謝丹霞， 吳 際

(1．上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，上海200438;2．上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，上海200433)

我國體育彩票從1994年開始全國發(fā)行，當(dāng)年的銷售額為5億元，且只有“即開型”一種。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育彩票的種類有所增加，玩法豐富多彩，不僅有“即開型”還有“樂透型”“數(shù)字型”等，其中僅“即開型”就有40多種玩法。1994—2013年，在體育彩票種類增多的同時(shí)，銷量也持續(xù)大幅增長。2013年，我國體育彩票銷售額達(dá)到1 328億元，創(chuàng)歷年新高［1］，籌集公益金351億元。近20年來，體育彩票累計(jì)銷售額達(dá)7 017億元，籌集公益金2 030億元。這些資金用于基層公共體育健身場地設(shè)施建設(shè)，支持多項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。

由于體育彩票在我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中的地位日益上升，其所產(chǎn)生的作用也不斷加強(qiáng)，因此，推進(jìn)體育彩票事業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展具有特別重要的意義。目前關(guān)于體育彩票銷售的研究集中在2個(gè)方面:一是影響體育彩票銷售的宏觀因素研究［2-3］;二是體育彩票銷量與人均收入的關(guān)系問題研究［4-7］。綜觀已有研究，宏觀視角的研究主要運(yùn)用政府發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，探討體育彩票銷量的變化趨勢(shì)，但已有研究存在定量分析不夠、數(shù)據(jù)單一等問題，不能反映我國體育彩票銷量影響因素情況。微觀的調(diào)查研究運(yùn)用問卷調(diào)查法居多，且存在相當(dāng)大的局限性，如樣本的選擇不夠系統(tǒng)，基本采用偶遇抽樣的方式抽取樣本，極易產(chǎn)生樣本偏態(tài)的問題，所得研究結(jié)論均難以推論至總體［5，8］。

本文擬從宏觀經(jīng)濟(jì)因素入手，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，通過對(duì)1994—2013年全國體育彩票銷量數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口數(shù)據(jù)進(jìn)行總體性相關(guān)性分析，并進(jìn)行縱橫比較，探討我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口等因素與體育彩票銷量間的關(guān)系。

1 研究對(duì)象與方法

1．1 研究對(duì)象從相關(guān)部門網(wǎng)站收集1994—2013年全國體育彩票銷量數(shù)據(jù)，2007—2013年全國各省(市)體育彩票銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國第6次人口普查數(shù)據(jù)和1994—2013年全國及各省(市)常住人口、城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入(以下簡稱“城鎮(zhèn)收入”)、農(nóng)村家庭人均純收入(以下簡稱“農(nóng)村收入”)等相關(guān)數(shù)據(jù)。

表1 1994—2013年全國體育彩票銷量、人口及部分經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)Table 1 National Sales Volume of Sport Lottery，Population and Economic Data from 1994 to 2003

1．2 研究方法

1．2．1 文獻(xiàn)資料法 通過中國體彩網(wǎng)(www．lottery．gov．cn)、中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站(www．stats．gov．cn)以及各省市體彩網(wǎng)和統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

1．2．2 統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，計(jì)算變量之間的Pearson相關(guān)系數(shù)，反映變量之間相關(guān)關(guān)系密切程度及方向。

2 結(jié)果與分析

2．1 體育彩票銷量與國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的關(guān)系國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)是指在一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中所生產(chǎn)出的全部最終產(chǎn)品和提供勞務(wù)的市場價(jià)值的總值。它是用來衡量該國或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平通用的指標(biāo)。

我們通過對(duì)1994—2013年全國體育彩票銷量與GDP數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向分析，得到銷量與GDP的Pearson相關(guān)系數(shù)為0．985。說明全國體育彩票銷量與GDP正相關(guān)，且相關(guān)程度很高，即GDP越高的年度其體育彩票銷量也越多。

2008—2013年，全國31個(gè)省(市)體育彩票銷量與其省(市)GDP數(shù)據(jù)橫向比較，得出體育彩票銷量與GDP的Pearson相關(guān)系數(shù)(表2)。

表2 2008—2013年體育彩票銷量與GDP Pearson系數(shù)Table 2 The Pearson Correlation Coefficient between GDP and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

從表2可以看出，6年間31個(gè)省(市)體育彩票銷量與其省(市)GDP呈正相關(guān)，且相關(guān)程度很高，即GDP越高的年度其體育彩票銷量也越多。說明不論是縱向還是橫向比較，GDP越高的年份，體育彩票銷量越多。

