筆墨瀟湘

存在感走低的百度

2015年7月30日，一篇名為《昨日百度正式退出BAT行列》的文章被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，文章稱：“美國(guó)時(shí)間7月28日，曾經(jīng)雄霸中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三巨頭BAT，垮掉了一極?！倍@則是源于作者對(duì)于百度在美國(guó)股市低迷表現(xiàn)的感嘆。如今，百度的股價(jià)已經(jīng)由那時(shí)的168美元回升至了205美元并趨于平穩(wěn)，但是圍繞百度是否已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中掉隊(duì)的討論，仍然會(huì)像“月經(jīng)貼”一樣出現(xiàn)。

相對(duì)于阿里巴巴和騰訊來(lái)講，百度的750億美元股市的確是差點(diǎn)意思，但相對(duì)于京東的 400億美元，它仍然是處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前三的位置?；蛟S，百度被國(guó)內(nèi)的部分自媒體人看衰，與其近年來(lái)在媒體上的聲量不足有關(guān)。

去年一年，百度無(wú)論是在產(chǎn)品還是在市場(chǎng)方面都保持了低調(diào)的行事風(fēng)格。除了李彥宏豪言將為百度糯米投下200億元人民幣之外，基本很少出現(xiàn)在媒體的頭條上。年底僅有的一次大的并購(gòu)，則是通過(guò)去哪兒換得了攜程的股份。而放眼2015年的一系列重大并購(gòu)案，先后涉及了中介服務(wù)、交通出行、餐飲O2O和在線旅游四大方面，百度僅僅在在線旅游領(lǐng)域搞出了動(dòng)靜。存在感降低，也不足為奇。

對(duì)手都在干什么？

就在百度低調(diào)行事的同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在干什么呢？簡(jiǎn)言之，大動(dòng)作不斷。

在去年赴美上市之后，2015年的阿里巴巴又搞出了不少大動(dòng)靜，而這其中最主要的仍然是“買買買”。剛剛過(guò)去的這一年，阿里巴巴重金入股了魅族和蘇寧，還將優(yōu)酷土豆正式納入麾下。同時(shí)，阿里巴巴還從去年開(kāi)始發(fā)力媒體領(lǐng)域，先后入股了第一財(cái)經(jīng)和光線傳媒等，而馬云還曾現(xiàn)身湖南衛(wèi)視。此外，阿里巴巴仍在苦練內(nèi)功。在《來(lái)往》無(wú)力回天之后，去年《支付寶》APP也迎來(lái)了巨變，大幅強(qiáng)化了其社交和O2O的屬性?？梢哉f(shuō)，患上“巨頭焦慮癥”的阿里巴巴正在瘋狂的通過(guò)錢來(lái)惡補(bǔ)自己的短板，通過(guò)整合資源打造一個(gè)龐大的生態(tài)體系。

騰訊的出手也是穩(wěn)準(zhǔn)狠。無(wú)論是58同城和趕集網(wǎng)，還是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并，騰訊都是主要獲益方。同時(shí)，騰訊也一直在培養(yǎng)自己的開(kāi)放和接入的能力。再加上手握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的超級(jí)明星—《微信》自帶話題屬性，其任何風(fēng)吹草動(dòng)都能夠在業(yè)內(nèi)掀起波瀾?；蛟S正因此，本就低調(diào)的百度，自然刷不出存在感，看似有被邊緣化的危險(xiǎn)。事實(shí)上，華爾街的投資者對(duì)百度的信心也有所下降，其在9月份時(shí)出現(xiàn)的大幅股價(jià)波動(dòng)，就跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)O2O領(lǐng)域的大型并購(gòu)案帶來(lái)的市場(chǎng)激變不無(wú)關(guān)系。

百度是否被低估？

要討論這個(gè)話題，我們必須要首先梳理百度目前的產(chǎn)品。如果有查閱過(guò)百度的產(chǎn)品目錄，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這家公司有搜索、地圖、應(yīng)用助手、百度糯米和愛(ài)奇藝等超過(guò)10個(gè)用戶過(guò)億的明星產(chǎn)品，這在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中是非常少見(jiàn)的。可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的百度，其實(shí)也沒(méi)有我們想象中的那么弱不禁風(fēng)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，百度存在感下降的另一重要原因是因其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的戰(zhàn)略比較保守，反射弧過(guò)長(zhǎng)。甚至有傳言說(shuō)，其很多內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也因?yàn)閮?nèi)部這種過(guò)度保守的作風(fēng)，最終無(wú)疾而終。狼性文化也沒(méi)有得以彰顯，產(chǎn)品和市場(chǎng)層面也少了幾分靈光乍現(xiàn)。

比如，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)如何將自己在PC端的核心業(yè)務(wù)搜索完美擴(kuò)張到移動(dòng)端，并通過(guò)這種能力優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的擴(kuò)張，將是一個(gè)非常重要的課題，然而目前我們還沒(méi)有看到其提供一個(gè)完美的答案。

《百度地圖》雖然有不錯(cuò)的口碑和用戶基數(shù)，但目前其在O2O方面的潛力還并未得以體現(xiàn)。而最高調(diào)的百度糯米，雖然有李彥宏的200億元人民幣撐腰，但是錯(cuò)過(guò)了壯大機(jī)遇期之后也很難改寫(xiě)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，百度糯米雖然“成功”坐上了O2O領(lǐng)域老二的位置，但其實(shí)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)更顯渺茫。

百度此前也在智能手機(jī)和能硬件領(lǐng)域發(fā)力，但如今這兩個(gè)項(xiàng)目都已經(jīng)基本擱淺。去年3月，百度的智能手機(jī)ROM項(xiàng)目百度云OS宣布停止維護(hù)，此前的百度百加手機(jī)也無(wú)疾而終。而被寄予厚望的百度智能硬件平臺(tái)dulife也已經(jīng)很久沒(méi)有讓人眼前一亮的產(chǎn)品出現(xiàn)。目前，百度正在“憋大招”研發(fā)人工智能的相關(guān)內(nèi)容，但這個(gè)領(lǐng)域水太深，盡管已經(jīng)投入了相當(dāng)多的精力，目前公眾能夠看到的，也僅僅只有一個(gè)智能機(jī)器人APP“度秘”。

搜索、社交、電商、娛樂(lè)和移動(dòng)生活服務(wù)，百度度總裁湯和松口中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這五道菜，目前百度已在社交和電商上存在失位。移動(dòng)搜索、打通支付渠道的百度錢包，以及肩負(fù)移動(dòng)生活服務(wù)（O2O）重任的百度糯米，目前也還不到樂(lè)觀的時(shí)候。