李炫霖

編者按：一本書，一支筆，在產品外形上看MPR出版物并無奇異之處。但當讀者拿著這支筆在紙媒印刷品的相應位置點擊的時候，這只筆一樣的東西便會開始“說話”，傳遞給讀者紙質出版物當前位置的數字出版內容。MPR出版物既順應了人們的傳統(tǒng)閱讀習慣，又滿足了人們在現代科技條件下對閱讀條件的新的需求。

2011年12月，國家質檢總局、國家標準化管理委員會頒布MPR出版物五項國家標準，MPR出版物正式成為一個新的出版物種?！笆濉敝衅?，國家正式啟動新聞出版業(yè)數字化轉型升級項目。一年來，無論是政府主管部門的產業(yè)引導范圍與力度，還是產業(yè)鏈建設的深度和廣度，都取得了多項突破：南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中原大地傳媒股份有限公司、陜西出版集團、人民教育出版社等示范單位轉型升級初見成效，利用MPR出版物給出版社帶來了新的發(fā)展機遇，在此基礎上產業(yè)整合與跨界經營不斷涌現，我們看到新興媒體形態(tài)已經越來越好地融入傳統(tǒng)出版行業(yè)。

近年來，全球數字出版產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，國內的數字出版產值亦再創(chuàng)新高，信息產業(yè)的發(fā)展，到了需要內容產業(yè)整體參與的階段。新媒體信息技術變革著人們的學習方式，更影響著傳統(tǒng)出版的生產方式。這是一個文化與科技融合的時代，是傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播、電影、電視等行業(yè)企業(yè)成為信息內容產業(yè)主體的時代，是信息內容產業(yè)和信息技術產業(yè)同領域、各獨立、互支撐、共發(fā)展的時代，但產業(yè)主體錯位、出版企業(yè)的市場主體地位面臨弱化、數字出版版權保護難等諸多問題和現象也困擾著整個行業(yè)。我們發(fā)現，要實現讓內容產業(yè)整體參與的數字化出版，必須首先創(chuàng)建一套符合社會產業(yè)鏈規(guī)則的“數字出版整體解決方案”。MPR復合數字出版，作為綜合了社會化產業(yè)發(fā)展需求和技術支持條件的一種相對完善、切實可行的數字化出版方式，在這個歷史節(jié)點應運而生。

開啟復合出版大門 MPR國家標準在發(fā)展中完善

在傳統(tǒng)出版時代，多媒體資源的整合是一件很困難的事情。使用技術手段實現多媒體資源的整合不僅困難，而且成本高昂。不改變原有資源的屬性，用標識符定義他們之間的關聯(lián)關系，為產業(yè)發(fā)展開辟了一條新的道路，是未來數字復合出版發(fā)展的主要趨勢。MPR就像是一把鑰匙，開啟了復合數字出版的大門，既順應了人們的傳統(tǒng)閱讀習慣，又滿足了人們在現代科技條件下對閱讀條件的新的需求。MPR技術使紙質圖書融入了數字出版，而它所構建的關聯(lián)，一直延伸到無載體的數字出版形態(tài)，使傳統(tǒng)出版到復合數字出版的過渡不再成為棘手的問題。

MPR出版物由以下基本要素構成：MPR書報刊、MPR數字媒體文件和使二者精確關聯(lián)的MPR碼，其生產流程集內容加工生產、內容投送、內容交易、讀者終端閱讀消費四位于一體。MPR書報刊是MPR出版物的主體，是MPR出版物中唯一固定的物質載體形態(tài)，它是以常規(guī)印刷方式將圖文和MPR碼符號印制于頁面上。MPR媒體文件，是通過唯一關聯(lián)的MPR編碼，和與之相對的MPR書報刊產生聯(lián)系;同時通過MPR內容投送系統(tǒng)，在內容運營平臺提供終端下載，實現了內容端、網絡營銷端、客戶終端的有機結合。一本書，一支筆，在產品外形上看MPR出版物并無奇異之處。但當讀者拿著這支筆在紙媒印刷品的相應位置點擊的時候，這只筆一樣的東西便會開始“說話”，傳遞給讀者紙質出版物當前位置的數字出版內容。

MPR出版物五項行業(yè)標準早在2008年就進入了草擬階段，并在2009年4月14日，由原新聞出版總署正式發(fā)布。經過兩年醞釀，MPR出版物五項國家標準于2011年12月由國家質檢總局、國家標準化管理委員會頒布，2012年3月正式實施，自此MPR出版物正式成為一個新的出版物種。隨著MPR復合數字出版技術的成熟和持續(xù)開發(fā)，越來越多的多媒體終端實現了與MPR出版物的關聯(lián)呈現，“傳統(tǒng)出版+IT”的新產業(yè)鏈的雛形已經擺在了出版人的面前。

