翠萍內(nèi)蒙古二連浩特廣播電視臺

關(guān)于新媒體時代電視民生新聞的發(fā)展探討

翠萍
內(nèi)蒙古二連浩特廣播電視臺

“民生熱”使得電視民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化以及瑣碎化等不良現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這非常不利于電視民生新聞的健康持續(xù)發(fā)展。新媒體產(chǎn)生后，這的席卷，電視民生新聞出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、瑣碎化等現(xiàn)象，這對其發(fā)展是極為不利的。新媒體的出現(xiàn)為電視民生新聞的發(fā)展提供了新的機遇，本文主要分析了當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，并且提出了一些發(fā)展建議。

新媒體時代；電視民生新聞；發(fā)展現(xiàn)狀及問題；發(fā)展策略

新媒體時代背景下，為新聞領(lǐng)域帶來了很大的變革，新媒體的即時性、交互性使廣大受眾擁有了話語權(quán)，也突破了傳統(tǒng)電視媒體的那種線性傳播模式。新媒體可以向用戶傳輸信息、音頻、圖片以及文字等，可以給廣大用戶帶來聽覺、視覺刺激，更好的激發(fā)廣大用戶的興趣。新媒體傳播理念更加強調(diào)節(jié)目的及時性、參與性以及互動性，這樣可以制作出更多讓廣大受眾比較喜愛的一些新聞節(jié)目，豐富電視民生新聞傳播渠道，提高節(jié)目收視率，從而更好的促進電視民生新聞的健康發(fā)展。

1.當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及主要問題

1.1新聞報道的瑣碎化

一般電視民生新聞主要集中于報道廣大老百姓的一些日常生活瑣事，電視熒幕上都是一些雞毛蒜皮的小事，并沒有深入挖掘出新聞背后隱藏的新聞信息價值，導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容比較膚淺。這種民生新聞報道不要有很大的吸引力。

1.2新聞報道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在一個城市中每天發(fā)生的事情都是一樣的，而民生類節(jié)目比較多，不同的電視臺常常會播報重復(fù)的內(nèi)容，有的同一個電視臺雖然是不同的頻道，可能也只是改頭換面的播報相同的事件。相同的人物、雷同的事件、重復(fù)的題材極易使受眾出現(xiàn)審美疲勞。自從興起新媒體后，互聯(lián)網(wǎng)可以利用傳播速度快、傳播范圍廣等諸多優(yōu)點提前比電視臺先播出民生新聞，這樣電視臺在播出這則新聞的時候，很多觀眾可能已經(jīng)提前大體了解了新聞，假如電視新聞沒有創(chuàng)新的點，很可能會降低電視民生新聞的收視率。

1.3新聞報道內(nèi)容過于娛樂化

有的民生新聞為了迎合廣大受眾的需求，常常采用一些色情、暴力等比較低級趣味的新聞吸引廣大受眾，從而使之前簡單的新聞變得更復(fù)雜、更神秘。之前采用煽情、特技等手段進行渲染，有的會采用情景再現(xiàn)的方式使演員重新進行演繹。這些實際上都背離了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。這種過于嘩眾取寵的民生新聞報道只會讓民生新聞向著媚俗、庸俗、低俗的方向發(fā)展。

2.新媒體時代電視民生新聞發(fā)展方向分析

2.1具備創(chuàng)新意識，新聞內(nèi)容應(yīng)該具有一定的深度

面對電視民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，媒體之間激烈越來越激烈的時代背景下，只有電視民生新聞不斷創(chuàng)新，突出電視民生新聞節(jié)目的特色，樹立獨立的節(jié)目品牌，才可以使電視民生新聞有立足之地。

2.2站穩(wěn)立場，加強輿論向?qū)?/p>

新媒體具有輿論引導(dǎo)以及監(jiān)督等作用，因為電視民生新聞和人們的日常生活密切相關(guān)，因此民生新聞報道內(nèi)容大多數(shù)都是維護普通老百姓的權(quán)益，使廣大受眾感覺到親切感。但是維護老百姓利益的過程中，不可以隨意利用自身的權(quán)利隨意干涉廣大民眾的日常生活，不可以用趾高氣揚的態(tài)度去干預(yù)司法。為此，民生新聞一定要注意把握這兩者的平衡，應(yīng)該擅長將民意引導(dǎo)到積極向上、健康的方向。

