“有一幅漫畫很有意思,畫的是一名患“手機(jī)控”的人,在上廁所大便時看手機(jī),外面排著長長的“內(nèi)急”隊(duì)伍……這幅漫畫并不算夸張,現(xiàn)實(shí)生活中,患手機(jī)依賴癥的人越來越多。據(jù)英國《每日郵報》報道,人們平均每6.5分鐘就會看一眼手機(jī),如果按普通人每天清醒時間為16個小時計算,那么人們一天要看150次手機(jī)。有人甚至把錢包、吃飯和手機(jī)放在一塊讓朋友選擇:保留一樣最愛,你選擇哪一個?70%以上的人都會選擇手機(jī)。
手機(jī)成了人們的最愛,尤其是年輕人。那么人們在手機(jī)里都看什么呢?筆者在高校講座的時候做了幾次小范圍的調(diào)查,其順序是:
突發(fā)新聞如,監(jiān)利沉船事件……
怪異標(biāo)題的事件如:70歲老太與35歲小伙婚配……
搞笑視頻如:社會拍客上傳的微視頻、綜藝節(jié)目中的搞笑段子……
心靈雞湯如,年輕秘籍、健康常識、心靈撫慰……
驚悚獵奇如:奇絕景觀、社會奇葩、反常事件……
歷史反串如,解密、戲說、翻案、話題辯論……
于是就出現(xiàn)了一個頗為奇觀的現(xiàn)象,一個搞笑的段子或者微視頻,能夠在短短的一個小時里,在“朋友圈”傳給10萬人,100萬人,甚至1000萬人觀看,而且沒有國界。也就是說,當(dāng)微信把全民變成編輯、記者和傳播者的時候,主流媒體、平面媒體如何與微信打拼?
于是,我們就發(fā)現(xiàn)了一個問題,制作重要還是傳播重要?
同樣是一個院線電影招募演員,某影視公司加班加點(diǎn)用了兩天時間制作了視頻廣告和1000張海報,并且聯(lián)系了報紙刊登,制作和宣傳成本達(dá)到了17萬元。而天津微電影創(chuàng)作基地,上午用了3個小時,做了4幅招募內(nèi)容的圖片加說明,就通過微信的“朋友圈”發(fā)出去了,制作成本不足800元。到了晚上22:00,報名演員達(dá)到167名,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)想的80名。要知道這里面的訣竅在于,天津微電影創(chuàng)作基地的主任有130多個與微電影有關(guān)的“朋友圈”,手指頭一動5000人“秒殺”,這還不包括朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。
答案出來了:傳播比制作重要。
在當(dāng)代傳媒中,電子郵件平均在發(fā)送后的24小時會被打開,但是手機(jī)短信只需要幾分鐘,比電子郵件快上千倍?;鸨粫r的微博呈大幅下降趨勢,微信呈快速上升趨勢。現(xiàn)代人在手機(jī)里了解事態(tài)的時候,不是看你的制作是否使用高清,是否精美,而是看你的內(nèi)容是否快捷,是否吸引“眼球”。
所以在這里,筆者想說,在互聯(lián)網(wǎng)+的時代,你可以放下電視,但是離不開手機(jī)!你可以離開電腦,但是你離不開“朋友圈”!
請重視“朋友圈”的傳播。
責(zé)編/史佳燁