各級單位層層落實 MPR助力行業(yè)轉型升級

2012年12月23日，原新聞出版總署在廣東珠海舉辦了陜豫粵三省MPR國家標準試點啟動儀式，河南、陜西、廣東三省出版?zhèn)髅郊瘓F正式被批準成為我國運用這一標準的首批試點單位;2013年3月，啟動了人民教育出版社教材試驗項目;2013年5月15日，總局在北京召開MPR國家標準應用推廣工作會議，標志著MPR國家標準試驗、試點工作啟動。

與此同時，“十二五”中期，國家正式啟動新聞出版業(yè)數字化轉型升級項目，支持53家中央出版單位的數字化轉型升級工作的基礎建設。此后的一段時間里，無論是政府主管部門的產業(yè)引導范圍與力度，還是產業(yè)鏈建設的深度和廣度，都取得了多項突破：中國農業(yè)出版社、人民交通出版社、中國林業(yè)出版社、廣西教育出版社等示范單位轉型升級初見成效，MPR出版物給出版社帶來了新的發(fā)展機遇，在此基礎上產業(yè)整合與跨界經營不斷涌現，我們看到新興媒體形態(tài)已經越來越好地融入傳統(tǒng)出版行業(yè)。

2014年12月4日，在MPR國家標準應用示范工作部署會上，國家新聞出版廣電總局數字出版司提出了MPR國家標準應用推廣工作的總體目標——到2016年，實現基于MPR國家標準的生產工作在新聞出版業(yè)的廣泛配置，推動企業(yè)從單一的產品形態(tài)向多媒體、復合出版產品形態(tài)，從產品提供向內容服務的數字化轉型升級，最終形成內容、平臺和終端多環(huán)節(jié)的新型數字化出版產業(yè)生態(tài)圈。具體的推進步驟就是以MPR國家標準為支點，按照國家對MPR標準的扶持要求，通過三年的時間，實現從試點到示范再到推廣應用的三步走戰(zhàn)略，逐步形成以試點、示范覆蓋區(qū)域，由區(qū)域輻射全國的行業(yè)應用格局。自此，MPR國家標準應用推廣工作轉入新的示范階段。

行業(yè)應用亮點頻出 ?轉型升級碩果初現

作為MPR國家標準在全國范圍推廣的先行者，河南、陜西、廣東三省出版?zhèn)髅郊瘓F均設立了專項資金，積極探索，策劃開發(fā)了一批MPR出版物，大力開展MPR教材、教輔教學試驗，并在此基礎上逐步探索建立MPR實體和網絡營銷體系。

其中，陜西新華出版?zhèn)髅郊瘓F重視MPR出版業(yè)務宣講與培訓工作，組織開展了多場關于MPR出版業(yè)務的宣傳培訓，經過長期的隊伍建設，集團下屬各社都有專門機構和專門人員負責MPR工作，并制定了下一步的工作計劃：持續(xù)推進MPR教材、教輔教學試驗工作;結合資源優(yōu)勢，研發(fā)一批具有一定市場影響力的MPR復合數字出版物產品;積極建立和完善陜西MPR營銷體系。

中原大地傳媒股份有限公司則在優(yōu)化選題和扶植精品上下足了功夫，他們采取集中優(yōu)勢力量在重點領域有所突破的指導方針，集合各出版社的合力，在低幼領域進行重點產品開發(fā)。在扶植資金有限的情況下，中原大地傳媒對精品書、品牌書予以重點扶持。對原有圖書進行MPR化改造升級，或開發(fā)新的MPR選題時，充分發(fā)揮了編輯人員的創(chuàng)造性，著力突出了對原有素材的再創(chuàng)造。在市場風險上，他們控制成本，保證了學生使用的連貫性;在課堂內與外，他們打造剛需，在教材教輔率先應用了MPR復合數字出版。目前，中原大地傳媒一方面積極組織河南省MPR教材教輔示范應用工作，開展教育出版的實踐;另一方面著力于整個家庭產品銷售服務業(yè)態(tài)的大眾出版探索。

而南方出版?zhèn)髅郊瘓F已建成MPR體驗中心，舉辦過多場體驗和培訓活動，并認真落實產品的研發(fā)與出版資源整合工作，迅速形成了一批標志性、高質量的MPR出版物。2015年南方出版?zhèn)髅綄⒊浞滞诰颥F有存量資源的數字化再利用潛能，將MPR復合數字出版項目列入到各單位年度工作部署之中。集團將以教育類、幼兒類產品為特色，探索內部共贏機制與可持續(xù)的商業(yè)模式，并籌建教育創(chuàng)新示范基地，落實做好教學試點。在做好選題規(guī)劃的基礎上，繼續(xù)建設廣東省出版南方出版?zhèn)髅組PR復合數字出版運營網站，建立廣東MPR實體營銷體系。

