藺劍　姚瑤

摘要：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，生活方式和休閑的不斷改進(jìn)，國民收入水平不斷提高，旅游業(yè)蒸蒸日上，昌吉市擁有自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)。本文通過SWOT分析，對(duì)昌吉市旅游的現(xiàn)狀做出分析，為的是更好的去發(fā)展昌吉市的旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展；資源；旅游業(yè)

一、昌吉市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著旅游的升溫昌吉市旅游業(yè)持續(xù)快速增長。2013年，昌吉累計(jì)接待游客5215萬人次，較上一年增長20%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入403億元，較上年增長40%，旅游景區(qū)新增加了回民小吃街、恐龍博物館、文化博物館，新疆大劇院等旅游資源。這些旅游資源的興起也為就業(yè)帶來了福音，因此昌吉市旅游業(yè)也成為具有活力的經(jīng)濟(jì)增長力量，也是具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

但由于昌吉市相對(duì)于烏魯木齊偏遠(yuǎn)，在旅游發(fā)展和理念上趕不上烏魯木齊，宣傳力度不大，知名度低，影響了昌吉市旅游的發(fā)展。但旅游特色，民族特色比較濃郁，因此只要開發(fā)合理就會(huì)有跨越式發(fā)展。

二、旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1、旅游資源景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。昌吉市地貌類型大體分為南部山地、中部平原、北部沙漠三大部分，整個(gè)地勢(shì)呈南高北低階梯之勢(shì)，南北高差4000多米。境內(nèi)最高峰天格爾峰，海拔4562米。有可耕地120萬畝，可利用草場(chǎng)819萬畝；境內(nèi)有三屯河、頭屯河兩大水庫，總庫容4000多萬方，地下水儲(chǔ)量215億立方米，水量供給充沛。礦產(chǎn)資源有煤、石灰石、天然氣、硫磺等，其中煤炭資源最為豐富，質(zhì)優(yōu)量大，地質(zhì)蘊(yùn)藏量50億噸，天然氣探明面積60平方公里。昌吉市有豐富的自然資源，也有豐富的人文資源，其中自然資源比較豐富，水源資源有屯河，努爾加水庫，還有小型的河流；山體資源有丹霞地貌，懸崖峭壁，天山雪峰；人文資源有4個(gè)自治州文物保護(hù)單位，5個(gè)縣級(jí)文物保護(hù)單位，其中一些新的人文資源也在興起，回民小吃街，恐龍博物館，文化博物館，體育館，新疆大劇院等新景觀也在興起。

2、交通優(yōu)勢(shì)。昌吉市東距首府烏魯木齊市35公里，距烏魯木齊國際機(jī)場(chǎng)18 公里，312國道、第二座亞歐大陸橋和烏奎高速公路穿境而過，是通向北疆各地的交通要道，昌吉市重要的地理交通為旅游業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、生態(tài)優(yōu)勢(shì)。昌吉有天然大氧吧之稱，在全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的評(píng)價(jià)中，在生態(tài)環(huán)境質(zhì)量中被評(píng)為優(yōu)秀。昌吉境內(nèi)的水質(zhì)常年穩(wěn)定在國家地表水一類標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量特優(yōu)，常年空氣質(zhì)量維持在國家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，是新疆同時(shí)擁有一流水質(zhì)、一流空氣、一流森林的縣級(jí)市之一，是一個(gè)人與自然、發(fā)展與自然相和諧的生態(tài)環(huán)境。

（二）劣勢(shì)分析

1、基礎(chǔ)建設(shè)投入資金不足。在一些人文資源中資金投入不足，文化挖掘少，不能長期留住游客，只能滿足食宿基本需求，對(duì)新開發(fā)的景點(diǎn)投資少，發(fā)展慢，使得旅游投資周期長，回報(bào)慢，制約了來昌吉投資的旅游商。

2、旅游宣傳不夠。近些年，雖然昌吉市在努力發(fā)展旅游業(yè)宣傳，但見效慢。一般選擇拍攝紀(jì)錄片短片，但目前人們最愛看的是綜藝類節(jié)目，收視率較高，而宣傳昌吉市的綜藝節(jié)目少之又少；信息化微信、微博等信息化宣傳，傳播面不廣等問題凸顯，無法在有限的投資中取得宣傳的大回報(bào)。

