姜　純吉林省集安廣播電視臺(tái)，吉林通化　134200

對(duì)軟化電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的實(shí)踐探索

姜純
吉林省集安廣播電視臺(tái)，吉林通化134200

在電視改革發(fā)展的進(jìn)程中，電視新聞日漸突顯的位置有目共睹。電視新聞在表現(xiàn)形式上與內(nèi)容上的改革發(fā)展，近幾年猶為明顯。多元化形式的精彩上位暫且不說(shuō)，軟新聞這一重要內(nèi)容的比例攀升，讓我們看到了電視新聞的“軟化”現(xiàn)象，讓熒屏更加活躍，受眾更加關(guān)注，這讓電視新聞一改沉悶傳統(tǒng)之風(fēng)，煥發(fā)出新的活力。作為地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞如何立足于地方，把報(bào)道做得軟一些，使經(jīng)濟(jì)新聞同樣能和社會(huì)新聞一樣引人入勝？作者結(jié)合一線采編工作實(shí)際，從多個(gè)方面對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的軟化處理進(jìn)行了嘗試。

經(jīng)濟(jì)新聞；軟化；受眾

在電視改革發(fā)展的進(jìn)程中，電視新聞日漸突顯的位置有目共睹。電視新聞在表現(xiàn)形式上與內(nèi)容上的改革發(fā)展，近幾年猶為明顯。多元化形式的精彩上位暫且不說(shuō)，軟新聞這一重要內(nèi)容的比例攀升，讓我們看到了電視新聞的“軟化”現(xiàn)象，讓熒屏更加活躍，受眾更加關(guān)注，這讓電視新聞一改沉悶傳統(tǒng)之風(fēng)，煥發(fā)出新的活力。硬新聞亦稱“純新聞報(bào)道”，一般指那些時(shí)效性較強(qiáng)，題材較嚴(yán)肅的客觀事實(shí)性報(bào)道，這類報(bào)道對(duì)工作性、指導(dǎo)性以及思想性較重視。如科技新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞等被稱之為“硬新聞”。相對(duì)來(lái)說(shuō)，軟新聞則指那些具有濃厚人情味、形式活潑，寫(xiě)法輕松的社會(huì)生活類新聞，它更加側(cè)重廣大受眾在生活中較為關(guān)注的話題。在地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)看到這樣一些如：《社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)首季“開(kāi)門(mén)紅”》《一季度我市規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)保持較快增長(zhǎng)》等這樣的經(jīng)濟(jì)新聞，由于內(nèi)容枯燥抽象，形式單一僵化，觀眾認(rèn)同率較低。這類新聞如果能夠堅(jiān)持以地方特色為立足點(diǎn)，在報(bào)道形式上注重強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、趣味性和貼近性，把報(bào)道做得軟一些，那么，經(jīng)濟(jì)新聞同樣能和社會(huì)新聞一樣引人入勝。筆者結(jié)合一線采編工作實(shí)際，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的軟化處理進(jìn)行了有益嘗試。

