本刊記者│孫永杰

蘋果業(yè)績?nèi)嫦禄覀兙烤故窍策€是憂？

本刊記者│孫永杰

日前，蘋果發(fā)布了自2003年以來首次營收下滑的財(cái)報(bào)，作為在智能手機(jī)、平板電腦和傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)中具有優(yōu)勢(shì)地位的蘋果，此次業(yè)績下滑的背后對(duì)于這3大產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在和未來究竟意味著什么？

日前，蘋果發(fā)布了截至3月26日的2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，其營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)iPhone銷售量更是自該公司2007年推出這種智能手機(jī)以來首次出現(xiàn)下降。對(duì)于此次財(cái)報(bào)，業(yè)內(nèi)給予了分析，但大多集中在蘋果本身。其實(shí)只要我們稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，支撐蘋果營收和利潤的三大硬件（iPhone、iPad、Mac）其實(shí)分別代表了當(dāng)下的智能手機(jī)、平板電腦和傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)，而在這3個(gè)產(chǎn)業(yè)中均為領(lǐng)頭羊（智能手機(jī)和平板電腦營收和利潤的老大、PC產(chǎn)業(yè)中利潤的老大）的蘋果業(yè)績下滑，可能預(yù)示著這些產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在和未來市場及競爭形態(tài)的變化。

首先看智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，從蘋果最新的財(cái)報(bào)，其iPhone的銷量和營收均出現(xiàn)了超過兩位數(shù)的下滑（銷量同比下滑32%，營收同比下滑18%），對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為這主要是由于蘋果自身缺乏創(chuàng)新及與對(duì)手（例如三星和中國手機(jī)廠商）激烈的競爭所致。此話有些道理，但事實(shí)遠(yuǎn)非這般簡單。

以三星為例，其最新發(fā)布的Galaxy S7 /S7 Edge在初期確實(shí)取得了可觀的銷量，但遠(yuǎn)非三星所言的那般樂觀。據(jù)國外媒體報(bào)道，三星為了推銷Galaxy S7 /S7 Edge，采取了相當(dāng)激進(jìn)的促銷措施。

如果說三星是為了現(xiàn)在的旗艦機(jī)銷量而不惜一切手段的話，對(duì)于中國手機(jī)廠商而言，更大的負(fù)面效應(yīng)可能是在未來。不可否認(rèn)，以華為、OPPO、vivo為代表的中國手機(jī)廠商無論是在手機(jī)銷量還是ASP（平均價(jià)格）上均取得了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，盡管如此，從ASP上，這些廠商與蘋果iPhone相比仍存在一定的差距。其實(shí)直到今天，中國的主流手機(jī)廠商中仍有部分廠商打著高端的旗號(hào)，賣著中低端的價(jià)格，正如外媒所評(píng)價(jià)：現(xiàn)在中國智能手機(jī)品牌廠商的市場策略是將智能手機(jī)的性能看齊三星或蘋果，但售價(jià)僅是后者的一半左右，售價(jià)329美元的小米5就是其中的典型代表。

更為關(guān)鍵的是，那些上探4000元價(jià)位以上的國內(nèi)廠商均是以所謂的“黑科技”為賣點(diǎn)，并具體體現(xiàn)在硬件配置的大幅升級(jí)，而這些所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用（是蘋果真的沒有這個(gè)實(shí)力嗎？），而按照之前蘋果遲遲不推大屏iPhone而大幅抑制了市場和用戶的需求，到最后發(fā)布大屏iPhone導(dǎo)致被抑制需求爆發(fā)進(jìn)而銷量和業(yè)績創(chuàng)歷史新高并重?fù)魧?duì)手的策略看，對(duì)手過早釋放智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)的紅利無論是對(duì)于自身，還是市場和用戶，直至智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)未必是一件好事。

再看平板電腦市場，與iPhone類似，本財(cái)季蘋果iPad也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。其實(shí)聯(lián)系之前iPad連續(xù)若干季度的下滑，此次下滑應(yīng)是在情理之中。而鑒于蘋果為了遏制iPad的下滑，此前與IBM合作進(jìn)軍企業(yè)市場已經(jīng)有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，但整體銷量和營收仍未見起色，我們不得不為平板電腦產(chǎn)業(yè)的未來擔(dān)心，即除了消費(fèi)市場外，企業(yè)市場真的是平板電腦的“第二春”嗎？

在此也許有人稱，微軟Surface Pro銷售強(qiáng)勁，完全可以在未來替代iPad和引領(lǐng)平板電腦產(chǎn)業(yè)的增長。不過從微軟在平板電腦占據(jù)的市場份額看，其與替代和引領(lǐng)平板電腦市場仍存有相當(dāng)?shù)牟罹啵劣谄渌钠桨咫娔X廠商，與在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中一樣，依然是靠相對(duì)于iPad更低的價(jià)格在維持出貨量，即便如此，也未能阻止整體平板電腦市場的下滑。由此來看，平板電腦的未來還是寄希望于蘋果，即蘋果仍是平板電腦產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”，但從過往季度iPad銷量和營收不斷下滑看，在大屏智能手機(jī)和PC/平板二合一設(shè)備（例如筆記本）的雙重?cái)D壓下，該產(chǎn)業(yè)的前景甚是暗淡，這不得不提醒依然在平板電腦產(chǎn)業(yè)廝殺和還要準(zhǔn)備進(jìn)入的廠商，是理性看待這個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場的時(shí)候了。

最后是傳統(tǒng)的PC產(chǎn)業(yè)。據(jù)蘋果本財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Mac營收同比下滑9%；銷量同比下滑24%。如果真是這樣的話，對(duì)于PC產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不是一個(gè)利好。要知道，在過去數(shù)年間，盡管全球PC產(chǎn)業(yè)低迷并體現(xiàn)在銷量的不斷下滑，但蘋果Mac卻始終是一枝獨(dú)秀，保持著增長，加之其以不到10%的市場份額攫取了近一半的PC產(chǎn)業(yè)利潤，讓PC同行在嫉妒之余仍然存有PC產(chǎn)業(yè)有利可圖和留在該產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)發(fā)展的信心。而本財(cái)季Mac銷量和營收的雙雙下滑，對(duì)于這種信心無疑是沉重的打擊，并有可能導(dǎo)致PC廠商在未來的競爭中或退出（之前已經(jīng)有索尼、東芝等宣布在部分市場退出PC業(yè)務(wù)）或?yàn)樯嬉晃蹲非箐N量而忽視對(duì)于PC價(jià)值的開發(fā)，進(jìn)而讓本就疲軟的PC產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

綜上所述，我們認(rèn)為，通過此次蘋果史上所謂最糟糕的財(cái)報(bào)，除了分析蘋果自身外，對(duì)于背后反映出的3個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭特點(diǎn)和趨勢(shì)，恐怕更為關(guān)鍵和具有意義。從這個(gè)角度看，業(yè)內(nèi)及部分對(duì)手喜見的蘋果業(yè)績的下滑也許是喜，也許是憂。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn