李江靜+徐洪業(yè)

近年來，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。準(zhǔn)確把握當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的新形勢(shì)，對(duì)于維護(hù)馬克思主義在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，具有重要意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的生成，需要在互聯(lián)網(wǎng)空間從話語(yǔ)主體開始，經(jīng)過話語(yǔ)載體的傳播，影響話語(yǔ)客體的認(rèn)知、判斷與評(píng)價(jià)，最終達(dá)到影響與控制網(wǎng)絡(luò)輿論走向的效果。其中，話語(yǔ)主體的傳播權(quán)、話語(yǔ)主題的設(shè)置權(quán)以及話語(yǔ)載體的使用權(quán)是三個(gè)至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)。

1、話語(yǔ)主體傳播權(quán)是前提

今天，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而導(dǎo)致的去中心化特征日益明顯，人人在互聯(lián)網(wǎng)上都擁有平等說話的權(quán)利，表面地實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的平權(quán)化。事實(shí)上，盡管普通個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)空間都能享有相同的表達(dá)權(quán)，但由于享有的網(wǎng)絡(luò)資源不同，因而在傳播權(quán)上使得個(gè)人表達(dá)出來的“聲音”往往十分微弱，并不能夠形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力和控制力。要生成完整的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，表達(dá)權(quán)與傳播權(quán)都是權(quán)力鏈條中不可或缺的要素。互聯(lián)網(wǎng)拓寬了話語(yǔ)表達(dá)的渠道，賦予了普通個(gè)體以平等的“說話”或“表達(dá)”權(quán)，在這樣的情況下，話語(yǔ)主體享有的傳播權(quán)就成為意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)生成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和前提。就此而論，話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)仍然掌握在擁有網(wǎng)絡(luò)資源的大媒體手中。

2、話語(yǔ)主題設(shè)置權(quán)是樞紐

在互聯(lián)網(wǎng)空間，搶先對(duì)事件和意見進(jìn)行發(fā)布十分重要，進(jìn)行發(fā)布的主體可以通過不同表述賦予事件不同意義，并將自身的意見和態(tài)度附著其上，影響人們對(duì)于事件的判斷。2015年初，關(guān)于西方價(jià)值觀在高校傳播的討論，就衍生出“禁止西方價(jià)值觀進(jìn)入課堂”等標(biāo)題進(jìn)行傳播，并被設(shè)置為“全盤否定西方價(jià)值觀”、“中國(guó)打算重搞閉關(guān)鎖國(guó)”等完全曲解其本意的議題。在既已設(shè)置成的混淆視聽的議程下，又衍生出“如何區(qū)分‘西方價(jià)值和‘中國(guó)價(jià)值”、“如何區(qū)分‘攻擊誹謗黨的領(lǐng)導(dǎo)、抹黑社會(huì)主義和‘反思黨曾經(jīng)走過的彎路、揭露黑暗現(xiàn)實(shí)”等繼續(xù)誘導(dǎo)輿論向著錯(cuò)誤方向發(fā)展的質(zhì)問，并引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上的尖銳爭(zhēng)議。從中不難判斷，擁有網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)主題設(shè)置權(quán)，可以通過提供信息和安排意義來影響輿論，左右人們“想什么”、“怎樣想”，是互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)實(shí)現(xiàn)的樞紐環(huán)節(jié)。

