李?lèi)?ài)彬

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徐州廣電打造主流媒體的“四個(gè)堅(jiān)持”

李?lèi)?ài)彬

【摘要】傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，成為新時(shí)代主流媒體發(fā)展的必由之路。徐州廣電運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在推動(dòng)媒體融合的過(guò)程中著力“四個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持以導(dǎo)向正確為核心；堅(jiān)持以要素融合為先導(dǎo)；堅(jiān)持以平臺(tái)建設(shè)為支撐；堅(jiān)持以轉(zhuǎn)型發(fā)展為目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】徐州廣電；融合；媒體

借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是打造新型主流媒體的必由之路。近年來(lái)，徐州廣播電視傳媒集團(tuán)高度重視媒體融合發(fā)展，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，融入新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間內(nèi)容、技術(shù)、人才、平臺(tái)等資源的共享互融，不斷探索媒體融合從“相加”到“相融”的擴(kuò)展路徑。

一、堅(jiān)持以導(dǎo)向正確為核心，搶占輿論高點(diǎn)

牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，牢牢掌控宣傳思想陣地，這是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的根本前提。當(dāng)前，隨著以“兩微一端”為代表的移動(dòng)新平臺(tái)不斷發(fā)展，在海量的信息、多元的傳播中，虛假信息不斷出現(xiàn)。人人都是自媒體，傳統(tǒng)廣電怎么辦？在輿論傳播中發(fā)揮廣播電視引領(lǐng)導(dǎo)向的定海神針作用，自覺(jué)圍繞中心，服務(wù)大局，在采編制播中更講究規(guī)矩，在宣傳報(bào)道上更符合要求。去年底，徐州廣電集團(tuán)重點(diǎn)對(duì)新聞?lì)^條進(jìn)行精心策劃，掛牌推出《今日頭條》《大事早聞》等專(zhuān)欄，圍繞徐州市委、市政府已經(jīng)決策、正在實(shí)施、群眾關(guān)心關(guān)注的重大事項(xiàng)，開(kāi)展深度政策解讀、進(jìn)展追蹤和前景展望。同時(shí)，欄目微信、集團(tuán)手機(jī)客戶(hù)端等第一時(shí)間跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)聲，搶占輿論制高點(diǎn)，進(jìn)行正面宣傳，更好地發(fā)揮了城市廣電正確、及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

二、堅(jiān)持以要素融合為先導(dǎo)，匯聚宣傳合力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有2400多家傳統(tǒng)媒體辦了網(wǎng)站、出了網(wǎng)絡(luò)版、推了客戶(hù)端。盡管融合大潮洶涌，但現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，許多媒體的所謂融合，只是在傳統(tǒng)模式上的相加，只是為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的傳播平臺(tái)和渠道，卻沒(méi)有融入新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。城市廣電在融合的探索中，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體融合絕不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加，而是，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的快速傳播手段，新媒體吸收傳統(tǒng)媒體的公信力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端等媒介資源以及人員、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)等生產(chǎn)要素的有效融合，以及生產(chǎn)流程、組織架構(gòu)、管理體系的調(diào)整完善，最終實(shí)現(xiàn)媒體間深度融合，產(chǎn)生聚合共振效應(yīng)。

實(shí)踐中，徐州廣電秉承需求側(cè)決定供給側(cè)的理念，以需求側(cè)的變革帶動(dòng)供給側(cè)的改革，從內(nèi)容生產(chǎn)入手，深度推動(dòng)媒體融合。徐州廣電集團(tuán)打破原有部門(mén)建制體系，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“中央廚房”?！爸醒霃N房”將各部門(mén)、各欄目分散的采編力量、傳播終端整合起來(lái)，重構(gòu)采編流程，以大編輯部和大采訪(fǎng)部的形式，分享選題、策劃和理念，使有限的信息資源利用最大化，形成集約的采集系統(tǒng)、開(kāi)放而又統(tǒng)一的分發(fā)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)資源整合、思維共享，大大提高了新聞資源利用水平。今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，徐州廣電集團(tuán)全媒體報(bào)道組正式亮相。報(bào)道組根據(jù)廣播、電視、微信、手機(jī)客戶(hù)端、網(wǎng)站等不同媒介的傳播特質(zhì)，一次性采集信息，進(jìn)行定制式生產(chǎn)，多渠道傳播，其中微信、網(wǎng)站求快求鮮，廣播、電視求深求全，充分實(shí)現(xiàn)了記者一次采集信息、廚房多種生成產(chǎn)品、渠道多元傳播給用戶(hù)的生產(chǎn)鏈，顯著提高了新聞生產(chǎn)力。

新媒體傳播中，通道是雙向、多向的，受眾不僅是接受體，還是互動(dòng)體，甚至是傳播體。因此，必須改變?cè)械膯蜗騻鞑ニ季S，結(jié)合技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)，不斷推出適應(yīng)受眾新的閱讀特點(diǎn)和習(xí)慣的新聞產(chǎn)品。2015年底，徐州廣電集團(tuán)“無(wú)線(xiàn)徐州”手機(jī)客戶(hù)端先后推出《辣湯新聞》《辣湯視頻》等板塊，每天就熱點(diǎn)新聞發(fā)表看法并根據(jù)受眾反饋的微博線(xiàn)索再進(jìn)行追蹤互動(dòng)，讓受眾在傳播中互動(dòng)，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播，延伸了徐州廣電在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的覆蓋，成為徐州網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的主要陣地。

