陸楊

2014年，夢(mèng)特嬌MONTAGUT發(fā)布并使用了全新的品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)志性的小紅花如同別在紳士西服上的領(lǐng)花，一抹嫣紅的點(diǎn)睛，賦予了紳士男裝更多的內(nèi)涵。升級(jí)后的標(biāo)識(shí)更進(jìn)一步突顯了MONTAGUT國(guó)際化的品牌個(gè)性。

這個(gè)來(lái)自法蘭西的品牌，憑借一絲不茍的針織工藝與充滿高貴典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，經(jīng)過(guò)不斷傳承和更新，已然成為國(guó)際高品位、極致優(yōu)雅、紳士風(fēng)度的代名詞。

起源悠久的歷史見(jiàn)證

早在16世紀(jì)，當(dāng)時(shí)法國(guó)國(guó)王弗朗索瓦一世見(jiàn)到意大利從中國(guó)引進(jìn)養(yǎng)蠶造絲的技術(shù)，獲得重大成功，因而邀請(qǐng)了意籍的造絲工匠到法國(guó)南部定居，希望發(fā)展法國(guó)的絲綢工業(yè)，而其中一個(gè)定居點(diǎn)就是法國(guó)蒙特谷省的經(jīng)索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur DeMontagut）。于是，試養(yǎng)蠶桑、生產(chǎn)絲綢的傳統(tǒng)便在法國(guó)開(kāi)展起來(lái)，并—直延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)，令這個(gè)南部風(fēng)景如畫(huà)的小鎮(zhèn)發(fā)展成頗具規(guī)模的絲綢紡織業(yè)重鎮(zhèn)。19世紀(jì)以后，法國(guó)絲綢生產(chǎn)逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)械化。

1880年，MONTAGUT的先祖亞多·汀蘭德先生（AdolpheTinland）成立了一間絲線工廠，而該項(xiàng)事業(yè)亦得以世代相傳。二十世紀(jì)初，巴黎成為高級(jí)時(shí)裝的搖籃，更是世界時(shí)尚指標(biāo)。1925年，MONTAGUT的始創(chuàng)人喬治·汀蘭德先生（George Tinland）創(chuàng)辦了一間針織廠，他也成為第一位以MONTAGUT品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的人，這象征著MONTAGUT品牌的正式誕生。喬治·汀蘭德先生作為MONTAGUT的掌舵人，推出當(dāng)時(shí)標(biāo)志著高檔時(shí)尚的女用絲質(zhì)內(nèi)衣和絲襪，并為高端客戶生產(chǎn)頂級(jí)內(nèi)衣，也為MONTAGUT的超凡工藝奠下了基石。

1950年，其女婿利奧·高仕（Leo Gros）買(mǎi)下了這家針織廠，該廠目前仍由高仕家族所經(jīng)營(yíng)，至今已延續(xù)至第六代傳人尼古拉斯·高仕（Nicolas Gros）。

“亮絲”蜚聲于世的里程碑

MONTAGUT依靠新穎而富于創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和上乘的質(zhì)料聞名于世，直至40年代后期，它所生產(chǎn)的長(zhǎng)統(tǒng)襪，一直代表世界高檔時(shí)裝產(chǎn)品之先潮。二次世界大戰(zhàn)之后，MONTAGUT推出蕾絲花邊真絲內(nèi)衣，但當(dāng)時(shí)的天然絲綢原材料十分短缺，這就促使了工廠的承繼者利奧·高仕（Leo Gros）萌生發(fā)明人造絲，取替天然絲的想法。也是這個(gè)時(shí)候，充滿法國(guó)風(fēng)I青的紅色小花，正式成為MONTAGUT的商標(biāo)。

1964年，在高仕先生的領(lǐng)導(dǎo)下，工廠終于開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的“亮絲”（Fil Lumiere）面料，取得空前的成功。這種對(duì)聚酸胺面料進(jìn)行多道加工手續(xù)所產(chǎn)出的獨(dú)特絲織品，無(wú)論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，而其強(qiáng)度與耐久性又酷似尼龍，并且這種物料穿著感覺(jué)清爽、不易褪色、吸水性強(qiáng)、永久保型。這些良好的特質(zhì)令MONTAGUT“亮絲”針織衫在眾多國(guó)家暢銷(xiāo)，“亮絲”針織衫也成為MONTAGUT的招牌，這成為品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。同時(shí)，品牌陸續(xù)開(kāi)發(fā)了其他質(zhì)料，如毛絨、絲質(zhì)、開(kāi)士米羊毛、棉質(zhì)等，并設(shè)計(jì)生產(chǎn)高檔針織時(shí)裝。