2.3注意互動，打造特色節(jié)目品牌

一直以來，民生新聞都是關(guān)注廣大老百姓日常生活中的一些事，他們對于這些事最具有發(fā)言權(quán)，應(yīng)該鼓勵他們采用熱線電話或者微博進行互動，這樣有利于提高提高觀眾觀看節(jié)目的興趣。其次，應(yīng)該通過游動字幕的方式廣泛征集一些失蹤兒童的相關(guān)信息，并且將這些信息穿插在節(jié)目中播放，這樣也可以很好的將民生新聞和人們的日常生活有機結(jié)合起來。將《每日新聞報》的視頻上傳到網(wǎng)上，并且設(shè)置相應(yīng)的評論專欄，可在很大程度上提高欄目的美譽度以及知名度。另外，主持人應(yīng)該深入到社區(qū)和觀眾進行零距離的接觸，而且應(yīng)該和攝影愛好者建立一種親密的關(guān)系，讓當(dāng)事人講述自己見到的新聞事件，這樣也有利于調(diào)動廣大受眾的主動性以及積極性。電視民生新聞應(yīng)該具有自己明確的欄目定位以及獨特的欄目風(fēng)格，而且應(yīng)該選擇在不同的時段播放節(jié)目的宣傳片，合理利用紀(jì)念日、節(jié)假日策劃各種公關(guān)活動，從而調(diào)整和廣大公眾之間的關(guān)系，有效提高新聞傳播效果。

3.利用新媒體促進電視民生新聞的發(fā)展

3.1提高新聞傳播速度，提高互動性

自從出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)后，新聞報道手段越來越多，信息傳播速度也越來越快，受眾群體也越來越多，進一步擴大了民生新聞的輻射面，一則重大新聞可以在最短的時間內(nèi)傳遍全國，甚至可能會引起全球人民的關(guān)注。新媒體改變了以往傳統(tǒng)的單向傳播模式，發(fā)展成了雙向傳播方式，大大提高了廣大受眾的參與積極性和主動性?！赌暇┝憔嚯x》這檔新聞節(jié)目的主要特點就是將互聯(lián)網(wǎng)的特色充分體現(xiàn)了出來，采用了微博留言、直播等方式，和知名論壇、江蘇電視臺網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站進行了合作，對自身進行了廣泛宣傳。通過社會論壇建立了一個網(wǎng)友互動平臺，大大提高了節(jié)目知名度。其次欄目也設(shè)置了專門的熱線電話，而且在網(wǎng)上進行直播，這樣可以多級、有效傳播新聞信息，使新聞傳播鏈得以延長，成為溝通民意的擴音器以及傳聲筒。

3.2廣泛收集線索，提高新聞傳播的有效性

以往傳統(tǒng)媒體新聞線索主要來源于記者采訪、黨政部門搜索信息、讀者爆料、會議以及市民投訴等。新媒體時代背景下，記者可以通過QQ、微博、論壇、微信等多種方式快速搜索到相關(guān)的到新聞線索，而且經(jīng)過留言、評論等可以進一步了解整個新聞事件的性質(zhì)，從而進行多角度、全方位的新聞報道。由于電視新聞欄目通常都有固定的播出時間，而且要求受眾群體具有較高的忠誠度，因此一般這種線性傳播模式會受到受眾自主選擇權(quán)的影響。出現(xiàn)新媒體后，受眾可以隨時隨地上網(wǎng)搜索民生新聞，這樣可以有效避免傳播民生新聞播報中欄目安全、預(yù)告等相關(guān)約束。

綜上所述，電視民生新聞可加強受眾群體和媒體的溝通、交流，為廣大群眾傳遞相關(guān)的新聞信息，新媒體時代背景下，電視民生新聞應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢，打造獨具特色的電視民生新聞欄目，促進電視民生新聞的進一步發(fā)展。

[1]連新民.顛覆還是融合--被“自媒體”解構(gòu)的新聞傳播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：62-63.

[2]廖仕祺.新媒體時代傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)模式[J].新聞前哨，2012（01）：76-77.