【摘 要】 文章選取《紐約時(shí)報(bào)》2013年3月1日至2015年3月1日這一時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)“彭麗媛”一詞的所有文字報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，旨在管窺西方主流媒體對(duì)中國(guó)第一夫人彭麗媛的媒介形象：《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)彭麗媛的報(bào)道大多數(shù)含有感情色彩，用褒義詞表達(dá)對(duì)彭麗媛贊許的正面報(bào)道最多，不摻雜感情地陳述事實(shí)的中性報(bào)道其次，負(fù)面報(bào)道極少且謹(jǐn)慎?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道中彭麗媛的媒介形象良好，表現(xiàn)了對(duì)彭麗媛的贊許和肯定。這種高頻率的報(bào)道體現(xiàn)出美國(guó)媒體對(duì)中美兩國(guó)關(guān)系的極大關(guān)注;體現(xiàn)了《紐約時(shí)報(bào)》的客觀性及其對(duì)該事件的重視程度。

【關(guān)鍵詞】 彭麗媛;第一夫人;媒介形象;紐約時(shí)報(bào)

在眾多國(guó)外媒體中，《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）擁有良好的公信力和權(quán)威性，對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)大事報(bào)道客觀，詳盡且迅速，是高級(jí)報(bào)紙和嚴(yán)肅刊物的代表。選取《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的報(bào)道文本為研究對(duì)象，可大致管窺西方主流媒體所呈現(xiàn)的中國(guó)第一夫人形象。

一、研究方法

1、研究樣本

本研究以《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的文字報(bào)道為研究對(duì)象，選取其2013年3月1日至2015年3月1日這一時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)“彭麗媛”一詞的所有文字報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，將我國(guó)第一夫人的外媒形象量化，具體化。

在《紐約時(shí)報(bào)》官網(wǎng)上以“Peng Liyuan”為關(guān)鍵詞，將時(shí)間限制在2013年3月1日-2015年3月1日，共得到61條結(jié)果，[1]去除視頻和重復(fù)報(bào)道，得到有效樣本51個(gè)。其中時(shí)間段的選取主要是考慮到2013年3月22日彭麗媛隨習(xí)近平出訪，第一次亮相引起轟動(dòng)，之后外媒才開(kāi)始顯著關(guān)注我國(guó)第一夫人，而以兩年為期限，到今年3月1日止，不僅得到的數(shù)據(jù)是最新鮮的，還能窺探兩年間《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道的變化情況，排除突發(fā)性和不確定性。

2、類(lèi)目建構(gòu)

為充分考察《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的報(bào)道情況，本研究主要建構(gòu)了以下七大類(lèi)目：

一是板面分布。根據(jù)樣本所處的版面得出《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛報(bào)道的分布情況，研究樣本的版面分布可看出《紐約時(shí)報(bào)》將彭麗媛的相關(guān)報(bào)道歸于哪一領(lǐng)域。

二是報(bào)道量走勢(shì)。計(jì)算兩年來(lái)每個(gè)時(shí)間段《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的報(bào)道數(shù)量，制成報(bào)道量走勢(shì)圖，再與當(dāng)時(shí)背景所結(jié)合，分析《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道規(guī)律和報(bào)道動(dòng)機(jī)。

三是報(bào)道題材。不同報(bào)道題材由于要求不同，信息量、時(shí)新性、深度各有不同，發(fā)揮的功能也不同，社會(huì)效果自然也不同。研究《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)不同報(bào)道題材的運(yùn)用，便于發(fā)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的關(guān)注程度。

四是報(bào)道主題。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》51個(gè)樣本報(bào)道的主要內(nèi)容來(lái)劃分報(bào)道主題，主要是為了考察《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛不同角度的關(guān)注度，從而找出《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)。[2]

五是圖片類(lèi)型。通過(guò)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》刊登的彭麗媛的照片的分析，可以看出《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)圖片的選擇標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而研究其所希望呈現(xiàn)在受眾面前的彭麗媛的視覺(jué)形象。

六是文章傾向性。通過(guò)對(duì)樣本內(nèi)容中情感詞的使用、所借用的他人觀點(diǎn)和公開(kāi)表達(dá)的媒體本身觀點(diǎn)等的分析，可提煉出《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛所持的大體態(tài)度。

七是相關(guān)詞話語(yǔ)分析。相關(guān)詞的使用不僅能表現(xiàn)出《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛形象塑造的側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)媒體自身的態(tài)度和觀點(diǎn)也一覽無(wú)余。因此，對(duì)彭麗媛報(bào)道相關(guān)詞的話語(yǔ)分析是十分必要的。

