□ 安書霞 祁 勇

欄目責編：陳道生

在日趨白熱化的電視節(jié)目市場競爭中，各大電視臺為了制作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目可謂煞費苦心。近年來從國外引進節(jié)目模式版權(quán)成為一種潮流和趨勢，英國電視節(jié)目由于其成熟的節(jié)目理念和運作模式，具有很強的觀賞性、互動性、參與性和競爭性，加上其引進流程和內(nèi)容的規(guī)范化，受到我國各大電視臺的青睞。游戲競技類節(jié)目由于其自身所具有的大眾參與度高、益智、競技等多個特點，受到觀眾的歡迎。而英國的游戲競技類節(jié)目發(fā)展也相當成熟，它的兩檔《This Time Tomorrow》和《The Cube》節(jié)目先后被我國東南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視購買版權(quán)，東方衛(wèi)視在購買英國ITV的《The Cube》版權(quán)后制作出的節(jié)目《夢立方》，在節(jié)目模式上進行了較好的本土化融合。除此之外，東方衛(wèi)視為節(jié)目植入了全民參與狂歡的理念，最本色、最釋放地展現(xiàn)平民草根，①一經(jīng)推出就獲得超高的人氣和收視，開辟了國內(nèi)益智類游戲節(jié)目的巔峰。

節(jié)目模式的引進

在全球化的大背景下，電視節(jié)目模式的跨國流動已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。隨著2010年東方衛(wèi)視斥資引進英國ITV 節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國達人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節(jié)目上，爭相購買英國版權(quán)節(jié)目。目前我國本土引進的英國電視節(jié)目模式包括以下幾種，分別是游戲競技類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目以及電視真人秀節(jié)目。

表1：我國引進英國電視節(jié)目模式一覽表

從我國引進英國電視節(jié)目模式一覽表來看，2011年是我國各大電視臺大肆購買英國版權(quán)節(jié)目的一年，既包括游戲競技類節(jié)目也包括綜藝娛樂節(jié)目、電視真人秀節(jié)目。各大衛(wèi)視刮起一股購買英國節(jié)目之風，而購買節(jié)目的電視臺幾乎都集中在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視這幾大衛(wèi)視中，其他的如山東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視和東南衛(wèi)視也購買了少量節(jié)目。所有購買的電視節(jié)目模式中，電視真人秀節(jié)目最受歡迎和青睞，引進以后在節(jié)目名稱的運用上很少會直譯過來引用，而是根據(jù)節(jié)目自身的樣式進行改變。但是，節(jié)目模式和節(jié)目創(chuàng)意基本都沿用原節(jié)目，包括在LOGO的設(shè)計上都會參考引進節(jié)目的樣式。從表中可以看出，在所有購買的電視節(jié)目模式中，游戲競技類節(jié)目最少，有東南衛(wèi)視從英國BBC 購買《This Time Tomorrow》節(jié)目的版權(quán)改版為《明天就出發(fā)》，還有東方衛(wèi)視受到熱烈追捧的一檔節(jié)目《夢立方》，這檔節(jié)目是東方衛(wèi)視斥巨資購買英國ITV的《The Cube》節(jié)目版權(quán)，推出了中國版《The Cube》。

東方衛(wèi)視購買《The Cube》版權(quán)之后，一度成為其推出的王牌節(jié)目?！秹袅⒎健窂墓?jié)目模式、舞美設(shè)計、鏡頭運用等方面完全參照原版，之外也進行了一些本土化改變。改版后的節(jié)目既匯集了英國原版節(jié)目精華又增加更多本土游戲環(huán)節(jié)，在高科技打造的游戲平臺中，前來挑戰(zhàn)的游戲玩家挖掘了自我潛能，在面對所有困難最終完成任務(wù)的同時，實現(xiàn)了自我價值，完成了夢想。

節(jié)目模式的創(chuàng)新

游戲競技類節(jié)目一直是觀眾比較喜歡的節(jié)目模式，在引進過程中，電視臺不僅購買其節(jié)目的概念，更重要的是吸取了他們做節(jié)目的知識和經(jīng)驗?！禩he Cube》由于新穎的節(jié)目模式，播出后迅速風靡英倫三島，②創(chuàng)造了超高的收視神話，其獨特的透明立方體成為節(jié)目的亮點。東方衛(wèi)視購買版權(quán)后在整體的節(jié)目模式、制作方式上基本保持原版節(jié)目的精華，在此基礎(chǔ)上加入了一些中國本土化的舞臺布置和環(huán)節(jié)設(shè)置。