3、氣候制約旅游季節(jié)，企業(yè)效益相對(duì)不高。受氣候條件的制約，新疆的旅游淡旺季十分明顯。每年7、8、9三個(gè)月是旅游旺季，冬季旅游產(chǎn)品的開發(fā)啟動(dòng)遲緩，發(fā)展不快，致使淡季設(shè)備空置率居高不下；資源季節(jié)性導(dǎo)致產(chǎn)品的季節(jié)性，導(dǎo)致整套供給體系的季節(jié)性，從而從多方面影響了企業(yè)經(jīng)營效益。

（三）機(jī)遇分析

1、政策機(jī)遇分析。昌吉州是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，擁有豐富的旅游資源，特別是沿天山北坡一帶自然的、歷史的、人文的景觀較多，是全疆擁有旅游資源種類較豐富的地州。自治區(qū)已經(jīng)對(duì)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”對(duì)促進(jìn)新疆對(duì)外開放與經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了專題研究，昌吉市也應(yīng)該緊緊抓住這一機(jī)遇，爭取與周邊國家進(jìn)行區(qū)域旅游合作，共建“絲綢之路旅游帶”。有全方位承接國內(nèi)外游客的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、建設(shè)新疆重要旅游目的地的優(yōu)越條件，又有旅游業(yè)發(fā)展良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，完全可以把旅游業(yè)做大做強(qiáng)，做成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

2、旅游市場(chǎng)機(jī)遇分析。昌吉市周圍旅游城市多，東部是國家級(jí)旅游城市吐魯番，西邊有賽里木湖、喀納斯、那拉提等新疆著名的旅游景點(diǎn)。周邊旅游區(qū)發(fā)展成熟，對(duì)昌吉市具有較強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用。這些因素將昌吉市旅游市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，給昌吉市旅游業(yè)發(fā)展帶來較大的市場(chǎng)空間。

（四）威脅分析

1、市場(chǎng)竟?fàn)帉?duì)昌吉市客源的威脅。中國旅游消費(fèi)市場(chǎng)火爆，疆外旅游市場(chǎng)競爭，各地采取各種優(yōu)惠政策與內(nèi)地旅行社聯(lián)手發(fā)展出境游旅游市場(chǎng)，促進(jìn)了中國游客出境游。疆外東部地區(qū)對(duì)原有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行了深度開發(fā)和宣傳促銷，對(duì)國內(nèi)游客產(chǎn)生了較大的吸引力，因此對(duì)昌吉市的客源也會(huì)有很大的沖擊。

2、恐怖事件因素的威脅。旅游業(yè)是最需要和平的產(chǎn)業(yè)，恐怖事件等動(dòng)蕩因素是旅游業(yè)致命的硬傷，但是近年來全疆各地時(shí)有恐怖襲擊事件時(shí)有發(fā)生，游客會(huì)由于恐懼不敢來，也會(huì)給旅游業(yè)帶來了較大的沖擊，也影響到了昌吉市的旅游業(yè)。

三、發(fā)展對(duì)策建議

（一）提高核心競爭力

構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶為契機(jī)，深入挖掘豐富的歷史、文化、自然景觀等旅游資源，運(yùn)用品牌組合等先進(jìn)的旅游理念，加大包裝策劃宣傳力度，整合營銷，重新對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行定位、細(xì)分，打造精品旅游線路和產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨(dú)具特色的昌吉市旅游品牌，建設(shè)成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上體現(xiàn)西域文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地。

（二）提升服務(wù)質(zhì)量

滿足游客需求，堅(jiān)持發(fā)展旅游服務(wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，打造服務(wù)理念，增強(qiáng)對(duì)旅游目標(biāo)市場(chǎng)的吸引，提高旅游系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效益。

（三）注重培育旅游人才

對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)職業(yè)道德和業(yè)務(wù)素質(zhì)建設(shè)，抓好資格認(rèn)證工作，健全員工持證上崗制度，建立旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓(xùn)體系；引入人才競爭機(jī)制，創(chuàng)造人才競爭和激勵(lì)機(jī)制，從國內(nèi)外引進(jìn)高級(jí)管理型、研究型和信息與設(shè)計(jì)型人才，解決旅游業(yè)發(fā)展中的高級(jí)人才短缺矛盾。

總之，昌吉市旅游現(xiàn)狀利大于弊，有利于開發(fā)保持優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)諸多問題有待解決，昌吉市旅游業(yè)充滿著朝氣，也再朝著蓬勃的發(fā)展繼續(xù)行進(jìn)。

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