鄒振東

【適用話題】輿論法則 輕與重 尊重規(guī)則 是與非

葉良辰是誰？他為什么這么火？一夜之間，葉良辰刷屏朋友圈，你不想知道他的名字都難。雖然目前還不知道是不是炒作，但即便是炒作，為什么這樣的事件可以炒得滿屏歡樂多呢？

有的人感嘆人心不古，認為這是今天的時代病?？墒俏覀兛梢耘e出無數的例子，在過去的時代，也有這樣的“良辰非美景”博眼球；也有的人認為這是復雜中國的微現(xiàn)象，是沒有被啟蒙的民族劣根性使然。但美國人就沒有這種低級趣味嗎？

讓我們拋開成見，從輿論學角度分析，這絕不是今天中國的一個單例，它背后其實有著普遍的輿論法則。

以一個笑話為例，美國的新聞發(fā)言人在發(fā)布會宣稱：“昨天我們槍殺了3000個伊拉克人和一個騎單車的人?！闭l都知道，3000個伊拉克人被槍殺最重要，但接下來幾乎所有記者的問題都圍繞著“那個騎單車的人是誰”。

記者的興趣，就是媒體的興趣，就是大眾的興趣。當我們在問：葉良辰是誰？其實就是在問：騎單車的人是誰？在這個時代，在這個社會，有無數的事情比葉良辰和“騎單車的人”重要，但它們往往被輿論忽略，正如記者把3000個被槍殺的伊拉克人忽略一樣。

輿論場的重力邏輯似乎和生活場不一樣。生活中重要的，輿論場未必認為重要；而生活場不重要的，輿論場卻可能覺得非常重要。我把輿論場這樣的輕重倒掛現(xiàn)象，命名為輿論的“輕規(guī)則”。

在輿論客體的輕重選擇框架中，輿論關注對象的輕重判斷，和現(xiàn)實生活的輕重相關聯(lián)并不相同。輿論議題設置的這種“違重感”，使得那些具有“違和感”的話題特別容易得到輿論的青睞。生活場的自由落體運動，是越重的東西砸下來聲響越大，而輿論場的自由落體運動，卻是那一地雞毛最容易被捧上天。

這樣的例子，比比皆是。比如車禍，傷亡和責任是大事，可是對生命的關注比不上一個表情，對微笑局長的憤怒、人肉，掩蓋了對車禍的悲憫和追問。同樣，對于一場比賽，名次結果應該最重要，可是當“我是歌手”有人退賽，冠軍被冷落在一邊，第一輪就退賽的人，卻上了頭條。

然而，我們必須習慣和適應這樣的輿論場，無論你對這種“違重”感到多么違和，它都在那里。因為輿論的“輕規(guī)則”，幾乎不以人的意志為轉移地在那里起作用。那些感嘆最重要的事情無人重視的人，與其鄙視或者無視“輕規(guī)則”的存在，不如好好地想一想，如何讓“重”的東西“輕”起來，從而更好地傳播！

【素材分析】葉良辰的爆紅，不必喟嘆人心已不古，也無需指為民族劣根性。因為輿論場有其自身規(guī)則：輿論往往追逐生活邊角雜料的怪奇。輿論選擇的喜好，媒體操作的傾向與現(xiàn)實生活的輕重緩急并非同步而行。因此，對于此類網絡事件，我們與其義正詞嚴地指責，不如思考如何遵循、利用輿論場規(guī)則，正本清源。