二、發(fā)現(xiàn)與分析

1、板面分布

《紐約時(shí)報(bào)》2013 年3月1日至 2015年3月1日關(guān)于彭麗媛的51 篇文字報(bào)道中，37篇被放置于“WORLD”（世界）版，其中“ASIA PACIFIC”（亞太）欄18篇，“ EUROPE ”（歐洲）欄2篇，“SINOSPHERE”（漢字文化圈）欄10篇，“THE OPINION PAGES”（言論版）欄1篇，“ CHINA”（中國(guó)）欄1篇，“PAGE TWO”（第二頁(yè)）欄1篇，“IHT RENDEZVOUS”（國(guó)際先鋒匯合）欄1篇，“SUNDAY REVIWE”（周日重溫）欄1篇，“VIEW FROM AISA”（亞洲觀點(diǎn)）欄2篇;8篇被放置于“U.S.”（美國(guó)）版，其中“POLITICS”（政治）欄6篇;3篇被放置于“BUSINESS DAY”（商業(yè)）版，其中 “CHINA INSIDER”（中國(guó)內(nèi)幕）欄2篇;另有3篇被放置于“FASHION&STYLE”（時(shí)尚&風(fēng)格）版。

由此可看出，對(duì)彭麗媛的報(bào)道主要集中于“WORLD”（世界）板塊，這一板塊側(cè)重于世界各國(guó)的時(shí)事、政治等的報(bào)道，突出了其作為“世界大國(guó)——中國(guó)第一夫人”的政治角色塑造，其次集中在“U.S.”（美國(guó)）板塊，這一板塊主要報(bào)道美國(guó)本土的新聞，對(duì)彭麗媛進(jìn)行報(bào)道也只是因?yàn)樗c美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人或夫人有相關(guān)活動(dòng)，其他板塊的報(bào)道則呈均勻分布。

2、報(bào)道量走勢(shì)

以月為單位對(duì)51個(gè)樣本進(jìn)行歸類(lèi)，2013年3月共有報(bào)道6篇，4月1篇，5月2篇，6月6篇，12月2篇，2014年2月共有報(bào)道1篇，3月23篇，5月1篇，6月1篇，9月1篇，12月1篇，2015年2月共有報(bào)道1篇，其余月份均為0篇。制作報(bào)道量走勢(shì)圖如下：

圖1報(bào)道量走勢(shì)圖

由圖1可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)道量最高峰時(shí)在2014年3月，共有報(bào)道23篇，占總數(shù)的45.1%，該月出現(xiàn)如此大的報(bào)道量并非偶然，這與該月美國(guó)第一夫人米歇爾對(duì)中國(guó)進(jìn)行訪問(wèn)這一事件有密切聯(lián)系。23篇報(bào)道里19篇都是以米歇爾訪華為主題，由此可見(jiàn)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)其本土新聞事件及本國(guó)第一夫人的極大關(guān)注。

3、報(bào)道題材

對(duì)51個(gè)樣本進(jìn)行分析，同時(shí)借鑒報(bào)道題材的一般原則，將《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于彭麗媛的報(bào)道題材分為五大類(lèi)：消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道、述評(píng)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1。

表1 報(bào)道題材數(shù)量表

報(bào)道題材 消息 通訊 評(píng)論 深度報(bào)道 述評(píng)

數(shù)量 11 24 3 1 12

由表1可見(jiàn)，在報(bào)道題材方面，敘述、描寫(xiě)、抒情、議論等多手法并用的通訊題材最多，占總報(bào)道量的47.6%;其次是具有評(píng)論性質(zhì)的述評(píng)和評(píng)論，共占29.4%;以簡(jiǎn)短、即時(shí)為優(yōu)勢(shì)的消息報(bào)道量較少，占21.6%;而信息量大、較深入的深度報(bào)道最少，只有一篇。這是因?yàn)橥ㄓ嵪噍^于消息能較生動(dòng)、具體、形象地反映新聞事件或典型人物，而相較于評(píng)論、深度報(bào)道又比較省時(shí)。而《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)“別人的第一夫人” 彭麗媛的了解有限也是造成深度報(bào)道匱乏的一個(gè)原因。

