李耀東 楊才勇

今年的“雙11”如約而至，電商巨頭天貓、京東、蘇寧卯足了力氣，紛紛展示著自己超紀(jì)錄的銷量。其中蘇寧在早晨8點(diǎn)宣布其全網(wǎng)銷售訂單量同比增長372%；天貓11小時(shí)50分交易額超571億，打破去年全天紀(jì)錄；8分鐘后，京東宣布其訂單也已經(jīng)達(dá)到2014年雙11銷售訂單。電商大戰(zhàn)精彩紛呈，是雙11的絕對主戰(zhàn)場，但作為另類消費(fèi)的代表，眾籌也沒有閑著。在這場全民剁手大趴中，淘寶、京東的戰(zhàn)火已經(jīng)燒至眾籌頻道。

淘寶在“雙11”活動中專門設(shè)置了眾籌分會場，“雙11”當(dāng)天推出小米、魅族、榮耀等7款手機(jī)產(chǎn)品及一款堅(jiān)果P2便攜影院硬件產(chǎn)品。“小米下一款手機(jī)新品”更采用了盲籌模式，不告知任何產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用戶支持1000元可在產(chǎn)品發(fā)布后獲得該手機(jī)一臺。截至16：00該項(xiàng)目已籌到2783萬元資金，是目標(biāo)籌資額的27倍多。

以“城會玩”著稱的京東，眾籌玩法更加豐富多彩，除了在產(chǎn)品眾籌頻道推出“籌客大賞”的活動，聚集了11、111、1111元三個(gè)檔位的眾籌項(xiàng)目，還陸續(xù)推出了運(yùn)動、畫展、私廚、馨夜等主題。在股權(quán)融資方面，則推出了“億萬富翁養(yǎng)成計(jì)劃”，新注冊為京東東家且向小金庫打1分錢，可獲得小金庫2萬元體驗(yàn)金的7天收益；老用戶成功邀請新用戶也有相應(yīng)的體驗(yàn)金收益。此外，在活動期間，東家投資部分項(xiàng)目還可獲得1%的現(xiàn)金返現(xiàn)。

雙11戰(zhàn)火蔓延至眾籌領(lǐng)域，說明經(jīng)過幾年的醞釀和發(fā)展，眾籌已經(jīng)開始進(jìn)入電商和消費(fèi)者的視野，行業(yè)規(guī)模處于急劇擴(kuò)大之中。這其中自然不乏阿里、京東的推波助瀾，也離不開各類獨(dú)立平臺的長期耕耘。時(shí)至今日，眾籌行業(yè)百花齊放，已經(jīng)形成了不同的流派，上演著一出出精彩紛呈的戲碼。

阿里：眾籌？哥玩的就是預(yù)售

阿里是國內(nèi)最早介入眾籌行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，2013年“雙12”期間，淘寶就推出了產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)“淘星愿”，將一些娛樂界的明星集結(jié)起來發(fā)布項(xiàng)目。后來又衍生出“淘寶眾籌”，淘寶的普通賣家也可以申請發(fā)起眾籌項(xiàng)目。2014年3月底，“淘星愿”與“淘寶眾籌”合并成為“淘寶星愿”，項(xiàng)目范圍擴(kuò)展至音樂、公益、書籍等更多類目。2014年7月，“淘寶星愿”再改名為“淘寶眾籌”，二度更名后總算有了固定名稱。

總的來看，阿里介入眾籌的時(shí)間較早，在產(chǎn)品眾籌上套用電商思路，量大但創(chuàng)新性不足；而在股權(quán)眾籌上，阿里尚未展現(xiàn)出清晰思路，也許是憋著大招等待監(jiān)管靴子落地，后期發(fā)展并不明朗。

京東：后來居上的領(lǐng)導(dǎo)者

相比阿里，京東進(jìn)入眾籌領(lǐng)域的時(shí)間晚了半年左右，不過卻后來居上，不僅在規(guī)模上迅速超過阿里，在玩法及布局上也顯得豐富和清晰許多。

2014年7月1日，京東產(chǎn)品眾籌平臺正式上線，取名為“湊份子”，在京東強(qiáng)大的營銷攻勢下，僅僅四個(gè)月后京東產(chǎn)品眾籌的籌資額就超過了淘寶，躍居行業(yè)第一。緊跟熱點(diǎn)、精品路線、花樣翻新是京東眾籌的顯著特點(diǎn)。

在眾籌的發(fā)展上，京東表現(xiàn)出了更為清晰的布局及更多的資源投入，從產(chǎn)品眾籌到股權(quán)眾籌以及相關(guān)的配套服務(wù)（雛鷹計(jì)劃、眾創(chuàng)學(xué)院等），逐步建立起了比較完整的生態(tài)閉環(huán)，正朝著涵蓋融資、營銷、創(chuàng)業(yè)等各種服務(wù)的資源整合平臺演進(jìn)。

百度：不要嘲笑我成績差，其實(shí)我很努力

作為三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的百度，在眾籌上也曾經(jīng)有著很大的野心，2014年3月，百度百付寶總經(jīng)理章政華曾表示“百度將打造國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺”。同年8月，百度聯(lián)合聯(lián)手中影集團(tuán)、中信信托進(jìn)軍影視眾籌。9月推出了影視眾籌項(xiàng)目百發(fā)有戲，第一期項(xiàng)目對接的電影是《黃金時(shí)代》。但可惜的是《黃金時(shí)代》票房慘淡，百度當(dāng)時(shí)的百發(fā)有戲項(xiàng)目一蹶不振。

但是一時(shí)的打擊并未泯滅百度的眾籌雄心，蟄伏一年之后，百度消費(fèi)眾籌平臺上線，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沿襲了百發(fā)有戲的設(shè)計(jì)，項(xiàng)目更加傾向于消費(fèi)品、舞臺劇等風(fēng)險(xiǎn)較小的領(lǐng)域。不過單個(gè)項(xiàng)目的籌資金額較高，目前展示的6個(gè)項(xiàng)目（包括即將開始、眾籌中、已截止、已成立），目標(biāo)籌資金額分別為1800萬元、1000萬元、1億元、300萬元、100萬元和200萬元。

盡管百度有著雄心勃勃的目標(biāo)，也在努力開拓創(chuàng)新，不過現(xiàn)實(shí)情況并不樂觀，這可能與其主營業(yè)務(wù)偏重技術(shù)，缺乏金融生長的土壤有關(guān)，也與百度在眾籌的發(fā)展上缺乏足夠的資源投入有關(guān)，但它在消費(fèi)眾籌方面的努力仍然值得尊重。

總的來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在眾籌領(lǐng)域發(fā)力，形成了不同傾向和特色，已經(jīng)占據(jù)行業(yè)的重要地位，不過它們之間的比拼才剛剛開始。相比電子商務(wù)乃至其它互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，眾籌仍有巨大發(fā)展空間，但在巨頭的陰影下，小平臺的生存將面臨一定挑戰(zhàn)，更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、人群細(xì)分和市場細(xì)分是其主要發(fā)展方向。在這樣的市場格局中，是否會有部分小平臺突破重重阻礙，借助于眾籌跨越B2C、C2C的電商模式，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、批量化的C2B（消費(fèi)者定制）模式，從而成長為新的行業(yè)巨頭，是一個(gè)值得長期觀察的事情。