追求堅(jiān)持不懈的品質(zhì)保證

MONTAGUT不只是一個(gè)品牌商標(biāo)，它代表了家族六代人對(duì)品質(zhì)的追求及工藝的傳承。自1880年起，MONTAGUT就是優(yōu)質(zhì)針織的代表。為了做到最好，紡紗、紡織及制衣等每一個(gè)步驟都非常嚴(yán)謹(jǐn)，確保每一件成品都是相同的質(zhì)優(yōu)。MONTAGUT采用“全成形針織”，一方面防止面料因洗滌而起皺，另一方面加強(qiáng)了針織服的耐久性及穩(wěn)定性。產(chǎn)品出廠前，都必須經(jīng)過(guò)人手處理，仔細(xì)地修正針織品的整體外觀，確保沒(méi)有任何瑕疵。在顏色方面，MONTAGUT早在紡紗時(shí)進(jìn)行染色，所以面料顏色飽和亮麗，不會(huì)出現(xiàn)不均勻及掉色的狀況。

經(jīng)過(guò)不斷努力，現(xiàn)在MONTAGUT旗下?lián)碛卸鄠€(gè)產(chǎn)品線：核心的MONTAGUT系列，以別致經(jīng)典的法式設(shè)計(jì)為追求優(yōu)雅、卓越、舒服、優(yōu)質(zhì)的男士而設(shè)；而休閑的MONTAGUT LATITUDE則針對(duì)年輕的人群，為具活力、熱衷探索的年輕都市紳士提供設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔且具功能性的服式。此外，MONTAGUT還提供多種類(lèi)的產(chǎn)品，豐富男士的衣櫥：如羽絨、內(nèi)衣、皮具皮鞋、旅行配件和打火機(jī)等。

中國(guó)之路

東西方文化的融合與碰撞

在上個(gè)世紀(jì)80年代，男士們大都習(xí)慣穿襯衫西裝，最保守的裝束。不知何時(shí)起，針織T恤成為最時(shí)髦的流行。1974年12月世界上最有魅力的男明星馬龍·白蘭度在紐約參加《欲望號(hào)街車(chē)》首映時(shí)，穿著一件白色針織衫亮相熒幕，興奮地影迷瘋狂不已。馬龍·白蘭度讓簡(jiǎn)單的T恤一時(shí)間變成世界流行的范本。

可以說(shuō)，中國(guó)人最早叫得出名的法國(guó)大牌T恤就是MONTAGUT。一朵浪漫的小花把法國(guó)簡(jiǎn)約時(shí)尚的針織衫帶到了中國(guó)。如今很多人對(duì)MONTAGUT品牌都有親切的感覺(jué)，是因?yàn)镸ONTAGUT是中國(guó)改革開(kāi)放以后，最早進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌之一。

1971年，香港夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司正式成立，奠定了MONTAGUT在香港及中國(guó)市場(chǎng)的品牌位置。80年代初期，MONTAGUT進(jìn)入中國(guó)大陸，“亮絲”系列服裝首次進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，“亮絲”系列深受中國(guó)男士推崇與青睞，并成功樹(shù)立了優(yōu)雅的品牌形象。1999年，隨著品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出不同產(chǎn)品系列都獲得空前成功，MONTAGUT為更好保持其品牌形象發(fā)展，在北京、上海、廣州及成都開(kāi)設(shè)了分公司。并在江蘇省和廣東省設(shè)立了兩個(gè)區(qū)域代理商，來(lái)代理和分銷(xiāo)所有在國(guó)內(nèi)的“MONTAGUT夢(mèng)特嬌”服裝系列。2000年起，MONTAGUT開(kāi)始在中國(guó)重新嚴(yán)格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)MONTAGUT特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。如上海春竹集團(tuán)就被授權(quán)生產(chǎn)和銷(xiāo)NMONTAGUT羊毛衫。憑著全方位發(fā)展產(chǎn)品線和強(qiáng)大的廣告行銷(xiāo)策略，MONTAGUT開(kāi)拓了超過(guò)3000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，寫(xiě)下光輝歷史的一頁(yè)。

