文/張建星

刊首語(yǔ)在新征程上邁出新步伐

文/張建星

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的中央領(lǐng)導(dǎo)核心高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，做出了許多具有深遠(yuǎn)影響的重大戰(zhàn)略部署。在最近召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記從黨和國(guó)家全局的高度，深刻闡述了做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性。

新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。主流媒體負(fù)有“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重大責(zé)任和使命。

當(dāng)下，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了一場(chǎng)前所未有的變革，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了全方位的挑戰(zhàn)。特別是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額不斷下降，業(yè)務(wù)骨干不斷流失，如果長(zhǎng)此以往，不但會(huì)影響自身的生存發(fā)展，更難以完成黨賦予媒體的責(zé)任和使命。面對(duì)新形勢(shì)，我們必須銳意創(chuàng)新，勇于迎接挑戰(zhàn)，堅(jiān)決打贏新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)。

做好新聞?shì)浾摴ぷ?，要胸懷大局、把握大?shì)、著眼大事?，F(xiàn)階段，大局就是牢牢把握輿論主陣地；大勢(shì)就是互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展形成了新的輿論生態(tài)；大事就是抓緊時(shí)機(jī)，“融”字當(dāng)頭，積極推進(jìn)主流媒體與新興媒體的深度融合，拓展主流媒體的話語(yǔ)空間，不斷增強(qiáng)主動(dòng)性，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。

我國(guó)有6.7億網(wǎng)民，413萬(wàn)多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，融入人們的日常生活。面對(duì)融合發(fā)展的新命題、新考驗(yàn)，我們要搶抓最有利的戰(zhàn)略機(jī)遇期，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新、人才引進(jìn)、技術(shù)迭代、多元發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

做好新聞?shì)浾摴ぷ?，要革新理念、改變媒體形態(tài)、轉(zhuǎn)變引導(dǎo)方式，用理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制的創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞?shì)浾摰尼槍?duì)性和實(shí)效性，真正發(fā)揮主流媒體無(wú)可替代的重要作用。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆性地改變了世界。新的環(huán)境下，讀者、受眾轉(zhuǎn)變成了用戶，他們對(duì)新聞信息有了充分的選擇權(quán)，時(shí)時(shí)刻刻可以“貨比三家”。主流媒體必須適應(yīng)分眾化的趨勢(shì)，針對(duì)不同的傳播領(lǐng)域和用戶群體生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品，從過(guò)去的大規(guī)模生產(chǎn)、大范圍覆蓋，只供應(yīng)大鍋菜，到細(xì)分市場(chǎng)、小鍋烹飪，滿足個(gè)性化的需求；從沒(méi)有反饋、不知受眾在哪里、怎么看新聞，到關(guān)注用戶、注重體驗(yàn)、與其互動(dòng)。讓主流媒體的主流輿論向網(wǎng)絡(luò)空間、新興媒體延伸，提升輿論導(dǎo)向的把控能力，切實(shí)維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。

做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎ㄔO(shè)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的隊(duì)伍，培養(yǎng)一批適應(yīng)多元化傳播環(huán)境、熟練運(yùn)用多種傳播手段的全媒體人才，提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰退健?/p>

人才優(yōu)勢(shì)是媒體的核心優(yōu)勢(shì)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋Ｕ?。過(guò)去幾十年，主流傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)了一大批思想作風(fēng)過(guò)硬、業(yè)務(wù)能力出眾的編采人員。然而，傳播格局的重大變革使媒體隊(duì)伍建設(shè)面臨許多新問(wèn)題，一方面，原有人員需要改變固有思維，學(xué)習(xí)新的技術(shù)、新的生產(chǎn)方法，適應(yīng)新形勢(shì)、新要求；另一方面，融合發(fā)展對(duì)新媒體專業(yè)人才的需求日益強(qiáng)烈，現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)需要大幅度調(diào)整。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的是模式創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新，未來(lái)將顛覆性地重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)，媒體也不能例外。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。隨著融合發(fā)展的不斷深入，技術(shù)在創(chuàng)新中的決定性作用越來(lái)越重要。過(guò)去，內(nèi)容是媒體安身立命的支點(diǎn)。今后不僅內(nèi)容的呈現(xiàn)需要多載體、多媒體采編系統(tǒng)的支持，連接用戶、服務(wù)用戶，滿足用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求，更需要技術(shù)的支撐。未來(lái)的新型主流媒體，將聚合海量的信息，具備多元連接的入口，擁有規(guī)模巨大、高度活躍的用戶。運(yùn)營(yíng)這樣的媒體，離開(kāi)先進(jìn)的技術(shù)、沒(méi)有優(yōu)秀的技術(shù)人才是不可想像的。必須建設(shè)一支由內(nèi)容采編、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)等人才構(gòu)成的，深諳互聯(lián)網(wǎng)思維、熟練掌握新媒體生產(chǎn)傳播方式的隊(duì)伍，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和深度融合，才能真正成為有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，才能不負(fù)黨和人民的厚望，承擔(dān)起神圣的責(zé)任和使命。

融合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體，任重道遠(yuǎn)，傳媒人應(yīng)以敢打必勝的堅(jiān)定信念，攻堅(jiān)克難，走向光明的未來(lái)。

作者系人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)