陳霞

李鶴

從一名職業(yè)白領(lǐng)，到遇上摩托車(chē)并成為摩托車(chē)重度愛(ài)好者，又從一名業(yè)余摩托車(chē)車(chē)手，一路騎到了職業(yè)賽場(chǎng)，最后成立了國(guó)內(nèi)第一支也是惟一一支女子職業(yè)摩托車(chē)隊(duì)—新蜂女子車(chē)隊(duì)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)摩托車(chē)賽事不分男女沒(méi)有女子組別，她們只能與男子同場(chǎng)競(jìng)技。幾年來(lái)，她們拿到十多個(gè)獎(jiǎng)杯，最好成績(jī)是團(tuán)體冠軍。如今她又開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，成立了新蜂旗下品牌UP Lady，致力于打造中國(guó)第一個(gè)以女性運(yùn)動(dòng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

一個(gè)女人的女人觀

一看見(jiàn)李鶴就有一種莫名的安全感，她應(yīng)該是那種可以罩著你的大姐大，盡管她渾身上下都很窈窕。氣場(chǎng)很足，那頭霸氣的頭發(fā)就夠張揚(yáng)，她只要開(kāi)始說(shuō)話(huà)，你就會(huì)不自覺(jué)地靜下來(lái)聽(tīng)，一方面是她的故事很有意思，另一方面是她會(huì)帶著你哈哈大笑。你會(huì)覺(jué)得，很痛快。

為什么女人一定要天天圍著男人、孩子、家庭打轉(zhuǎn)？為什么女人一定要結(jié)婚？為什么女人的世界就是衣服包包和購(gòu)物？為什么21世紀(jì)了還有那么多男人看不起女人……

但凡思想覺(jué)悟或者有點(diǎn)女權(quán)意識(shí)的女人都會(huì)思考這些問(wèn)題。但李鶴說(shuō)她自己并不是女權(quán)主義者，不會(huì)極端地去抗議游行爭(zhēng)個(gè)什么。她只做自己，做想做的事。

“現(xiàn)在的獨(dú)立女性越來(lái)越多，我們能養(yǎng)活自己和家人，可以獨(dú)立自主地選擇興趣愛(ài)好、交友、旅行。世界那么大，我們都想去看看，能玩的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目那么多，我們也想體驗(yàn)一番?！彼?，李鶴玩摩托車(chē)玩得漂亮，滑雪、攀巖樣樣她都在嘗試。李鶴曾在采訪(fǎng)中說(shuō)過(guò)：“不玩戶(hù)外的人，認(rèn)為黑是一種丑，不玩賽車(chē)的人，認(rèn)為快是一種作，籠子里長(zhǎng)大的鳥(niǎo)，認(rèn)為飛是一種病。有人忙著養(yǎng)生，也有人忙著折騰。我希望在我的有生之年，能盡情地折騰?！?/p>

不過(guò)，她不喜歡跑步，覺(jué)得太苦;也不倡導(dǎo)刻意去練所謂的馬甲線(xiàn)—愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人折騰一段時(shí)間自然就有了。一切運(yùn)動(dòng)都應(yīng)建立在快樂(lè)之上，女人本身就活得夠累的了，何苦為難自己。李鶴在分析男女消費(fèi)者的個(gè)性特色時(shí)也強(qiáng)調(diào)，女性消費(fèi)者更看重各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體驗(yàn)，而非追求專(zhuān)業(yè)。

當(dāng)然，仍然有不少把運(yùn)動(dòng)玩得很牛X的女性，她們是這個(gè)群體的精英代表。李鶴說(shuō)起自己創(chuàng)業(yè)這件事兒，表示從開(kāi)始到現(xiàn)在一直得到很多女性朋友的支持，包括這些精英代表：“曾經(jīng)有個(gè)投資人懷疑我說(shuō)的那些牛X的女性是否存在，還問(wèn)我為什么三十大幾了還不結(jié)婚生孩子去。我當(dāng)晚氣憤地發(fā)朋友圈，讓姐妹們站出來(lái)，證明我們的存在，證明我們活得很好。第二天早上一看，一百多個(gè)贊一百多個(gè)評(píng)論，我直接截圖發(fā)給那個(gè)投資人，那人從此不再理我，哈哈哈！”

