夜用衛(wèi)生巾的超長發(fā)展趨勢

Extra-long Trend of Night-use Sanitary Napkins

衛(wèi)生巾在中國已經(jīng)是發(fā)展較為成熟的品類，市場滲透率達(dá)到90%以上，市場競爭非常激烈。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，生產(chǎn)企業(yè)也能觀察到市場和消費(fèi)者新的訴求，不斷推出性能提升的新產(chǎn)品。很多的女性都會受到夜間量多容易側(cè)漏的困擾，導(dǎo)致睡眠不安穩(wěn)、不能隨意翻身，即使很小心還可能會弄臟床單。針對這種情況，衛(wèi)生巾生產(chǎn)商們生產(chǎn)出了加長加寬的夜用產(chǎn)品。近幾年來，夜用衛(wèi)生巾有更長的發(fā)展趨勢。根據(jù)恒安公司的統(tǒng)計，2014年，長度≥38cm的夜用衛(wèi)生巾全年累計銷售額達(dá)12.12億元，占整個夜用衛(wèi)生巾（長度≥27cm）市場份額的6.1%。其中，尤妮佳公司的蘇菲品牌憑借超熟睡系列的成功，占據(jù)了超長夜用衛(wèi)生巾42%的市場份額。恒安也于2015年推出了七度空間甜睡系列，填補(bǔ)了其超長夜用衛(wèi)生巾產(chǎn)品的空白。

生產(chǎn)商們除了提供更長的巾身外，也注重融入各自不同的特點(diǎn)，提供差異化的產(chǎn)品。以下是市場上幾款典型的超長夜用衛(wèi)生巾產(chǎn)品和其突出特點(diǎn)：

1. 蘇菲超熟睡超薄隨心翻410——超大蝴蝶型扇尾

在超長超薄巾身的基礎(chǔ)上，新開發(fā)了超大蝴蝶扇尾，扇尾采用雙層高彈力材料提高柔軟度及彈性；3重防變形壓紋，有效防止因翻身受力導(dǎo)致的變形褶皺，更貼合身體。

2. 護(hù)舒寶甜睡棉柔400——中心雙吸收芯體+側(cè)面吸收芯體

特別添加頂層貼合芯， 貼合女性私密處w型曲線設(shè)計，防移位防變形；底層吸收芯，采用北美進(jìn)口松樹纖維，增大吸收量。中心吸收芯體之外，還添加了特有的側(cè)面吸收芯，吸收兩側(cè)流量，全面防漏。

3. 七度空間甜睡420——超長柔軟、扇形吸收芯

七度空間系列進(jìn)軍超長夜用衛(wèi)生巾市場的首款400mm長度以上的衛(wèi)生巾，也是目前市場上最長的衛(wèi)生巾，采用棉柔非織造布面層材料，保持柔軟的巾身。在扇尾部分增加了兩個扇形吸收芯體，解決側(cè)漏問題。

（本刊編輯綜合整理）