毛文思

繼2014年的“互聯(lián)網(wǎng)思維”概念大熱，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門詞匯，涌入人們視野，乃至在十二屆全國人大三次會議上寫入李克強總理的政府工作報告中，提出我國將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，更是讓這一概念的熱度幾近沸騰。由此將對我國社會、經(jīng)濟、文化等方方面面，產(chǎn)生更加深遠的作用與影響。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，并非互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的簡單相加，而是運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺，把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)信息化、數(shù)據(jù)化、在線化，由此帶來傳統(tǒng)行業(yè)的換代升級。

互聯(lián)網(wǎng)進入我國迄今已長達21年。據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已近6.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率近50%。隨著信息化建設(shè)水平不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)已然成為國家建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施得以廣泛普及，由此為各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接軌奠定了堅實基礎(chǔ)，而這也是實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的必要前提?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可以挖掘和拓寬經(jīng)濟增長點，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不斷加大，云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合不斷加深，在互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響下實現(xiàn)重構(gòu)，步入了創(chuàng)新驅(qū)動的快車道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+金融”，讓第三方支付得以迅猛發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品備受追捧，同時涌現(xiàn)出眾籌平臺、網(wǎng)絡(luò)微貸等新型金融業(yè)態(tài);“互聯(lián)網(wǎng)+零售業(yè)”，實現(xiàn)了電子商務(wù)的蓬勃，大大降低銷售成本、提升交易效率、釋放消費潛力;“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，帶來在線教育的崛起，O2O教育模式成為現(xiàn)代教育模式的新趨勢，改變了傳統(tǒng)教育模式與教學(xué)理念，讓教育資源均衡化成為現(xiàn)實。

而互聯(lián)網(wǎng)對于出版業(yè)的影響同樣是顛覆性的，與任何一個傳統(tǒng)行業(yè)一樣，出版業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)是難以抗拒，也是無力抗拒的。經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型，與最初的無所適從相比，出版業(yè)現(xiàn)今正以一種更加積極主動的姿態(tài)面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響。其實任何一種影響，如果用積極正面的心態(tài)來面對，那么它就有可能是機會，反之如果消極躲避，則必定是沖擊。正是因為已深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)為出版業(yè)帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)與沖擊，更多的是機遇。“融合發(fā)展”是2014年出版業(yè)的關(guān)鍵詞，其與“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念是一致的。出版業(yè)如果想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新技術(shù)、新媒介、新渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了“數(shù)字出版”這一新興業(yè)態(tài)，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，經(jīng)歷了共生共存、并行發(fā)展，到融合發(fā)展、相互依存。出版業(yè)從營銷的互聯(lián)網(wǎng)化，再到發(fā)布渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，乃至產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)已成為出版產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于包括出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的滲透不斷深入，通過頻繁并購，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)布局，與傳統(tǒng)出版單位的合作也日益加深，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系也更加緊密。

那么“互聯(lián)網(wǎng)+出版”為出版業(yè)帶來的是什么呢？筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)打破了出版業(yè)的原有邊界，拓展了出版業(yè)的服務(wù)范疇，給出版企業(yè)以更廣闊的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，一切皆為數(shù)據(jù)，一切皆為信息，一切可傳播的信息皆可成為出版產(chǎn)品。出版單位的天地廣了，視野寬了，選擇也多了。出版的定義得以重新詮釋，向大出版、大文化方向拓展，出版單位亦實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)者到信息服務(wù)供應(yīng)者的角色蛻變，由此推動出版業(yè)真正實現(xiàn)從“行業(yè)”向“產(chǎn)業(yè)”的邁進。

互聯(lián)網(wǎng)讓出版業(yè)的服務(wù)對象從讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，出版物轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)是多變的，用戶的需求同樣是多變而多元的，這就需要傳統(tǒng)出版企業(yè)的思維也是靈活、敏感的，具有敏銳的洞察力，洞察互聯(lián)網(wǎng)的變化，洞察用戶需求的變化，同時具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性，才能形成有效的創(chuàng)新力，擴大信息傳播力，重塑自身競爭力。

互聯(lián)網(wǎng)為出版企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和模式創(chuàng)新提供了廣闊空間與源源動力，同時也要求出版企業(yè)改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下所形成的惰性思維，重新尋求在互聯(lián)網(wǎng)時代下的自我定位，要求出版企業(yè)緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈搏，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，尊重用戶需求。

互聯(lián)網(wǎng)為出版企業(yè)提供的機會是均等的，要看出版業(yè)自身如何把握這一新發(fā)展階段賦予的新機遇。“互聯(lián)網(wǎng)+出版”絕不是將傳統(tǒng)的出版模式生搬硬套在互聯(lián)網(wǎng)上，而是要運用互聯(lián)網(wǎng)的平臺與技術(shù)，對思維、模式進行改造，形成一套新的出版生態(tài)系統(tǒng)，把互聯(lián)網(wǎng)和出版業(yè)自身優(yōu)勢結(jié)合，并發(fā)揮到最大化。對于互聯(lián)網(wǎng)，出版業(yè)不僅要用，還要會用。運用得好，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，運用失當(dāng)，就是“互聯(lián)網(wǎng)-”。