《夢立方》的創(chuàng)新之處是由六面玻璃墻形成的一個高達5 米的立方體，也就是原版節(jié)目中的cube，選手需在這個封閉的透明玻璃立方體中完成游戲。立方體內(nèi)含多個以智力比拼為主體的游戲項目，每個闖關(guān)者都有九次機會接受“夢立方”七個游戲的挑戰(zhàn)，每闖過一關(guān)就會得到相應的獎勵，所有參與者必須通過“立方體”的層層考驗。100 余款游戲，都是根據(jù)人本身生理和心理特點而精密設(shè)計，看似簡單，實則頗具挑戰(zhàn)。在整個游戲的環(huán)節(jié)中，考驗的不僅僅是參與者的平衡、定位、記憶、敏捷等各種能力，更多的是心理承受能力和抗壓能力，參與者回答的每一個細小的問題都直接關(guān)系著整個游戲的完成度。在這個密閉的立方體內(nèi)，同時增加了更多的空間壓力，全方位立體呈現(xiàn)參與者痛并快樂的挑戰(zhàn)鏡頭，極致潛力瞬間爆發(fā)，達到與觀眾的內(nèi)心共鳴。整個節(jié)目秉承《中國達人秀》的草根狂歡，是一個帶有驚險挑戰(zhàn)的人生游戲，帶給觀眾全新的視覺和心靈體驗。

節(jié)目模式的改革

近年來，各大衛(wèi)視都在做一些游戲競技類節(jié)目，但大多是在戶外，節(jié)目模式創(chuàng)意匱乏，東方衛(wèi)視對引入舶來品的本土化創(chuàng)新，基于對電視文化的價值追求上?！秹袅⒎健返脑婀?jié)目一直以“顛覆傳統(tǒng)電視節(jié)目視覺效果”為招牌，因此一經(jīng)引入便受到廣泛關(guān)注，制作方在原版的基礎(chǔ)上針對國內(nèi)參賽者和觀眾做了很多適應中國觀眾欣賞習慣的改革，節(jié)目播出時高潮迭起，不僅多個新游戲逐個亮相，挑戰(zhàn)者也是各具特色。③

首先在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置上進行了相應的改革，更加關(guān)注東方人的思維方式，在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了具有本土特色的60 款新游戲，節(jié)目定期更換游戲內(nèi)容，例如在第五期的時候比往期增加了吹射、穩(wěn)定、搭建、滑行等新游戲，參與者突破舊有思維，積極應對新游戲。東方衛(wèi)視的這檔大型益智游戲類節(jié)目從原版節(jié)目的強調(diào)競技到改版后的強調(diào)益智和競技，形成了很大的差別。其次，節(jié)目的挑戰(zhàn)者也擴大到不分職業(yè)、性別、階層的限制。秉承走近大眾、全民參與的參與理念，在開播時節(jié)目組邀請的更多的是有社會影響力和受到公眾認可的知名人士和明星，例如節(jié)目第一期邀請了著名影星陳坤和一直熱心公益的《新周刊》創(chuàng)辦人孫冕，節(jié)目的影響力大大增加。

隨著2010年東方衛(wèi)視斥資引進英國ITV 節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國達人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節(jié)目上，爭相購買英國版權(quán)節(jié)目，一方面是英國在電視節(jié)目創(chuàng)意方面領(lǐng)先于世界上多數(shù)國家，綜藝節(jié)目內(nèi)容新穎、發(fā)展成熟，擁有超高的收視人群，另一方面英國版權(quán)節(jié)目在引進流程和內(nèi)容上相當規(guī)范，節(jié)目方會將其豐富的經(jīng)驗和節(jié)目要點總結(jié)出來，使得引進方制作出的節(jié)目更加具有原版的特點和精髓。④近年來由于電視節(jié)目在模仿中被過度消費，節(jié)目的生命周期大大縮短，而在新一輪各大衛(wèi)視的節(jié)目“引進”大潮中，創(chuàng)新形式成為需要足夠重視的一環(huán)。

總之，我國各大電視臺爭相購買英國電視節(jié)目模式的版權(quán)雖然提升了節(jié)目和平臺自身的影響力，但同時也是缺乏創(chuàng)新能力和創(chuàng)意能力的體現(xiàn)。目前我國電視臺節(jié)目生產(chǎn)還尚未跨越到模式生產(chǎn)研發(fā)層面，原創(chuàng)性略顯不足，電視臺要想在未來的電視節(jié)目制作道路上越走越遠，自主創(chuàng)意非常重要。

注釋：

①華 穎：《受眾為上 模式為先 內(nèi)容為王——英國電視節(jié)目創(chuàng)新與開發(fā)有感》[J]，《中國廣播電視學刊》，2012(6)。

②周漢祥：《英國游戲競技節(jié)目》[N]，《溫州日報》，2012-08-28。

③楊會飛：《英國益智游戲類節(jié)目的另類創(chuàng)新》[J]，《新視界》，2012(4)。

④參見網(wǎng)易娛樂行業(yè)報道 《英國綜藝節(jié)目到底有何吸引力》一文。