李　倩

(南陽師范學院 文史學院， 河南 南陽 473061)

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網(wǎng)絡文學出版的創(chuàng)新驅動與質(zhì)量管理

李倩

(南陽師范學院 文史學院， 河南 南陽 473061)

摘要：網(wǎng)絡文學作為一種隨著時代發(fā)展和科技進步而出現(xiàn)的網(wǎng)絡形式，與概念清晰、對象明確、理論體系穩(wěn)固的文本文學相比，具有靈活性與時尚性、多樣性與共享性、自由性與開放性等特征。受閱讀商業(yè)化的沖擊、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的外部張力、新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)絡的影響，網(wǎng)絡文學在近20年的時間里，以巨大的張力影響著文學發(fā)展的潮流，人們的寫作習慣和閱讀習慣發(fā)生了前所未有的改變，然而，在網(wǎng)絡文學蓬勃發(fā)展的同時，對這一全新的文學出版形式的管理還處于缺位狀態(tài)，存在著部分網(wǎng)絡文學出版嘩眾有余而內(nèi)涵不足、文學趣味和基本范式缺失、網(wǎng)絡文學出版承受著多方管理等問題。因此，要加強對網(wǎng)絡文學出版的質(zhì)量管理，要借助行政和現(xiàn)代信息手段構建長效管理機制，提高管理效率，對文學網(wǎng)站進行監(jiān)督，促進網(wǎng)絡文學的真正繁榮。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學；創(chuàng)新驅動；質(zhì)量管理；出版

網(wǎng)絡文學作為一種隨著時代發(fā)展和科技進步而出現(xiàn)的網(wǎng)絡形式，在我國文化體系中的地位和影響力都在不斷增強。與概念清晰、對象明確、理論體系穩(wěn)固的文本文學相比，網(wǎng)絡文學的形式更加靈活，內(nèi)容更為寬泛，創(chuàng)作對象繁復[1]。作為在計算機與互聯(lián)網(wǎng)基礎上興起的文學創(chuàng)作和出版形式，網(wǎng)絡文學在近20年的時間里，以巨大的張力影響著文學發(fā)展的潮流。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具的支撐下，網(wǎng)絡文學更是得到了極大的驅動力，在中國和世界文學市場上，都扮演著越來越重要的角色。在多種因素的影響下，已經(jīng)從單純的媒介衍生概念逐漸衍化為涉及大量媒體形式和擁有大批量從業(yè)者以及創(chuàng)收能力的新興產(chǎn)業(yè)形式。時至今日，網(wǎng)絡文學出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了龐大的作家群體，激活和創(chuàng)造了大量社會財富，為我國文化事業(yè)的發(fā)展和文化強國事業(yè)的推進，正在發(fā)揮著積極作用[2]。而與之形成鮮明對照的是，對網(wǎng)絡文學的管理還處于缺位狀態(tài)，因此，對這一問題進行研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、網(wǎng)絡文學的特征解析

(一)靈活性與時尚性

網(wǎng)絡文學由于借助的移動互聯(lián)網(wǎng)絡和即時通信工具，其傳播成本不斷降低，尤其在新媒體和全媒體時代，這種文學范式的傳播速度十分迅捷，網(wǎng)絡文學的出版限制越來越低，其靈活性不斷突出。此外，網(wǎng)絡文學具有顯著的時尚性特征，無論是讀者群體還是創(chuàng)作者群體，他們多為年青一代，對時尚潮流的把握和捕捉相對敏感。實際上，對很多創(chuàng)作者和讀者來說，他們進行文學創(chuàng)作或者進行文學閱讀的主要目的就在于能夠借助網(wǎng)絡達到獵奇的效果。而要想實現(xiàn)此類目標，就應該在寫作風格、創(chuàng)作內(nèi)容和表現(xiàn)手法方面別具一格。當然，為了迎合年輕讀者的閱讀需求，還應向傳統(tǒng)的寫作手法發(fā)出挑戰(zhàn)，最大限度地避免刻板、單一的寫作手法，通過創(chuàng)新吸引更多的讀者。從這個角度講，在網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作中，作者需要充分考慮和融合多種時尚因素，充分展現(xiàn)網(wǎng)絡文學的自由化和時尚化特征[3]。比如，通過個性化用語吸引廣大讀者的注意力和追捧。當然，這需要作者不斷地對未知領域進行探索與研究，不斷擺脫束縛和壓力，創(chuàng)作出讓讀者更能接受和喜歡的作品。