4、報(bào)道主題

根據(jù)報(bào)道主題的不同對(duì)51個(gè)樣本進(jìn)行分類(lèi)，分為政治類(lèi)、生活類(lèi)、時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)和其他類(lèi)。政治類(lèi)指對(duì)彭麗媛隨訪、出訪、接待外賓等活動(dòng)的直接或間接報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道最多，有36 篇，占總數(shù)的70.6%，這些報(bào)道在提到彭麗媛時(shí)有用“Mr. Xis wife”，或“Chinas First Lady ”一筆帶過(guò)的，也有對(duì)其人生經(jīng)歷做一簡(jiǎn)要梳理的。

生活類(lèi)是指對(duì)彭麗媛的日常生活的直接或間接報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道有7篇，占總數(shù)的13.7%。其中5篇較為簡(jiǎn)略地涉及到彭麗媛，分別講述了彭麗媛慶華盛頓熊貓“寶寶”百日，給熊貓寶寶發(fā)祝福短信;歌曲《習(xí)大大愛(ài)著彭麻麻》走紅;彭麗媛演唱的音頻隨中國(guó)無(wú)人航天器在繞月飛行后返回地球;紅二代合唱團(tuán);彭麗媛陪習(xí)近平回延安這幾件事。另有2篇是以彭麗媛為主角，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)介紹的人物特寫(xiě)。

時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)指對(duì)彭麗媛的衣著服裝以及八卦信息的直接或間接報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道有5篇，占總數(shù)的9.8%。報(bào)道內(nèi)容分別是中國(guó)設(shè)計(jì)師、中美第一夫人風(fēng)格比較，普京為彭麗媛披衣（2篇），西班牙的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

還有三篇報(bào)道不屬于以上范圍，一篇是在介紹中國(guó)軍隊(duì)的公開(kāi)表演時(shí)提到了彭麗媛的將領(lǐng)身份，一篇是提倡抵制象牙貿(mào)易時(shí)呼吁時(shí)尚的第一夫人彭麗媛起帶頭作用，還有一篇?jiǎng)t是介紹《彭麗媛傳記》這本書(shū)，把它們歸于其他類(lèi)，占總數(shù)的5.9%。

可見(jiàn)，政治類(lèi)報(bào)道是《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道主題的重點(diǎn)所在，究其原因，是因?yàn)榕睇愭伦鳛椤靶蜗蠛?，在中?guó)享有盛名” 的第一夫人，打破了中國(guó)歷任第一夫人在出訪時(shí)通常是“默默無(wú)聞”的這一傳統(tǒng)，外媒對(duì)其的關(guān)注歸根結(jié)底起源于其在政治舞臺(tái)上的亮相，因此政治類(lèi)報(bào)道“近水樓臺(tái)先得月”成為主角，其他類(lèi)報(bào)道都成了對(duì)彭麗媛作進(jìn)一步補(bǔ)充的配角。另外一個(gè)較重要的原因就是，作為在世界范圍發(fā)行的主流媒體，《紐約時(shí)報(bào)》的重點(diǎn)自然要放在政治大事上，不可能對(duì)一個(gè)外國(guó)的第一夫人作撒網(wǎng)式的追蹤。

5、圖片類(lèi)型

統(tǒng)計(jì)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道中有彭麗媛出鏡的圖片，51個(gè)樣本中共出現(xiàn)11張圖片。其中8張選用的是彭麗媛隨訪其他國(guó)家或接待米歇爾訪華時(shí)被拍攝的政治形象圖，占總量的73%，這其中有3張是專(zhuān)門(mén)用來(lái)對(duì)彭麗媛的衣著、裝扮作一反映的。另外還有生活照（指報(bào)道彭麗媛在日常生活中與他人的合照，如師生照、朋友照、家庭照）1張，文藝演出圖1張，轉(zhuǎn)載的書(shū)籍封面圖1張，分別占總數(shù)的9%。由此可見(jiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》圖片報(bào)道重點(diǎn)突出了彭麗媛作為第一夫人的政治形象，淡化了彭麗媛作為文藝演員、公益大使及普通人的形象。

6、文章傾向性

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》具體報(bào)道中所出現(xiàn)相關(guān)評(píng)價(jià)或帶有感情色彩形容詞的使用來(lái)劃分文章傾向性。從表 2 中我們可以看出，51個(gè)樣本中出現(xiàn)相關(guān)評(píng)價(jià)或使用帶有感情色彩形容詞的報(bào)道有35篇，占報(bào)道總量的68.6%，這些報(bào)道按照感情色彩的好壞分為正面傾向性和負(fù)面傾向性兩種，其中正面傾向報(bào)道篇數(shù)33篇，占報(bào)道總量的64.7%;負(fù)面傾向報(bào)道篇數(shù)2篇，占3.9%;有一篇報(bào)道較為詳細(xì)，正面傾向和負(fù)面傾向共存;未出現(xiàn)相關(guān)評(píng)價(jià)的報(bào)道篇數(shù)17 篇，占總體的33.3%，我們把它們劃歸為中性一類(lèi)。

