心理類圖書的市場價(jià)值：需要還是不需要？之不需要

心理的對象是人，而非物。我們可以通過讀書：讀精益大師今井正明的《現(xiàn)場改善》去協(xié)調(diào)管理好人和事物流程的有效對接；讀財(cái)務(wù)、人力等實(shí)務(wù)圖書去對接日常工作中的事物；讀法律書去對接日常工作生活中對接的各種法律問題……相對于其他方向，人們可以讀到如何修補(bǔ)機(jī)器，如何修補(bǔ)管理漏洞，如何彌補(bǔ)金融傷害的很多書，那么讀心理學(xué)書是為了分辨日常生活中接觸到的人是否是神經(jīng)病嗎？讀心理學(xué)的書就一定能讓人心理健康，社會(huì)和諧嗎？

引用西安心支點(diǎn)心理咨詢公司賀罡老師的一段話來代表一部分人的觀點(diǎn)：

以社會(huì)為己任，這或許該是工作的角度，卻不是心理學(xué)的角度。文化傳播的確可以救治，但其本身也是致病的原因。

比如今天，我們可以很理直氣壯地說網(wǎng)絡(luò)成癮是精神疾病，它把我們的孩子變成了另外的樣子，可向前推100多年，電燈的發(fā)明，使得整個(gè)人類的睡眠時(shí)間推遲了2個(gè)多小時(shí)，那么這種改變，是否算是對電燈的依賴和成癮呢？所有的父母，都是以自己的方式在愛孩子，自己小時(shí)候沒有機(jī)會(huì)多讀書的人，就總覺得應(yīng)該讓孩子讀大學(xué)讀研究生，這又算不算作傷害，算不算作對讀書的依賴？

啃老，不過是因?yàn)樯鐣?huì)保障體系的下降而不得不有的現(xiàn)象。如果不是靠單位分房，又有多少人能在現(xiàn)行的工資體系下買得起房呢？對比美國，我們賺得比人家少，付出的卻比人家更多。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在年輕人離開父母，獨(dú)自租房的時(shí)間，也整體向后移置，這并非只是中國的問題，歐美也是一樣，這更不是簡單地心理治療能解決的。試問，心理治療能解決人的經(jīng)濟(jì)問題嗎？

閃婚、閃離，在社會(huì)行為上看起來是不好的，不過這也是孩子們?yōu)槲覀冊?jīng)提出的自由戀愛在埋單，既然可以自由，那為何不自由地更徹底呢？于是，我們在承受過社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的壓抑之后，又給孩子們講責(zé)任和義務(wù)，這些不一樣在重復(fù)著中國人以前的、每頁書里都是斑斑血跡的歷史嗎？

我認(rèn)為中國人不是關(guān)注心靈不夠，而是關(guān)注了太久了，剛剛因?yàn)楦F而做出些商業(yè)行為，就又被過去的習(xí)慣性思維拉回去，在內(nèi)心中譴責(zé)自己不義了。（這股子內(nèi)心力量，倒是符合S.Freud說的死沖動(dòng)的定義）

從心理學(xué)的角度來看，一個(gè)讀書很多的博士和一個(gè)很少讀書的農(nóng)民，誰患有心理疾病的可能性會(huì)更大？統(tǒng)計(jì)學(xué)告訴我們，很不幸，答案是前者。

讀書，能解決自己的心理問題嗎？Sorry，我想，這個(gè)答案并不樂觀。

心理類圖書的市場價(jià)值：需要還是不需要？之需要

80后、90后甚至00后的新一代年輕人，他們正在成長，終將成為閱讀主力軍。他們在成長的過程中，經(jīng)歷了非常多的社會(huì)性變革：父母經(jīng)歷計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，時(shí)間與收入的對等關(guān)系開始建立；電視取代伙伴玩耍成為童年最常陪伴孩子的伙伴；進(jìn)入社會(huì)后，面對面的直接溝通和淳樸沉靜的書信往來變成手機(jī)、QQ、微信、電子郵件的免費(fèi)、速聊溝通……

沉迷于游戲、試婚、閃婚、啃老的人在逐漸增加；小公主、小王子面對頃刻即至的壓力，選擇逃避甚至放棄。他們并非是生來懦弱（輕易放棄），或者天生無骨（依靠父母），而是沒有更多指導(dǎo)他們?nèi)绾蚊鎸毫Γ绾问婢徣松∷麄冃枰@樣的書來學(xué)習(xí)，同樣心理輔導(dǎo)的需求也在增加。心理咨詢從業(yè)者也需要從書籍，從專業(yè)理論的學(xué)習(xí)和臨床工作中博采眾長才能做到不算偏頗。