李鶴相信做這件事，有意義，得人心，并且的確具有很強(qiáng)的商業(yè)屬性，女性的消費(fèi)能力很強(qiáng)，且她們會(huì)影響全家人的消費(fèi)走向。另外，運(yùn)動(dòng)的女性在促進(jìn)家庭和諧、子女教育方面也很有積極作用。一個(gè)女人的力量本來(lái)就很強(qiáng)大，如果她還是一個(gè)有見(jiàn)識(shí)、心胸廣、身體還很健康的女人—顫抖吧，男人。

為了無(wú)處安放的熱愛(ài)

問(wèn)起創(chuàng)立UP Lady的初衷，李鶴說(shuō)五年前就想做了，只不過(guò)那時(shí)還小（笑）。那時(shí)李鶴組建的新蜂女子車(chē)隊(duì)，是中國(guó)第一支參加職業(yè)賽事的女子摩托車(chē)隊(duì)，但其實(shí)李鶴并不認(rèn)為它只是一支車(chē)隊(duì)，而將其定義為新蜂女子極限運(yùn)動(dòng)推廣社團(tuán)，這當(dāng)中包含著比參賽更加深遠(yuǎn)的意義?！爱?dāng)時(shí)我想做的是一個(gè)非營(yíng)利性組織，搭建一個(gè)平臺(tái)，把喜歡運(yùn)動(dòng)的女孩子們聚到一起，互相交流，成為朋友。因?yàn)槟ν熊?chē)是我最擅長(zhǎng)最熱愛(ài)的，就先組織起了這個(gè)摩托車(chē)隊(duì)，而且總得做出點(diǎn)兒成績(jī)吧，否則在運(yùn)動(dòng)行業(yè)里沒(méi)有號(hào)召力。”

新蜂女子車(chē)隊(duì)隨著她們的一樁樁事跡火起來(lái)了，訪(fǎng)談節(jié)目、媒體報(bào)道也多了，可是在這個(gè)過(guò)程中李鶴感受到女性運(yùn)動(dòng)話(huà)題無(wú)處安放?！皣?guó)內(nèi)幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為女性設(shè)置運(yùn)動(dòng)版塊，或者在運(yùn)動(dòng)版塊里沒(méi)有劃分女性專(zhuān)欄。所以，女性在運(yùn)動(dòng)行業(yè)里其實(shí)是被邊緣化了。”其實(shí)直至現(xiàn)在，市場(chǎng)上的APP與女性有關(guān)的無(wú)非就是大姨媽、情感、育兒經(jīng)、時(shí)尚之類(lèi)，而且創(chuàng)立者幾乎都是男性，他們的視角和價(jià)值觀與女性有著千差萬(wàn)別。李鶴知道，全國(guó)各地有億萬(wàn)像她這樣的女子需要找到一個(gè)可以接納她們的地方、一個(gè)屬于她們的地方。

于是這個(gè)空白成為了李鶴創(chuàng)立女性運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的切入點(diǎn)。五年后，2015年3月，在從大理自駕回北京的路上，朋友帶她去觀摩一場(chǎng)為投資商進(jìn)行的路演，沒(méi)想到李鶴二話(huà)不說(shuō)就加入到演說(shuō)者的行列。在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下，雖然沒(méi)有“牽手成功”，但六個(gè)投資人四個(gè)有意向，這個(gè)意外收獲讓李鶴的夢(mèng)想邁出了第一步。

以李鶴雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格，接著就是立項(xiàng)、組建合伙人團(tuán)隊(duì)，5、6月份進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，7月份談融資，8月盛希泰融資到位，10月份上線(xiàn)UP Lady APP并舉辦發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)第一個(gè)女性運(yùn)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的誕生。

就這樣，聰明的李鶴將她無(wú)處安放的需求與夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)熱潮、國(guó)家倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)的激勵(lì)政策和資本介入的推動(dòng)，走上了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之路。

創(chuàng)業(yè)，兩個(gè)江湖

運(yùn)動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)，兩個(gè)都是江湖，但互聯(lián)網(wǎng)更兇險(xiǎn)。

