付曉霞

摘要：隨著自媒體的發(fā)展，人們的閱讀方式與閱讀習(xí)慣、閱讀喜好發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體的新聞創(chuàng)作也不可避免受到市場(chǎng)的影響。本文由自媒體的特點(diǎn)分析入手，提出傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作的應(yīng)對(duì)之策。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞

如今，人類傳播媒體的發(fā)展已經(jīng)從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，到以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新興媒介為主兼容多媒體發(fā)展技術(shù)的新媒體。而以web2.0應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)的微博、微信等自媒體更是對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。自媒體這一概念源自于一位硅谷最著名的IT專欄作家丹·吉爾默（DanGillmor），他在2002年提出了一個(gè)非常具有震撼力的新概念：wemedia。他認(rèn)為，自媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)產(chǎn)生的一種交互性媒體報(bào)道方式，它是在不斷的討論中形成的，這種新形式報(bào)道的供給者突破了原來獨(dú)立一個(gè)作者或幾個(gè)作者供稿的形式，綜合了眾多來自不同層次、不同經(jīng)歷的共同思想成果。自媒體時(shí)代的到來，使數(shù)字信息的傳播速率得到了極大的提高，自媒體已迅速成為新的主流媒體。傳播介質(zhì)的不同使新聞的采寫有著與傳統(tǒng)新聞相比更為特殊的要求。與此同時(shí)，隨之而來的媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是對(duì)受眾的爭(zhēng)奪。自媒體的新聞源于大眾，也為了大眾，天生的草根性使其完全有別于傳統(tǒng)媒體中新聞創(chuàng)作的規(guī)則與流程。傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳工作中要想繼續(xù)求得更大的發(fā)展，就必須了解今天受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀方式，改變陳舊的新聞采寫模式，提供更好的新聞作品。

從自媒體的創(chuàng)作主體來看，平民化、個(gè)性化是其非常鮮明的特點(diǎn)。2006年年終，美國(guó)《時(shí)代周刊》年度人物評(píng)選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個(gè)大大的“You”和一臺(tái)PC?！稌r(shí)代》周刊對(duì)此解釋說，社會(huì)正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過渡，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會(huì)”的公民。這便道出了自媒體最根本的特點(diǎn)——平民化。每個(gè)社會(huì)公民不再只是新聞的接受者，而是站在新聞的背后，記述自己的所見所聞，表達(dá)自己的思想觀點(diǎn)，成為新聞的創(chuàng)作者、發(fā)布者，當(dāng)然也是一個(gè)傳播者。

之所以人人都成為自媒體的擁有者，是因?yàn)樽悦襟w的門檻低、運(yùn)作簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)媒體審批難，投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)，運(yùn)作復(fù)雜。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為信息傳播技術(shù)帶來了徹底的革命，從傳播介質(zhì)到傳播方式，讓傳播變得簡(jiǎn)單而隨意。

而這種簡(jiǎn)單和隨意性又使得自媒體具有交互性強(qiáng)、傳播迅速的特點(diǎn)。傳播不再受時(shí)間和空間的限制，信息從獲得到制作，從發(fā)布到反饋，與受眾的距離幾乎是零。

傳播的隨意性也導(dǎo)致了信息發(fā)布主體可以完全按照自己的意愿隨心所欲地編輯信息內(nèi)容，這些內(nèi)容個(gè)性如此鮮明卻又良莠不齊，使得信息變得真?zhèn)坞y辨，甚至?xí)榱俗非簏c(diǎn)擊率、追求轟動(dòng)效應(yīng)而發(fā)布違法內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的隱匿性又降低了這些不良信息發(fā)布者突破道德底線的成本，使得自媒體傳播信息的可信性大大降低。

自媒體的發(fā)展給新聞寫作帶來了新的要求。從以上自媒體的特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體相比較可以看出，自媒體既有明顯的優(yōu)勢(shì)，也有先天不足之處。而傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，恰恰要考慮到讀者受自媒體影響而改變的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，在新聞創(chuàng)作與發(fā)布上做出相應(yīng)的調(diào)整。

一是新聞的語言要多樣化。在信息量大、傳播快的狀態(tài)下，受眾對(duì)新聞信息的選擇有充分的自主權(quán)。受眾不僅要獲取新聞信息，還希望能夠與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，甚至?xí)非髧^與群聊的效果。這就使新聞更要具備可讀性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性以及平民化。在語言表述上則要更為口語化。輕松活潑，生動(dòng)有趣、準(zhǔn)確犀利的新聞，才能吸引受眾閱讀。此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得移動(dòng)終端越來越普及，應(yīng)用也越來越廣泛。一些自媒體如博客、微信等已經(jīng)成為大眾生活中的一部分，使得受眾更加傾向于習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)語言的時(shí)尚性與前沿性。這就要求新聞創(chuàng)作者在真實(shí)、符合規(guī)范的基礎(chǔ)上讓新聞?wù)Z言更接地氣。

