許革武

(陜西廣播電視臺,陜西 西安 710061)

陜西正處在追趕超越階段，是2015年2月習(xí)近平總書記回陜視察時對陜西的全新定位。一年多時間以來，陜西廣播電視臺在主要新聞中以“追趕超越”這個關(guān)鍵詞為聚焦點，積極策劃、大膽創(chuàng)新，連續(xù)推出多了系列報道，形成了強大的報道聲勢，營造了良好的輿論氛圍，唱響了陜西追趕超越的主旋律。從陜西廣播電視臺一年多來圍繞“追趕超越”這一主題所作的一些嘗試和取得的成效，可以為媒體進(jìn)一步做好主題報道提供一些借鑒和思考。

一、創(chuàng)新思路打造宣傳主題詞

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向?！瓐F結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！雹匍L期以來，做好主題宣傳是主流媒體義不容辭的責(zé)任，也是黨和人民賦予媒體的重要使命。習(xí)近平總書記回陜視察提出“陜西正處在追趕超越階段”這一定位后，陜西廣播電視臺敏銳地捕捉了這一重點新聞點，結(jié)合陜西省委常委擴大會議傳達(dá)學(xué)習(xí)總書記來陜視察時的重要講話和作出的貫徹落實舉措創(chuàng)新思路，策劃推出了六集電視政論片《追趕超越》，在省內(nèi)媒體中率先響亮地提出“追趕超越”這一報道主題，贏得了各界的廣泛關(guān)注和好評。

電視政論片《追趕超越》比較鮮明的特點體現(xiàn)在，一是反應(yīng)迅速，體現(xiàn)了主流媒體的新聞敏感性和政治敏銳性，抓住了新聞的時效性;二是表現(xiàn)創(chuàng)新，整個節(jié)目不是簡單的主題報道，而是通過鮮活的事例、權(quán)威的訪談、新穎的節(jié)目包裝，多角度地闡述了陜西追趕超越的現(xiàn)狀、機遇和挑戰(zhàn);三是采編創(chuàng)新，除了在省內(nèi)各地各部門采訪外，還派出多路記者遠(yuǎn)赴北京、上海等地，采訪與陜西相關(guān)的企業(yè)和國務(wù)院研究中心、中國社科院、國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院和陜西省社科院等國家和省級高級智囊專家，跳出陜西看陜西。

在之后很長一段時間的新聞宣傳中，陜西廣播電視臺都始終把“追趕超越”這個關(guān)鍵詞作為宣傳主題和主線，先后推出了《追趕超越 地市巨變》《追趕超越新陜西·新春走基層》、《追趕超越新陜西·創(chuàng)新陜西》、《追趕超越新陜西·落實五個扎實》等十多個系列報道，《陜西新聞聯(lián)播》除了時政報道外，每天的頭條和重點報道幾乎都是關(guān)于追趕超越的新聞，鮮明響亮地唱響了“追趕超越”這一主旋律。

二、創(chuàng)新形式讓觀眾耳目一新

主題宣傳是傳統(tǒng)媒體日常工作中的一項主要內(nèi)容，但長期以來，由于傳統(tǒng)媒體在主題報道上形成的一些固有思維、語態(tài)和表現(xiàn)形式等，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的輿論環(huán)境和觀眾的需求。陜西廣播電視臺在“追趕超越”這一主題宣傳中表現(xiàn)出的一些創(chuàng)新做法，可以看出對主題報道改革的新嘗試和成效。

(一)找典型，講故事

新聞的核心永遠(yuǎn)是有血有肉的人，做好正面宣傳更要以人為本、講好故事。在追趕超越主題宣傳中，每一條片子記者都以典型的人和事為載體，具體生動地向觀眾講述陜西在追趕超越進(jìn)程中的新思路、新舉措和新成效。例如，有一條講陜西經(jīng)濟穩(wěn)增長的片子，記者就從西安一位女士在家里通過網(wǎng)絡(luò)訂餐，和朋友一起吃火鍋說起，來反映消費新業(yè)態(tài)對經(jīng)濟的拉動作用。用發(fā)生在我們每個人身邊的小事例，反映經(jīng)濟發(fā)展的大話題，就讓人覺得親近、真實。

(二)走出去，引進(jìn)來

在采制追趕超越這一系列報道時，陜西廣播電視臺首次在新聞采訪中讓記者走出去，通過外地人觀察、發(fā)現(xiàn)和講述，表現(xiàn)陜西的新變化。比如，在政論節(jié)目《追趕超越》的開篇中，就是從上海外灘一位駕駛比亞迪電動小轎車的上海市民說起，讓他談陜西生產(chǎn)的新能源汽車在上海的暢銷，從而表現(xiàn)陜西新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展所帶來的積極推動作用。

(三)多手段，更好看

如何不斷提升主題報道的可視性和吸引力，也是許多媒體人一直探索追求的目標(biāo)。在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺充分利用現(xiàn)代電視采制播各個環(huán)節(jié)的新技術(shù)、新手段，提升電視新聞的表現(xiàn)力和吸引力，比如在節(jié)目中使用無人機拍攝，讓觀眾可以俯瞰更為壯觀的畫面;通過水下攝影技術(shù)，讓觀眾可以欣賞到魚游水底的奇妙景觀。

三、創(chuàng)新呈現(xiàn)擴大主流輿論場

“在新形勢下，要正確有效地引導(dǎo)和控制眾多媒體組成的龐大輿論場，就必須牢固堅持和培養(yǎng)辯證思維，唱響主旋律，尊重新聞規(guī)律，科學(xué)地開展輿論引導(dǎo)工作?！雹谠谧汾s超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺針對新媒體快速發(fā)展，媒體融合不斷深入等新的現(xiàn)實，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，進(jìn)一步擴大了主流輿論場。

(一)主動作為，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

在追趕超越主題宣傳中，省委宣傳部經(jīng)常給媒體出點子、出選題，通過開展有組織有規(guī)模地的宣傳，增強了各媒體報道的針對性，同時通過省內(nèi)媒體的一起發(fā)力，容易形成報道聲勢，取得了很好的宣傳效果。在完成好這些規(guī)定動作的同時，陜西廣播電視臺更加強調(diào)主動作為，圍繞省委省政府中心工作找選題，確?！白汾s超越”專欄常常有新看點，用先進(jìn)典型激勵大家，用好的做法和經(jīng)驗為其他地方提供借鑒，在主題宣傳中彰顯主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

(二)持續(xù)發(fā)力，打造宣傳年度熱詞

在信息爆炸的今天，再好的新聞報道也會很快被新的信息沖淡，被觀眾遺忘。但如果是連續(xù)報道、經(jīng)常報道，必然會引起觀眾的注意，從而實現(xiàn)傳播效果。在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺就做到了經(jīng)常報、反復(fù)報。一年多以來，在《陜西新聞聯(lián)播》等重要新聞欄目中，始終把追趕超越作為重要板塊，形成了強大的報道聲勢和持續(xù)傳播的報道效果。同時，充分發(fā)揮全省各市區(qū)記者站的優(yōu)勢，把新聞觸角向基層不斷延伸，除了有全省面上的事件，也有全省各地在追趕超越中的積極行動。通過持續(xù)發(fā)力，讓“追趕超越”這四個字耳熟能詳、深入人心，讓追趕超越的行動在全省上下都更加自覺。

注釋:

①《人民日報》2016年2月20日，一版《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力劉云山出席》。

②任賢良，《輿論引導(dǎo)的藝術(shù)》，新華出版社，2010年4月第一版，第308頁。