李鶴說(shuō)：“產(chǎn)品上線(xiàn)后，還沒(méi)幾個(gè)用戶(hù)呢，就被黑客襲擊了三次。我才知道互聯(lián)網(wǎng)圈子里也是要交保護(hù)費(fèi)的！”不免感慨一番互聯(lián)網(wǎng)圈子里壞人太多，還是戶(hù)外圈子相對(duì)簡(jiǎn)單些。

在剛開(kāi)始進(jìn)行路演的階段，李鶴在臺(tái)上聲色俱全地描繪著自己想做的事情，臺(tái)下卻噼里啪啦跟她說(shuō)些“O2O”“B2B”“電商”，李鶴一概不懂，但她能夠保持平常心，虛心學(xué)習(xí)，半年下來(lái)也能說(shuō)得頭頭是道了。

李鶴說(shuō)，運(yùn)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)主要是兩種模式，一是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部升級(jí)，二是媒體轉(zhuǎn)型。在大家都在爭(zhēng)著創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，她感覺(jué)這個(gè)社會(huì)很浮躁，隱約覺(jué)得人們的價(jià)值觀不對(duì)。還是做自己，保持本我，就不會(huì)被那些投機(jī)取巧者牽著鼻子走。“我們不做風(fēng)口上的豬—借著一陣大風(fēng)飛得老高，我們寧愿做只笨鳥(niǎo)，因?yàn)楫?dāng)一陣風(fēng)吹過(guò)了，我們?nèi)匀贿€能飛翔。”

李鶴認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者一般都具有兩種特質(zhì)：自虐狂—喜歡在危機(jī)中求刺激，戰(zhàn)爭(zhēng)犯—死活要爭(zhēng)口氣，要證明自己。另外還需要具備兩種品格：能把夢(mèng)想藍(lán)圖描繪得有模有樣的吹牛X技能，以及耐心。

創(chuàng)業(yè)苦嗎？當(dāng)然，過(guò)去幾個(gè)月里李鶴每天的睡眠很少達(dá)到五個(gè)小時(shí)。但她并不覺(jué)得苦，因?yàn)闊釔?ài)且有意義。也許是之前做車(chē)手的經(jīng)歷和經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的身體底子為她打造出一副超能抗壓的身心。李鶴說(shuō)自己一直運(yùn)氣都不錯(cuò)，節(jié)點(diǎn)很正，其實(shí)她的努力也重要，不應(yīng)付，要做就盡力，另一點(diǎn)是心態(tài)好。創(chuàng)業(yè)有時(shí)候拼的就是心理素質(zhì)—是不是能在問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)解決問(wèn)題，是不是能在一條路走不通時(shí)換條路走。

“沒(méi)想過(guò)失??？”

“UP Lady一定會(huì)成功，惟一做不成的可能就是我掛了。”

UP Lady，Never Down！

“UP Lady，Never Down！”是UP Lady的口號(hào)，代表的是一群Crazy（瘋狂）、Sexy（性感）、Cool（酷勁十足）的當(dāng)代女性，而UP是Unique（獨(dú)特）和Passion（激情）兩個(gè)單詞的縮寫(xiě)，Lady則比Woman的性別歧視意味輕了許多。

UP Lady到底是一個(gè)什么樣的神器？最簡(jiǎn)單的自然是下載一個(gè)APP體驗(yàn)一番。

從李鶴的介紹簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，UP Lady具有三重屬性，也意味著擁有三方面的功能，第一當(dāng)然是社交屬性，打造女性運(yùn)動(dòng)交流平臺(tái)，可以找到朋友、真愛(ài)、參加喜歡的活動(dòng)，獲得正能量;第二是電商屬性，在UP Lady上出售的“運(yùn)動(dòng)+X”商品都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，打造運(yùn)動(dòng)界的天貓;第三是媒體屬性，可以傳播正能量、塑造品牌力量，將運(yùn)動(dòng)做得美麗時(shí)尚。

說(shuō)及媒體屬性，未來(lái)，李鶴希望通過(guò)電視電影打造一批有代表性的女性，她們有自己的職業(yè)、生活，喜歡運(yùn)動(dòng)，可以成為品牌贊助的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員，甚至影響娛樂(lè)圈，這樣的優(yōu)秀人物會(huì)成為下一代的榜樣，通過(guò)電視電影的宣傳讓他們知道明星不是只有演戲的、唱歌的，還應(yīng)該有運(yùn)動(dòng)的。