2．2 全國體育彩票銷量與人均收入的關(guān)系前人的研究一般都認(rèn)為，彩票消費(fèi)群體的收入是影響彩票消費(fèi)行為的重要因素，但研究結(jié)論不一致。有的研究［7］認(rèn)為收入與彩票消費(fèi)負(fù)相關(guān)，有的研究［9］認(rèn)為體育彩票的主要消費(fèi)群體不是高收入群體，購買者群體的收入為中等偏下。綜合來看，多數(shù)前人的研究認(rèn)為體育彩票的主要消費(fèi)群體的收入不高，其理由是彩民購買彩票正是因?yàn)槭杖氩欢?，想通過中獎(jiǎng)一夜致富。按照這種邏輯可以推論，彩票銷量多的地方應(yīng)該是人均收入低的省份。這顯然不符合實(shí)際。那么，收入與彩票消費(fèi)的關(guān)系到底如何?

本文運(yùn)用1994—2013年全國體育彩票銷量與人均收入的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。結(jié)果顯示，全國體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”Pearson相關(guān)系數(shù)為0．992，人均銷量與“城鎮(zhèn)收入”相關(guān)系數(shù)為0．985，說明相關(guān)程度很高，且為正相關(guān)，即人均收入高的省(市)其體育彩票銷量也較高，農(nóng)村與城市相差不大。

再進(jìn)一步用各省(市)2008—2013年體育彩票銷量與人均收入的數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向相關(guān)比較(表3)。結(jié)果顯示，2008—2013年各省(市)體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”Pearson相關(guān)系數(shù)為0．4～0．6，呈正相關(guān)，且相關(guān)程度一般。比較各年度相關(guān)系數(shù)，結(jié)果相差不大，農(nóng)村與城市相差也不多。

縱向數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，全國體育彩票銷量與人均收入相關(guān)程度很高，而截面數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，各省(市)體育彩票銷量與人均收入相關(guān)程度一般。為了進(jìn)一步揭示體育彩票銷量與人均收入的關(guān)系，本文對(duì)2008—2013年全國各省(市)人均銷量與“農(nóng)村收入”和“城鎮(zhèn)收入”數(shù)據(jù)制作散點(diǎn)圖(圖1、圖2)。由于篇幅所限，只列出了2013年體育彩票銷量與人均收入的散點(diǎn)圖。

表3 2008—2013年體育彩票銷量與人均收入Pearson系數(shù)Table 3 The Pearson Correlation Coefficient between Income Per-Capita and Sales Volume of Sport Lottery from 2008 to 2013

圖1 2013年體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”的關(guān)系Figure 1．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Income in Rural Areas in 2013

圖2 2013年體育彩票銷量與“城鎮(zhèn)收入”的關(guān)系Figure 2．Sales Volume of Sport Lottery and Per-Capita Disposable Income in Urban Areas in 2013

圖1顯示，體育彩票銷量與“農(nóng)村收入”基本正相關(guān)。當(dāng)收入在13 598元以下時(shí)，體育彩票銷量與人均收入顯著正相關(guān);當(dāng)收入在13 598元以上時(shí)，體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)。

圖2顯示，體育彩票銷量與“城鎮(zhèn)收入”基本正相關(guān)。當(dāng)收入在32 538元以下，體育彩票銷量與人均收入正相關(guān);當(dāng)收入在32 538元以上時(shí)，體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)。

從圖1、2看，不論是城市還是農(nóng)村，2008—2013年體育彩票銷量與人均收入的相關(guān)性有一臨界值，即峰值。當(dāng)收入在某一值以下時(shí)，體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)，超過這一值時(shí)，體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)(表4)。

表4 2008—2013年體育彩票銷量與人均收入相關(guān)關(guān)系臨界值Table 4 Critical Value of Correlation between Sales Volume of Sport Lottery and Per Capita Income

表4顯示，隨著年份的變化，體育彩票銷量與人均收入相關(guān)關(guān)系臨界值也不斷升高。

縱向數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，全國體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)且相關(guān)程度很高。橫向數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，不論城市還是農(nóng)村，2008—2013年各省(市)體育彩票銷量與人均收入的相關(guān)關(guān)系有一個(gè)臨界值，收入小于臨界值的省(市)體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)，收入大于臨界值的省(市)體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)。由于部分省(市)體育彩票銷量與人均收入正相關(guān)，部分省(市)體育彩票銷量與人均收入負(fù)相關(guān)，因此，各年度的體育彩票銷量與收入相關(guān)程度一般。這一結(jié)果也驗(yàn)證了蔣俊鋒對(duì)中國彩票市場的研究。