在當(dāng)年，MONTAGUT這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者服飾時(shí)尚方面的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)和巨大的。一轉(zhuǎn)眼，三十多年過(guò)去了，但MONTAGUT這個(gè)名字，并未被人們淡忘，MONTAGUT在中國(guó)的事業(yè)，也在努力經(jīng)營(yíng)之下迎來(lái)了又一個(gè)春天。2012年7月，MONTAGUT在法國(guó)首度推出網(wǎng)上商城，商品可以配送至除中國(guó)以外的世界任何地方。由于中國(guó)是MONTAGUT最大的市場(chǎng)，一個(gè)完全針對(duì)中國(guó)大陸的MONTAGUT網(wǎng)上官方商城也于同年11月份上線。

真假李逵

以法律武器保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1980年至1985年，MONTAGUT公司在法國(guó)對(duì)“MONTAGUT”及“花圖形”商標(biāo)進(jìn)行了多個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)注冊(cè)，又先后在全球80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)等地注冊(cè)該商標(biāo)。自1986年起，該公司先后在中國(guó)大陸注冊(cè)中文“夢(mèng)特嬌”、“MONTAGUT+花形設(shè)計(jì)”、“花圖形設(shè)計(jì)”等4個(gè)商標(biāo)，都在有效期內(nèi)。

作為最早進(jìn)入中國(guó)人視線的世界著名時(shí)裝品牌之一，標(biāo)有“MONTAGUT”和花形圖案商標(biāo)的服裝一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就受到了追求時(shí)尚人士的喜愛(ài)。由此，大量產(chǎn)地不明、粗制濫造的假冒品也層出不窮，以低廉的價(jià)格在市場(chǎng)上興風(fēng)作浪。從2001年開(kāi)始，全國(guó)各地市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量帶有與“夢(mèng)特嬌”、“MONTAGUT”、“花圖形設(shè)計(jì)”等商標(biāo)極為相似的標(biāo)識(shí)的服裝產(chǎn)品。MONTAGUT品牌真正所有者承受著經(jīng)濟(jì)利益和品牌聲譽(yù)的雙重?fù)p失。

由于我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度的不斷加大，這種明目張膽的“假冒”此后逐漸收斂，制假者開(kāi)始從“假冒”向“仿冒”轉(zhuǎn)變。2003年，MONTAGUT公司展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的打假行動(dòng)，那些利用正式注冊(cè)的公司和商標(biāo)“傍名牌”的行為也成了他們打擊的目標(biāo)，而訴訟則是他們的重要武器。

在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，MONTAGUT公司堅(jiān)持2006年在廣州建立打假團(tuán)隊(duì)，深入市場(chǎng)和各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商抽查商品，以法律的手段維護(hù)品牌的形象和自身的利益不被侵害。MONTAGUT以紙鈔的防偽技術(shù)作為服裝品質(zhì)和技藝的絕對(duì)保證。MONTAGUT中國(guó)地區(qū)經(jīng)理表示，通常情況下，假貨品質(zhì)較差，面料及包裝都取自舊庫(kù)存商品，多采用錯(cuò)誤或過(guò)時(shí)的款號(hào)、設(shè)計(jì)、顏色、尺寸。最簡(jiǎn)單的方法是通過(guò)防偽標(biāo)簽進(jìn)行識(shí)別，真正MONTAGUT防偽標(biāo)簽為紅色花朵商標(biāo)和水印中品牌創(chuàng)始人的頭像，而仿冒品花瓣數(shù)量、顏色均有很大出入。

2015秋冬新品發(fā)布會(huì)

濃郁法式風(fēng)情閃耀百年光輝

2015年7月30日，MONTAGUT品牌于上海壹秀舉辦了盛大的2015秋冬系列新品發(fā)布會(huì)。此次活動(dòng)除了發(fā)布MONTAGUT 2015秋冬新品系列之外，還有特設(shè)了“PARISCELEBRE MONTAGUT”（MONTAGUT巴黎頌）照片展覽，作為品牌135周年慶典的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了品牌源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。

MONTAGUT藝術(shù)總監(jiān)Marine Gros女士親蒞活動(dòng)。Marine Gros女士是MONTAGUT現(xiàn)任家族第五代傳人Pierre Gros的女兒，于2012年開(kāi)始進(jìn)入自己家族公司擔(dān)任品牌藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)及形象戰(zhàn)略方向，她與哥哥Nicolas一起肩負(fù)著品牌傳承的使命。

本次秋冬系列新品發(fā)布會(huì)是MONTAGUT 135周年慶典的重要一站，于品牌具有重要的意義。135年以來(lái)，小紅花代表了MONTAGUT家族六代人對(duì)品質(zhì)的追求以及卓越工藝的傳承。MONTAGUT將繼續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)大放光芒，傳承法式紳士精神，為消費(fèi)者帶來(lái)更多極致優(yōu)雅的品牌體驗(yàn)。