(二)多樣性與共享性

無論是網(wǎng)絡文學還是傳統(tǒng)的文本文學，都能夠在特定的載體上抒寫大眾喜歡的內(nèi)容，并在這一過程中放松身心，使自己的心靈和讀者的情感得到解脫。而與文本文學相比，網(wǎng)絡文學由于處在流動的狀態(tài)中，缺乏固定的模式，而這也恰好展現(xiàn)出了這一文學形式的多樣性和資源共享性[4]。實際上，伴隨著20世紀末《第一次的親密接觸》這一網(wǎng)絡文學作品的出現(xiàn)，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，在網(wǎng)絡文學的表達中，無論是文字、數(shù)字還是音視頻材料，都可以植入作品之中，甚至可以借助各種表情符號表達作者的意圖，展現(xiàn)作品中的場景和人物的內(nèi)心活動。而當這些元素被植入到網(wǎng)絡文學中時，文學的語言第一次顯得如此別具一格，甚至會在網(wǎng)絡傳播的影響下最終成為大眾語言。從這個角度講，網(wǎng)絡文學語言的多樣性和創(chuàng)作方式的多樣化，為讀者提供了更多可以共享的信息。

(三)自由性與開放性

從人類社會的發(fā)展歷史來看，在互聯(lián)網(wǎng)絡出現(xiàn)之前，文學都以實體物質(zhì)為載體，即所謂的文本文學。這種文學在特定的歷史時期，為文化和文明的傳播起到了積極的甚至不可替代的作用，無論是紙質(zhì)文學載體還是其他形式的載體，都能夠相對穩(wěn)定地完成信息傳播的功能[5]。但是，由于時代的發(fā)展和人類文明的進步，這種傳播方式已經(jīng)在某種程度上顯現(xiàn)出了一定的局限性。而網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作方式和信息傳播范式都與傳統(tǒng)的文本文學不同，它能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)和即時通信工具的共同作用下呈現(xiàn)出嶄新的方式，其傳播途徑也呈現(xiàn)出多元化的特征。網(wǎng)絡文學依賴現(xiàn)代電子信息技術手段，將大量多媒體技術和信息技術融入其中，對文學創(chuàng)作者的要求也逐漸降低，網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作和信息傳播體現(xiàn)了明顯的自由性和開放性的特征。更為重要的是，在網(wǎng)絡文學場域中，無論是作者還是讀者，都可以不必遵循特定的規(guī)范，可以打破時間和空間的限制，在廣闊的網(wǎng)絡時空中進行互動和交流。

二、網(wǎng)絡文學出版的創(chuàng)新驅動要素

與傳統(tǒng)的文本文學相比，對網(wǎng)絡文學的出版方式更為簡單和直接，作者可以在足不出戶的情況下，只借助電腦和網(wǎng)絡終端完成文學的傳播和出版。這與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式相比，不但出版成本相對較低，方式簡單便捷，還能讓讀者隨時享受到文學熏染。這些與網(wǎng)絡文學出版的驅動因素是密不可分的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)閱讀商業(yè)化的沖擊

不可否認，網(wǎng)絡文學如果缺少了對利益的追逐，缺少了對商業(yè)化的趨向，其創(chuàng)新發(fā)展的后勁一定無法補充。網(wǎng)絡寫作從消遣向職業(yè)化的轉變過程中，商業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)化運作起到了至關重要的促進作用，在很大程度上推動了網(wǎng)絡文學的傳播和文化產(chǎn)業(yè)的進步。雖然資本力量的負面影響也在不斷顯現(xiàn)，對網(wǎng)絡文學的風向起到了消極的引導作用，甚至與文學創(chuàng)作和文化事業(yè)的號召相違背[6]。但是，即便如此，如果能夠對此加以規(guī)范和予以適當激勵，網(wǎng)絡文學將會與文本文學一樣，共同為文化事業(yè)的發(fā)展和進步貢獻不可多得的力量。比如，越來越多的網(wǎng)絡文學作品被改編成了游戲、電視劇、電影或者其他形式的作品，不但作者可以從中獲益，也可以進一步豐富和繁榮我國文化市場，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟和社會效益。

