成華+周海忠+居紅云

2014年的數(shù)字出版大致可用“起”“承”“轉(zhuǎn)”“合”四個字來描述：起”是亦喜亦憂的“異軍突起”;“承”為持續(xù)增長，可謂新常態(tài);“轉(zhuǎn)”指“轉(zhuǎn)型”，仍是老話題;“合”指“融合”，已成新熱點。

熱詞： 2014年 數(shù)字出版 觀察

縱觀2014年我國數(shù)字出版，見諸報端的一些大事要聞中能夠梳理出重要線索。用“起承轉(zhuǎn)合”四個字可以大致粗描出其特征。“起”是亦喜亦憂的“異軍突起”，且先按下不表;“承”為持續(xù)增長，可謂新常態(tài);“轉(zhuǎn)”指“轉(zhuǎn)型”，仍是老話題;“合”指“融合”，已成新熱點。

“承”：數(shù)字閱讀持續(xù)增長，數(shù)字出版收入提高

2014年4月21日，中國新聞出版研究院公布了第11次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。其中，數(shù)字化閱讀依然呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。具體如下：2013年約44.4%的成年民眾進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2012年的32.6%上升了11.8個百分點;41.9%的民眾進行過手機閱讀，較2012 年的31.2%上升了10.7個百分點;5.8%的民眾在電子閱讀器上閱讀，較2012年的4.6%上升了1.2個百分點。調(diào)查還顯示，2013年，在我國接觸過數(shù)字化閱讀方式的民眾中，有92.9%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買該書的紙質(zhì)版。值得注意的是，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的民眾中，有38.7%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，這一比例比2012年的40.1%下降了1.4 個百分點?！?014年中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報告》于7月4日發(fā)布，該報告分析了中國數(shù)字閱讀用戶的選擇偏好、使用行為、付費行為等。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可以看到，用戶經(jīng)常使用新聞聚合類和圖書平臺類App，最常閱讀的內(nèi)容類型為新聞資訊和文學(xué)小說，而內(nèi)容質(zhì)量及性價比成為用戶是否愿意付費的主要原因。這說明數(shù)字閱讀存在巨大的潛力，就看那些數(shù)字閱讀平臺的功能和包裝如何吸引眼球了。

2014年5月4日，“2014福布斯中國名人榜”發(fā)布，盛大文學(xué)白金作家唐家三少首度上榜，他也是唯一入選的中國網(wǎng)絡(luò)作家。盛大文學(xué)董事長邱文友說，唐家三少在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域影響力的不斷提升與盛大文學(xué)的3D全版權(quán)運營（原創(chuàng)小說、衍生版權(quán)、作家品牌三個維度）不無關(guān)系?？磥?，網(wǎng)絡(luò)作家的“份量”越來越重，也越來越受歡迎。

9月26日由浙江省作家協(xié)會、中共寧波市委宣傳部、寧波市文聯(lián)、中共慈溪市委宣傳部和慈溪市文聯(lián)共同設(shè)立的首屆華語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎在浙江慈溪啟動。據(jù)了解，首屆華語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎的評選范圍是2013年1月1日至2014年12 月31日在中國大陸、港澳臺地區(qū)及海外各地以漢語公開發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在5個月的時間里，出版人、網(wǎng)站、媒體人、評論家和作家5個界別向雙年獎執(zhí)委會推選100部作品，每個月20部。執(zhí)委會組織了全國知名網(wǎng)絡(luò)作家代表、資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯、知名高校教授和資深影評人對入選作品進行審讀，評選出前30強作品。在復(fù)評環(huán)節(jié)，執(zhí)委會還組織了全國知名作家、評論家、大型影視公司代表、大型網(wǎng)游公司代表和大型文學(xué)網(wǎng)站總編輯評出10部獲獎作品。

2014年11月27日，百度文學(xué)成立發(fā)布會于北京王府井金茂萬麗酒店隆重舉行。本次大會以“跨界破局”為主題，是百度文學(xué)這一品牌在業(yè)內(nèi)的第一次高調(diào)亮相，公布了包括“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌在內(nèi)的完整架構(gòu)，并現(xiàn)場簽約游戲、影視等多家合作伙伴。此外，華策影視、鮮果影業(yè)、千和影業(yè)、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、天語尼比魯手機等百度文學(xué)重要的泛娛樂合作伙伴都在發(fā)布會現(xiàn)場同百度文學(xué)戰(zhàn)略簽約，確定長期合作關(guān)系。劉心武、嚴(yán)歌苓兩位分別發(fā)表了題為《不要對大頭尖叫》及《小說家的電影人生》主題演講，暢談文學(xué)與影視。在蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版創(chuàng)作大環(huán)境下，越來越多的優(yōu)秀作者參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，隨著行業(yè)發(fā)展模式的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將推動數(shù)字出版行業(yè)步入更加平穩(wěn)快速的發(fā)展軌道。

