宋啟凡

媒體融合是當(dāng)前出版業(yè)的趨勢?？萍计诳鳛槌霭鏄I(yè)的重要力量，在媒體融合方面也做出了許多有益嘗試。本文分析了科技期刊全媒體出版的主要形式，為全媒體在科技期刊領(lǐng)域的應(yīng)用提供了發(fā)展思路。

熱詞：全媒體 科技期刊 媒體融合

數(shù)字出版給科技期刊的傳播模式帶來了翻天覆地的變化，行業(yè)內(nèi)也對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的跨媒體發(fā)展方向達(dá)成了共識。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的更新、互聯(lián)網(wǎng)的繁榮、傳播手段的多樣化、移動終端的普及，數(shù)字出版也使傳統(tǒng)出版與多媒體相融合，形成全媒體出版成為可能。國內(nèi)一些科技期刊也開始逐步由跨媒體傳播向全媒體傳播開始探索，改變紙質(zhì)期刊的信息孤島現(xiàn)象。

1.科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)

在數(shù)字出版時代，網(wǎng)站是科技期刊進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、資訊傳播、品牌宣傳的重要渠道。筆者以主流的期刊自建網(wǎng)站為例，分析了其主要功能：

過刊瀏覽

作為期刊的實體存在和基礎(chǔ)的服務(wù)平臺，實現(xiàn)刊物現(xiàn)刊發(fā)布、過刊回溯，為期刊建立一個歷史數(shù)據(jù)庫，是科技期刊網(wǎng)站的首要功能。一般過刊瀏覽設(shè)置在網(wǎng)站的中間比較醒目的位置，以列表的形式顯示當(dāng)期文章的主要元數(shù)據(jù)（題目、作者、出版時間、頁碼等），進(jìn)入文章的獨立頁面后，可以瀏覽中英文摘要、關(guān)鍵字、參考文獻(xiàn)等信息，并可下載全文。

資訊發(fā)布

網(wǎng)站同樣也是期刊自我宣傳、及時發(fā)布資訊的主要陣地，一般會在頂部或者側(cè)邊欄設(shè)計新聞欄，通過對信息的內(nèi)容進(jìn)行分類分類，對其系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化處理后發(fā)布到網(wǎng)站上，并對經(jīng)常更新的資訊進(jìn)行集中管理。

在線投稿

網(wǎng)站作為期刊的門戶，比較易于被搜索，訪問量也較高，因此期刊投稿系統(tǒng)的入口一般會設(shè)在網(wǎng)站的醒目位置，便于作者投稿。目前，國內(nèi)很多期刊都采用采、審、編、發(fā)一體化的出版系統(tǒng)，在期刊網(wǎng)站上就可實現(xiàn)從投稿到同行評議，再到出版發(fā)布的一體化流程，為作者提供了一站式服務(wù)。

廣告宣傳

同時，一些期刊網(wǎng)站還會將顯著位置留給廣告商，比如《金屬加工》其網(wǎng)站就分布著若干個廣告位，不僅增加了網(wǎng)站的信息量，還增加了期刊的收入，目前一些期刊的網(wǎng)站收入已經(jīng)超越了紙質(zhì)刊的收入。

2.微信微博對科技期刊信息的推廣

隨著網(wǎng)絡(luò)3G和4G技術(shù)的發(fā)展以及移動終端的普及，信息傳播也進(jìn)入了“微時代”，其特征是流動的傳播、迷你的傳播、瞬時性的傳播、扁平化的傳播。在微時代各類移動終端將大行其道，體積小是其易于攜帶的優(yōu)勢，但其有限的屏幕要求其展示的內(nèi)容盡量短小精煉，隨之，與其相關(guān)的微閱讀、微生活、微營銷、微訪談等概念與形式也應(yīng)運而生。