1　軟化報(bào)道主題力求民生與政策相結(jié)合

經(jīng)濟(jì)新聞并非僅僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與規(guī)律進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)析，也要對(duì)個(gè)別的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和現(xiàn)象以及消費(fèi)事件進(jìn)行報(bào)道。與中央以及省級(jí)的電視臺(tái)不同，地方電視臺(tái)應(yīng)更接“地氣”，即將受眾所關(guān)注的、關(guān)乎自身利益的經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行報(bào)道。所以地方臺(tái)在選擇經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道主題時(shí)，應(yīng)從百姓最根本的需求出發(fā)，報(bào)道財(cái)政政策時(shí)抓好“國(guó)計(jì)”與“民生”兩大主題的契合點(diǎn)，多進(jìn)行解惑釋疑；報(bào)道區(qū)域特征明顯的經(jīng)濟(jì)事件時(shí)，應(yīng)考慮為老百姓提供更多服務(wù)和商機(jī)信息，輕形式重實(shí)用。我臺(tái)在這方面就做出了積極探索。集安市是中國(guó)人參之鄉(xiāng)，是亞洲最大的山葡萄種植基地。人參種植一直是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)，它占據(jù)了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的近四分之一，但是由于前幾年種植規(guī)模的無(wú)序擴(kuò)大，致使山林資源匱乏水土資源流失、化肥農(nóng)藥等重金屬超標(biāo)等也嚴(yán)重影響了人參品質(zhì)，人參質(zhì)量開(kāi)始走下坡路，一度賣出了蘿卜價(jià)。為了擔(dān)負(fù)起電視新聞媒介的社會(huì)責(zé)任，有效發(fā)揮新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用，我臺(tái)記者經(jīng)過(guò)采訪人參研究所專家及部分參農(nóng)了解到了這些制約集安人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題和癥結(jié)所在，并以大型人參加工企業(yè)和典型參農(nóng)為例，在電視新聞節(jié)目中推出了系列報(bào)道《萬(wàn)良人參啟示錄》《推廣老參地、農(nóng)田地重茬種植人參》《人參娃娃移居山下林間參農(nóng)平地致富》等系列報(bào)道，在報(bào)道中見(jiàn)人見(jiàn)事，力求找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)新聞與民生訴求的結(jié)合點(diǎn)，把集安人參產(chǎn)業(yè)放到國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)中找差距，得出只有深入貫徹落實(shí)《吉林省振興人參產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，開(kāi)辟人參種植新路、科學(xué)合理使用農(nóng)藥化肥等，才能重振集安人參產(chǎn)業(yè)，重塑新開(kāi)河人參的品牌形象。這樣的報(bào)道既會(huì)讓參農(nóng)認(rèn)真反思，也會(huì)讓市委、市政府對(duì)此更加重視和關(guān)注。目前，集安平地栽參項(xiàng)目已全面推廣，并與國(guó)內(nèi)之名企業(yè)康美藥業(yè)攀親結(jié)緣。

2　軟化表現(xiàn)形式力求通俗易懂生動(dòng)有趣

抽象性、政策性以及專業(yè)性等經(jīng)濟(jì)工作特點(diǎn)，讓經(jīng)濟(jì)新聞的線條普遍“偏硬”。經(jīng)濟(jì)新聞與其它新聞最大的不同在于，它大量信息都很抽象，例如一些數(shù)字、政策、趨勢(shì)、預(yù)測(cè)等，這些無(wú)法通過(guò)形象而具體的形式進(jìn)行表達(dá)。所以經(jīng)濟(jì)新聞要想在當(dāng)前“注意力經(jīng)濟(jì)”背景下，博取更多受眾關(guān)注，就要在“軟化”報(bào)道主題的基礎(chǔ)上，在形式上追求突破與創(chuàng)新，力爭(zhēng)以最通俗的形式將經(jīng)濟(jì)新聞“改造”的有趣生動(dòng)，簡(jiǎn)單易懂，讓老百姓看得清楚、聽(tīng)得明白。

經(jīng)濟(jì)新聞表現(xiàn)形式的“軟化”，要做好以下工作。

一是認(rèn)真解讀專業(yè)術(shù)語(yǔ)和政策法規(guī)。過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)是經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的必備“技能”，要將經(jīng)濟(jì)法律、法規(guī)、政策吃透、拿準(zhǔn)，并具有在對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)和經(jīng)濟(jì)新政進(jìn)行說(shuō)明和解釋時(shí)，能夠采取通俗且形象的方法將其深入淺出的再現(xiàn)在受眾面前，方便他們理解與接受。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、科學(xué)家和經(jīng)濟(jì)專業(yè)媒體在這方面明顯要做的更好，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平從沃爾瑪談起外資整合中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的真面目時(shí)，用“貪吃蛇”來(lái)比喻沃爾瑪，說(shuō)它從下游吃到中游，然后又轉(zhuǎn)回來(lái)開(kāi)始重新培植自己“上游”力量；霍金，這位物理學(xué)家也同樣擅長(zhǎng)引導(dǎo)那些“門(mén)外漢”通俗的去、充滿興趣的去理解那些看似晦澀難懂的艱深學(xué)問(wèn)。就如在“膜的新奇世界”的演講過(guò)程中，對(duì)于“維度”看起來(lái)非常抽象的這個(gè)概念，他僅用“一根頭發(fā)”就解決了

問(wèn)題；而在對(duì)消費(fèi)和投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所起到的拉動(dòng)作用進(jìn)行解釋時(shí)，中央電視臺(tái)用比喻來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，它用西藥比喻投資，說(shuō)其雖然見(jiàn)效快，卻有存在很大副作用；用中藥比喻消費(fèi)，雖然其見(jiàn)效慢，卻降低了很多風(fēng)險(xiǎn)。