2014年7月15日發(fā)布的《2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為2540.35億元，同比增長31.25%。占據(jù)前三的分別是互聯(lián)網(wǎng)廣告（1100億元）、網(wǎng)絡(luò)游戲（718.4 億元）、手機出版（579.6 億元）。

“轉(zhuǎn)”：人才、產(chǎn)品、盈利模式的轉(zhuǎn)型與技術(shù)升級

2014年可以說是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型年。數(shù)字出版人才問題得到高度重視，是思想轉(zhuǎn)型的標(biāo)志?？茖W(xué)管理是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，人才是科學(xué)管理的基礎(chǔ)。出版界的數(shù)字出版人才缺乏的問題業(yè)界喊了多年，往年除了一些短訓(xùn)之外似乎沒有什么好的解決方案。2014年7月17日，北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院揭牌儀式在京舉行。相關(guān)人士指出，北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院的成立，對于充分發(fā)揮高校在數(shù)字出版中的作用，加快數(shù)字出版領(lǐng)域的學(xué)科建設(shè)、理論研究和人才隊伍培養(yǎng)，具有十分重要的意義。

2014 年又被稱為“數(shù)字在線教育元年”，經(jīng)過了前期的布局預(yù)熱階段，數(shù)字教育將迎來發(fā)展高峰。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字教育也將向移動化、碎片化發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的知識學(xué)習(xí)、教育學(xué)習(xí)類App、微課堂等數(shù)字產(chǎn)品形式，MOOC、O2O 等數(shù)字教育模式，有望成為新生利潤增長點，同時數(shù)字教育領(lǐng)域的投融資也將迎來高峰。

新興媒體形態(tài)催生了出版內(nèi)容新功能的豐富，帶來了除基于互聯(lián)網(wǎng)的各種電子圖書、數(shù)字報刊、網(wǎng)游動漫等之外，還產(chǎn)生了各類基于以手機和各種移動終端為主體的資訊、社交類等數(shù)字產(chǎn)品，已經(jīng)潛移默化地影響了每個人的日常生活。當(dāng)前各家出版社已經(jīng)意識到社交類平臺對自身產(chǎn)品宣傳的重要性，紛紛在微信平臺上開設(shè)服務(wù)號，試圖通過微信服務(wù)，分享出版社圖書內(nèi)容，培養(yǎng)客戶群，進行適當(dāng)圖書營銷。因此，很多閱讀產(chǎn)品已經(jīng)增加了微博、微信、微店以及評論、社交、推薦等功能，形成了功能組合，微社區(qū)、微互動發(fā)揮得淋漓盡致，逐漸將過去基于出版的純閱讀功能變成了現(xiàn)在基于各類社交的多功能媒體，已不再僅僅作為閱讀產(chǎn)品存在。

另外，大數(shù)據(jù)應(yīng)用影響內(nèi)容生產(chǎn)方式、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品實現(xiàn)全面突破、移動支付帶動內(nèi)容付費機制形成、內(nèi)容呈現(xiàn)趨于多屏融合與互動。

“合”：多媒融合和跨界合作拓展服務(wù)

“轉(zhuǎn)型升級”在過去的一年里，無論是政府主管部門的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)范圍與力度，還是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的深度和廣度，都取得了多項突破。隨著傳統(tǒng)新聞出版單位轉(zhuǎn)型升級的深入，融合發(fā)展的步伐逐步加快。7月15日，2014中國數(shù)字出版年會在京開幕。本屆年會以“融合、發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版業(yè)的對話”為主題。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在年會上作了題為《加快融合發(fā)展步伐，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上發(fā)展新臺階》的主旨報告。對于如何推動傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，進而帶動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新的發(fā)展臺階，孫壽山認(rèn)為應(yīng)該從五個方面作出努力。一是持續(xù)推進新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為融合發(fā)展創(chuàng)造條件，在政策、資金、項目上對轉(zhuǎn)型升級示范單位給予引導(dǎo)、扶持、傾斜。二是持續(xù)注重內(nèi)容建設(shè)，為融合發(fā)展夯實基礎(chǔ)。在內(nèi)容建設(shè)過程中確保導(dǎo)向，大力弘揚主旋律，傳播正能量。三是加強技術(shù)應(yīng)用驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，為融合發(fā)展提供保障。充分利用云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)、語音識別和語音合成技術(shù)、MPR 技術(shù)等，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的有機結(jié)合，共同構(gòu)成出版企業(yè)的核心競爭力。四是推動商業(yè)模式創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供思路。一方面要尋求適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路，開展業(yè)務(wù)布局。另一方面要尋求其他可為企業(yè)帶來贏利的有效途徑，實現(xiàn)內(nèi)容增值。五是推進產(chǎn)業(yè)協(xié)作，為加速融合發(fā)展提供有效途徑。加強產(chǎn)業(yè)間跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度合作，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)良性的溝通協(xié)作機制。此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)要強化借力意識，與技術(shù)商、平臺商、運營商深度合作，實現(xiàn)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。