微博

微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以簡短的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。經(jīng)歷了2011年至2012年的快速增長期之后，微博市場逐步進(jìn)入成熟期，微博用戶數(shù)量2014年6月底為2.75億，網(wǎng)民使用率為43.6%。隨著微博在信息傳播領(lǐng)域影響力的不斷擴大，近年來我國部分學(xué)術(shù)期刊也開始參與其中，通過注冊并開通官方認(rèn)證微博的形式，積極搭建自身與讀者、作者之間交流的中介平臺，為活躍辦刊思路，轉(zhuǎn)變辦刊風(fēng)格和提升辦刊質(zhì)量起到了積極的推進(jìn)作用。2013年開始，各大主流微博（比如新浪微博）開通了媒體版微博，科技期刊可以申請媒體版，將普通的微博發(fā)展成“媒體微博”，更好地提升科技期刊微博的認(rèn)可度。

通過對若干國內(nèi)科技期刊微博的比較研究，筆者認(rèn)為目前科技期刊對微博已經(jīng)具有普遍的認(rèn)可度，更多的科技期刊也正在加入到這個隊伍中來，但是也必須承認(rèn)，科技期刊微博還處在一個起步階段，依然存在各種問題，例如科技期刊微博的體量依然較小，整體的影響力偏弱;微博關(guān)注度不高，缺乏互動，信息孤島現(xiàn)象嚴(yán)重;缺少專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊來維護(hù)，更多的是編輯自行更新信息，不具備可持續(xù)發(fā)展的條件等。再加之2013年后微博用戶數(shù)量的持續(xù)下滑，也為剛處在發(fā)展初期的科技期刊微博蒙上了一層陰影。

微信

微信是騰訊公司于2011年推出的一個為智能手機提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。自推出后，用戶數(shù)量高速增長，截至2014年二季度，微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6 億，活躍用戶4.8億。本文所提到微信并不只是個人用戶的通訊App，而是包括微信公眾平臺。在微信公眾平臺上，企業(yè)可以更好地提供服務(wù)，運營方案上面有很多方式，可以是第三方開發(fā)者模式，也可以是簡單的編輯模式，運營成本都相對較低，符合經(jīng)濟(jì)實力并不太強的科技期刊對成本的要求。微信公眾平臺分為服務(wù)號和訂閱號兩種類型，后者主要是為用戶提供信息與咨詢，沒有服務(wù)功能，也是目前科技期刊微信的主要認(rèn)證類型。

科技期刊的主要功能包括：①群發(fā)功能，每天可群發(fā)一條信息，該信息可包含文字、圖片、視頻，信息下方可加入全文鏈接，使讀者可以閱讀該信息的延伸內(nèi)容，同時增加期刊網(wǎng)站的點擊量;②開發(fā)接口，微信為開發(fā)者提供了接口開發(fā)的功能，可在會話界面的自定義菜單，用戶可在菜單中查詢期刊的各種信息，提高了微信的互動性;③關(guān)鍵詞回復(fù)，在每次發(fā)送的信息中設(shè)置關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶在對話框輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞時，會按需發(fā)送相關(guān)信息。

通過對科技期刊微信平臺的分析可以發(fā)現(xiàn)，微信與微博的不同在于前者是主動推送信息，投送具有很強的目的性和較高的抵達(dá)率，不會存在信息孤島的現(xiàn)象。并且微信公眾平臺具有強大的后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，可準(zhǔn)確回收反饋數(shù)據(jù)，為期刊的信息傳播效果分析提供堅實的依據(jù)，其數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能主要包括：①用戶分析，主要是針對平臺訂閱用戶的分析，包括增長，取消關(guān)注情況，通過此數(shù)據(jù)，可以看出平臺的推廣效果;②圖文分析，該功能看出查看群發(fā)的圖文打開率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，從而判斷推送的內(nèi)容效果如何;③接口分析，可以評估出公眾平臺的接口是否適合訂閱用戶的需求;④消息分析，主要是統(tǒng)計平臺的互動，通過消息分析可以評估公眾平臺和訂閱用戶的互動情況。

