文/席 威

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論脫口秀節(jié)目《波士堂》的娛樂與商業(yè)的創(chuàng)新

文/席 威

《波士堂》是東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)和唯眾傳媒共同推出的一檔周播類商業(yè)娛樂脫口秀節(jié)目。每期的節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位商界成功人士以及幾位企業(yè)與文化藝術(shù)圈名人等組成觀察員團(tuán)體，建立獨(dú)立的話語互動(dòng)體系。從創(chuàng)辦至今，《波士堂》已經(jīng)獲得了廣大受眾的認(rèn)可和追捧，收視率一直高居財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目前列?！恫ㄊ刻谩穼⒁酝鶉?yán)肅的財(cái)經(jīng)類節(jié)目創(chuàng)新性地融入了娛樂元素，并且用心包裝，為觀眾奉獻(xiàn)上了一道獨(dú)特的視聽盛宴。

節(jié)目中的娛樂創(chuàng)新

《波士堂》為了營(yíng)造輕松的對(duì)話場(chǎng)，用娛樂來中和高端，在節(jié)目的內(nèi)容及形式上作出了很多嘗試。

嘉賓、主持人和觀察員三足鼎立。節(jié)目中的談話場(chǎng)融合了多方話語力量。在《波士堂》里現(xiàn)場(chǎng)觀眾的地位并不突出。唯眾傳媒創(chuàng)始人、《波士堂》策劃人楊暉解釋道，一是由于節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)有限，主體時(shí)間僅50分鐘左右；二是由于節(jié)目錄制前期已在網(wǎng)上與觀眾互動(dòng)，設(shè)置的問題都已具有代表性。在筆者看來，在《波士堂》中現(xiàn)場(chǎng)觀眾的作用具體表現(xiàn)在為嘉賓烘托營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)感和對(duì)話的氣氛。拋除現(xiàn)場(chǎng)觀眾的背景式存在，目前《波士堂》所呈現(xiàn)的主體談話場(chǎng)表現(xiàn)為嘉賓、主持人以及觀察員三足鼎立的局面。

《波士堂》節(jié)目中的Boss都是企業(yè)圈內(nèi)舉足輕重的人士，他們?cè)诠?jié)目中放下架子，顯露真情，談?wù)撟约旱某晒χ?，為廣大青年創(chuàng)業(yè)者提供建設(shè)性的意見與建議。節(jié)目第一任主持人曹啟泰先生的輕松幽默給觀眾們留下了深刻的印象，他雖然不是專業(yè)的財(cái)經(jīng)人士，但自身也在生意場(chǎng)上打拼過，與企業(yè)家交流可以說是輕松自如。而后有袁鳴女士擔(dān)任主持人，但與啟泰先生相比，算是各有千秋。節(jié)目特設(shè)觀察員一職，設(shè)置對(duì)話場(chǎng)的沖突。這一團(tuán)體實(shí)際上是一個(gè)三人組合的副主持人團(tuán)?！八麄兊慕巧謩e是專家、朋友、知性美女，是挑戰(zhàn)者、質(zhì)疑者和審視者?！泵琅^察員作為第三方，更容易營(yíng)造有沖突的談話場(chǎng)，并且觀眾也會(huì)因?yàn)椤白约喝诵?yīng)”更加深入?yún)⑴c其中。觀察員中第一位就是一個(gè)質(zhì)疑者，擔(dān)當(dāng)了“挑刺”的角色，令嘉賓感受到挑戰(zhàn)，第二位是企業(yè)圈內(nèi)的人，問內(nèi)行問題說內(nèi)行話，“第三位就是非專業(yè)人士的觀察員，這個(gè)人最重要的是代表了一大群非專業(yè)人士的視角，把一些問題直接大膽地問出來?！恫ㄊ刻谩返倪@種三足鼎立的設(shè)計(jì)擴(kuò)大了傳播的雙向關(guān)系，使脫口秀節(jié)目由最初的“主持人—嘉賓”模式發(fā)展成為“主持人—嘉賓—觀察員團(tuán)”的多向立體傳播模式。

