莊文智

每周能休息兩天是臺(tái)灣民眾長(zhǎng)期所期待的，2015年臺(tái)當(dāng)局規(guī)定“放假日遇周休一律補(bǔ)假”。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)20年內(nèi)島內(nèi)平均每年總放假天數(shù)是115.4天，其中2018年將有117天假日，是最多的一年。2015年共有115天假期，其中有6個(gè)連續(xù)假期。因此，臺(tái)灣民眾也開(kāi)始陸續(xù)規(guī)劃連續(xù)出游，業(yè)者也看好此波商機(jī)。

發(fā)展本地特色成為吸引島外游客主要因素

經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，民眾消費(fèi)行為會(huì)更加保守，整個(gè)產(chǎn)業(yè)易受景氣波動(dòng)的影響。根據(jù)中華征信所近5年“臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名TOP5000”資料顯示，從休閑服務(wù)業(yè)的營(yíng)收走勢(shì)中可略見(jiàn)島內(nèi)景氣循環(huán)的縮影。2009年至2012年，美國(guó)金融風(fēng)暴、歐洲債務(wù)危機(jī)等事件嚴(yán)重影響臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)景氣，消費(fèi)者支出狀況低迷；2013年在美國(guó)、中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)回溫影響下，島內(nèi)當(dāng)年?duì)I收總額及增長(zhǎng)率都大幅提升。近年臺(tái)灣“觀光局”推動(dòng)多樣式配套活動(dòng)，如臺(tái)灣燈會(huì)、平溪天燈節(jié)、澎湖花火節(jié)，加上各地小吃文化等，已經(jīng)成為吸引來(lái)臺(tái)旅游人數(shù)持續(xù)增加的主要因素。2014年全年來(lái)臺(tái)游客人數(shù)創(chuàng)下歷年新高，各國(guó)游客人數(shù)增長(zhǎng)率均為兩位數(shù)。

游樂(lè)園行業(yè)成本高、回收慢，卻是TOP10強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

從TOP10排名分析表可以觀察到，排名在2013年發(fā)生了變化。整個(gè)休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，KTV業(yè)者好樂(lè)迪及錢柜企業(yè)退居到第二、三位，成本高、回收期長(zhǎng)的游樂(lè)園業(yè)成為2013年最強(qiáng)勢(shì)的子產(chǎn)業(yè)。占據(jù)排行榜第一、四、六、七、九、十名的義大開(kāi)發(fā)、劍湖山世界、海景世界（“國(guó)立”海洋生物博物館）、九族文化村、圣恩全生涯事業(yè)（西湖渡假村旗艦園區(qū)與走馬瀨農(nóng)場(chǎng)）、遠(yuǎn)雄悅來(lái)大飯店（花蓮海洋公園）均為游樂(lè)園企業(yè)。其中義大開(kāi)發(fā)首次進(jìn)榜并奪得首位，該公司隸屬義聯(lián)集團(tuán)，目前主要從事義大世界購(gòu)物廣場(chǎng)E-DA OUTLET MALL、義大游樂(lè)世界E-DA THEME PARK等投資開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，前者為臺(tái)灣首創(chuàng)的大型OUTLET MALL，后者是希臘意境主題樂(lè)園，設(shè)有49項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施。

看好臺(tái)灣休閑行業(yè)發(fā)展前景，島內(nèi)外資金大批涌入

2014年來(lái)臺(tái)旅游人數(shù)超過(guò)990萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2015年可望突破1，000萬(wàn)人次，不少業(yè)者看好臺(tái)灣休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展前景。根據(jù)臺(tái)灣購(gòu)物中心協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年臺(tái)灣的尾貨銷售與購(gòu)物中心開(kāi)發(fā)項(xiàng)目超過(guò)20個(gè)，創(chuàng)造至少新臺(tái)幣500億元的產(chǎn)值。其中大魯閣纖維積極轉(zhuǎn)型為休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)，其轉(zhuǎn)投資大魯閣開(kāi)發(fā)斥資近40億元新臺(tái)幣，用于在高雄捷運(yùn)草衙站出口興建大魯閣草衙道，將攜手日本鈴鹿國(guó)際賽道合作，成為高雄首座國(guó)際級(jí)汽車主題樂(lè)園及購(gòu)物中心，預(yù)計(jì)2015年第四季度開(kāi)業(yè)。義聯(lián)集團(tuán)將投入400億元新臺(tái)幣，在高雄興建義大亞洲廣場(chǎng)、義大亞洲帝國(guó)，分兩期興建，第一期預(yù)計(jì)2017年完工，主要為購(gòu)物商場(chǎng)及精品百貨。

除島內(nèi)業(yè)者不斷投資外，島外業(yè)者也看好臺(tái)灣休閑市場(chǎng)發(fā)展。香港嘉年華國(guó)際集團(tuán)將以47.37億元新臺(tái)幣取得義大開(kāi)發(fā)81%的股權(quán)，涵蓋義大世界購(gòu)物廣場(chǎng)及義大游樂(lè)世界的經(jīng)營(yíng)權(quán)，但目前僅止于表達(dá)意向階段。美國(guó)維多利亞游輪集團(tuán)將投入1，500億元新臺(tái)幣，5至8年內(nèi)在彰濱工業(yè)區(qū)打造油輪母港及國(guó)際郵輪客運(yùn)中心，經(jīng)營(yíng)臺(tái)灣與亞洲主要旅游城市間的油輪航線；美國(guó)知名旅館開(kāi)發(fā)商林氏集團(tuán)則規(guī)劃在臺(tái)尋覓興建飯店的地點(diǎn)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)在臺(tái)首家飯店可望落成。

外商對(duì)臺(tái)灣休閑服務(wù)業(yè)的投資金額及關(guān)注度的提高，主要是看好大陸游客帶來(lái)的觀光及內(nèi)需商機(jī)。因此如何發(fā)揮臺(tái)灣優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)外資及技術(shù)合作，并改善臺(tái)灣景點(diǎn)的交通問(wèn)題，通過(guò)整合性營(yíng)銷進(jìn)一步促進(jìn)臺(tái)灣休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以吸引更多島外游客來(lái)臺(tái)旅游，將是臺(tái)灣業(yè)者及當(dāng)局共同努力的方向。