欒 茜

沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034

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數(shù)字媒體技術(shù)對新聞傳播的影響

欒 茜*

沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034

新聞傳播在社會上一直以來都扮演著十分重要的角色，而數(shù)字媒體這種新聞轉(zhuǎn)播方式給新聞傳播推向了新的高度。數(shù)字媒體技術(shù)拓寬了新聞傳播的渠道，從而增強(qiáng)了新聞傳播的能力。數(shù)字媒體在新聞傳播中帶來方便，也使傳統(tǒng)新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)。在這中形勢之下，怎樣順應(yīng)傳播條件的改變，是從事新聞行業(yè)人員應(yīng)該重視的問題。

新聞傳播；數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體是指：數(shù)字化內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)為主要的傳播途徑，通過完善的服務(wù)體系，分布到用戶和終端進(jìn)行消費(fèi)的全過程。由此可見，數(shù)字媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，也就是基于網(wǎng)絡(luò)和移動終端傳遞信息，而非傳統(tǒng)的光盤、紙質(zhì)媒體的形式。特別是近幾年，微信、微博、直播平臺等等這些客戶端的崛起，傳播信息的方式更是各種各樣。無疑，數(shù)字媒體技術(shù)在信息采集、傳播方式、傳播內(nèi)容方面帶來了巨大影響使它在新聞傳播領(lǐng)域扮演著重要角色。所以，本文主要寫出數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀，以及數(shù)字技術(shù)影響下的新聞業(yè)態(tài)，分析了數(shù)字媒體這種新技術(shù)對新聞業(yè)務(wù)帶來的考驗(yàn)以及對整個(gè)媒體行業(yè)布局產(chǎn)生的變化。

一、數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)是一種新的媒體傳播形式，他將視頻、音頻、文字、圖片、文字等一系列信息結(jié)合到一起。微信、微博以及很多直播平臺已經(jīng)入駐我們的生活之中，成為我們生活中不可分的一部分。下面就是數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀的分析。

(一)微信、微博功能應(yīng)用

“兩微一端”就是微信、微博以及客戶端這“三位一體”，而微信和微博都是通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新運(yùn)營而生的產(chǎn)物。他們便利之處就在于移動終端的興起，手機(jī)、iPad等都可以下載客戶端隨時(shí)隨地進(jìn)行交流。微信、微博不僅可以聊天、視頻、發(fā)表實(shí)時(shí)動態(tài)、“漂流瓶”、“搖一搖”等等多種，也可以成為新聞傳播的新契機(jī)。因?yàn)槲⑿?、微博的流行，然們的閱讀方式進(jìn)行改變，很多的權(quán)威的傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的微信平臺和微博平臺，經(jīng)過創(chuàng)新、改善傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將微信、微博運(yùn)營的有條有理。收集意見、實(shí)時(shí)發(fā)布、分享等功能很好的和人們進(jìn)行互動。其中，做的最典型的就是新浪微博的媒體，匯聚了各地傳統(tǒng)的媒體，實(shí)現(xiàn)不同媒體類別之間內(nèi)容的共享。

微信也是不甘寂寞，其發(fā)布信息的方便，快捷也是體現(xiàn)的淋漓盡致。“5條基于H5技術(shù)”這條新聞，是由微信公眾號推出的，閱讀量達(dá)到近2000萬，每篇閱讀量竟然達(dá)到了“10萬+”，其中《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請你加入群聊》此條新聞H5頁面的瀏覽量也達(dá)到500萬。H5頁也采用出“微信群聊”的方法展示了新聞發(fā)布會，這個(gè)新穎的創(chuàng)意馬上被諸多新媒體模仿。微信“搖一搖”這個(gè)功能也被運(yùn)用到了《搖一搖，聽總理政府工作報(bào)告原聲》，這一款H5產(chǎn)品通過把報(bào)告的重點(diǎn)做成了關(guān)鍵詞，“搖一搖”可以來回變換關(guān)鍵詞，載入報(bào)告原文之后，也能聽總理當(dāng)時(shí)作報(bào)告的聲音。