分析所有這些報(bào)道可以得出這樣的結(jié)論：《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)彭麗媛的報(bào)道大多數(shù)含有感情色彩，用褒義詞表達(dá)對(duì)彭麗媛贊許的正面報(bào)道最多，不摻雜感情地陳述事實(shí)的中性報(bào)道其次，負(fù)面報(bào)道極少。僅存的兩次負(fù)面報(bào)道一次是對(duì)歷史的挖掘與猜測(cè)，態(tài)度很是謹(jǐn)慎;另一次則是對(duì)彭麗媛使用的蘋(píng)果手機(jī)吐槽，都是基于西方特有的幽默諷刺的表達(dá)方式，并無(wú)惡意。

7、相關(guān)詞話語(yǔ)分析

筆者梳理了樣本中塑造彭麗媛形象時(shí)使用的相關(guān)詞語(yǔ)，篩選出了使用頻率較高的一些詞語(yǔ)。其中，“glamorous”出現(xiàn) 13次，“First

Lady”出現(xiàn) 24次，“wife”出現(xiàn) 40次，包括“Mr. Xis wife”“the presidents wife”“the wife of President Xi Jinping”“the wife of

Chinas leader，Xi Jinping”“his wife”等措辭;“singer” 出現(xiàn) 19次，

包括“a professional singer”“best-known singer”“talented singer”“famed singer”“a famous singer”“folk singer” 等;“famous” 出現(xiàn) 8次，“talent”

出現(xiàn)2次，“fashionable” 2次，“intrigued by fashion”、“fashion taste”、

“fashion choices”、“taste for fashion”各一次，“modern”3次，“best

-known” 2次?？梢?jiàn)，在《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道中，介紹彭麗媛首選形容詞即“習(xí)近平的妻子”“中國(guó)第一夫人”，這也是她出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上時(shí)最主要的身份。而在對(duì)彭麗媛作過(guò)最禮貌的介紹后，“歌唱家”一詞也以高頻出現(xiàn)，且不止一篇報(bào)道提到她比習(xí)近平成名要早，早在成為第一夫人之前就己經(jīng)家喻戶曉。而對(duì)于彭麗媛的慈善大使身份，有4篇文章中提及。

此外，“優(yōu)雅”“著名”“時(shí)尚”“有才華”也以較高頻率出現(xiàn)，由此可見(jiàn)《紐約時(shí)報(bào)》在著重于塑造彭麗媛得體、不同以往、有影響力的政治形象之后，其次打造的是她完美的女性形象，無(wú)論是“中國(guó)歷任第一夫人在出訪時(shí)通常是默默無(wú)聞的，很少發(fā)表演講。而彭麗媛形象姣好，在中國(guó)享有盛名，絕對(duì)有實(shí)力打破這一傳統(tǒng)”，還是“從美學(xué)角度看，這是一次儀態(tài)萬(wàn)方的成功亮相，與在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)投放巨額的宣傳廣告相比，一個(gè)外形姣好、氣質(zhì)上佳、熱衷公益事業(yè)的第一夫人，更能直接展現(xiàn)中國(guó)形象”，都具有極強(qiáng)的人情味，反映了《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛所持的積極、肯定的態(tài)度。

三、《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道中“第一夫人”的媒介形象

綜上分析，我們可以得出以下結(jié)論：

西方媒體以較大的熱情關(guān)注著中國(guó)第一夫人彭麗媛。隨著綜合國(guó)力的提升，中國(guó)在世界舞臺(tái)擔(dān)任的角色愈加重要。2012年中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人換屆，2013年3月新任第一夫人彭麗媛出場(chǎng)，打破了中國(guó)第一夫人默默無(wú)聞的傳統(tǒng)，以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的西方主流媒體對(duì)此自然十分關(guān)注。

