蘇悅怡

“網(wǎng)紅”如今有了一個(gè)更高級(jí)的英文解釋，即KOL（Key Opinion Leader），直譯過來是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，還有人把這個(gè)群體稱作“自明星”。當(dāng)很多人一聽到“網(wǎng)紅”就想到整容、派對(duì)或者王思聰時(shí)，KOL這個(gè)群體顯然就被誤解了。在國際美妝圈，擁有一張“網(wǎng)紅臉”并不意味著這是一張“假臉”，而是意味著他們?cè)诓蕣y或護(hù)膚方面是響當(dāng)當(dāng)?shù)囊庖婎I(lǐng)袖！他可以是時(shí)裝周后臺(tái)的彩妝大師，在網(wǎng)絡(luò)上與大家分享化妝秘籍；她可以是一個(gè)熱愛化妝的上班族，在視頻里向大家傳授她的護(hù)膚、彩妝Tips。KOL來自世界各地，他們是美妝網(wǎng)紅界的精英，他們的“網(wǎng)紅臉”是一個(gè)大寫的褒義詞！

KOL美妝榜上都有哪些人

專業(yè)&業(yè)余

不是什么人都可以進(jìn)入KOL美妝達(dá)人的榜單的?？v觀國內(nèi)和國際上的熱門美妝博客，美妝KOL大致可以分為兩類：一類是靠美妝吃飯的化妝師，還有一類是把美妝當(dāng)作興趣的業(yè)余人士。

No.1專業(yè)化妝師

專業(yè)化妝師已經(jīng)在業(yè)內(nèi)名聲大噪或是小有名氣了，為什么還要混跡網(wǎng)絡(luò)世界，和普羅大眾傳授自己的美妝秘籍呢？這大概跟他們長(zhǎng)期在幕后工作，沒有渠道向大眾展示自己的才華、營銷自己有關(guān)。除了像Bobbi Brown這樣成為國際頂級(jí)化妝師，并且有自己品牌的知名人士，大多數(shù)在時(shí)裝周后臺(tái)默默工作的化妝師們一般人并不認(rèn)識(shí)。于是他們也會(huì)開展?fàn)I銷自己的渠道，用他們本來就很專業(yè)的知識(shí)與技巧贏得關(guān)注。大多數(shù)化妝師會(huì)選擇開始自己的個(gè)人網(wǎng)站，除了展示自己的妝容作品，也會(huì)把自己的日常展現(xiàn)給自己的“粉絲”，無論是時(shí)尚品位還是保養(yǎng)妙招，他們展現(xiàn)的是專業(yè)與休閑時(shí)不同的樣子。

蘭蔻全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Lisa Eldridge是專業(yè)級(jí)KOL的代表人物，她開設(shè)個(gè)人美妝網(wǎng)站Lisaeldridge.com很多年，成為第一位打破與女性之間交流壁壘的化妝師。在自己的上妝視頻教程中，為了盡可能保持真實(shí)樣貌，Lisa堅(jiān)持素顏出鏡，處理每天遇到的問題，如紅血絲、倦容，或者簡(jiǎn)單地化個(gè)完美的晚宴約會(huì)妝，她用自己的方式表明，所有女性都有狀態(tài)好的日子，也有狀態(tài)差的日子。

當(dāng)然，在這個(gè)行業(yè)，男性化妝師也不都是默默無聞的。最近一位來自澳大利亞的化妝師Max May就在網(wǎng)絡(luò)上非?；鸨膫€(gè)人網(wǎng)站maxmade.com.au和Instagram都備受追捧。Max May經(jīng)常與知名藝人和超級(jí)名模合作，他會(huì)把這些工作花絮與大家分享，這既滿足了追求美妝知識(shí)的粉絲，也讓一些追星族們非?？駸?。

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No.2

美妝達(dá)人

其實(shí)KOL這個(gè)詞能夠火起來，還是多虧了這些在網(wǎng)絡(luò)上孜孜不倦展示自己的美妝達(dá)人們。不要以為“網(wǎng)紅”都是在微博微信上狂刷自拍照和淘寶店的整容美女，在美妝圈其實(shí)涌現(xiàn)著很多有“真貨”的美妝達(dá)人。這些美妝界的意見領(lǐng)袖們白手起家，從社交平臺(tái)和自媒體上找到自己躥紅的突破口，有的通過視頻網(wǎng)站錄制化妝步驟，有的通過美妝產(chǎn)品推薦而擁有自己的忠實(shí)粉絲。她們也許就是普通的上班族，但是因?yàn)閷?duì)美妝產(chǎn)品的熱愛而成為了備受追捧的意見領(lǐng)袖，從而把美妝達(dá)人做成了一種品牌、一份職業(yè)，從網(wǎng)絡(luò)落地到現(xiàn)實(shí)，讓她們自己也成為了不折不扣的美妝界明星。

