郭洪濤

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院，甘肅 蘭州 730101）

體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及發(fā)展模式研究

郭洪濤

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院，甘肅 蘭州 730101）

本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，將我國(guó)現(xiàn)階段的體育健身消費(fèi)者群體及社會(huì)體育健身經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館2個(gè)主體作為研究對(duì)象，對(duì)我國(guó)多省份具有不同消費(fèi)能力層次的多個(gè)行政級(jí)別地市的在營(yíng)健身休閑場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)狀況及市場(chǎng)情緒做了系統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)查，從而對(duì)我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題有了一定的認(rèn)識(shí)，明確了民眾的消費(fèi)觀念、消費(fèi)層次及消費(fèi)行為在一定程度上決定了我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平，在此分析基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地對(duì)我國(guó)當(dāng)下體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效模式及實(shí)現(xiàn)條件構(gòu)想進(jìn)行了有意義的探究活動(dòng)。

體育健身產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；模式

隨著我國(guó)居民收入水平、消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的改變，人們對(duì)生活的需求變得更加多元化，在衣、食、住、行等基本生活需求大大得到滿足的情況下，我國(guó)民眾消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣也有了較大的變化，保健意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)長(zhǎng)壽、健康的渴望越來(lái)越高。關(guān)注自身健康及保健這一民情變化也為我國(guó)長(zhǎng)期處于低位發(fā)展的體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的社會(huì)群眾基礎(chǔ)及商機(jī)。體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，其是指與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，主要分為體育物質(zhì)產(chǎn)品及體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)2大部分。體育健身產(chǎn)業(yè)是作為體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分對(duì)國(guó)民身體素質(zhì)的提高、社會(huì)醫(yī)療資源的節(jié)約及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可估量的價(jià)值。因此，在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟的情況下，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，打造適合我國(guó)現(xiàn)階段民眾健身需求的體育健身產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)品牌產(chǎn)品，形成長(zhǎng)效產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是目前我國(guó)體育健身事業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文在分析了我國(guó)現(xiàn)階段體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)當(dāng)下體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效模式進(jìn)行了有意義的探究活動(dòng)。

1 體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義

1.1 提高健身意識(shí)，培養(yǎng)良好健身習(xí)慣，強(qiáng)健民眾健康體魄，從而改善其精神面貌

眾所周知，適當(dāng)健康的體育運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)者個(gè)體在心理和生理方面有著重要的改善作用。隨著我國(guó)老齡化的快速到來(lái)和人口結(jié)構(gòu)的改變，健康保健成為民眾的一大需求，因此體育健身消費(fèi)具有廣闊的發(fā)展前景。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠在較短的時(shí)間內(nèi)提高民眾的身體素質(zhì)及心理健康水平，通過(guò)群體性的健康活動(dòng)還可以拓寬中老年人的交往半徑，達(dá)到愉悅身心的目的，減少疾病的發(fā)生概率，從而從真正意義上減少國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，達(dá)到多贏的目的。

1.2 刺激相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成，拉動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體量，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

體育健身業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)鏈條的形成與發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，形成更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。2001年《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)體育工作的意見(jiàn)》和《公共體育文化設(shè)施條例》等體育健身相關(guān)法規(guī)相繼出臺(tái)，對(duì)我國(guó)處于起步發(fā)展階段的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)有力促進(jìn)。大量公共體育設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品供應(yīng)不斷增加，群眾性體育組織、各種單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、體育俱樂(lè)部、健身休閑中心、健身指導(dǎo)站、公共鍛煉站點(diǎn)建設(shè)發(fā)展迅速，各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)和管理工作不斷加強(qiáng)和引起重視，農(nóng)村體育也開(kāi)始提出并展開(kāi)布局，各地群眾體育活動(dòng)總量及活動(dòng)內(nèi)容有了本質(zhì)提高。

根據(jù)相關(guān)媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年憑借北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，大大激發(fā)了我國(guó)各個(gè)年齡層段人群的健身熱情，我國(guó)體育人口已經(jīng)達(dá)近總?cè)丝诘?0%，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重更是突破0.5%。由于市場(chǎng)的趨利性特點(diǎn)，近年來(lái)更多不同所有制市場(chǎng)主體紛紛進(jìn)入中國(guó)體育健身市場(chǎng)對(duì)體育健身市場(chǎng)進(jìn)行投資，世界健身巨頭也紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展期。

