張曙光

網(wǎng)購(gòu)狂歡暴露出中國(guó)巨大內(nèi)需市場(chǎng)的冰山一角，但要融化這座巨大冰山，“狂歡節(jié)”顯然是做不到的。

912.17億，232個(gè)國(guó)家，訂單量4.67億，又是一個(gè)火爆的“雙11”。

馬云說(shuō)，“雙11”激活了中國(guó)部分內(nèi)需，而這只是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大內(nèi)需消費(fèi)的冰山一角。他還放言，“雙11”至少要辦100年，要成為一個(gè)全球性節(jié)日，未來(lái)還會(huì)在全球各地舉辦。

中國(guó)消費(fèi)的“內(nèi)傷”不輕

誠(chéng)如馬云所言，中國(guó)巨大內(nèi)需市場(chǎng)的冰山很大，但要融化這座巨大冰山，“狂歡節(jié)”顯然是做不到的。電子商務(wù)的本質(zhì)還只是商業(yè)業(yè)態(tài)的改變和交易方式的改變。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，國(guó)民收入的增長(zhǎng)卻是極為復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，狂歡節(jié)不過(guò)是刺激一下人們的神經(jīng)，但無(wú)法增強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)能。

從社會(huì)消費(fèi)品零售規(guī)模上看，網(wǎng)購(gòu)狂歡已經(jīng)持續(xù)了七年，雖然年年“雙11”的消費(fèi)額屢創(chuàng)新高，但從整體上看對(duì)經(jīng)濟(jì)并無(wú)明顯的拉動(dòng)和刺激作用。單從網(wǎng)購(gòu)行業(yè)看，確實(shí)發(fā)展異常迅速。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售總額從2005年的150多億元增長(zhǎng)到2014年的2.7萬(wàn)億元，10年增長(zhǎng)近180倍。2014年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售額占社會(huì)零售總額的10%，有人預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)50%。

但從全國(guó)消費(fèi)品零售總額看，即使有了“雙11”，也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)近幾年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速不斷下降的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)：2002年到2011年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)為16.1%。此后則再也沒(méi)有達(dá)到過(guò)這個(gè)增速，且增速呈下滑趨勢(shì)。

雖然電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下，企業(yè)的盈利日趨艱難。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-7月，中國(guó)小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難加劇，中小企業(yè)整體利潤(rùn)率不到3%。據(jù)今年初的報(bào)道，44家上市的食品飲料公司公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，五成的食品飲料企業(yè)在2014年收入下滑，七成利潤(rùn)下滑。

而傳統(tǒng)的商業(yè)零售企業(yè)在電商的沖擊下更是困難重重。2014年全行業(yè)利潤(rùn)率平均水平僅為1%左右。

網(wǎng)購(gòu)狂歡不過(guò)是致幻劑

“雙11”帶來(lái)的狂歡節(jié)，自身的發(fā)展也有一定的局限性。

雖然馬云希望狂歡式購(gòu)物節(jié)能在全世界推廣，但只是一廂情愿，這種模式在很多國(guó)家和地區(qū)并不合適。如地廣人稀的北歐、北美等勞動(dòng)力成本較高的國(guó)家，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模人力配送。在中國(guó)，面對(duì)人口紅利的消失和日益增長(zhǎng)的勞動(dòng)力成本，看似前景無(wú)限的電商也會(huì)受一定的影響。

可以說(shuō)，高昂的勞動(dòng)力成本將給電商限定增長(zhǎng)的空間。近年來(lái)，我國(guó)勞動(dòng)力成本持續(xù)較快增長(zhǎng)，2001-2010年全國(guó)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均年工資從10834元提高到36539元，年均名義增速為14.6%，實(shí)際增速為12.4%。第三產(chǎn)業(yè)人均年工資從2001年的11894.4元提高到2010年的40738元，年均實(shí)際增速為12.8%，高于全國(guó)平均水平。目前很多物流配送企業(yè)已經(jīng)遇到了用工難題，人員缺口很大。

所以說(shuō)，狂歡就是狂歡，狂歡之后還得面對(duì)現(xiàn)實(shí)，或許還有痛楚。對(duì)于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)而言，“雙11”就如同致幻劑，只能讓全民興奮一下而已。

（本文作者系前《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》副總編）

特約編輯：周穎