(二)網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的外部張力

早在2010年，國務院新聞辦公室發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書中就已經(jīng)指出，互聯(lián)網(wǎng)促進了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大大增強了中國文化產(chǎn)業(yè)的總體實力。中國網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視等均呈快速發(fā)展態(tài)勢。持續(xù)擴張的網(wǎng)絡文化消費催生了一批新型產(chǎn)業(yè)，中國政府大力推動優(yōu)秀民族文化的網(wǎng)絡化傳播，實施了一系列文化資源共享工程，有效滿足了人們多樣化的精神文化需求[7]。首先，網(wǎng)絡文學作品與線下的紙媒化出版相結合，極大提升了網(wǎng)絡文學的產(chǎn)業(yè)活力。對于那些在網(wǎng)絡上點擊率較高的文學作品，通常會借助傳統(tǒng)媒介進行出版，這為出版機構和文學網(wǎng)站、作者等利益相關者都帶來了巨大的經(jīng)濟效益與品牌效應，在很大程度上促進了網(wǎng)絡文學的發(fā)展和進步；其次，網(wǎng)絡文學在多種因素的影響下，與傳統(tǒng)出版構建了相對成熟的共生模式，很好地迎合了讀者的閱讀訴求；最后，一些網(wǎng)絡文學作品能夠與影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)關聯(lián)在一起，通過改編和出版延伸，使網(wǎng)絡文學獲得強大的生命力。

(三)新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)絡

與傳統(tǒng)文本文學的穩(wěn)定、封閉、日趨專業(yè)化的出版系統(tǒng)相比，網(wǎng)絡文學在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(移動互聯(lián)網(wǎng)絡)的支撐下，其話語權不斷開放。網(wǎng)絡文學因其具有適合自身發(fā)展的體系和框架，在公眾意愿表達和伸張方面，能夠更為直接和深入地切中命題，能夠將預言式的文學創(chuàng)作與現(xiàn)實社會的理論研究相互印證，并借助網(wǎng)絡展現(xiàn)出來[8]。因此，網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)的文本文學能夠在統(tǒng)一稱號下，謀求形式和媒介的同步更新。隨著科學技術的進步，任何一種科學技術(能承載文學)的出現(xiàn)，都會伴隨著一種嶄新的網(wǎng)絡文學樣式出現(xiàn)，引領網(wǎng)絡文學不斷變體、不斷發(fā)生巨大變革。實際上，在對我國網(wǎng)絡文學事業(yè)的發(fā)展歷程進行梳理之后就會發(fā)現(xiàn)，其早期形式源于個人的興趣，是一種個性化的作品，比如“搜狐”的BBS中的作品、“榕樹下”論壇中文章等。但是，隨著“微博”“微信”等新媒體的出現(xiàn)和手機閱讀終端的興起，網(wǎng)絡閱讀成為一種不可阻擋的趨勢，網(wǎng)絡文學市場也因此而走上了快速發(fā)展的道路。

三、創(chuàng)新驅動下網(wǎng)絡文學的管理缺位

盡管網(wǎng)絡文學的出版產(chǎn)業(yè)鏈得到了豐富和延伸，我國的網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。但是，在這些創(chuàng)新驅動因素的作用下，網(wǎng)絡文學在快速發(fā)展的同時，也因其管理缺位，而使這一產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的危機，如果不對網(wǎng)絡文學進行質(zhì)量管理，借助多種形式和力量規(guī)范網(wǎng)絡文學的內(nèi)容和出版范式，將會產(chǎn)生越來越明顯的消極作用。

(一)部分網(wǎng)絡文學出版媚俗有余而內(nèi)涵不足

由于缺乏對網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的監(jiān)管和作品出版的管理，在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡寫手通常為了博得眼球，會在文學作品中嘩眾取寵，將一些華而不實的語言和莫須有的情節(jié)摻雜其中；有些為了凸顯自己的個性或者所謂的“水平”，在行文和內(nèi)容上生吞活剝，無所不用其極。這樣一來，在網(wǎng)絡文學作品陣營中，出現(xiàn)了大量低俗作品。毫不夸張地說，如果將現(xiàn)如今的網(wǎng)絡文學作品搜集起來，會有相當一批作品缺乏基本的道德觀，歪曲人們的世界觀和人生觀，為了個人利益或者特定組織(網(wǎng)站)的利益，不惜出售自己的良知，一再突破道德底線，對社會的發(fā)展和讀者身心的發(fā)展造成了消極影響。由于缺乏監(jiān)督和管理，一些網(wǎng)絡文學作品失去了傳統(tǒng)文學的文化底蘊，一些作品只注重外表是否華麗，語言是否與眾不同，無法對文學事業(yè)、文化事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