三、堅(jiān)持以平臺(tái)建設(shè)為支撐，拓展傳播空間

新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)廣電提供了新的傳播平臺(tái)和受眾。當(dāng)前，移動(dòng)化已成為人們獲取信息的最主要方式，碎片化成為人們獲取信息的最主要特點(diǎn)。因此，打造新型主流媒體，必須抓住用戶(hù)獲取信息的主要方式、主要特點(diǎn)、主要手段，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，夯實(shí)技術(shù)支撐，打破傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)間、空間限制，不斷拓寬傳播空間、提升傳播影響。

著力傳播平臺(tái)打造，建設(shè)“兩微一端”體系，徐州廣電集團(tuán)層面有“無(wú)線(xiàn)徐州”手機(jī)客戶(hù)端，欄目層面有微信，主持人記者層面有微博。目前，徐州廣電所有欄目均開(kāi)通了官方微博、微信，其中電視名牌欄目《徐州夜新聞》《張慧幫你問(wèn)》、廣播欄目《一路好心情》等粉絲均已突破10萬(wàn)。欄目每天都會(huì)將當(dāng)天要播發(fā)的精彩稿件預(yù)告或內(nèi)容發(fā)至欄目微博、微信和“無(wú)線(xiàn)徐州”手機(jī)客戶(hù)端，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)而形成觀眾的收聽(tīng)收視期待。

著力智力平臺(tái)的打造，建設(shè)生產(chǎn)、指揮體系。徐州廣電集團(tuán)建立了融媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，匯總熱線(xiàn)、采訪(fǎng)線(xiàn)索等信息資源，融合節(jié)目生產(chǎn)、內(nèi)容制作，多屏互動(dòng)播出。建立全媒體指揮中心調(diào)度平臺(tái)，推行“融媒體數(shù)據(jù)報(bào)告”制度，隨時(shí)掌握全媒體渠道發(fā)布內(nèi)容，并通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)傳播效果進(jìn)行多維度量化分析，為內(nèi)容生產(chǎn)提供決策支持。

著力開(kāi)發(fā)平臺(tái)的打造，不斷推出互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品。徐州廣電集團(tuán)“無(wú)線(xiàn)徐州”先后增加了票務(wù)通、影訊、公交小哥、違章查詢(xún)、觀音機(jī)場(chǎng)、網(wǎng)上訂奶模塊，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付、公交定位預(yù)告，模塊總數(shù)達(dá)到32個(gè)。2015年底“無(wú)線(xiàn)徐州”成功入圍智慧徐州“信息惠民應(yīng)用工程重點(diǎn)項(xiàng)目”，并被評(píng)為“2015年江蘇省信息消費(fèi)示范工程項(xiàng)目”。

為了讓主流聲音進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)工廠(chǎng)，徐州廣電集團(tuán)還開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，進(jìn)行“無(wú)線(xiàn)徐州”等新媒體平臺(tái)的社會(huì)推廣。經(jīng)徐州廣電集團(tuán)積極推動(dòng)，徐州市委、市政府專(zhuān)門(mén)下發(fā)通知，在全市機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位推廣下載安裝“無(wú)線(xiàn)徐州”手機(jī)客戶(hù)端。集團(tuán)員工深入社區(qū)、小區(qū)，走上街頭、商場(chǎng)，幫助市民安裝下載。目前，“無(wú)線(xiàn)徐州”手機(jī)客戶(hù)端下載人數(shù)已突破100萬(wàn)，成為蘇北及淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)最具影響力和領(lǐng)先全國(guó)媒體行業(yè)的綜合性手機(jī)客戶(hù)端。

四、堅(jiān)持以轉(zhuǎn)型發(fā)展為目標(biāo)，鍛造采編隊(duì)伍

加快融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，迫切需要技能全面、素質(zhì)過(guò)硬的全新采編隊(duì)伍。徐州廣電集團(tuán)在全媒體新聞中心建設(shè)的同時(shí)，制定了基于全媒體的采編流程和相應(yīng)的考核辦法。明確要求：記者在向各自欄目發(fā)稿的同時(shí)，積極向欄目微博微信、淮海網(wǎng)以及“無(wú)線(xiàn)徐州”手機(jī)客戶(hù)端發(fā)稿。每名記者都承擔(dān)全媒體發(fā)稿任務(wù)，完成全媒體發(fā)稿的數(shù)量作為記者當(dāng)月工作考核和獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。通過(guò)考核，記者編輯基本做到根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，采集圖片、視頻或音頻內(nèi)容，積極向全媒體發(fā)稿，有效提升了記者編輯全媒體發(fā)稿的積極性。

徐州廣電集團(tuán)加快記者編輯的跨媒體轉(zhuǎn)型，開(kāi)設(shè)了全媒體講堂，并不斷邀請(qǐng)大型網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)講座。通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，不斷提高編輯記者的全媒體素養(yǎng)，從而讓廣播電視記者編輯不僅做到能寫(xiě)、能拍、能攝，還能對(duì)所獲信息根據(jù)各種媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行多種形式的整合處理，第一時(shí)間快速推送，形成了一次采集、多元發(fā)布的良性循環(huán)。以今年“兩會(huì)”為例，集團(tuán)全媒體報(bào)道組先后進(jìn)行采訪(fǎng)20多次，發(fā)布廣播、電視、微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等全媒體報(bào)道50多篇，實(shí)現(xiàn)了快速、立體、多元、深度的報(bào)道體系，在徐州形成了很好的社會(huì)反響。

徐州廣電將以改革創(chuàng)新的勇氣，牢記使命與擔(dān)當(dāng)，不斷探索和實(shí)踐，著力將徐州廣播電視傳媒集團(tuán)打造為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體。

（李?lèi)?ài)彬：徐州廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)）