2．3 全國體育彩票銷量與常住人口數(shù)量的關(guān)系以往研究者將彩票消費(fèi)者的年齡特征作為影響體育彩票銷量的一個(gè)重要因素，使用了問卷調(diào)查法對(duì)購買彩票者進(jìn)行調(diào)查。因?yàn)槌闃硬缓侠?，樣本局限性比較明顯，從而影響了研究結(jié)果的可靠性。

本文利用1994—2013年全國體育彩票銷量與全國年末常住總?cè)丝跀?shù)據(jù)(本文所指的常住人口包括:居住在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且戶口在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道或戶口待定的人;居住在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且離開戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道半年以上的人;戶口在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且外出不滿半年或在境外工作學(xué)習(xí)的人)，對(duì)縱向數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析，Pearson相關(guān)系數(shù)為0．855，說明全國體育彩票銷量與全國總?cè)丝谡嚓P(guān)且程度很高，即總?cè)丝谠蕉嗟哪甓?，體育彩票銷量也多。

再用各省(市)2008—2013年體育彩票銷量與常住人口的年末數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向相關(guān)比較，Pearson相關(guān)系數(shù)分別為 0．653、0．708、0．701、0．689、0．694、0．712。表明體育彩票銷量與常住人口年末數(shù)正相關(guān)且程度很高，但是各年度間相關(guān)程度相差不大。

2．4 各省(市)體育彩票銷量與人口文化程度的關(guān)系

以往的研究探討了彩票消費(fèi)群體的文化程度問題，但結(jié)論并不一致。有的研究認(rèn)為，彩票消費(fèi)者群體的文化程度以高中(中專)為主，有的研究未得出具體的結(jié)論，只給出文化程度較高的定性結(jié)論。

本文將各省(市)2010年的體育彩票銷量與2010年第6次人口普查中6歲及以上年齡段不同文化程度人群進(jìn)行相關(guān)分析，從宏觀上探討各省(市)體育彩票銷量與人口文化程度的關(guān)系。結(jié)果顯示，體育彩票銷量與大專、本科人口數(shù)量的Pearson相關(guān)系數(shù)均為0．806，是相關(guān)系數(shù)中最大的，其次為高中(0．769)、初中(0．674)、小學(xué)(0．606)，比較低的是研究生(0．523)和未上過學(xué)的人群(0．482)，因此，文化程度中等的群體更可能購買彩票。隨著彩票玩法趨向多樣性，對(duì)消費(fèi)者收集信息的能力和信息分析能力提出了更高的要求，需要一定的文化知識(shí)和分析判斷能力作為基礎(chǔ)，這可能意味著提高人口的文化知識(shí)程度是促進(jìn)體育彩票消費(fèi)的重要手段;但是，本文分析結(jié)果顯示，研究生購買體育彩票意向不高，可能的原因是這部分人群承擔(dān)比較繁忙的工作，而且收入相對(duì)較高，關(guān)注體育彩票的動(dòng)力不足。

2．5 各省(市)體育彩票銷量與流動(dòng)人口數(shù)量的關(guān)系

改革開放以來，中國社會(huì)進(jìn)入劇烈變動(dòng)的時(shí)期，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展給人們提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，人口流動(dòng)機(jī)會(huì)也大大增加。尤其是農(nóng)村人口的流動(dòng)數(shù)量巨大，這部分人群收入相對(duì)不高，文化程度也相應(yīng)較低。根據(jù)已有的研究結(jié)果可以推測，流動(dòng)的農(nóng)村人口購買體育彩票的可能性較大;但是，以往研究者基本未關(guān)注彩票銷量是否與流動(dòng)人口數(shù)量有關(guān)。本文將對(duì)這一因素進(jìn)行初步的探討。

流動(dòng)人口分短期流動(dòng)人口與長期人戶分離流動(dòng)人口。短期流動(dòng)人口是指來到某地時(shí)間較短的旅游者或辦事者，長期人戶分離流動(dòng)人口是指來到某地時(shí)間超過半年以上者，其戶口在異地。

