張曉東

2015年的圣誕季之于西方國(guó)家而言，不僅僅是壁爐旁一家團(tuán)聚并享受一頓豐盛的圣誕大餐那么簡(jiǎn)單：相繼在北美和歐洲等地上映的科幻電影巨作《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》（又稱(chēng)“星戰(zhàn)7”）掀起了一波從美國(guó)白宮到英國(guó)議會(huì)、從全日空的飛機(jī)機(jī)身到優(yōu)衣庫(kù)的黑色T恤這樣的全方位“星戰(zhàn)狂潮”。

?《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》海報(bào)

比如每年都要互相寄送圣誕賀卡的英國(guó)政府各部門(mén)以往都會(huì)“耍盡心機(jī)”通過(guò)設(shè)計(jì)各具創(chuàng)意的賀卡來(lái)比拼創(chuàng)意度。但BBC點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，2015年英國(guó)內(nèi)政部的官方賀卡算是把卡梅倫的首相府賀卡以及科爾賓的工黨賀卡全部給“打趴下”了——因?yàn)樵摬块T(mén)2015年把其主要領(lǐng)導(dǎo)的頭像照片P到了《星戰(zhàn)7》的海報(bào)上，內(nèi)政大臣特蕾莎·梅化身經(jīng)典形象“莉亞公主”，據(jù)說(shuō)內(nèi)政部的這款賀卡已經(jīng)在倫敦成為爆款。

另一方面，由于“星戰(zhàn)迷”對(duì)這部電影的期待值已經(jīng)爆表（該系列上一次公映大電影還是在2005年），“劇透給他新的星戰(zhàn)電影”則順理成章地成為了報(bào)復(fù)仇家的最新方式：一位18歲的美國(guó)蒙大拿州少年因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上被劇透而惱羞成怒，進(jìn)而發(fā)出要“干掉”劇透網(wǎng)友的威脅信息;倫敦地鐵則把它當(dāng)做了防逃票的好辦法，貼出告示稱(chēng)“哪位少男少女膽敢逃票，本公司將會(huì)處以劇透酷刑”……

叫好又叫座

作為一部群眾基礎(chǔ)強(qiáng)大到能讓美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬為其免費(fèi)做軟廣的電影，十年后再度出山并轉(zhuǎn)手給迪士尼做商業(yè)發(fā)行的《星戰(zhàn)7》目前看來(lái)并沒(méi)有讓投資方失望：自2015年12月18日起陸續(xù)登陸北美和歐洲等全球各大院線以來(lái)，該片以首周末北美2.48億美元、全球5.29億美元的爆炸式開(kāi)局，打破了北美及全球首周末票房紀(jì)錄——在此之前，這兩項(xiàng)冠軍都由2015年夏天上映的《侏羅紀(jì)世界》以2.08億美元和5.24億美元的數(shù)據(jù)加持著。

2015年英國(guó)內(nèi)政部的官方賀卡

由于《侏羅紀(jì)世界》的全球票房包含了作為全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)地（約9900萬(wàn)美元），因此有媒體預(yù)計(jì)目前還未在中國(guó)內(nèi)地上映的《星戰(zhàn)7》將會(huì)在最后的票房表現(xiàn)上大幅度超越《侏羅紀(jì)世界》。

除了其發(fā)源地北美以外，《星戰(zhàn)7》在整個(gè)西方世界都持續(xù)刷屏，并已經(jīng)在包括英國(guó)、德國(guó)、瑞典、芬蘭、烏克蘭、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等超過(guò)二十個(gè)國(guó)家的票房排行榜上登頂。

事實(shí)上，在一些英語(yǔ)流行文化入侵并不算特別強(qiáng)勢(shì)的國(guó)家，《星戰(zhàn)7》在商業(yè)上的強(qiáng)大吸金能力更讓人感到驚訝和意外。在德國(guó)，《星戰(zhàn)7》上映之前該國(guó)2015年票房收入最高的是一部名叫《該死的歌德2》的小成本喜劇電影，但當(dāng)?shù)氐钠狈繉?zhuān)家預(yù)測(cè)《星戰(zhàn)7》最后將會(huì)達(dá)到這部電影收入的兩倍;在日本，該國(guó)最大的院線于上映之前開(kāi)放了預(yù)售系統(tǒng)，但前來(lái)?yè)屍钡木W(wǎng)民實(shí)在太多以至于其網(wǎng)站服務(wù)器全線短暫崩潰——院線經(jīng)理預(yù)測(cè)這部電影在全日本會(huì)拿下大約127億日元的總票房，成為該國(guó)近年來(lái)少有的“百億級(jí)大片”。

1977年上映的《星球大戰(zhàn)4：新希望》海報(bào)