人民教育出版社加入教材實驗試點后，著眼于MPR技術在教育教學領域的推廣應用，在河北省試點進行了MPR版義務教育教材推廣應用的開發(fā)。人教社通過完整的學年循環(huán)周期試點，考察MPR版教材在整個教學過程中的實際效果，以此研究MPR版教材編輯、制作、出版、發(fā)行、教學使用、學生使用等環(huán)節(jié)的具體情況。教學實驗證明，MPR版教材具有可用、適用、好用的效果。

此外，北語社、中少總社、農業(yè)社等多家出版社，也紛紛展現實力，積極落實MPR國家標準的推廣：北語社憑借國際漢語教育的專業(yè)出版特色、明確的MPR技術標準應用規(guī)劃以及面向國際市場推廣MPR國家標準的外向型出版優(yōu)勢，在推廣過程中表現出了讓人信服的實力。中少總社整合少兒書報刊資源，研發(fā)MPR標準少兒閱讀產品，集中規(guī)劃一批少兒MPR出版物，建立起了MPR少兒出版資源數據庫。

實踐發(fā)現，MPR出版物在文化資源開發(fā)上大有可為，特別是一些非物質文化遺產，具有鮮明地域特色、民族特色的圖書，通過MPR技術，能把抽象的描述以聲像的形式生動地展現出來，更有利于這些優(yōu)秀文化遺產的傳播和傳承。在MPR助推文化傳播上，陜西新華出版?zhèn)髅郊瘓F陸續(xù)制作的《名片陜西》《西安城墻》《長安畫派》《中國蜀道》等多種MPR出版物，讓陜西豐富的文化歷史得到了精彩展示。該集團還利用MPR技術在文藝、教學、視聽、生活保健方面開發(fā)特色產品。秦腔馬甲便是典型成果之一，在馬甲或T恤衫上鋪上MPR秦腔曲目編碼，不僅方便戲曲票友和晨練者使用，也有利于向旅游者展示陜西特有的古秦文化。黃河出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司計劃出版的旅游文化圖書、朝華出版社計劃出版的中華傳統(tǒng)文化教育經典讀本MPR出版物也展示了我國豐厚的歷史文化資源。調查中我們也發(fā)現，若各地方出版社能依托自身的資源優(yōu)勢，開發(fā)有針對性的MPR出版物，同時將MPR出版物與國家文化走出去戰(zhàn)略結合起來，則完全可以實現各種文化資源的多元呈現。

“MPR應用不僅是一種業(yè)務，還是一個產業(yè)服務模式。它標志著信息產業(yè)以信息技術產業(yè)為主導轉變成信息內容產業(yè)為主動的格局?！蹦戏匠霭?zhèn)髅焦煞萦邢薰緮底殖霭婀矩撠熑吮硎?，作為一種新技術，業(yè)界如能在MPR產業(yè)化應用和相關產業(yè)鏈的完善上多下工夫，將會為包括傳統(tǒng)出版業(yè)在內的很多行業(yè)轉型升級插上翅膀。

據中國MPR注冊中心給出的資料顯示，截至2014年12月31日， MPR出版業(yè)務平臺共登記MPR出版單位299家。其中，圖書出版單位259家，音像出版單位54家，電子出版物出版單位64家，期刊出版單位46家（注：部分出版單位同時擁有圖書、音像、電子出版物出版資質）。已有108家出版機構制作MPR出版物，共登記MPR出版物2228種（含正在編輯加工品種）。其中，圖書2008種，期刊208種，報紙12種。已出版MPR出版物1345種，總計用碼約65.9萬個。

科技創(chuàng)新推動產業(yè)升級 仍需各方努力

隨著世界各大出版機構紛紛轉向數字出版，我國出版界也對傳統(tǒng)書業(yè)未來之路究竟走向何方給出了自己的答案?？萍寂c文化不斷融合的時代，充滿著機遇，更帶來了挑戰(zhàn)。作為新興技術，MPR國家標準的推廣應用，不僅需要出版社人力、物力的投入，若想把技術轉化成規(guī)?；男б妫枰谙嚓P政策與文化產業(yè)資金上的支持。

綜合目前的發(fā)展，我們可以感受到，MPR國家標準的全面推廣，需要全行業(yè)從業(yè)者認真研究標準內涵，深入了解其產業(yè)經濟和政治的重大意義，思考本出版企業(yè)的切入點和創(chuàng)新經營模式，利用現已研發(fā)成功的復合數字出版系統(tǒng)平臺，盡快形成復合數字出版規(guī)模經營，形成可持續(xù)和穩(wěn)定增長的出版業(yè)態(tài)新格局。更需要所有出版同仁的共同努力，上到國家政策，下到基層落實，層層把關，共謀出路，集業(yè)內之合力積極投入到出版行業(yè)標準化工作中來，以科技創(chuàng)新推動出版產業(yè)升級轉型，為實現建設新聞出版強國目標，為推動我們國家的社會主義文化大發(fā)展、大繁榮做出各自的貢獻。