(二)文學趣味和基本范式缺失

近年來，我國網(wǎng)絡文學的發(fā)展前景越來越廣闊，呈現(xiàn)出了欣欣向榮之勢。但是，網(wǎng)絡文學的質(zhì)量卻未能“與時俱進”， 文學趣味和基本范式缺失，質(zhì)量管理工作顯得十分滯后，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)文學網(wǎng)站和一些網(wǎng)絡推手會在利益的驅使下，有針對性地對那些能夠穩(wěn)定粉絲、在線創(chuàng)收的作品，予以頭條推薦、鼓勵更新和重點宣傳；對那些適合改編成影視劇、游戲的小說會積極向編導推薦，在版權方面獲得更多合作的機會，而對那些具有較高文學造詣的網(wǎng)絡文學作品卻置之不理，導致高質(zhì)量文學無法與讀者見面。(2)一些網(wǎng)絡文學作品不斷轉化為在線游戲，網(wǎng)站和作者能夠從中獲得利益，但是，當一部作品簽約游戲之后，其內(nèi)容和主旨就不再受作者的意愿控制，包括作品改動和人物設計等在內(nèi)的工作都要對出資方負責，只有這樣才能迎合玩家或者讀者的需要，原有的創(chuàng)作初衷由此被篡改。(3)網(wǎng)絡文學創(chuàng)作受到網(wǎng)站的影響。一些網(wǎng)站要求文學作品必須有十分鮮明的人物，故事情節(jié)一定要簡單明確、主線突出，在情節(jié)方面要平鋪直敘，不要任何伏筆。甚至為了體現(xiàn)作品的主題，還要被動地對故事中的人物進行特殊處理等，這也與文學的創(chuàng)作理念相違背，拉低了網(wǎng)絡文學作品的質(zhì)量。

(三)網(wǎng)絡文學出版承受著多方管理的壓力

在我國，網(wǎng)絡文學出版事業(yè)的發(fā)展需要受到多種力量的影響。在這些力量中，一些源自民間，一些源自政府或者官方。比如，文化部就要對文藝類產(chǎn)品網(wǎng)上傳播的前置審批工作負責，同時，要對網(wǎng)絡游戲加以監(jiān)管，對動漫、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進行制定并組織實施，當然，也要對相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行指導等?？梢?，在我國網(wǎng)絡文學的發(fā)展歷程中，文化部充當著重要的角色。同時，工業(yè)與信息化部也要對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃。由此可見，我國網(wǎng)絡文學出版是多元化的管理主體同時運作，多個國家機關同時對其進行監(jiān)督和規(guī)范。這種“多頭管理”的管理方式，在實際工作中，會因為種種原因而導致各種弊端的發(fā)生，對整個網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展都會產(chǎn)生消極影響。同時，這種“多頭管理”的模式會由于職責模糊而造成管理的盲區(qū)，對網(wǎng)絡文學的出版質(zhì)量造成難以挽回的損失。

四、創(chuàng)新驅動視角下網(wǎng)絡文學出版的質(zhì)量管理

雖然網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學在形式方面存在較大不同，在載體和內(nèi)容方面也不可同日而語。但是，在管理方法和管理力度上卻不應有差別。否則，網(wǎng)絡文學會因網(wǎng)絡的開放性和即時通信工具、新媒體的無邊界性而無法得到有效的管理。為此，網(wǎng)絡文學出版事業(yè)的發(fā)展需要采用專門的管理手段。通過對網(wǎng)絡出版商的出版資格的審查和對網(wǎng)絡文學平臺的監(jiān)督，以及對網(wǎng)絡文學創(chuàng)作范圍的限制等，通過價值判斷提升其責任擔當，以便能對讀者產(chǎn)生積極影響。

(一)借助行政和現(xiàn)代信息手段提高質(zhì)量管理效率

首先，要借助現(xiàn)代監(jiān)管技術，構建網(wǎng)絡文學出版的質(zhì)量管理平臺，使之成為開展質(zhì)量管理的重要工具和手段。比如，在信息技術的支持下，對網(wǎng)絡文學中的非法內(nèi)容進行監(jiān)控，采取關鍵字檢索和篩選的方式，保證推送到網(wǎng)站的文學作品與社會主義核心價值觀的總體要求相符合。同時，要加強對網(wǎng)絡文學作品版權信息的保護，針對網(wǎng)絡文學的海量內(nèi)容，搭建高質(zhì)量的管理體系。其次，要強化網(wǎng)絡文學出版的行政管理，通過法制化建設，進一步規(guī)范網(wǎng)絡文學市場。比如，可以借助法律手段不斷規(guī)范網(wǎng)絡文學出版的管理模式和程度、方法，使網(wǎng)站的經(jīng)營行為更加高效和合法、合規(guī)。最后，要進一步明確網(wǎng)絡文學的行政管理范圍和尺度，準確地界定網(wǎng)絡文學市場的邊界，并對其采取合適的經(jīng)濟手段予以調(diào)控，如此等等。