二是以主體事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化手法，提高經(jīng)濟(jì)新聞的可視性和感染力。近些年，“鉆石體新聞”成為了傳媒界最新的一種報(bào)道方式。它的特點(diǎn)是在報(bào)道開(kāi)始是一些普通人的日常生活故事，然后再?gòu)倪@些故事中去揭露出某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在報(bào)道的最后同樣以生活情景收尾，呼應(yīng)開(kāi)頭部分。這種報(bào)道方式是感性與理性的有機(jī)結(jié)合，它從感性開(kāi)始，引導(dǎo)受眾進(jìn)行理性分析，最后以感性收?qǐng)?。?jīng)濟(jì)新聞以故事或者場(chǎng)景這些均為受眾所熟知的形式進(jìn)行，使受眾自然而然的將生活與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來(lái)，既直觀又貼近受眾生活，賦予了經(jīng)濟(jì)新聞濃厚的“人情味”。這種通過(guò)典型事實(shí)來(lái)沖擊受眾視覺(jué)和心理的新聞報(bào)道形式是我們應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)的，所以，記者過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)僅是基礎(chǔ)，更多的是必須具備發(fā)現(xiàn)、調(diào)查和聯(lián)系、闡述的能力。

三是通過(guò)縱、橫交替，讓報(bào)道立體感、層次感更明顯。應(yīng)具備將地域性經(jīng)濟(jì)事件與大的系統(tǒng)背景結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析的能力，要善于從小事中發(fā)現(xiàn)大問(wèn)題，挖掘隱藏在事件后深層次的課題，聯(lián)系百姓日常生活，從小角度切入，通過(guò)跟蹤報(bào)道、系列報(bào)道和深度報(bào)道的多元化形式進(jìn)行表態(tài)，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有深度與廣度，增加立體感。任何經(jīng)濟(jì)政策或者重大經(jīng)濟(jì)事件出臺(tái)之后，我臺(tái)記者洞幽查微，觸類旁通，將眼光放在隱藏于事件之后的大背景，以及事件中體現(xiàn)的當(dāng)前焦點(diǎn)或者熱點(diǎn)問(wèn)題，包括群眾、專家對(duì)該事件的認(rèn)識(shí)和點(diǎn)評(píng)，從平凡之中看出不平凡，在尋常之中看到不尋常，通過(guò)某些事實(shí)報(bào)道，影響全局，使觀眾了解新聞事件的全貌。

四是善于運(yùn)用字幕、動(dòng)畫(huà)、圖表、示意圖等多種電視特技手法，渲染熒屏氣氛，吸引受眾眼球。我臺(tái)播出的《穿越老嶺南北筑就發(fā)展通途集安五女峰隧道正式通車》這條電視新聞，就是電視特技手法運(yùn)用的典范。據(jù)了解，沒(méi)建隧道前，主峰為840m的集安老嶺山脈，山道蜿蜒崎嶇，路況條件極差，成為制約集安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的天然屏障。此隧道正式通車后，可比過(guò)去到達(dá)集安的路程縮短11km，節(jié)省時(shí)間20min左右。這條新聞之所以成功，圖表和電視特技的功勞不容忽視，它對(duì)新聞畫(huà)面的巧妙處理成為亮點(diǎn)。當(dāng)記者乘車親自體驗(yàn)3min通過(guò)隧道，畫(huà)面當(dāng)中就通過(guò)特技、圖表方式對(duì)隧道全長(zhǎng)、凈寬、凈高、照明等基本概況進(jìn)行直觀的數(shù)據(jù)展示，并與坡陡彎急事故多發(fā)的老道進(jìn)行了動(dòng)畫(huà)示意圖對(duì)比，直觀形象的信息化繁為簡(jiǎn)，使觀眾僅從畫(huà)面上就一目了然，對(duì)歷時(shí)27個(gè)月打通的這一集安經(jīng)濟(jì)振興的大動(dòng)脈，通化市到集安市公路畫(huà)廊中的又一風(fēng)景，有了更加深入的了解，充分體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)新聞的電視化處理優(yōu)勢(shì)。

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1674-6708（2015）152-0006-01