李鶴告訴我們，UP Lady的推廣計(jì)劃是先在北京預(yù)熱，然后一步一步拓展到上海、廣州，北上廣是主戰(zhàn)場(chǎng)，再推廣到二三線(xiàn)城市。UP Lady APP隨著商城和支付功能的實(shí)現(xiàn)，可以逐步實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)+X”的盈利模式，運(yùn)動(dòng)是核心，X=飲食＼裝備＼時(shí)尚＼保險(xiǎn)＼金融……包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品貼牌。

這么具有女性特色的一款產(chǎn)品，是什么樣的團(tuán)隊(duì)在制作運(yùn)營(yíng)？會(huì)不會(huì)都是女性？

還真不是。UP Lady合伙人一共有五個(gè)，其實(shí)只有李鶴一個(gè)女生在臺(tái)前，另外四位是默默地在幕后提供支持的男士。新蜂極酷的員工有70后、80后、90后，少數(shù)幾個(gè)男生，大多數(shù)是女生，李鶴把自己家改造成了女生宿舍，與她們同吃同住。李鶴說(shuō)：“我更愿意稱(chēng)他們?yōu)閳F(tuán)隊(duì)，他們和我們一樣都在為UP Lady努力。我會(huì)鼓勵(lì)大家多運(yùn)動(dòng)、出去玩、做自己。但是大家都很體諒創(chuàng)業(yè)階段的爭(zhēng)分奪秒，從來(lái)不會(huì)久假不歸?！彪y怪大家都叫李鶴為“鶴隊(duì)”而不是“李總”。

夢(mèng)想清單

在UP Lady的產(chǎn)品功能中，有一項(xiàng)叫做“夢(mèng)想清單”，這個(gè)功能的研發(fā)與李鶴的個(gè)人經(jīng)歷有關(guān)。原來(lái)，李鶴在27歲之前并不運(yùn)動(dòng)，那時(shí)候的人生目標(biāo)就是讀書(shū)、掙錢(qián)、買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房、結(jié)婚生子，在N歲前實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由不用上班，然后周游世界。一切仿佛進(jìn)行得井然有序，但27歲那年，李鶴病倒了，在身體健康面前，李鶴的價(jià)值觀不得不重新排序：健康應(yīng)該是第一位，其次是快樂(lè)。但她突然不知道什么才能讓自己快樂(lè)，郁悶了半年。

“我想等病好了之后要把以前沒(méi)做過(guò)的事情體驗(yàn)一遍”，李鶴說(shuō)，“嘗試不同的人生，不再計(jì)較結(jié)果。于是我就給自己列了一個(gè)夢(mèng)想清單。現(xiàn)在它應(yīng)用到我們的UP Lady上，每個(gè)用戶(hù)都可以有自己的夢(mèng)想清單，把自己想玩的放進(jìn)去，APP上有這樣的活動(dòng)時(shí)就會(huì)發(fā)給你，等你體驗(yàn)完了就代表一個(gè)夢(mèng)想完成。此外，你還可以利用發(fā)起夢(mèng)想基金，和朋友們玩線(xiàn)上游戲幫你增加夢(mèng)想幣，這些夢(mèng)想幣你可以用來(lái)?yè)Q購(gòu)裝備或體驗(yàn)票等產(chǎn)品，也可以贈(zèng)送給他人，助力他人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！庇袎?mèng)想就有需求，有需求就有市場(chǎng)。UP Lady把商業(yè)和夢(mèng)想結(jié)合得非常好，用李鶴的話(huà)說(shuō)就是—夢(mèng)想可以讓商業(yè)變得很牛X，商業(yè)可以讓夢(mèng)想做得非常爽。

UP Lady在2015年12月份更新了版本，李鶴也四處接受采訪(fǎng)、錄節(jié)目，忙得不亦樂(lè)乎。她時(shí)不時(shí)自嘲是個(gè)“收保護(hù)費(fèi)的逗比”，她向世人證明女子并不天生嬌氣軟弱。“在創(chuàng)業(yè)和生活方面，女人會(huì)比男人更包容和靈活，并且不介意男人比女人強(qiáng)、比女人成功，不介意裝不懂，You can you up！哈哈！所以男人應(yīng)該明白，如果女人向你示弱，其實(shí)是在撒嬌，并不是真的弱。”