《紐約時(shí)報(bào)》以極大的熱情對(duì)“米歇爾訪華”這一議題進(jìn)行報(bào)道。2014年3月米歇爾訪華期間，《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)彭麗媛的報(bào)道呈現(xiàn)峰值，23篇報(bào)道對(duì)兩位第一夫人的活動(dòng)、衣著都事無(wú)巨細(xì)。如果一個(gè)新聞媒介對(duì)某個(gè)話題進(jìn)行日復(fù)一日、樂(lè)此不疲的重復(fù)報(bào)道，說(shuō)明其對(duì)這個(gè)話題非常重視，這種高頻率的報(bào)道體現(xiàn)出美國(guó)媒體對(duì)中美兩國(guó)關(guān)系的極大關(guān)注。

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的報(bào)道采用了多種體裁，通訊、消息、述評(píng)、深度報(bào)道一應(yīng)俱全。不同的報(bào)道體裁有利于完善各方發(fā)表言論的平臺(tái)，能夠利用沖突與矛盾，提供盡可能完整的各方觀點(diǎn)看法的全貌。體現(xiàn)了《紐約時(shí)報(bào)》的客觀性及其對(duì)該事件的重視程度。

《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)彭麗媛的報(bào)道種類(lèi)豐富，涉及政治、外交、生活、經(jīng)濟(jì)、軍事、時(shí)尚娛樂(lè)等多個(gè)層面。除對(duì)政治層面著重關(guān)注外，圍繞其他報(bào)道主題進(jìn)行的報(bào)道量比較平衡，各個(gè)報(bào)道角度的內(nèi)容都有所涉及，對(duì)彭麗媛的各方面報(bào)道布局基本合理。

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)彭麗媛的報(bào)道主要是在國(guó)家主席進(jìn)行出訪、會(huì)談等外交活動(dòng)時(shí)以“中國(guó)第一夫人”“習(xí)近平的妻子”角度出發(fā)對(duì)其作一簡(jiǎn)要介紹，極少等幾篇類(lèi)似于人物專(zhuān)訪似的對(duì)其進(jìn)行詳盡的報(bào)道與介紹。更為深度的報(bào)道則以彭麗媛為出發(fā)點(diǎn)談中國(guó)的女性問(wèn)題，如男女權(quán)利、性別歧視，中國(guó)的紅歌、外交軟實(shí)力等。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道中彭麗媛的媒介形象良好。其通過(guò)圖片刊登、形容詞的使用等，塑造了彭麗媛“優(yōu)雅”“時(shí)尚”“受歡迎”的正面形象，表現(xiàn)了對(duì)彭麗媛的贊許和肯定。有極少報(bào)道提到彭麗媛的負(fù)面形象，但也保持謹(jǐn)慎，客觀性很強(qiáng)。

《紐約時(shí)報(bào)》強(qiáng)化了彭麗媛作為“第一夫人”的政治角色和中國(guó)有史以來(lái)“最開(kāi)放最時(shí)尚”的第一夫人的形象，對(duì)其在國(guó)際上、外交上發(fā)揮的政治作用，對(duì)中國(guó)軟實(shí)力的提升、女性地位的提升以及對(duì)中國(guó)品牌的促進(jìn)等作了較為詳細(xì)的分析。對(duì)其“文藝演員”“軍人”“公益大使”的角色只是一帶而過(guò)或在報(bào)道相關(guān)領(lǐng)域事件時(shí)順帶一提，并無(wú)詳細(xì)報(bào)道。

《紐約時(shí)報(bào)》善于挖掘有關(guān)彭麗媛的八卦，并由此引發(fā)對(duì)到中西方文化的差異等較深度問(wèn)題的思考，具有西方特有的開(kāi)放性、幽默感和明顯的娛樂(lè)化傾向。

【注 釋】

[1] 此處選擇《紐約時(shí)報(bào)》官網(wǎng)而不是“紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)”。因?yàn)楣倬W(wǎng)上所出現(xiàn)的是最原始的報(bào)道，中文網(wǎng)上很多報(bào)道是不存在或是經(jīng)編輯修改過(guò)的，無(wú)法還原報(bào)道的原始模樣.

[2] 這種分類(lèi)方式是從樣本報(bào)道內(nèi)容中提煉后進(jìn)行劃分的，因此不可避免的會(huì)出現(xiàn)一篇報(bào)道涉及多個(gè)角度的現(xiàn)象，這也是該分類(lèi)方法的不足之處.

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[2] 許燕.新聞報(bào)道的客觀性的基本涵義辨析[J].新聞大學(xué)·新聞理論.2007.4.3.

【作者簡(jiǎn)介】

楊啟飛，女，華東師范大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院政治學(xué)系2015級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)研究生，研究方向：中國(guó)外交與國(guó)際傳播.