總量三年翻兩倍 進(jìn)口牛奶低價(jià)搶灘中國市場(chǎng)

海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國內(nèi)累計(jì)進(jìn)口鮮奶42.3萬噸，同比增長63.4%,這也已經(jīng)幾乎追平了去年的進(jìn)口總量。行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年進(jìn)口鮮奶總量或?qū)⒊^70萬噸，而這一數(shù)字是2014年進(jìn)口總量的兩倍還多。以往標(biāo)榜高端的進(jìn)口牛奶此輪“自降身價(jià)”,低價(jià)與專家表示，進(jìn)口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進(jìn)入中國市場(chǎng)，液態(tài)奶也作為一支獨(dú)立軍團(tuán)一并進(jìn)攻中國市場(chǎng)。

事實(shí)上，這并不是第一次進(jìn)口牛奶嘗試搶占國內(nèi)市場(chǎng)。在十幾年前，以帕瑪拉特、卡夫等國際乳業(yè)巨頭為代表的進(jìn)口牛奶品牌，曾大規(guī)模進(jìn)入中國市場(chǎng)，但由于產(chǎn)品定位和價(jià)格水土不服，連續(xù)虧損，最終帕瑪拉特等紛紛退出。

但國內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間依然讓進(jìn)口牛奶眼紅，從2012年開始，進(jìn)口牛奶開始了新一輪嘗試，此輪進(jìn)口牛奶來勢(shì)洶洶，利用低價(jià)戰(zhàn)略在國內(nèi)攻城略地，迅速搶占了電商市場(chǎng)的主要份額，還逐步在商超和國內(nèi)牛奶分庭抗禮。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口牛奶平均價(jià)格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近3成，2016年8月份進(jìn)口牛奶的平均價(jià)格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。在終端市場(chǎng)，部分進(jìn)口牛奶則和國產(chǎn)牛奶展開低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。