3、話語(yǔ)載體使用權(quán)是根本

互聯(lián)網(wǎng)帶來了話語(yǔ)運(yùn)用的大眾化時(shí)代，但是，在技術(shù)發(fā)展拓寬互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)渠道的表象下，掩蓋的是技術(shù)統(tǒng)治和網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)導(dǎo)致的話語(yǔ)權(quán)的不平等和集中化。2013年的“棱鏡門”事件，揭露出美國(guó)通過把持互聯(lián)網(wǎng)渠道大談特談“互聯(lián)網(wǎng)自由”的虛偽性。通過隸屬于其商務(wù)部的ICANN公司，美國(guó)享有互聯(lián)網(wǎng)域名地址的分配權(quán)和尋址系統(tǒng)的管理權(quán)，不僅能借此實(shí)施對(duì)其他國(guó)家網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的監(jiān)控，而且能對(duì)流入互聯(lián)網(wǎng)渠道的信息進(jìn)行符合其利益和意志的二次加工，左右網(wǎng)絡(luò)輿論走向。同時(shí)，美國(guó)的不少大型跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了在全球范圍的市場(chǎng)壟斷，例如微軟、英特爾等產(chǎn)品，幾乎每一個(gè)使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶都離不開對(duì)它們的依賴和使用，其所內(nèi)嵌的價(jià)值觀也不免對(duì)用戶的思想觀念造成影響。在把控互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)載體的情況下，美國(guó)無時(shí)無刻不實(shí)施著對(duì)中國(guó)的滲透，這就不難解釋為什么在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上總有許多聲音“呲必中國(guó)、捧必美國(guó)”，也不難理解為什么多次的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)不免涉及“普世價(jià)值”與“中國(guó)特色”的論爭(zhēng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的新特點(diǎn)

當(dāng)前，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，呈現(xiàn)出三個(gè)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。

1、從“陣地爭(zhēng)奪”到“話題搶奪”

在互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的初期，新浪、搜狐、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把持了主要的網(wǎng)絡(luò)陣地，網(wǎng)絡(luò)陣地的擁有者享有話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)地位。但隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)、大眾媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等全方位集成，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的開放性、交互性、實(shí)時(shí)性、整合性等全面增強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們思想觀念所造成的影響不再僅僅局限于通過掌握某一特定的陣地來實(shí)現(xiàn)，而更多的是通過爭(zhēng)奪議程設(shè)置的優(yōu)先權(quán)。在2015年5月2日發(fā)生的“徐純合事件”中，由于事發(fā)后近兩周慶安警方都沒有將事件始末完整公布，導(dǎo)致“上訪”、“警察槍殺百姓”、“老母幼女目睹一切”等概念先入為主地成為輿論主流，非主流意識(shí)形態(tài)和反主流意識(shí)形態(tài)趁勢(shì)而起，利用事先“設(shè)置”好的“議程”不僅使當(dāng)事警察遭到網(wǎng)絡(luò)暴力的圍攻，而且讓當(dāng)?shù)卣c官員受到極大困擾，使輿論朝著“仇官”、“仇政府”的方向發(fā)展。盡管5月14日慶安警方公布的監(jiān)控視頻和調(diào)查結(jié)果使輿情出現(xiàn)了大的逆轉(zhuǎn)，但仍然有不少人相信“槍殺訪民”的謠言，對(duì)政府不滿、人權(quán)拷問以及法律質(zhì)疑的聲音仍不時(shí)出現(xiàn)。類似如2014年發(fā)生的昆明火車站暴徒砍人事件、巴州輪臺(tái)縣爆炸襲擊案件等，無一不顯示“話題搶奪”已經(jīng)成為左右輿論走向的關(guān)鍵因素，同時(shí)也成為爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要新特點(diǎn)。

2、從“自在”狀態(tài)到“自為”狀態(tài)

在話語(yǔ)渠道打開閥門之初，由于各種非主流意識(shí)形態(tài)紛繁復(fù)雜、泥沙俱下，人們?nèi)菀赘械揭苫笈c迷失，因而形成的思想觀念及話語(yǔ)表達(dá)也極不穩(wěn)定，主要呈現(xiàn)出自發(fā)性和非理性的特點(diǎn)。但經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，人們的思想觀念逐漸由原先不自覺的“自在”狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉煊幸庾R(shí)的“自為”狀態(tài)。值得高度警惕的是，某些非主流意識(shí)形態(tài)已經(jīng)站到了主流意識(shí)形態(tài)的對(duì)立面，企圖解構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的正能量。近年來，對(duì)于諸如中國(guó)道路、國(guó)家政策，以及抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史、中國(guó)革命史、領(lǐng)袖毛澤東、私有制與階級(jí)、中國(guó)特色與“普世價(jià)值”等問題的爭(zhēng)論從未停止，謠傳“劉胡蘭是小三”、“董存瑞炸碉堡是憑空捏造”、“雷鋒典型系虛構(gòu)”等各種抹黑英雄、虛無歷史的現(xiàn)象此起彼伏，充分反映了互聯(lián)網(wǎng)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)斗爭(zhēng)的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)。

