邸榮芬

1月27日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)新聞出版研究院承辦的第八屆全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)暨新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)在京召開。本屆年會(huì)新加入了“行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展”的主題，將互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展放在一起考量和探討。網(wǎng)站年會(huì)每年都會(huì)對(duì)新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)釋放一些重要信號(hào)，那么本屆年會(huì)又透露了什么呢？

新聞出版業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)

中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書林出席第八屆全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)開幕式并做了重要講話。

鄔書林指出，新聞出版行業(yè)要學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考行業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字技術(shù)為核心的這一輪技術(shù)革命使得知識(shí)信息的生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了重大變化，但新聞出版業(yè)傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文明的功能沒有發(fā)生變化，其在質(zhì)量控制、信息傳播、長(zhǎng)期保存等方面的優(yōu)勢(shì)尚存。因此，新聞出版業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)。他認(rèn)為，信息技術(shù)革命把新聞出版業(yè)的基本功能強(qiáng)化了、提升了，而不是把它弱化了。新聞出版業(yè)要敏銳抓住數(shù)字化、信息化革命給行業(yè)發(fā)展帶來的積極影響，利用更多的信息傳播方式，促進(jìn)新聞出版業(yè)融合發(fā)展。

年度報(bào)告為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐

中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)布了《2014全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年度報(bào)告》。該報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)新聞出版行業(yè)網(wǎng)站的總體情況進(jìn)行了分析，指出2014年新聞出版行業(yè)網(wǎng)站面臨三大問題：一是在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型過程中，缺少網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn);二是互聯(lián)網(wǎng)思維以及數(shù)據(jù)分析思維的意識(shí)不強(qiáng)，數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)不足;三是“用戶營(yíng)銷”思維不足，缺乏對(duì)自身用戶以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的了解。魏玉山指出，新聞出版業(yè)網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境，利用數(shù)據(jù)為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、用戶推薦、用戶營(yíng)銷提供決策依據(jù)。

《報(bào)告》認(rèn)為，出版行業(yè)數(shù)字出版類網(wǎng)站有優(yōu)勢(shì)、潛力大，出版單位要抓住“優(yōu)質(zhì)”“特色”“專業(yè)”幾個(gè)發(fā)展關(guān)鍵詞;數(shù)字教育類網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)鍵是內(nèi)容資源和用戶體驗(yàn)，要在“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”上下功夫;新聞門戶網(wǎng)站應(yīng)緊抓媒體融合發(fā)展機(jī)遇，利用多種信息通道吸引用戶;行業(yè)電商類網(wǎng)站則要“借勢(shì)”，通過打通與大型電商平臺(tái)的聯(lián)系發(fā)展新用戶，穩(wěn)定忠實(shí)用戶，提升轉(zhuǎn)化率;企業(yè)門戶也要開拓微信、微博等更多傳播渠道，“廣而告之”。

網(wǎng)站評(píng)測(cè)過程反映出的問題值得關(guān)注

承擔(dān)出版業(yè)網(wǎng)站評(píng)測(cè)的締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司CEO秦雯認(rèn)為，通過評(píng)測(cè)反應(yīng)出來的問題值得引起行業(yè)的關(guān)注。出版業(yè)網(wǎng)站問題比較多的地方還是出在用戶體驗(yàn)上。比如，用戶到網(wǎng)站上訪問，是不是很快、順利地找到他需要的內(nèi)容，出版業(yè)網(wǎng)站這方面是比較弱的。秦雯進(jìn)一步解釋：如果說我們進(jìn)去以后，你的頁(yè)面呈現(xiàn)跟我的手機(jī)屏不適應(yīng)或者字體太小，用戶可能就不耐煩看下去，所以用戶體驗(yàn)都是落在最細(xì)節(jié)的地方。用戶體驗(yàn)聽起來好像是一件小事，但是它能影響到用戶能不能留得住，能不能成為你的忠實(shí)用戶。

互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)網(wǎng)站評(píng)選意在促進(jìn)網(wǎng)站共同發(fā)展

中國(guó)新聞出版研究院黨委書記、副院長(zhǎng)黃曉新宣讀了2014全國(guó)新聞出版行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)網(wǎng)站評(píng)選結(jié)果。本屆評(píng)選按照數(shù)字出版平臺(tái)、期刊網(wǎng)站、電子商務(wù)、數(shù)字教育、企業(yè)門戶等五大類別，評(píng)選出2014全國(guó)新聞出版業(yè)百?gòu)?qiáng)網(wǎng)站、融合發(fā)展示范網(wǎng)站、優(yōu)秀網(wǎng)站、年度創(chuàng)新人物、優(yōu)秀CIO（首席信息官）等五類獎(jiǎng)項(xiàng)。作為新聞出版業(yè)每年一屆的行業(yè)盛會(huì)，第八屆全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)通過舉辦系列評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選出一批依托自營(yíng)網(wǎng)站與移動(dòng)客戶端、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)等新媒體整合重組、深度融合的出版單位，為業(yè)內(nèi)樹立創(chuàng)新典范，推廣創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，梳理階段性成果，促進(jìn)行業(yè)網(wǎng)站共同發(fā)展。

本屆年會(huì)以“融合發(fā)展 互補(bǔ)共榮”為主題。來自新聞出版行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商等領(lǐng)域的200多位代表參加了此次會(huì)議。