在“融合發(fā)展”方面，2014年也有好多案例。比如，5月25日，中國出版集團公司與中國移動集團公司在中國移動手機閱讀基地（杭州）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在數(shù)字閱讀內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新、模式探索、運營推廣等領(lǐng)域深入合作，共同推動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。據(jù)了解，雙方的戰(zhàn)略合作涉及以下幾個方面：一是深化內(nèi)容合作，聯(lián)合開展經(jīng)典圖書專項合作，策劃優(yōu)質(zhì)、重磅新書首發(fā)，加強對手機圖書、手機雜志、手機漫畫、手機教育等精品內(nèi)容的傳播;二是聯(lián)合模式創(chuàng)新，針對手機特點對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行數(shù)字化改編和定制，推動數(shù)字出版形態(tài)再造，探索“眾籌”（crowdfunding）出版等新模式，并聯(lián)合拓展行業(yè)應(yīng)用等新領(lǐng)域;三是面向移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合開展運營推廣，例如聯(lián)合開展線上線下名家品牌活動，合作推廣“和閱讀榜中榜”，嘗試探索實體書與電子書捆綁銷售等O2O 新模式。

又如，2014年9 月11 日，京東與哈珀·柯林斯出版集團簽訂電子書合作合同，京東成為哈珀·柯林斯出版集團在中國大陸地區(qū)首家電子書合作商。此次合作，進一步豐富了京東圖書在原版電子書領(lǐng)域的產(chǎn)品品類，為廣大讀者帶來更多選擇。此次合作中，最吸引哈珀·柯林斯出版集團的當(dāng)屬京東電子書的加密技術(shù)。目前，哈珀·柯林斯出版集團的近千種電子書已在京東上架。借此次合作，哈珀·柯林斯不僅擴展國際電子書銷售渠道，更為旗下作者開啟了新的市場。

再如，青島出版社通過與海爾智能冰箱合作，將菜譜內(nèi)容置入冰箱系統(tǒng)，并通過機身屏幕顯示出來?？缃绾献髯尦霭鏄I(yè)的內(nèi)容資源有了更廣闊的傳播渠道，為出版行業(yè)的拓展服務(wù)提供了更多的解決方案。未來，跨界出版將不只限于閱讀領(lǐng)域，而是會影響生活的方方面面，比如電子導(dǎo)航、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用。與不同行業(yè)的跨界合作是對融合最好的解釋，因為雙方的目標(biāo)都是為了服務(wù)用戶、服務(wù)市場。此外，跨界合作意味著傳統(tǒng)出版已逐漸擺脫傳統(tǒng)的思維定式，不再將內(nèi)容資源僅僅局限于紙質(zhì)出版抑或是電子圖書某一出版形式。

“數(shù)字技術(shù)帶來了傳播方式的革命性變化，將徹底顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下的發(fā)展和營利模式?！敝心铣霭?zhèn)髅郊瘓F董事長龔曙光說，“在這種發(fā)展大趨勢下，傳統(tǒng)出版商走跨界融合之路也許沒有絕對優(yōu)勢，但不走跨界融合之路絕對沒有未來?！?/p>

“起”：數(shù)字出版正在異軍突起

“承、轉(zhuǎn)、合”都說過之后，回過頭來再說開頭提及的“起”。所謂數(shù)字出版異軍突起是指許多技術(shù)公司、教育機構(gòu)介入數(shù)字出版。從在線教育到電子書包內(nèi)容建設(shè)，微校園平臺建設(shè)，以及林林總總的App，新技術(shù)應(yīng)用、業(yè)外人跨界的影跡無處不在，民營單位數(shù)字出版營業(yè)收入的增量與利潤增量要大于國營單位。數(shù)字出版的發(fā)展，不乏新動力。但是，毋庸諱言，傳統(tǒng)出版業(yè)者還是應(yīng)當(dāng)看到危機，因為自己所在的單位在數(shù)字出版營收增量中所占份額很少，“數(shù)據(jù)不好看”?！爱愜姟奔娂娍缃鐏恚逸吅螘r跨出去？青山在，人未老，2015，期待傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版領(lǐng)域雄“起”。

（作者單位：成華系江蘇大學(xué)出版社，周海忠系南京師大物科院，居紅云南京師范大學(xué)出版社）