環(huán)節(jié)設(shè)置中的“七巧板模式”?！恫ㄊ刻谩返墓?jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置十分靈活，其真正內(nèi)涵并不是指節(jié)目環(huán)節(jié)就是七個(gè)，而是指組合起來如同“七巧板”一樣，雖然有限，但靈活，可以排成多變的圖形，產(chǎn)生不同的效果。比如在《波士堂》中，紀(jì)錄短片作為一種手段，需要的時(shí)候就加入，已經(jīng)打破固定的環(huán)節(jié)設(shè)置所帶來的束縛。

除去交談的環(huán)節(jié)部分，《波士堂》相對(duì)固定的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)大概包括：開場(chǎng)白，主要的作用是介紹現(xiàn)場(chǎng)觀眾和觀察團(tuán)成員并引出本期嘉賓資料；嘉賓資料短片，作用是介紹嘉賓的成長(zhǎng)歷程和成績(jī)；觀察員第一印象提問，作用是讓觀察員提出自己最想問當(dāng)事人的問題，讓第一次的見面更具針鋒相對(duì)的效果；生活或工作紀(jì)錄短片，這個(gè)環(huán)節(jié)是去嘉賓的家里或是平日的辦公處拍攝，是獨(dú)家的資料，使嘉賓逐漸擺脫刻板的老板角色，更具親和力，并在一些細(xì)節(jié)上體現(xiàn)其魅力和特長(zhǎng)；波士秀，這是《波士堂》最有特點(diǎn)的環(huán)節(jié)，每期嘉賓都會(huì)表演一個(gè)拿手節(jié)目，可謂最大化發(fā)掘Boss的娛樂潛質(zhì)，其中有的Boss唱歌，有的畫畫，有的更是捋袖扔石斧，在這個(gè)環(huán)節(jié)中Boss的特殊才能和情懷逐漸展現(xiàn)，通過視聽包裝，讓Boss魅力四射；猜嘉賓最崇拜的人，這一環(huán)節(jié)讓觀察員根據(jù)嘉賓的描述來猜他們最崇拜的人，來體現(xiàn)嘉賓的深層情懷以及前進(jìn)動(dòng)力；贈(zèng)送嘉賓小禮物，禮物是根據(jù)每位嘉賓的經(jīng)歷和特點(diǎn)做的電腦漫畫，充滿著創(chuàng)意和寓意，感動(dòng)和娛樂參半，用心為每一位嘉賓描繪一幅美好的圖景。七巧板組裝式環(huán)節(jié)設(shè)置不再束縛編導(dǎo)的手腳，在這些環(huán)節(jié)中經(jīng)過不同的搭配產(chǎn)生不同的效果，既讓觀眾有一定的心理預(yù)期，又不會(huì)完全雷同失去新鮮感。特別是節(jié)目中的紀(jì)錄短片環(huán)節(jié)可謂是“小短片大作用”，大大豐富了節(jié)目的視覺性。