(二)微信、微博直播中的應(yīng)用

“映客直播”、“斗魚直播”等直播平臺最近很受大眾的喜好，微信、微博也效仿這樣的直播平臺做出了相應(yīng)的產(chǎn)品。微信推出了名為《實(shí)時(shí)云直播，朋友圈里看兩會》的產(chǎn)品，“中央廚房”綜合視頻、音頻、文字和直播等多種新元素在上線6天就突破了510萬訪問量。對于用戶方便之處在于，進(jìn)入頁面之后可以看到兩會的進(jìn)展情況，并且可以像朋友圈一樣刷新、點(diǎn)贊，隨時(shí)關(guān)注兩會的重要內(nèi)容。另一方面，微博也引入了兩會的直播，其中參加討論兩會的話題新聞閱讀量超過了14.7億。甚至，最進(jìn)興起的“黑科技”VR也被多家媒體運(yùn)用到兩會之中。用戶可以通過VR眼鏡進(jìn)入各大新聞網(wǎng)站觀看VR專門頻道。無疑能給用戶帶來身臨其境的感覺，仿佛置身在兩會的現(xiàn)場。

二、數(shù)字技術(shù)影響下的新聞業(yè)態(tài)

(一)傳播更高效

微博、微信可以隨時(shí)更新，這就很符合新聞報(bào)道中“快”的首要特點(diǎn)。特別是在發(fā)生各種突發(fā)的新聞，微信、微博有這很大優(yōu)勢。當(dāng)新聞工作者趕到現(xiàn)場的時(shí)候，可以通過手機(jī)進(jìn)行拍照、文字編輯馬上將新聞發(fā)布出去。微博的優(yōu)勢在于短小，這樣有利于隨時(shí)更新新聞的發(fā)展，事實(shí)進(jìn)行跟進(jìn)。微信的傳播方式在于公眾號進(jìn)行傳播，雖然可能會比微博“長”看著不那么便利，但是優(yōu)點(diǎn)在于可以做更加深度的評論，使人更加深入的了解事態(tài)的因果。

(二)新聞內(nèi)容多樣化

傳播效率高，傳播的內(nèi)容也可以是多種多樣的。每個(gè)客戶的愛好和需要方向都是不同的，微信和客戶端可以做到數(shù)字技術(shù)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)管理，通過用戶的需求進(jìn)行推送相應(yīng)的需求。數(shù)字技術(shù)能記錄用戶在新聞客戶端的瀏覽記錄，根據(jù)用戶的需求進(jìn)行相對個(gè)性化的變動。做到雖然每個(gè)人用的都是同一個(gè)客戶端，但是每個(gè)人推送的新聞又是不一樣的。

(三)輿論監(jiān)督更透明

傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布可以說是“專治”的，就算大眾想要發(fā)表自己的看法，誰又能看見呢？現(xiàn)在微博、微信的興起無疑為大眾提供了便利的話語權(quán)。公眾有了話語權(quán)，可以檢驗(yàn)新聞傳播產(chǎn)生的效果，也可以根據(jù)大眾反饋回來的信息進(jìn)行調(diào)整和計(jì)劃。除了簡單的發(fā)表意見之外，數(shù)字技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)用戶參與媒體組織的專題討論，達(dá)到對社會問題進(jìn)行輿論監(jiān)督。

三、結(jié)論

“兩微一端”、VR黑科技再加上網(wǎng)絡(luò)直播等等技術(shù)的發(fā)展，可以讓信息的傳播大大便利。這些技術(shù)所有的普遍性、互動性是傳統(tǒng)新聞傳播技術(shù)不曾有的。這些技術(shù)的優(yōu)勢已經(jīng)大大改變了人們的認(rèn)知模式、交往模式甚至可以說到社會的結(jié)構(gòu)。這些技術(shù)對于新聞傳播來說在未來的新聞業(yè)發(fā)展中會起到很大作用，好好利用這些技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體完美整合，共同達(dá)到信息傳播的目的。

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[3]王宏.數(shù)字媒體解析 [M].西南師范大學(xué)出版社，2006：8-9.

[4]傅任，周亞楠.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國公民新聞現(xiàn)狀分析[J].傳媒觀察，2009(10).

欒茜(1994-)，女，遼寧丹東人，沈陽師范大學(xué)，研究方向：數(shù)字媒體。

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