卷首語(yǔ)

有人說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者崇洋媚外，但凡產(chǎn)品被冠上了洋品牌，消費(fèi)者就會(huì)趨之若鶩。但真的只是因?yàn)檫@些產(chǎn)品被冠上了洋名這么簡(jiǎn)單嗎？如果僅因?yàn)檫@樣，作為中國(guó)品牌的華為、小米，所生產(chǎn)的智能手機(jī)又為何會(huì)越來(lái)越受到國(guó)人的青睞？

實(shí)際上，中國(guó)的消費(fèi)者并不崇洋媚外。他們之所以購(gòu)買國(guó)外的產(chǎn)品，僅僅是因?yàn)閲?guó)外產(chǎn)品的總體質(zhì)量和性價(jià)比優(yōu)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。同樣，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買華為、海爾和格力等國(guó)內(nèi)品牌，也只是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比要優(yōu)于國(guó)外同類產(chǎn)品。

分析至此，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢(shì)性變化，那就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越理性，已經(jīng)跨越了通過(guò)國(guó)外品牌進(jìn)行炫耀性消費(fèi)的不成熟階段，不單純拘泥于品牌的產(chǎn)出地，而是更加理性地從產(chǎn)品自身的質(zhì)量與性價(jià)比來(lái)決定他們的購(gòu)買行為。這對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品意味著什么？那就是，只要中國(guó)的產(chǎn)品具備好的質(zhì)量與性價(jià)比，就不會(huì)因?yàn)椤癕ade in China”而處于競(jìng)爭(zhēng)下風(fēng)。在這個(gè)背景下，中國(guó)的產(chǎn)品其實(shí)正面臨著一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

因而，當(dāng)前要處理好高質(zhì)量的有效需求與低質(zhì)量無(wú)效供給之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立“國(guó)民產(chǎn)品”地位。

何謂“國(guó)民產(chǎn)品”？其實(shí)就是一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)的擁有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、高質(zhì)量水平和高性價(jià)比的產(chǎn)品，能夠?yàn)楸緡?guó)的居民所廣泛購(gòu)買，在與國(guó)外產(chǎn)品的對(duì)比中足以代表本國(guó)大多數(shù)國(guó)民消費(fèi)意愿，并且具有不斷迭代和可持續(xù)市場(chǎng)生命力的產(chǎn)品。

舉例來(lái)說(shuō)，豐田佳美和本田雅閣是日本在汽車領(lǐng)域的“國(guó)民產(chǎn)品”；現(xiàn)代汽車是韓國(guó)在汽車領(lǐng)域的“國(guó)民產(chǎn)品”；蘋(píng)果手機(jī)則是美國(guó)電子產(chǎn)品領(lǐng)域中的“國(guó)民產(chǎn)品”，自2007年上市以來(lái)，產(chǎn)品已從1.0版迭代至即將發(fā)布的7.0版，累計(jì)在全球售出超過(guò)2億部；而雀巢，是瑞士食品制造業(yè)的“國(guó)民產(chǎn)品”，它不僅產(chǎn)品品種豐富，是世界上最大的食品制造商，而且其銷售額的98%來(lái)自國(guó)外，被稱為“最國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)”。

與國(guó)外的“國(guó)民產(chǎn)品”相比，中國(guó)其實(shí)也已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了自己的“國(guó)民產(chǎn)品”，前面所說(shuō)的華為、海爾和格力便可謂是中國(guó)的“國(guó)民手機(jī)”、“國(guó)民冰箱”和“國(guó)民空調(diào)”。

之所以說(shuō)“國(guó)民產(chǎn)品”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇，最主要的原因在于這些產(chǎn)品將會(huì)帶來(lái)的龐大市場(chǎng)需求。因?yàn)?，無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，一旦生產(chǎn)出“國(guó)民產(chǎn)品”，就意味著將成為眾多消費(fèi)者的共同選擇，成為同類產(chǎn)品中的“明星”。與此同時(shí)，消費(fèi)者之所以選擇“國(guó)民產(chǎn)品”，還在于它們的品質(zhì)已經(jīng)得到社會(huì)的共同認(rèn)可，帶來(lái)消費(fèi)總量的持續(xù)增加和擴(kuò)張。更重要的是，“國(guó)民產(chǎn)品”一經(jīng)形成，消費(fèi)者自然會(huì)對(duì)其產(chǎn)生消費(fèi)依賴。再者，隨著中國(guó)產(chǎn)品影響力的不斷擴(kuò)大，中國(guó)產(chǎn)品勢(shì)必將更多地走向世界。因此中國(guó)的“國(guó)民產(chǎn)品”也將是世界的。

改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奇跡震撼了世界。而今，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的故事中，以速度發(fā)展為標(biāo)志的1.0版本雖然已經(jīng)結(jié)束，但以“國(guó)民產(chǎn)品”為標(biāo)志的中國(guó)經(jīng)濟(jì)2.0版本才剛剛開(kāi)始。企業(yè)家只要專心致志去塑造高性價(jià)比、高質(zhì)量的產(chǎn)品，就可以獲得比前30年僅靠規(guī)模和速度還要大得多的發(fā)展機(jī)遇。

工業(yè)與公共設(shè)施清潔編輯部