2 構(gòu)建健身體育發(fā)展模式的模式類型及實(shí)現(xiàn)條件構(gòu)想

2.1 建立并發(fā)展消費(fèi)型健身體育發(fā)展模式

隨著我國(guó)居民收入水平的大幅提升和用于體育休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿不斷提高，這為建立并發(fā)展消費(fèi)型健身體育發(fā)展模式創(chuàng)造了非常有利的條件，更為健身體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)和認(rèn)知根基。隨著各項(xiàng)大眾健身體育的發(fā)展和推廣，群眾早已經(jīng)不滿足于坐于電視機(jī)前作為一個(gè)被動(dòng)的受體，而是更加注重體驗(yàn)感與參與感。建立并發(fā)展消費(fèi)型健身體育發(fā)展模式由于涉及到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有自身的發(fā)展規(guī)律和運(yùn)作規(guī)則則使該模式的實(shí)現(xiàn)條件變得更為復(fù)雜，筆者認(rèn)為其實(shí)現(xiàn)條件可大致從以下幾方面實(shí)現(xiàn)。

2.1.1 大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大從業(yè)及消費(fèi)群體總量 目前，能夠產(chǎn)生較多經(jīng)濟(jì)效益的體育產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)是體育健身娛樂(lè)業(yè)，因此，采取有力措施大力發(fā)展健身娛樂(lè)業(yè)，使其成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)是建立發(fā)展消費(fèi)型健身體育發(fā)展模式的工作重點(diǎn)。這要求必須要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大從業(yè)及消費(fèi)群體總量，加快現(xiàn)有的體育場(chǎng)館由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，鼓勵(lì)各路資金進(jìn)入社會(huì)體育公益活動(dòng)；對(duì)從業(yè)個(gè)體采取低稅、減免稅的辦法來(lái)鼓勵(lì)大眾化的中、低層體育消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)群體總量。

2.1.2 完善體育健身市場(chǎng)，提高該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位及品質(zhì) 體育健身市場(chǎng)是體育健身消費(fèi)的核心市場(chǎng)，該市場(chǎng)所提供的服務(wù)與產(chǎn)品的品位及品質(zhì)對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)化的形成及發(fā)展直接具有決定作用。因此，把握體育消費(fèi)文化規(guī)律，構(gòu)建全民健身體育價(jià)值需求互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要求政府管理能力不斷加強(qiáng)。由于市場(chǎng)信息獲取的便捷性使新時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，這就要求相關(guān)政府部門(mén)做好引導(dǎo)作用，完善體育健身市場(chǎng)，提高該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位及品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)資源配置逐步優(yōu)化。（1）應(yīng)提供各種健康、科學(xué)、文明的體育服務(wù)。（2）加快體育健身新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，整合資源，降低成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及服務(wù)的多樣化，滿足不同消費(fèi)者多樣化需求。（3）將社會(huì)信譽(yù)好的各個(gè)層級(jí)的體育健身服務(wù)經(jīng)營(yíng)單位納入全民健身計(jì)劃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。

2.1.3 完善并推進(jìn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為居民體育健身提供足夠場(chǎng)所 體育健身場(chǎng)所的供需矛盾是當(dāng)前我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一道障礙，因此必須要求完善并推進(jìn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為居民體育健身提供足夠場(chǎng)所。

2.1.4 對(duì)體育精神和體育文化進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)與宣傳，增強(qiáng)人們的健身意識(shí)

意識(shí)引導(dǎo)行為對(duì)體育精神和體育文化進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)與宣傳，增強(qiáng)人們的健身意識(shí)這些必將增加體育健身消費(fèi)的需求，為我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供動(dòng)力。

2.1.5 發(fā)揮競(jìng)技體育的刺激作用，競(jìng)技進(jìn)社區(qū)，提高相關(guān)項(xiàng)目的關(guān)注度與參與度

競(jìng)技體育賽事給普通體育健身者以精神上和視覺(jué)上的強(qiáng)烈刺激，能夠在較短時(shí)間內(nèi)激發(fā)其參與體驗(yàn)的沖動(dòng)與熱情。因此，要想使一項(xiàng)體育項(xiàng)目具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的群眾基礎(chǔ)和活力，則需要普通民眾的關(guān)注度和參與度，從而極大地?cái)U(kuò)大該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)。我國(guó)乒乓球、羽毛球之所以能夠在世界各級(jí)賽事特別是歷屆奧運(yùn)會(huì)中經(jīng)久不衰獨(dú)占鰲頭無(wú)不與其有著雄厚的群眾基礎(chǔ)有關(guān)。因此，要充分認(rèn)識(shí)到競(jìng)技體育的刺激作用，競(jìng)技進(jìn)社區(qū)，提高相關(guān)項(xiàng)目的關(guān)注度與參與度是我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)化形成的一個(gè)重要手段。依托各級(jí)體育賽事，通過(guò)舉辦高規(guī)格的體育賽事及民間運(yùn)動(dòng)“發(fā)燒友”等不同級(jí)別的專項(xiàng)賽事，吸引相關(guān)體育愛(ài)好者長(zhǎng)期參與該項(xiàng)目，并形成一定的粘度對(duì)我國(guó)消費(fèi)型體育健身產(chǎn)業(yè)化模式的形成提供了可能。