2．5．1 各省(市)體育彩票銷量與短期流動(dòng)人口數(shù)量的關(guān)系 2010年上海成功地舉辦了“世博會(huì)”，參觀人數(shù)為歷屆之最，有來自全國各地以及世界各國的7 000萬人參觀。可以認(rèn)為，這一年上海具有很多的短期流動(dòng)人口。為了研究這一問題，我們收集了2010年各省(市)每月體育彩票銷量(表5)，計(jì)算各省(市)每月體育彩票銷量的平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差及變異系數(shù)，并按變異系數(shù)從大到小排名進(jìn)行比較。在全國31個(gè)省(市)中，變異系數(shù)最大的是山西省，變異系數(shù)最小的是福建省，上海排名第十。為了更好地說明情況，選取了上海周邊省及北京、天津的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析(表5)。

表5 2010年部分省(市)體育彩票銷量比較Table 5 Provincial Comparison of Sport Lottery Sales Volume in 2010

表5顯示，2010年上海全年體育彩票銷量的離散程度居中，說明銷量相對(duì)穩(wěn)定?？梢哉J(rèn)為，參觀上海“世博會(huì)”的大量游客作為短期流動(dòng)人口，對(duì)上海體育彩票銷量的影響不顯著。

2．5．2 各省(市)體育彩票銷量與長期人戶分離流動(dòng)人口數(shù)量的關(guān)系 為了揭示體育彩票銷量與長期人戶分離流動(dòng)人口數(shù)量的關(guān)系，將各省(市)2010年的體育彩票銷量，與按現(xiàn)住地、居住超過半年以上、戶籍在外地的各省(市)人口(數(shù)據(jù)來源于當(dāng)年全國第6次人口普查)進(jìn)行橫向數(shù)據(jù)相關(guān)分析，結(jié)果Pearson相關(guān)系數(shù)為0．843。表明體育彩票銷量與長期人戶分離流動(dòng)人口的關(guān)系正相關(guān)且程度很高，即長期人戶分離流動(dòng)人口越多，體育彩票銷量越大。

3 結(jié)論與建議

經(jīng)濟(jì)增長是體育彩票發(fā)展的動(dòng)力。不論是縱向還是橫向比較，體育彩票的銷量與GDP正相關(guān)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境從整體上制約著體育彩票銷量的提升。

收入水平對(duì)體育彩票銷量有著重要影響。在一定的收入限度內(nèi)，人均收入與體育彩票銷量正相關(guān)，人均收入越高，體育彩票的銷量越大。當(dāng)收入達(dá)到一定的水平時(shí)，人均收入與體育彩票銷量負(fù)相關(guān)，即人均收入越高，人們購買體育彩票的意愿開始降低，體育彩票銷量不增反降。這提示在不同收入的省市，發(fā)展體育彩票的重點(diǎn)不同，應(yīng)有相應(yīng)的政策和措施。

體育彩票銷量受人口文化程度的影響，一定區(qū)域內(nèi)人口文化程度高，長期流動(dòng)人口多，體育彩票銷量相對(duì)較大。應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展教育事業(yè)，擴(kuò)大接受高等教育的人口規(guī)模，為高素質(zhì)人群提供更便捷、良好的流動(dòng)機(jī)會(huì)，從而有利于體育彩票的發(fā)展。

［1］ 國家體育總局體育彩票管理中心．2013年中國體育彩票發(fā)行銷售數(shù)據(jù)公告［EB/OL］．［2014-03-06］．http:∥www．lottery．gov．cn

［2］ 魏德樣，雷雯．基于ESDA_GWR的我國體育彩票銷售額及其驅(qū)動(dòng)因子的空間異質(zhì)性研究［J］．天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，28(4):304-309

［3］ 楊亞莉，程林林．體育彩票銷量的計(jì)量模型及促銷策略研究— —以四川省為例［J］．成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，38(9):1-6

［4］ 李剛．我國樂透型彩票銷量決定因素的定量研究［J］．體育科學(xué)，2007，27(3):26-31

［5］ 李剛．彩票人均銷量的決定因素和我國彩票市場發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測［J］．體育科學(xué)，2006，26(12):30-35

［6］ 張林．上海市足球彩票消費(fèi)者構(gòu)成與消費(fèi)特征［J］．上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003(4):1-4

［7］ 胡烈剛．浙江省體育彩票消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查研究［J］．中國體育科技，2005(6):12-14

［8］ 吳劍．浙江省體育彩票消費(fèi)行為的調(diào)查分析［J］．中國體育科技，2002(8):36-37

［9］ 蔣俊鋒．中國彩票市場發(fā)展研究［M］．北京:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2009:1-16