3、從“完整敘事”到“碎片傳播”

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)傳播突破了從前中心化傳播一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的單向模式，話語(yǔ)傳播的交互性、分眾化日益明顯。在這樣一個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，為使話語(yǔ)在更廣泛的范圍傳播和產(chǎn)生影響，話語(yǔ)主體常常從完整敘事中抓取博人眼球的只言片語(yǔ)進(jìn)行大肆渲染，解構(gòu)和顛覆原有的內(nèi)容和意義，使網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容趨于碎片化，“標(biāo)題黨”就是其中一個(gè)明顯的表現(xiàn)形式。一些文章被部分網(wǎng)站惡意肢解成完全與原意不同的話題，“大V”、“公知”趁勢(shì)而為、瘋狂圍剿，在互聯(lián)網(wǎng)空間不斷制造一些話題事件，影響社會(huì)輿論。前不久，北京大學(xué)原副校長(zhǎng)梁柱所著的“怎樣才能做到真正的歷史清醒”一文，標(biāo)題被篡改為“盲目追求真相不講立場(chǎng)就是歷史虛無主義”，一些網(wǎng)絡(luò)“大V”不經(jīng)核實(shí)隨意轉(zhuǎn)載或發(fā)表評(píng)論，極大地誤導(dǎo)了輿論?？梢哉f，對(duì)于“碎片傳播”方式的把握，已經(jīng)成為爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)新聚焦點(diǎn)和新特點(diǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的著力點(diǎn)

當(dāng)下，要把握互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，根本還在于促進(jìn)理論創(chuàng)新成果的傳播，更好地回應(yīng)和妥善解決我國(guó)發(fā)展中所面臨的各種問題。同時(shí)，還應(yīng)該把握與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一直相生相伴的“資本”和“技術(shù)”兩大要素，針對(duì)新特點(diǎn)提出新路徑。

1、把握理論創(chuàng)新成果傳播的一個(gè)根本

面對(duì)我國(guó)在30多年改革開放進(jìn)程中出現(xiàn)的新情況、新問題，以及西方話語(yǔ)霸權(quán)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域滲透、泛濫等造成的挑戰(zhàn)，要掌握互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)并贏得話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，迫切需要使馬克思主義基本原理與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合的創(chuàng)新理論成果廣泛深入人心，以徹底的理論武裝人民群眾，使更多群眾掌握在革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中形成的理論成果和寶貴經(jīng)驗(yàn)，不斷深化干部群眾對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論的科學(xué)性和必然性的認(rèn)識(shí)，并轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的物質(zhì)力量，為牢牢掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、掌控資本與技術(shù)兩個(gè)要素

一是資本控制。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)興起和發(fā)展的過程中，資本是一個(gè)不得不考慮的重要因素。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，擁有強(qiáng)大資金支持的天涯、貓撲等網(wǎng)絡(luò)論壇和社區(qū)，騰訊旗下的QQ、微信等即時(shí)通訊，百度、谷歌等搜索引擎，網(wǎng)易、新浪、搜狐等商業(yè)門戶網(wǎng)站，幾乎在所屬的領(lǐng)域內(nèi)壟斷了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng);同時(shí)，資本的擴(kuò)張性使得互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一些跨國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了在全球范圍的市場(chǎng)壟斷，例如微軟、英特爾，使用電腦連入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)用戶都幾乎離不開對(duì)于它們的依賴和使用。互聯(lián)網(wǎng)傳播的去中心化特征正由于大公司的壟斷而喪失，取而代之的是由資本壟斷所導(dǎo)致的話語(yǔ)壟斷。因此，掌握在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資本優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的話語(yǔ)控制權(quán)，是爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)要素。