脫口秀節(jié)目的視覺元素其實(shí)并不活躍，需要在談話場(chǎng)之外增加大量的視覺環(huán)節(jié)。而紀(jì)錄短片也就是讓視覺環(huán)節(jié)最大化的手段之一?！恫ㄊ刻谩分屑钨e的生活和工作分別用小短片進(jìn)行視覺上直觀的講述，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容上的串聯(lián)和補(bǔ)充，具有調(diào)動(dòng)情緒、充實(shí)內(nèi)容、升華主題的作用。通過短片的剪輯以及音樂的運(yùn)用可以彰顯出不同的視聽特性，這種特性既是隨嘉賓產(chǎn)生的也是帶有編導(dǎo)風(fēng)格的。例如貝因美集團(tuán)謝宏以及新疆“番茄王”劉一的短片剪輯風(fēng)格就完全不同。謝宏的生活短片是為了凸現(xiàn)他作為育嬰專家的溫柔個(gè)性以及對(duì)女兒的愛，剪輯和音樂都比較溫和，而劉一在新疆的短片是為了突現(xiàn)他作為新疆人的豪爽性格，比較多快速剪輯以及激烈的音樂。這種因人而異、因地制宜的短片設(shè)計(jì)不僅將每期嘉賓的特性最大化呈現(xiàn)，而且極大豐富了節(jié)目的視聽效果，對(duì)觀眾的眼球更具吸引力。節(jié)目除了上述幾種較固定的環(huán)節(jié)設(shè)置外，也有眾多不定式的環(huán)節(jié)可見策劃的用心。比如某些節(jié)目中的“親情電話錄音”環(huán)節(jié)，總會(huì)使這些不善于對(duì)家人表達(dá)感情的老總們感動(dòng)萬分，也讓觀眾和嘉賓都感受到節(jié)目的人性化。例如在劉一那期節(jié)目中，劉一聽著遠(yuǎn)在美國(guó)的兒子給自己的電話錄音落下熱淚，展現(xiàn)了縱橫商場(chǎng)的董事長(zhǎng)平日里難見的一面。后來劉一還專門感謝《波士堂》提供的這個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)楦缸觽z已經(jīng)很久沒有這樣“交心”了。俗話說“良禽擇佳木而棲”?！恫ㄊ刻谩吩诠?jié)目設(shè)計(jì)上的用心得到了企業(yè)家和觀眾的認(rèn)同。這也為以后唯眾傳媒策劃的一系列節(jié)目積攢了大量珍貴的人脈資源。

開場(chǎng)白設(shè)計(jì)及聊天氛圍的營(yíng)造。

人與人的交往中，第一印象非常重要，節(jié)目也不例外，因此節(jié)目開場(chǎng)的設(shè)計(jì)必須能夠迅速抓住觀眾，有效調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)氣氛。曹啟泰善于迅速進(jìn)入主題，看似偏題很多，但其實(shí)都與主題密切相關(guān)。比如在新疆“番茄王”劉一那期節(jié)目中，曹啟泰在介紹了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和觀察員后，第一句話就是“先問一個(gè)問題，各位喝不喝番茄汁”，然后就飛機(jī)上喝番茄汁以及為什么不喝番茄醬等問題調(diào)侃了一下，并且引出嘉賓，銜接十分自然巧妙。

在節(jié)目進(jìn)行中能否營(yíng)造出真誠(chéng)的聊天氛圍是對(duì)主持人功力的大考驗(yàn)。首先，主持人要做一個(gè)很好的傾聽者。在脫口秀節(jié)目中主持人的作用是讓各方在有限的時(shí)間里最大限度地表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，發(fā)揮出自己的個(gè)性，好的主持人一定不會(huì)很多話，但句句重點(diǎn)。在《一虎一席談》中，胡一虎寥寥幾句就可以概括表達(dá)出一方觀點(diǎn)，為另一方爭(zhēng)取更多的時(shí)間，他的角色更像是一個(gè)時(shí)間控制員以及觀點(diǎn)總結(jié)員，為電視機(jī)前的觀眾呈現(xiàn)出激烈的辯論場(chǎng)面以及明晰的各方觀點(diǎn)?！恫ㄊ刻谩非爸鞒秩瞬軉⑻┮彩且粋€(gè)爽直的人，并且善于用幽默的語言來調(diào)節(jié)氣氛。其次，主持人其實(shí)也要做一個(gè)表演者，需要在狀態(tài)上，對(duì)談話的對(duì)象感興趣，用“自己人效應(yīng)”來緩解緊張的氣氛。與《一虎一席談》不同，《波士堂》中的嘉賓處在被觀察員刁難的地位，無法取得辯論式的制衡，主持人此時(shí)更需要緩解氣氛，帶動(dòng)話題。

