汪洋副總理為何關(guān)注鳳凰 ？

繼6月26日李克強(qiáng)總理在天津飛鴿自行車體驗(yàn)店考察調(diào)研之后，國(guó)務(wù)院副總理汪洋又于7月9日赴上海鳳凰公司視察工作。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的頻繁到訪，為行業(yè)帶來(lái)了春風(fēng)，為中國(guó)民族品牌的振興增添了動(dòng)力。作為行業(yè)中人，我們感到無(wú)比欣慰和自豪。汪洋副總理來(lái)上?？疾旃ぷ鳛楹芜x擇去鳳凰公司？當(dāng)然是因?yàn)槊褡迤放圃谖覈?guó)依然是很有分量的品牌?！傍P凰涅槃”既是對(duì)鳳凰自行車的殷切期待，也是對(duì)所有民族品牌寄予的厚望。

民族品牌承載著歷史責(zé)任

中國(guó)自行車民族品牌有過(guò)輝煌的歷史。幾十年前，行業(yè)曾受到極高的待遇，享有無(wú)上的榮耀，鳳凰、飛鴿、永久這些國(guó)人家喻戶曉的名字，也帶給人們?cè)S多美好的回憶。近幾年，經(jīng)過(guò)體制改革，機(jī)制創(chuàng)新和發(fā)展，民族品牌又開(kāi)始煥發(fā)出勃勃生機(jī)。鳳凰堅(jiān)持走品牌之路，產(chǎn)品除了保持原有的亞洲和非洲等傳統(tǒng)市場(chǎng)份額，又先后成功開(kāi)辟了中南美洲、東歐和美國(guó)市場(chǎng)，品牌知名度不斷得以提升。

鳳凰自行車，已從傳統(tǒng)的代步工具，邁向健康、運(yùn)動(dòng)、環(huán)保的休閑健身自行車領(lǐng)域，旗下的“中國(guó)鳳”系列正是城市休閑騎行的代表。鳳凰自行車，現(xiàn)今正朝著競(jìng)技體育的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，全新專業(yè)運(yùn)動(dòng)自行車FNIX品牌系列的誕生，是鳳凰自行車向?qū)I(yè)和競(jìng)技領(lǐng)域發(fā)展的宣言。

李克強(qiáng)總理、汪洋副總理對(duì)飛鴿、鳳凰的希望，表達(dá)了國(guó)家對(duì)民族品牌的支持，反映了中國(guó)人民提升民族品牌的共同心聲。提升民族品牌需要提升創(chuàng)新能力，要徹底改變不適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)需求的運(yùn)作思維、模式，才能達(dá)到“鳳凰涅槃”的境界。

實(shí)現(xiàn)中國(guó)自行車品牌全球化戰(zhàn)略是一項(xiàng)偉大和艱巨的工程，這項(xiàng)工程需要大家一起來(lái)推動(dòng)，民族品牌應(yīng)充當(dāng)中堅(jiān)力量。汪洋副總理所說(shuō)的“鳳凰涅槃”，是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)我們的期待，是把民族品牌振興的重任交給了我們！

“鳳凰涅槃”令人期待

改革開(kāi)放初期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐漸被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所取代，一大批原來(lái)的國(guó)有企業(yè)面臨巨大的沖擊，許多中華老字號(hào)一度沉寂。但是心猶在、夢(mèng)猶在！不甘沉淪的民族品牌在風(fēng)浪中頑強(qiáng)生存，又在風(fēng)浪中重新崛起。雖歷經(jīng)磨難，但生命力頑強(qiáng)，憑著堅(jiān)韌不屈的精神，重回人們的視線。鳳凰可以重生，鳳凰一定能重生！

早在2010年，上海鳳凰就在上海市政府和金山區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行了創(chuàng)造性的混合所有制體制改革。通過(guò)改制轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力創(chuàng)新體制機(jī)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，明確戰(zhàn)略定位方向，煥發(fā)了一個(gè)老國(guó)有企業(yè)新的發(fā)展活力，迎來(lái)了一個(gè)品牌重生的機(jī)遇期。

歷經(jīng)6年轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，上海鳳凰在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面都進(jìn)行了深化調(diào)整，走出了一條依托品牌經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)兩頭延伸的國(guó)際化發(fā)展道路，使上海鳳凰在國(guó)內(nèi)外的聲譽(yù)不斷提升，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)中國(guó)自主品牌產(chǎn)品出口的行業(yè)第一。

我們看到鳳凰、永久、飛鴿，這些肩負(fù)著歷史使命的民族品牌，在經(jīng)歷了鳳凰涅槃般的洗禮后，獲得了新生。這同樣也是中國(guó)消費(fèi)者的期待，人們希望這些承載了中國(guó)人夢(mèng)想和美好回憶的民族品牌能伴隨他們，直到永遠(yuǎn)。

提升創(chuàng)新能力才有未來(lái)

在新的環(huán)境中，民族品牌的生存和創(chuàng)新將緊密地結(jié)合在一起，民族品牌在傳承的基礎(chǔ)上必將注入新的內(nèi)涵。面對(duì)汪洋副總理的鼓勵(lì)及楊雄市長(zhǎng)的囑托，鳳凰公司表示，必將與時(shí)俱進(jìn)地傳承鳳凰的創(chuàng)業(yè)精神，堅(jiān)持在國(guó)內(nèi)外走品牌經(jīng)營(yíng)之路，進(jìn)一步創(chuàng)新和完善發(fā)展機(jī)制，讓上海傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的自行車品牌“鳳凰”，在全球化新時(shí)代的背景下，重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

突破的重點(diǎn)是放在用品牌經(jīng)營(yíng)取代產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，全力做大鳳凰具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的“一帶一路”市場(chǎng)，真正做強(qiáng)、做響這一中華品牌。

同時(shí)，繼續(xù)提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和附加值，注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，走科技創(chuàng)新之路，更多地拓展發(fā)達(dá)國(guó)家及其它新興海外市場(chǎng)的品牌占有率。這是作為新時(shí)代鳳凰人的全新目標(biāo)，也是所有民族品牌的目標(biāo)，只要我們朝這個(gè)目標(biāo)堅(jiān)定地走下去，我們就一定能贏得未來(lái)。

走向世界是我們共同的心愿

做大、做強(qiáng)自行車產(chǎn)業(yè)是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的期望，更是行業(yè)人士的共同心愿，民族品牌應(yīng)該成為領(lǐng)頭羊！如今一大批中國(guó)企業(yè)都已經(jīng)把目標(biāo)鎖定在世界大市場(chǎng)，“走出去”已成為中國(guó)自行車企業(yè)的共同目標(biāo)，這也是符合中國(guó)產(chǎn)業(yè)地位的。

上海鳳凰公司認(rèn)為要保持出口優(yōu)勢(shì)，必須努力提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和附加值。目前鳳凰品牌遠(yuǎn)銷至全球80多個(gè)國(guó)家，也在全力做大做強(qiáng)“一帶一路”的市場(chǎng)，自主品牌的外貿(mào)產(chǎn)品也從過(guò)去的單一傳統(tǒng)代步產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向了以休閑運(yùn)動(dòng)的山地車、城市休閑車、公路車、折疊車、童車等多品類共存。

中國(guó)每年有6 000多萬(wàn)輛自行車出口，占國(guó)際自行車貿(mào)易量的60%以上，因此提升在國(guó)際市場(chǎng)的知名度，將中國(guó)民族品牌變成世界名牌是我們的遠(yuǎn)大目標(biāo)。為了沖擊這個(gè)目標(biāo)，需要有一大批民族品牌的加入。