二是技術(shù)統(tǒng)治?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心技術(shù)TCP/IP協(xié)議，自1978年被美國(guó)國(guó)防部確定以來，一直是互聯(lián)網(wǎng)唯一的、首要的標(biāo)準(zhǔn)，事實(shí)上就是技術(shù)統(tǒng)治在一個(gè)方面的體現(xiàn)。當(dāng)今世界，美國(guó)擁有互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵資源，支撐世界互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的13臺(tái)根服務(wù)器中，美國(guó)始終控制著1臺(tái)主根服務(wù)器和9臺(tái)副根服務(wù)器，從技術(shù)角度來看，如果一國(guó)域名的后綴從根服務(wù)器中被刪除或被封殺，那么該國(guó)的音訊便會(huì)從國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中無法尋蹤，而享有互聯(lián)網(wǎng)域名地址分配權(quán)的ICANN公司明面上是私營(yíng)機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是由美國(guó)商務(wù)部投資設(shè)立并隸屬于商務(wù)部。因此，打破美國(guó)的技術(shù)統(tǒng)治，發(fā)展我們自己的核心技術(shù)，是爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的又一要素。

3、鋪就三條具體路徑

一是爭(zhēng)得話語(yǔ)主體傳播權(quán)。當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)方式的時(shí)代轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新勢(shì)在必行。但話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新不能無原則地進(jìn)行，割裂與原有話語(yǔ)的“一脈相承”性只會(huì)引起人們思想的更加混亂和馬克思主義話語(yǔ)權(quán)威的更加削弱。因此，應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)守馬克思主義、社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)核心話語(yǔ)的前提下，對(duì)外在的表達(dá)方式方法創(chuàng)新，賦予其時(shí)代性和新的活力，使之符合時(shí)代潮流并引起廣大群眾的共鳴。

二是搶奪話語(yǔ)主題設(shè)置權(quán)。一方面，應(yīng)該通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道方方面面的把握，發(fā)揮好全媒體平臺(tái)的輿論整合功能，構(gòu)建有利于主流意識(shí)形態(tài)傳播的輿論環(huán)境。另一方面，主流媒體應(yīng)該提高對(duì)新近發(fā)生事件的敏感程度和報(bào)道效率，第一時(shí)間搶占議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，通過巧妙地運(yùn)用傳播技巧，把主流意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化為社會(huì)大眾關(guān)心的公共議程;還可以通過培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)宣傳員等群體，支持主流媒體發(fā)聲，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)生成的樞紐環(huán)節(jié)的牢牢把握。

三是注重話語(yǔ)載體使用權(quán)。首先必須進(jìn)行傳播方式和手段的創(chuàng)新，注重占領(lǐng)話語(yǔ)陣地，實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)生成的根本環(huán)節(jié)的更好把握。其次，對(duì)待話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的不同情況，應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)戰(zhàn)與斗爭(zhēng)相結(jié)合的原則。應(yīng)該從融入群眾所在的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)著手，關(guān)心群眾所關(guān)心的話題、解答群眾所疑惑的問題，貼近群眾的日常生活、關(guān)注群眾的實(shí)際訴求，將國(guó)家意志與個(gè)人意志更好地結(jié)合起來，使主流意識(shí)形態(tài)更具感召力和說服力。對(duì)待“異見分子”甚至敵對(duì)勢(shì)力，應(yīng)以馬克思主義為核心的主流意識(shí)形態(tài)不斷與之展開論辯、交鋒，有力地回應(yīng)質(zhì)疑、駁斥錯(cuò)誤、解答疑問，從而正本清源，進(jìn)一步提高主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的影響力、引導(dǎo)力和整合力。

（本文為2014年度國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目：“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)青年大學(xué)生文化認(rèn)同的引領(lǐng)研究[項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14BKS046]階段性成果;北京市教工委宣教處課題：2014年北京高校意識(shí)形態(tài)信息分析與工作策略研究[項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：JGWXJCZX2014010]階段性成果）

（作者單位：北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院;北京市團(tuán)市委青少年網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中心）

責(zé)任編輯：李艷玲