn)了她可愛的一面。

第二類是表達對中國運動員和中國民眾的改變感到驚喜。共有10篇報道中體現(xiàn)了這一主題。如BBC在10日的報道《傅園慧：中國的一位可愛的奧運游泳明星》中寫道：“中國運動員在賽后接受采訪時會陷入一個套路，她們會感謝她們的國家，并表示會在下次的比賽中竭盡全力……但傅園慧打破常規(guī)，真實地展現(xiàn)了她的喜悅……體現(xiàn)了中國的一代人對競技體育的看法的轉(zhuǎn)變?！倍睹咳锗]報》在8月21日的報道《中國包容的觀眾們接受了金牌減少的事實》中寫道：“對金牌的狂熱在中國觀眾之間逐漸減弱，人們開始對運動員的個性給予更多的關(guān)注，如銅牌獲得者傅園慧?！?/p>

第三類是以傅園慧為例，來討論中國的其他問題。共有8篇報道中體現(xiàn)了這一主題。例如，在《里約2016：中國傅園慧打破禁忌》的報道中，通過傅園慧在經(jīng)期參加比賽，來討論中國女性對衛(wèi)生棉條的誤解，并討論經(jīng)期參加比賽是否會影響比賽成績。

4 結(jié)論

英國廣播公司BBC和每日郵報對于傅園慧的報道隨著日期由淺入深，在對她個人真誠，幽默的贊美的同時，對她打破禁忌，促進女性解放，促進中國民眾中國政府的轉(zhuǎn)變，進行了肯定。

兩家媒體從傅園慧獲獎的第一天起，在短時間內(nèi)連續(xù)地對其進行報道，有利于受眾對傅園慧的了解，以及了解中國運動員，中國民眾及中國對于金牌至上思想的轉(zhuǎn)變，對中國的形象有積極影響。

[1]薛文婷,葉霞.《中國體育報》五屆夏季奧運會報道述論[J].北京體育大學學報,2004(9).

[2]陳志生.奧運會的議程設(shè)置和電視體育報道的形態(tài)研究[J].中國體育科技,2007(1).

趙崢（1991-），女，遼寧沈陽人，碩士研究生，研究方向：體育傳媒。