2.2 構(gòu)建社會(huì)型全民健身體育發(fā)展模式

健身體育產(chǎn)業(yè)化要想走得更遠(yuǎn)，形成一項(xiàng)更加長(zhǎng)久的產(chǎn)業(yè)則必須具有更為深廣的群眾基礎(chǔ)、深厚的群眾體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)及持續(xù)性的消費(fèi)行為。那么，構(gòu)建社會(huì)型官民健身體育發(fā)展模式則為非常必要和必然。要想實(shí)現(xiàn)社會(huì)型全民健身體育發(fā)展模式的構(gòu)建，則需要解決好以下2個(gè)方面的問(wèn)題。

2.2.1 把握現(xiàn)代體育文化發(fā)展規(guī)律，加快體育文化建設(shè)，為社會(huì)型全民健身體育的發(fā)展模式提供文化依托 文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，是由人類長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，同時(shí)又是一種歷史現(xiàn)象，是人類社會(huì)與歷史的積淀的產(chǎn)物。廣義的文化是指能夠被傳承的國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等，更是人類相互之間進(jìn)行交流的一種被普遍認(rèn)可的能夠傳承的意識(shí)形態(tài)是對(duì)客觀世界感性上的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的升華?，F(xiàn)代全民健身體育的發(fā)展必然也離不開(kāi)體育文化的建設(shè)和發(fā)展。因此，研究并把握現(xiàn)代體育文化發(fā)展規(guī)律，加快體育文化建設(shè)，為社會(huì)型全民健身體育的發(fā)展模式提供文化依托是尤為必要的，也是我國(guó)加快精神文明建設(shè)、提高全民精神文化水平的重要組成部分。

2.2.2 正確引導(dǎo)民眾的健身消費(fèi)觀念，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)的社會(huì)體育指導(dǎo)力度，引導(dǎo)其完善健身知識(shí)結(jié)構(gòu) 社會(huì)教育程度和消費(fèi)意識(shí)直接影響了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)意愿，也會(huì)間接影響著體育健身市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。消費(fèi)社會(huì)的形成是全民健身體育興起的社會(huì)文化消費(fèi)的需求。相對(duì)有些大量浪費(fèi)在衣、食、住、行方面的鋪張浪費(fèi)等不良行為，如果相關(guān)部門(mén)在體育文化的建設(shè)過(guò)程中通過(guò)一些正確有效的宣傳手段，對(duì)居民的消費(fèi)習(xí)慣從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)體育健身的消費(fèi)或文化消費(fèi)，成為一種典型的精神文化，則可提升我國(guó)文化軟實(shí)力，更能夠有效地強(qiáng)化民眾的知識(shí)儲(chǔ)備、完善其知識(shí)結(jié)構(gòu)，也會(huì)為消費(fèi)語(yǔ)境下發(fā)展社會(huì)型全民體育健身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的形成提供機(jī)遇與發(fā)展。

2.2.3 加大社區(qū)健身資金支持，創(chuàng)建良好的社區(qū)健身文化氛圍，加強(qiáng)社區(qū)間體育活動(dòng)交流 居民相互之間熟悉度、信任度最高的交往半徑往往是社區(qū)，社區(qū)健身體育是社會(huì)體育的組成部分。由社區(qū)進(jìn)行牽線，則較易組織一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、參與度較好的身體鍛煉活動(dòng)，更容易形成富有自主性、公益化、多樣化、趣味性等特點(diǎn)，不僅達(dá)到了鍛煉身體的目的，還對(duì)豐富了社區(qū)生活的意義。加大社區(qū)健身資金支持，創(chuàng)建良好的社區(qū)健身文化氛圍，加強(qiáng)鄰近社區(qū)之間的體育文化交流活動(dòng)，則在豐富居民文化生活，提高社區(qū)成員生活質(zhì)量，增強(qiáng)居民之間感情，改善人際關(guān)系，促進(jìn)社區(qū)繁榮發(fā)展等方面富有廣泛的社會(huì)意義。

[ 1 ]蘇睿.國(guó)外體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[ J ].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（1）.

[ 2 ]鮑明曉.我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路與建議[ J ].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1996（4）.

[ 3 ]蘇義民.我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與政策建議[ J ].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（11）.

[ 4 ]劉陽(yáng)，許萬(wàn)林.消費(fèi)主義視域下全民健身體育發(fā)展研究[ J ].體育文化導(dǎo)刊，2016（5）.

G812

A

1674-151X（2016）10-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.073

投稿日期：2016-08-20

甘肅省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目（課題編號(hào)：1609ZCRA012）。

郭洪濤（1981—），講師，碩士。研究方向：體育經(jīng)濟(jì)。