在亞洲，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站上的妝容解析而爆紅的美妝達(dá)人當(dāng)屬來自韓國的美女樸惠敏（Pony）。她定期會(huì)在個(gè)人主頁上上傳自己的化妝視頻，各種場(chǎng)合的妝容，從底妝、眼妝到唇妝，她都事無巨細(xì)地把上妝過程呈現(xiàn)給觀眾，所以受到很大的歡迎。她還會(huì)根據(jù)韓流趨勢(shì)推出一些明星的妝容仿妝，讓更多的哈韓粉絲們?cè)桨l(fā)關(guān)注到她。Pony會(huì)跟韓國化妝品牌合作，會(huì)為彩妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)妝容，也曾來到中國親自和喜歡自己的美妝粉絲們見面。而最近，又有一名極具個(gè)性的韓國女星成為了美妝達(dá)人界的新星。網(wǎng)名Leesusu的這個(gè)女孩長(zhǎng)相并沒有Pony甜美，但她勝在有個(gè)性。她博客里的妝容示范大多數(shù)都是紅唇女王范，但是偶爾也有看上去“清淡”的妝容，也被她演繹得叛逆范兒十足。

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5.SKINFOOD派對(duì)甜心蜜漾唇膏 RMB65/3g

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KOL彩妝達(dá)人榜樣

有個(gè)人品牌 有特色眼線

全世界的彩妝達(dá)人數(shù)不勝數(shù)，翻看Instagram就能找到幾百個(gè)關(guān)于美妝護(hù)膚的個(gè)人平臺(tái)。然而真正能做出名堂的其實(shí)還是可以列舉出來的，有的達(dá)人甚至做出了自己的彩妝品牌，還有的小女孩更是十幾歲的年紀(jì)就在視頻網(wǎng)站上擁有了幾百萬的點(diǎn)擊量，都是因?yàn)樗兄鵁o敵眼線的化妝技巧。

No.1達(dá)人品牌Anastasia Beverly Hills

這是一個(gè)美妝達(dá)人的名字，同時(shí)也是一個(gè)美國彩妝品牌，在美國的絲芙蘭專柜都可以看到。就像Bobbi Brown創(chuàng)造了她的彩妝帝國一樣，Anastasia也是循著這樣的路子開始走上了網(wǎng)絡(luò)彩妝達(dá)人的這個(gè)行業(yè)上。在各種社交網(wǎng)站上Anastasia都有自己的忠實(shí)粉絲，更重要的是，她的定期修眉視頻得到了無數(shù)的關(guān)注。一些對(duì)美妝感興趣的粉絲都說：關(guān)注了Anastasia Beverly Hills的各種賬號(hào)，就真的別再說自己不會(huì)修眉毛了！現(xiàn)在這個(gè)牌子更多的是以品牌的形象出現(xiàn)，而淡化了牌子背后的這個(gè)創(chuàng)始人。就像很多的知名彩妝品牌一樣，人們更關(guān)注的已經(jīng)不是這個(gè)品牌最初的樣子，而是它現(xiàn)在能帶給你什么，會(huì)怎樣來貼合最新的流行趨勢(shì)來打造一款最時(shí)尚的妝容。而日常維護(hù)這個(gè)賬號(hào)的人也已經(jīng)不再是Anastasia，這些視頻和圖片更多的是一種時(shí)尚指導(dǎo)，用專業(yè)的角度教會(huì)她的粉絲，怎樣畫眉毛，怎樣著眼妝。雖然Anastasia Beverly Hills的品牌已經(jīng)越做越好，但是“網(wǎng)紅”該做的事情這個(gè)團(tuán)隊(duì)還是沒有放下，這才是符合現(xiàn)在潮流趨勢(shì)的先鋒。

Anastasia推薦：

1.迪奧驚艷防水眼線筆 RMB245/0.3g

2.圣羅蘭新絨密睫毛膏 RMB360/7.5ml

3.蘭蔻新夢(mèng)魅眼影筆 RMB270/1.4g

4.植村秀全能裸妝眼影盤 RMB880/1.4g*16

No.2美式韓范兒Jenn Im

Jenn Im有著健康的膚色和一張典型的亞洲面孔，這個(gè)在視頻網(wǎng)站上擁有百萬粉絲的小女孩是具有韓國血統(tǒng)的美國人，所以她天生的小臉和丹鳳眼讓她成為了美國無數(shù)亞裔女孩效仿的榜樣。她的視頻網(wǎng)站會(huì)在每周更新，會(huì)根據(jù)季節(jié)或者時(shí)下流行的趨勢(shì)來搭配彩妝課堂的主題。雖然這樣的模式韓國美眉們?cè)缇洼p車熟路了，但對(duì)于不懂韓語的亞裔美國姑娘們而言，Jenn的出現(xiàn)簡(jiǎn)直就是一根救命稻草，她用流利的英語講解非常流行的韓式妝容，比如鄰家女孩的妝容要用粗眉，比如OL的裝扮要如何打造發(fā)型。更重要的是，作為一個(gè)天生的丹鳳眼，Jenn繼承了韓國美眉超級(jí)會(huì)畫眼線的傳統(tǒng)，眼尾的輕挑或是延伸的寬眼線都被她演繹得恰到好處。如果你看到美國大街上的亞裔女孩們都有著很好看的眼線的話，說不定就是Jenn Im視頻教學(xué)的功勞！