(二)按照質(zhì)量管理要求對文學網(wǎng)站進行監(jiān)督和管理

在網(wǎng)絡文學出版領域中，文學網(wǎng)站具有不可替代的作用。而為了能夠向社會推出更好的網(wǎng)絡文學作品，除了需要借助網(wǎng)站的現(xiàn)代信息和網(wǎng)絡技術外，還需在編輯隊伍方面做出更多努力，以保證所發(fā)布的網(wǎng)絡文學作品質(zhì)量處于較高水平。此外，文學網(wǎng)站自身要注重質(zhì)量管理，將其作為求生存、保發(fā)展的重要基礎，唯有如此，才能在不斷推出精品力作的同時得到網(wǎng)絡讀者的認可和全社會的支持。否則，一旦疏于管理、放松了對質(zhì)量的追求，就會導致文字垃圾泛濫。同時，文學網(wǎng)站要準確定位，突出個性和特色，避免在同質(zhì)化競爭不斷嚴重的時期，因缺乏差異性而自斷出路。

(三)構建質(zhì)量管理的長效機制

網(wǎng)絡文學作為一種特殊的文學形式，與傳統(tǒng)文學一樣，要為提高社會效益和經(jīng)濟效益、實現(xiàn)社會價值和市場價值的統(tǒng)一做出更多努力。為此需要構建網(wǎng)絡文學出版質(zhì)量管理的長效機制，在以下幾個方面同時開展工作：(1)為了保障網(wǎng)絡文學出版市場的正常運營，需要進一步革新其服務模式，通過與圖書影視、戲劇表演、動漫游戲和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，構建多層次、多角度的深入合作，并以此倡導網(wǎng)絡文學的創(chuàng)新精神，使之能夠更好地傳播社會主義核心價值觀。(2)鼓勵網(wǎng)絡文學作品全面體現(xiàn)中華民族的文化傳統(tǒng)，通過不斷培育市場主體，進一步擴展網(wǎng)絡文學的出版資質(zhì)范圍，并在適當?shù)臅r期，積極開拓海外市場等。(3)針對優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品和優(yōu)秀寫作人才采取更為積極的激勵措施，構建網(wǎng)絡文學和文本文學優(yōu)勢互補的良性競爭局面，促進網(wǎng)絡文學出版市場的有序發(fā)展。(4)推動網(wǎng)絡文學創(chuàng)作向著更加健康、積極的方向發(fā)展，通過監(jiān)督和管理不斷把握文學創(chuàng)作的質(zhì)量水平，對那些質(zhì)量較低的網(wǎng)絡文學作品要堅決予以清除，并在適當?shù)臅r機出臺與此相關的制度和法律，以規(guī)范網(wǎng)絡文學市場的正常運行。

五、結語

十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)在我國得到了飛速發(fā)展。近幾年來，移動互聯(lián)網(wǎng)和即時通信工具以及新媒體、全媒體都有了極大進步。不但借助網(wǎng)絡進行閱讀的人群越來越多，網(wǎng)絡寫手隊伍也越來越龐大，越來越多的文學網(wǎng)站開始了激烈的競爭，一場全新的文學變革正在打響。但是，在網(wǎng)絡文學蓬勃發(fā)展的同時，對這一全新的文學出版形式卻緣于管理而產(chǎn)生了許多問題。一些網(wǎng)絡文學出版企業(yè)的發(fā)展定位不清、戰(zhàn)略選擇模糊，使得網(wǎng)絡文學出版市場一時間魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊。為了改變這一狀況，有必要加強網(wǎng)絡文學出版的監(jiān)管力度，多管齊下，積極探索行之有效的監(jiān)管措施，推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展。

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[責任編輯：李法惠]

中圖分類號：G230

文獻標識碼：A

文章編號：1002-6320(2016)01-0118-04

作者簡介：李倩(1981—)，女，河南省南陽市人，講師，碩士，主要從事中國現(xiàn)當代文學研究。

收稿日期：2015-10-08