文 付易

染指手機ROM，騰訊的顛覆還是自補？

文 付易

近期，騰訊ROM更名為Tencent?OS，并進行了內測，先不管評價如何，縱觀市場，百度于2012年就有了自己的ROM；阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）自主ROM于2013年重整，正式更名為YunOS。無獨有偶，2月10日奇虎360無線年會上，周鴻祎透漏“將深入研究手機ROM”……。國內互聯網巨頭早已扎堆進入ROM市場，晚來的騰訊，意欲為何？

《微信》和QQ稱霸，卻沒“專屬平臺”

我們先來看一組《微信》的數據：截止到2014年末，中國移動網民規(guī)模已達6.52億；《微信》的全球用戶數已達6.6億，其國內用戶5億，海外用戶1.6億；2014年中國智能手機的出貨量超過4.5億部，預計《微信》裝機量會覆蓋90%以上智能手機……

通過上面的數據我們看到，縱然近幾年各類社交軟件頻出，諸如YY、《人人》、《陌陌》以及被寄予極大希望的《易信》和《來往》等，但都沒能對騰訊的社交軟件霸主地位構成實質性威脅。所以從某種意義上來說，正是因為騰訊手握《微信》和QQ兩大王牌，令騰訊在無自家ROM和強制安裝的情況下，讓用戶“忍受著”騰訊的其他服務。

同樣正是因為移動用戶數過于集中在《微信》和手機QQ兩大APP上，讓騰訊的服務布局渠道受限。《微信》早已從起初簡單的語音聊天工具，變成現在的集聊天、購物和游戲等于一體的超級APP；《手機QQ》同樣臃腫不堪，為了同《微信》在用戶手中競爭博得上位，不僅在功能上同《微信》有較多的同質化，還變相加入了本不屬于《手機QQ》的功能。而騰訊的其他移動端應用，比如《QQ手機管家》、《QQ瀏覽器》和《QQ手機輸入法》等卻也始終不溫不火，讓奇虎360、UC和搜狗等廠商趁機奪取市場。

源于渠道分發(fā)之爭和不甘“寂寞”

誰掌握了渠道，誰就有話語權。如今傳統的互聯網渠道之爭已經進入了白熱化狀態(tài)，從《豌豆莢》獲得好幾輪融資到《91手機助手》被百度以19億元人民幣收購，我們看到了各類“XX手機助手”的覺醒，其目的就是為了搶占移動端入口。不過傳統的互聯網渠道大多限于APP的分發(fā)，服務的分發(fā)較為少見，并且各類“手機助手”泛濫，用戶的選擇不穩(wěn)定性也較高。于是騰訊希望能像蘋果App Store那樣，牢牢掌握自家APP與服務分發(fā)渠道，因此自定義ROM，不失為一種好方法。

反觀國內廠商，我們有較多的借助ROM翻盤的例子。小米正是借助MIUI出道，在4年時間里讓用戶數成幾何級遞增至目前的1億，其聊天工具《米聊》通過內置MIUI，縱然在社交軟件巨頭騰訊的“圍剿”下，依然被“米粉”尊稱為MIUI用戶間的facetime和imessage。MIUI內置的應用商店，在無數“手機助手”存在的情況下，將小米用戶下載APP的渠道緊緊把控，自家各類APP的分發(fā)，再也不用看他人的臉色。

不僅是小米，百度在自家ROM里面內置了《百度地圖》和《百度輸入法》等APP，通過底層應用來培養(yǎng)用戶粘性，以此爭奪移動互聯網入口。阿里的YunOS則替換得更徹底，《谷歌地圖》被替換為《阿里云地圖》、谷歌搜索被替換為《阿里云搜索》、Gmail被替換為《阿里云郵件》，幾乎所有能替換的服務都被換成了阿里的。

艷羨于此，在BAT的另外兩個巨頭都進軍手機ROM市場之后，基于對渠道的需求和不甘“寂寞”，如今騰訊也來攪局，不溫不火的那些騰訊系的APP，想必也會被內置進自家ROM之中。

玩ROM，顛覆還是自補？

從某種意義上來說騰訊ROM最重要的作用是對于騰訊更大生態(tài)圈的建立。鑒于蘋果基于iOS和OSX生態(tài)圈的良性循環(huán)，國內很多廠商都試圖建立自家生態(tài)圈，如錘子、一加、小米和華為榮耀等都是先推出了ROM，建立一定的生態(tài)圈后再推出手機。因此在智能家居的熱潮下，沒有軟件平臺做支撐的騰訊想要進入智能家居市場并非易事（如前段時間騰訊游戲進入客廳市場的計劃失敗），而以手機ROM為起點，打造智能家居的控制中心，積累一定的口碑和用戶，不失為一種良計。

同樣，盡管用戶早已對騰訊的社交和游戲等綜合服務產生依賴，但這一切還非常零散，并且大都基于不堪重負的《微信》和QQ。所以騰訊需要一個更大的平臺——手機ROM，來串聯上更多的服務，并釋放《微信》和QQ，從而提升產品體驗。

而因為騰訊在移動端的影響力和用戶數量，不少人認為，騰訊ROM將會攪局當前ROM市場，甚至還可能是顛覆。

其實不然，在混亂的國內ROM市場，不僅有MIUI、Flyme和ColorOS等優(yōu)秀的手機ROM，騰訊還面臨另一大致命因素——暫時缺乏硬件的支持。我們可以看看目前市面上的ROM，除了耳熟能詳的MIUI和Flyme之外，YunOS雖說傍著阿里，也沒見得風生水起，百度云OS，同樣沒有掀起風浪。究其原因，YunOS和百度云OS都沒能像MIUI和Flyme一樣擁有硬件平臺。在2015年各廠商全面進入硬件+軟件的移動互聯網新競爭里，單純的靠ROM來贏得市場肯定不行，于是我們看到了各種握手合作的場景——阿里與魅族合作，推出基于Flyme的阿里YunOS；百度則通過注資深圳百分百手機，重整百度云OS。

基于這些原因，騰訊推出的ROM并不能說服我們看好它。因而騰訊此舉的意義更多是在于騰訊自身生態(tài)圈的建設和補強，可大膽想象的是，在把自己的生態(tài)圈越畫越大的同時，騰訊也在為自己做智能家居甚至是智能手機鋪路。