作為一部純正意義上的好萊塢特效大片，《星戰(zhàn)7》在口碑上的成功同樣引人注目：截至2015年12月底，Metacritic網(wǎng)站綜合各家主流媒體和網(wǎng)友評(píng)分給《星戰(zhàn)7》打出了81分的慷慨好評(píng)。相比之下，2015年同類(lèi)型的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《蟻人》以及《侏羅紀(jì)世界》分別只有69、64和59分。

包括《華爾街日?qǐng)?bào)》《今日美國(guó)》《每日電訊報(bào)》《芝加哥太陽(yáng)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》在內(nèi)的11家媒體甚至直接刊登出了滿分100這樣略為浮夸的影評(píng)，讓人開(kāi)始懷疑這些報(bào)刊文化版的主筆是否都是長(zhǎng)期以來(lái)的鐵桿“星戰(zhàn)迷”。

但為《華爾街日?qǐng)?bào)》撰寫(xiě)影評(píng)的喬·摩根斯坦（Joe Morgenstern）卻表示，這部電影的優(yōu)秀程度已經(jīng)突破了年齡的界限，他相信不管之前有沒(méi)有看過(guò)星球大戰(zhàn)系列的觀眾，都會(huì)愛(ài)上這部“鴻篇巨制”。

一代人的集體回憶

搖滾音樂(lè)、迷幻大麻以及風(fēng)騷的喇叭褲——這組關(guān)鍵詞是70年代美國(guó)中西部威斯康辛州Point Place小鎮(zhèn)上幾個(gè)青少年日常生活真實(shí)寫(xiě)照。90年代開(kāi)播的這部名為《70年代秀》的美劇因?yàn)橥昝缽?fù)原了越南戰(zhàn)爭(zhēng)、石油危機(jī)和太空探索等宏觀背景下幾個(gè)小鎮(zhèn)孩子的微觀成長(zhǎng)經(jīng)歷而被評(píng)為有史以來(lái)最佳美國(guó)喜劇之一。

在艾瑞克、史蒂文、唐娜等幾個(gè)小伙伴的70年代青春期回憶中，《星球大戰(zhàn)》被塑造成改變了每個(gè)人一生的電影?！爱?dāng)我回憶起去電影院觀看第一部《星球大戰(zhàn)》的時(shí)候，我記得我們幾個(gè)人幾乎像是被一種力量按在座位上一樣，沒(méi)有人講一句話，大家都呆了。然后在看完電影的好幾天之后都還沉浸在這種呆呆的狀態(tài)中?！敝鹘前鹂说呐园兹绱嘶貞浀健?/p>

1977年上映的這部《星球大戰(zhàn)：新希望》不僅是星戰(zhàn)系列的開(kāi)篇之作，在很大程度上還被視為全球科幻電影的劃時(shí)代作品。

豆瓣網(wǎng)友“肥嘟嘟”評(píng)論稱(chēng)：電影本身在今天看來(lái)的確沒(méi)有太多精彩之處，總體來(lái)說(shuō)中規(guī)中矩。但在那個(gè)年代，這些充滿創(chuàng)意的想法和對(duì)宇宙世界的想象力給當(dāng)時(shí)的人們帶來(lái)了巨大的沖擊，“從此電影進(jìn)入了一個(gè)新的科技時(shí)代”。

最后，這部《星球大戰(zhàn)：新希望》在北美實(shí)現(xiàn)累計(jì)觀影人次高達(dá)1.94億，僅次于《亂世佳人》。在整個(gè)北美影史觀影人數(shù)排行榜中，之前上映的6部星戰(zhàn)系列電影中就有4部擠入了前20。

這就意味著像艾瑞克和他的小伙伴們這樣的整整一代西方青少年都最后成為了星戰(zhàn)系列的“死忠粉”——《老爸老媽浪漫史》中的男主角泰德甚至將“是否喜歡星戰(zhàn)系列電影”當(dāng)做擇偶最重要的條件之一。

實(shí)際上，不光是《70年代秀》，在為數(shù)眾多的著名影視作品中都可以看到對(duì)星球大戰(zhàn)系列的致敬或者惡搞。從《辛普森一家》到《南方公園》;從《老友記》中扮演性感版“莉亞公主”的瑞秋到《老爸老媽浪漫史》中在家里放了1：1“風(fēng)暴兵”人偶的巴尼——星球大戰(zhàn)系列電影在西方國(guó)家已經(jīng)成為諸如《西游記》和《還珠格格》之于中國(guó)一代人的集體回憶。