綜上所述，微信依靠其傳播時效強、開發(fā)成本低、數(shù)據(jù)反饋直觀、分析功能強大、社會效益顯著等優(yōu)勢變得越來越受科技期刊的青睞，期刊編輯部主動在雜志封面、網(wǎng)站主頁等高曝光度的地方推廣其微信二維碼，也通過一些活動推廣來擴大其微信的影響力。由此可見，微信逐步成為一種生活方式，逐步滲透到了科技期刊這個傳統(tǒng)行業(yè)中來，為科技期刊的廣泛傳播推波助瀾。

3.科技期刊移動終端App的研發(fā)

App是application的縮寫，是指運行于智能手機、平板電腦、電腦和其他移動終端的第三方應(yīng)用程序?？萍计诳疉pp是指將期刊內(nèi)容以App的形式呈現(xiàn)給讀者，其可以是將原有紙質(zhì)期刊內(nèi)容數(shù)字化后以App作為載體進(jìn)行呈現(xiàn)，也可是將App作為一種獨立的形式存在。目前期刊App的開發(fā)主體主要有兩種：一是科技期刊編輯部自行開發(fā)，將App放在Google Play、App Store上出售或免費發(fā)布。

科技期刊App改變了傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容和形式上的局限性，通過高清圖片、內(nèi)嵌視頻、交互功能、位置服務(wù)等設(shè)計豐富并延伸了閱讀體驗;并且它迎合了當(dāng)今新的閱讀習(xí)慣，可以隨時隨地都進(jìn)行閱讀，并根據(jù)需要定制個性化的內(nèi)容。

4.視頻出版在科技期刊領(lǐng)域的嘗試

科技出版是科技期刊的新嘗試，以動態(tài)的形式展示實驗的方法、過程、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果，力求全面、清晰、準(zhǔn)確和專業(yè)的詮釋學(xué)術(shù)成果。目前，國內(nèi)采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果的期刊并不多見，但國際上已經(jīng)有一些期刊開始采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果或者直接創(chuàng)辦視頻科技期刊。比較有代表性的是《Science》的Video Portal和全球首個視頻科技期刊《Journal of Visualized Experiments》（JoVE）。

《Science》的Video Portal是其采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果、科研動態(tài)、專題報告的門戶，Video Portal集合了各種具有學(xué)術(shù)代表性的視頻，使讀者不再局限于文字和圖片，而是能夠更加近距離地體驗各種實驗和報告。Video Portal開設(shè)了視頻推薦（Featured Videos）、視頻實驗室（VideoLab）、《Science》原創(chuàng)（Science Originals）、科學(xué)新聞（Science News）、成果（Products）、研討會（Tutorials）六個欄目，其中視頻實驗室和科學(xué)原創(chuàng)是兩個主要欄目。視頻實驗室是將文章中可以采用影像展示的部分制作視頻，通過視頻展示其實驗的全過程。

《Journal of Visualized Experiments》是世界上第一個同行評議的科技視頻期刊，旨在以視頻格式來展現(xiàn)研究過程與結(jié)果，幫助研究人員克服當(dāng)今科研領(lǐng)域兩大瓶頸：實驗不可再現(xiàn)性和學(xué)習(xí)新實驗技術(shù)所耗費的大量時間。

全媒體時代已經(jīng)來臨，科技出版為迎合時代的改變也結(jié)合自身的特點作出了勇敢的實踐，獨具行業(yè)特色的運營模式、相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈、多元的贏利點都已逐步形成和完善，并成為科技期刊的核心競爭力，推動了科技期刊的整體影響力。但是，我們也必須面對中國科技期刊辦刊規(guī)?！靶《ⅰ薄€體經(jīng)濟(jì)實力薄弱、管理體制落后、經(jīng)營效率低下、技術(shù)發(fā)展滯后、行業(yè)改革步伐緩慢等問題，在積極迎接新挑戰(zhàn)的同時，也要敢于從體制上作根本性的改革，從長遠(yuǎn)來看，只有這樣才能更好地發(fā)揮全媒體給我們帶來的理念、技術(shù)優(yōu)勢，才能實現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位系測繪出版社）