節(jié)目外的商業(yè)創(chuàng)新

在如今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，酒香也怕巷子深。好的節(jié)目?jī)?nèi)容是成功的基礎(chǔ)，而準(zhǔn)確的受眾定位以及多樣化的營(yíng)銷方式則是節(jié)目成功的關(guān)鍵?！恫ㄊ刻谩烦浞终J(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的威脅，并且意識(shí)到年輕觀眾的重要性。

中產(chǎn)階層為目標(biāo)受眾。唯眾傳媒的節(jié)目直接鎖定中國(guó)正在日益壯大的中產(chǎn)階層為目標(biāo)受眾，也就是現(xiàn)在的白領(lǐng)精英階層。這一群體受過良好的教育，具有一定水平的鑒賞能力和傳媒素養(yǎng)，這些人討厭說教，喜歡參與互動(dòng)，并且具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，但是卻很少看電視?！恫ㄊ刻谩氛强吹搅诉@個(gè)階層強(qiáng)大的社會(huì)影響力以及經(jīng)濟(jì)消費(fèi)力，并且盯準(zhǔn)目標(biāo)，另辟蹊徑，避開國(guó)內(nèi)脫口秀同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，迅速找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——將吸引中產(chǎn)階層的“商界精英成功勵(lì)志”的題材用符合中產(chǎn)階層口味的“娛樂化”進(jìn)行包裝。這種明確的定位填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目的空白，聚集了一批忠實(shí)的觀眾。節(jié)目定位高端，其具有親和力的娛樂元素和精美的視覺包裝吸引了更多的普通觀眾，擴(kuò)大了節(jié)目的收視群體。

TV2.0的創(chuàng)意。TV 2.0是為了擁抱電腦前的那撥年輕觀眾，使節(jié)目的受眾面更廣泛。《波士堂》與若鄰網(wǎng)合作，利用若鄰網(wǎng)龐大的商務(wù)人脈網(wǎng)絡(luò)，為受眾提供可以評(píng)論節(jié)目以及參與節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。唯眾的另外一檔節(jié)目《上班這點(diǎn)事》的參與渠道也交由若鄰網(wǎng)負(fù)責(zé)，注冊(cè)用戶不僅可以作為觀眾，更可以作為嘉賓報(bào)名參與節(jié)目，這不僅使節(jié)目獲得了更廣泛的話題資源，也進(jìn)一步加強(qiáng)了參與互動(dòng)的效果?！恫ㄊ刻谩肪W(wǎng)絡(luò)直播的開放性讓網(wǎng)民能夠在第一時(shí)間發(fā)表自己的見解和感受，分享直播現(xiàn)場(chǎng)的樂趣。目前，在年輕人中《波士堂》的口碑很好，而網(wǎng)絡(luò)直播的最終目的是讓他們重新坐到電視機(jī)前，因?yàn)槭艿疆?dāng)前技術(shù)的限制，在電腦上收看節(jié)目，其清晰度及傳播速度都不能與電視的效果相比。當(dāng)前電視節(jié)目需要用心培養(yǎng)下一批新生代觀眾。時(shí)代在變化，受眾群體也在變化，因此一定要關(guān)注他們的變化，在細(xì)微的變化當(dāng)中找到出路。

制播分離的主動(dòng)雙贏。在這個(gè)創(chuàng)意時(shí)代，《波士堂》脫離制播一體的主流渠道，轉(zhuǎn)向制播分離的新趨勢(shì)，并且用自己的實(shí)力說話，與占主導(dǎo)地位的傳媒機(jī)構(gòu)達(dá)成雙贏?！恫ㄊ刻谩返陌鏅?quán)屬于唯眾傳播，其不僅在地面頻道播出，還在衛(wèi)星頻道播出，并且遠(yuǎn)銷馬來西亞等地區(qū)，可以說渠道更加靈活主動(dòng)，并且將產(chǎn)品的價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)了素材增值。《波士堂》創(chuàng)意豐富，賣點(diǎn)很多，并且節(jié)目品牌的維護(hù)和打理都是公司獨(dú)立完成的，為上海電視臺(tái)提供了很多便利。楊暉也認(rèn)為這是一個(gè)雙贏的合作，作為制作方需要具備兩點(diǎn)素質(zhì)，一是不可替代性，二是可以多快好省地完成節(jié)目?！恫ㄊ刻谩吩谔岣吖?jié)目質(zhì)量的同時(shí)，還非常注意控制節(jié)目制作的成本?！恫ㄊ刻谩贩殖蓭讉€(gè)不同的導(dǎo)演組，每期節(jié)目制作人員很少，而且錄音棚都是外租。公司更看重是員工的智力資源，這樣就大大節(jié)省了公司的運(yùn)營(yíng)成本。在市場(chǎng)化的運(yùn)作下，《波士堂》已經(jīng)擺脫了“你播我看”的方式，會(huì)更自覺地運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)等互動(dòng)方式來研究受眾的反應(yīng)和市場(chǎng)的需求，及時(shí)調(diào)整，制作出更精彩的節(jié)目。