二是新聞的標(biāo)題內(nèi)容要更加的寫實(shí)，用詞更有沖擊力。受在電腦、手機(jī)上閱讀新聞的影響，受眾往往是用掃描式閱讀來選取自己感興趣的新聞信息，這就要求新聞寫作、編輯上應(yīng)該更加重視對(duì)新聞標(biāo)題的擬制。在傳統(tǒng)媒體上，標(biāo)題往往會(huì)有引題、副題來輔助主題，而在網(wǎng)絡(luò)閱讀或手機(jī)閱讀中，新聞標(biāo)題受屏幕限制，就要求更精煉、更準(zhǔn)確、更寫實(shí)。由于媒體信息容量巨大，各種終端具備的超文本鏈接功能可以讓新聞標(biāo)題像超市陳列商品一樣在屏幕上排列展示，以供讀者選擇并進(jìn)入閱讀。這就要求標(biāo)題要能夠讓受眾一次掃描就能判斷新聞內(nèi)容是否是自己有興趣或能否激發(fā)自己的興趣，從而產(chǎn)生第一判斷。當(dāng)然，一些非常重要的新聞，尤其是涉及到國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、民生等的大事件，還是要通過復(fù)雜標(biāo)題來突出。

三是網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的寫作要有創(chuàng)新。美國(guó)sun微電子公司的網(wǎng)絡(luò)大師級(jí)人物杰可布·尼爾森在對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的研究中發(fā)現(xiàn)，接受測(cè)試的網(wǎng)絡(luò)用戶中，79%的人看到新頁面時(shí)總是快速瀏覽而過，只有16%的人會(huì)仔細(xì)閱讀。基于這一分析，尼爾森提出：“網(wǎng)頁內(nèi)容的寫作必須有利于人們的瀏覽，以便受眾在最短的時(shí)間內(nèi)知曉一篇文章的內(nèi)容要點(diǎn)。”而自媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性又使讀者原本用于閱讀的時(shí)間，會(huì)用于邊閱讀邊發(fā)布，閱讀單個(gè)信息的時(shí)間與耐心都明顯減少。

在新聞內(nèi)容的制作上，要盡量避免以往大量文字堆積的創(chuàng)作習(xí)慣，一是增加圖片量，二是將文字內(nèi)容模塊化。傳統(tǒng)新聞中交代背景通常是將新聞背景與新聞事實(shí)融匯在一起，而不成為獨(dú)立的結(jié)構(gòu)，而模塊化則是將除新聞事件主體外的內(nèi)容作為單獨(dú)內(nèi)容，供有興趣的讀者閱讀。

在正文的寫作上，為了讓受眾快速準(zhǔn)確捕捉新聞的核心內(nèi)容和信息，采取一段一個(gè)內(nèi)容，并在每段開頭安排一個(gè)主題句。如果一段的開始句不能吸引住讀者的注意力，那么其余內(nèi)容就可能被忽略掉。同時(shí)，要遵循“重要信息優(yōu)先”的原則。

四是要求記者進(jìn)行體驗(yàn)式寫作。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字研究室主任閔大洪就明確指出：“未來的記者將是復(fù)合型記者或‘超文本記者，需要掌握和運(yùn)用多種數(shù)字傳播設(shè)備，完成多媒體信息獲取、加工、傳輸全過程，過去單一的文字記者將不復(fù)存在?！睘閼?yīng)對(duì)自媒體時(shí)代新聞的特殊要求，作為記者除具備基本的新聞寫作功底之外，還要了解自媒體受眾的閱讀與寫作習(xí)慣、心理，學(xué)會(huì)站在自媒體受眾的角度去感受、衡量一篇新聞作品，并通過適應(yīng)這種創(chuàng)新后的形式與內(nèi)容，從中獲得閱讀快感與享受。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新聞以及新聞的傳播載體、傳播方式也要隨著技術(shù)的發(fā)展而變化，在自媒體時(shí)代，新聞的寫作方式和內(nèi)容形式不會(huì)有一成不變的創(chuàng)作規(guī)范，但只要了解受眾的心理、習(xí)慣以及行為方式，并能夠滿足受眾的需求，就能夠搶占傳媒市場(chǎng)并贏得發(fā)展的先機(jī)，這是媒體發(fā)展的動(dòng)力和方向。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]閔大洪，數(shù)字傳播概要[M]，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.P.196.

（作者單位：吉林教育出版社，吉林 長(zhǎng)春 130021）endprint