拍攝了《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》的大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆甚至表示，是《星球大戰(zhàn)》這系列電影讓他走向了導(dǎo)演之路。《星球大戰(zhàn)：新希望》上映的那一年，卡梅隆只有23歲，那時(shí)他還在洛杉磯當(dāng)卡車(chē)司機(jī)。

“《星球大戰(zhàn)》讓我驚喜得要尿褲子。我從椅子上跳了起來(lái)，天哪，誰(shuí)做的？我告訴自己，嗨，伙計(jì)，我也要拍這樣的電影。我就這樣辭去了卡車(chē)司機(jī)的工作?！?年后他導(dǎo)演了科幻巨片《魔鬼終結(jié)者》，又過(guò)10年拍出了《泰坦尼克號(hào)》……

知乎網(wǎng)友“劉墨”評(píng)價(jià)稱(chēng)：《星球大戰(zhàn)》改變的是整個(gè)好萊塢電影生產(chǎn)方式，像可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞一樣，它改變了整個(gè)歐美文化，至今傳承不息。

大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆甚至表示，是《星球大戰(zhàn)》這系列電影讓他走向了導(dǎo)演之路

迪士尼的再改造

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界，一個(gè)名為“IP”的英文縮寫(xiě)名詞近幾年來(lái)大行其道，大有代替“O2O”和“大數(shù)據(jù)”成為最新最潮掘金點(diǎn)的趨勢(shì)。人們發(fā)現(xiàn)，這種直接譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property）的東西似乎已經(jīng)成了來(lái)錢(qián)最快的東西——比如手機(jī)游戲下載量排行榜上一度占據(jù)冠軍位置的“冰雪奇緣消消樂(lè)”和“小黃人快跑”就是充分利用IP的絕佳例子，這兩款游戲在玩法上絲毫沒(méi)有創(chuàng)新，但卻依靠《冰雪奇緣》和《小黃人》這兩部電影超強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)而獲得巨大成功。

對(duì)于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)玩得風(fēng)生水起的迪士尼而言，收購(gòu)《星球大戰(zhàn)》這個(gè)“史上最強(qiáng)IP”就是其近年來(lái)所做出的最佳商業(yè)決定之一。反過(guò)來(lái)對(duì)于星球大戰(zhàn)系列這個(gè)“出了名的拖延癥”患者來(lái)說(shuō)，迪士尼的商業(yè)發(fā)行能力對(duì)其剩下幾部電影的成功也提供了一定的保證。

《金融時(shí)報(bào)》撰文稱(chēng)，由于現(xiàn)如今的全球電影票房實(shí)際上的消費(fèi)主力已經(jīng)傳遞到對(duì)星戰(zhàn)系列電影認(rèn)知并不特別深刻的90后身上，因而對(duì)迪士尼而言，注入新鮮血液到《星戰(zhàn)7》中就顯得特別重要。

比如將“星戰(zhàn)之父”喬治·盧卡斯從導(dǎo)演位置上替換下來(lái)的就是“米老鼠”對(duì)《星戰(zhàn)7》所做的最大革新。《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，“盧卡斯遞交的劇本被棄之一邊，他的構(gòu)想不再重要，因?yàn)榈鲜磕嵯胗酶邉?chuàng)意，更充滿活力和開(kāi)拓意識(shí)的頭腦沖擊90后觀眾?！?/p>

已經(jīng)出爐的首周票房顯示，迪士尼所做的決定并無(wú)差錯(cuò)。執(zhí)導(dǎo)《星戰(zhàn)7》的新導(dǎo)演是來(lái)自美劇《迷失》系列的J. J. 艾布拉姆斯，除了《迷失》以外，他的代表作還有《疑犯追蹤》和《危機(jī)邊緣》等，是優(yōu)秀美劇導(dǎo)演跨界掌鏡大銀幕的又一個(gè)案例。

在中國(guó)，迪士尼顯然更努力地想要接觸消費(fèi)力強(qiáng)大的新生群體。除了安排成群的“風(fēng)暴兵”登上居庸關(guān)長(zhǎng)城大搞事件營(yíng)銷(xiāo)以外，還邀請(qǐng)到具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的年輕偶像鹿晗為其代言——這一商業(yè)安排隨后被部分“星戰(zhàn)迷”質(zhì)疑不妥，因?yàn)槁龟系男蜗蠛湍繕?biāo)粉絲市場(chǎng)都和該電影的風(fēng)格不符。盡管如此，鹿晗代言《星戰(zhàn)7》的微博話題還是累積了4000萬(wàn)的閱讀量和成倍增長(zhǎng)的搜索指數(shù)。

迪士尼能否將這款來(lái)自西方超強(qiáng)“IP”植入中國(guó)電影市場(chǎng)并復(fù)制其在歐美的現(xiàn)象級(jí)回歸熱潮？一切拭目以待。