Jenn推薦：

5.蜜絲佛陀彩色眼線筆 RMB78/1.4g

6.KATE凱朵棕影立體眼影盒 RMB149/4g

7.MAKE UP FOR EVER防水眼線筆 RMB220/1.2g

8.M.A.C細(xì)致眉筆 RMB160/0.09g

KOL護(hù)膚達(dá)人榜樣

比女人更了解女人

彩妝達(dá)人們多是親身試用各種彩妝產(chǎn)品來引導(dǎo)粉絲，而護(hù)膚這件事卻不是立竿見影的，視頻網(wǎng)站多是介紹一些手法，圖片網(wǎng)站則是曬一曬達(dá)人們最近在用什么護(hù)膚品。對(duì)于平時(shí)也精于彩妝的達(dá)人們來說，素顏出鏡就是她們對(duì)護(hù)膚品效果最好的展示；而對(duì)于需要產(chǎn)品實(shí)在效用和價(jià)值的護(hù)膚愛好者來說，有一位說話中肯、經(jīng)驗(yàn)豐富的男性老師就再好不過了，因?yàn)樗麄儽扰烁私馀恕?/p>

No.1不懼素顏Michelle Fawn

美國的美妝博主們其實(shí)很少透露自己的護(hù)膚心得，她們大多數(shù)愛在臉上涂抹厚重的油彩，卸妝后的素顏多是不敢見人的。但是Michelle Fawn卻是特殊的一個(gè)，她在個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)上擁有百萬粉絲，除了介紹彩妝產(chǎn)品和化妝步驟，她也會(huì)素顏出鏡推薦自己喜愛的護(hù)膚品，這位具有泰國血統(tǒng)的美國女孩確實(shí)不簡(jiǎn)單。最近她提出了要在冬天防曬的理論，吸引了很多目光。

Michelle的理論是，日光所導(dǎo)致的曬斑需要一個(gè)很長(zhǎng)的淡化周期，堅(jiān)持使用美白產(chǎn)品或是借助鐳射手段可以慢慢讓色斑面積縮小，同時(shí)顏色變淺，但肌膚內(nèi)部的光氧化損傷卻是很難逆轉(zhuǎn)的。因此在冬季也要細(xì)心防曬，抵御紫外線的傷害，保持春天美白、夏日防曬的成效。

Michelle推薦：

1.資生堂安熱沙倍呵防曬乳 RMB180/25ml

2.蘭嘉絲汀理膚裸感親膚隔離霜 RMB390/30ml

3.肌膚之鑰防曬乳霜 RMB880/50ml

4.嬌韻詩清透防曬乳 RMB420/30ml

No.2最懂女人心Kevin侯聰

侯聰是來自中國的健康美肌顧問，活躍在中國美妝界。不同于歐美達(dá)人的個(gè)人社交平臺(tái)多是以示范為主的互動(dòng)模式，侯聰?shù)倪@個(gè)達(dá)人平臺(tái)更像是一個(gè)為大家解決問題的平臺(tái)，這也是中國的美妝界達(dá)人與國外不同的根本原因。在中國，粉絲量龐大的達(dá)人老師不是喜歡突出自我的，而是樂于為粉絲解決問題的。而且有意思的是，男性老師們更容易得到這些渴望解決肌膚問題的女人們的信任。

善于解決問題的侯聰老師也帶了一些初春肌膚保養(yǎng)的建議。

“首先：肌膚的保濕仍然是關(guān)鍵。肌膚若是缺水，自然會(huì)引發(fā)諸多肌膚問題。也讓你的的肌膚美白和緊致功課帶來各種阻力。所以，不管你用了多少好用的精華，都要記得使用一款好用的單品，把精華牢牢的鎖在肌膚里面，避免流逝。

其次：周護(hù)理完全不要松懈！惟有堅(jiān)持不懈地做好肌膚的周護(hù)理，才能讓你的肌膚損傷日漸減少至消失。這樣，肌膚才有足夠的能量來提升以及改善你的膚質(zhì)。最后：肌膚的內(nèi)調(diào)不要忽略。通過內(nèi)服一些保養(yǎng)品，不但可以很好地改善身體內(nèi)環(huán)境，提升肌膚的韌性；也可以與護(hù)膚品里應(yīng)外合的修復(fù)肌膚損傷；解決了肌膚地問題之后，自然讓你的肌膚朝著你想要的方向繼續(xù)改善?！?/p>

侯聰推薦：

5.奧潔尼新生保濕霜（絲芙蘭獨(dú)家） RMB660/60ml

6.幽蘭亮白精華露 RMB2480/30ml

7.SEMI紅石榴紫蘇粉 RMB340/240ml

8.雅詩蘭黛多效智妍面膜 RMB680/75ml