節(jié)目后的思考與探討

《波士堂》后來改由袁鳴任主持，袁鳴的主持風(fēng)格與第一任主持曹啟泰有很大的不同。楊暉認(rèn)為袁鳴具有女主持的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與曹啟泰的尖利幽默不同，袁鳴更具備女性的細(xì)膩和傾聽意識(shí)。筆者認(rèn)為，袁鳴和曹啟泰的不同在于，袁鳴本身特有的女性魅力，以及早年主持新聞節(jié)目的經(jīng)歷，都使得她本身就會(huì)在談話現(xiàn)場(chǎng)變得耀眼，也使得她更容易在談話中去主導(dǎo)話題，相比而言，曹啟泰的特點(diǎn)則更多是在談話過程中的穿針引線。另外，作為娛樂節(jié)目出身的曹啟泰，特別善于去創(chuàng)造氛圍，使得談話的氛圍更加輕松、詼諧。

在現(xiàn)代傳媒高度發(fā)達(dá)、信息爆炸的時(shí)代里，捕捉獨(dú)家的采訪對(duì)象本身就相對(duì)比較困難。在內(nèi)容同質(zhì)化的今天，脫口秀節(jié)目形式的變化是值得電視人深度思考的問題。筆者認(rèn)為對(duì)采訪對(duì)象的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該轉(zhuǎn)移，從“說什么”向“怎么說”轉(zhuǎn)移。換句話講，應(yīng)該思考通過怎樣的角度去解讀對(duì)象。因此要做到重視人物的故事性，善于還原人物的個(gè)性，學(xué)會(huì)講故事，將人物故事化，故事細(xì)節(jié)化。在Boss們的身上究竟有怎樣的故事，而且這種故事是否能夠說明普遍性，需要我們?cè)谄毡槭吕袑ふ业湫?，用典型事例去闡述普遍事理。因此，采訪對(duì)象本身是否有故事應(yīng)該作為選題的標(biāo)準(zhǔn)，在選題的策劃中，還要善于進(jìn)一步去挖掘那些鮮為人知的故事。

節(jié)目定位在脫口秀類型上，輕松、幽默是節(jié)目重要的特點(diǎn)，通過對(duì)節(jié)目的觀察能夠看到《波士堂》對(duì)談話話題的設(shè)置方面已經(jīng)有很多個(gè)性化的關(guān)注視角，這些東西是否可以再多一點(diǎn)，并且，是否可以更多的關(guān)注Boss們平凡和普通的一面，是否可以在摘掉光環(huán)后，去傾聽他們的聲音、感受他們的生活態(tài)度，了解他們的人生觀。要做到這點(diǎn)，筆者覺得應(yīng)該重視“還原”的作用?！斑€原”是我們了解人物個(gè)性化的方法，在《藝術(shù)人生》中，我們看到了一個(gè)名人還原到普通人的過程，我們看到了每一個(gè)光鮮靚麗的名人背后，都有那些像普通人一樣的故事，這也拉近了和觀眾的距離。而這種“還原”，在節(jié)目中應(yīng)得到更多的運(yùn)用。

洛陽(yáng)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院