越來越多的讀者選擇自行閱讀專業(yè)心理學(xué)書籍來解決日常心理困惑，大部頭的《社會(huì)心理學(xué)》《心理學(xué)的邀請》《心理學(xué)改變生活》等書成為讀者的必然選擇。而心理從業(yè)者也會(huì)選擇不斷閱讀以跟進(jìn)最新的學(xué)術(shù)成果及新時(shí)代的案例更新，以跟上這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代。

華章心理進(jìn)入心理學(xué)圖書出版市場

雖然有部分讀者對于心理學(xué)方向圖書的市場需求的必然性有懷疑，但是從讀者需求、專家意見以及市場前景等多角度考慮，在經(jīng)過慎重的調(diào)研和籌備之后，機(jī)械工業(yè)出版社華章公司在2009年正式進(jìn)入心理學(xué)圖書出版市場，創(chuàng)立品牌“華章心理”，產(chǎn)品涉及大眾、專業(yè)和教育三個(gè)板塊。

“華章心理”正式起步時(shí)，就得到了許多中國著名心理學(xué)家的支持。首次推出的“心理學(xué)系列譯叢”共約20余種，囊括了相關(guān)的心理學(xué)基礎(chǔ)課程和專題，大多在美國知名院校廣泛采用。作者均為國際著名心理學(xué)家，譯者也同樣來自中國心理學(xué)各個(gè)分支領(lǐng)域的知名教授和學(xué)科帶頭人。

華章公司還與國內(nèi)開設(shè)心理學(xué)專業(yè)的高校進(jìn)行合作。與清華大學(xué)心理學(xué)系共同舉辦第一、二屆 “國際積極心理學(xué)大會(huì)”，通過學(xué)術(shù)交流來推動(dòng)國內(nèi)心理學(xué)的發(fā)展，并為今后進(jìn)一步出版該方面的圖書積累了作者資源。2010年10月，華章公司和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、清華大學(xué)心理學(xué)系共同發(fā)起首屆“心理學(xué)走進(jìn)中國商學(xué)院”論壇。該論壇構(gòu)建了一個(gè)跨學(xué)科交流對話的學(xué)術(shù)平臺，整合心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)等各專業(yè)領(lǐng)域與交叉領(lǐng)域的資源，得到了全國工商管理碩士（MBA）教育指導(dǎo)委員會(huì)和教育部高等學(xué)校心理學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)的大力支持。后續(xù)，華章公司也陸續(xù)主辦、協(xié)辦了多個(gè)國內(nèi)大型心理學(xué)論壇，加速對心理學(xué)出版與心理學(xué)應(yīng)用、心理學(xué)教育的融合。

2010年11月，經(jīng)國家人力資源和社會(huì)保障部、全國博士后管理委員會(huì)批準(zhǔn)，華章公司設(shè)立了心理學(xué)博士后科研工作站。華章公司設(shè)立博士后科研工作站，所從事的科研項(xiàng)目不僅僅限于心理學(xué)領(lǐng)域，在全部88個(gè)一級學(xué)科，根據(jù)公司自身的情況，都可涉獵，華章將會(huì)在更高、更廣闊的平臺上大展宏圖。

目前此版塊發(fā)展迅猛，至今已經(jīng)出版了500種左右的心理學(xué)圖書，其中包括套系發(fā)貨近百萬冊的思維與腦套系，目前已經(jīng)出版了包括《學(xué)會(huì)提問》《如何高效學(xué)習(xí)》《如何高效閱讀》《批判性思維》等8本暢銷書。心理學(xué)大師歐文·亞隆的著作也已累計(jì)發(fā)行超20萬冊。重需求+名家作者+輕營銷的鏈接，將華章心理品牌推送到了眾多讀者的面前。

華章心理進(jìn)入市場的“文化道義”

出版，尤其是心理學(xué)圖書的出版，就像一把雙刃劍——出版人本意可能是好的，基于理論發(fā)展、學(xué)科應(yīng)用以及讀者需求，引進(jìn)版權(quán)，國內(nèi)組稿，讓更多的讀者能夠讀到更多的圖書，從根本割斷束縛讀者心靈的繩子?？墒侨绻执缯莆詹缓茫绱撕靡庥謺?huì)很容易成為割傷人的利器，作為出版人，出版人應(yīng)關(guān)注出版背后的社會(huì)效應(yīng)，嚴(yán)守出口。

以下幾個(gè)結(jié)合可以供同業(yè)參考：

1、經(jīng)典圖書與專業(yè)理論相結(jié)合：經(jīng)典圖書歷經(jīng)時(shí)間與無數(shù)讀者的考驗(yàn)，是經(jīng)過沉瀝之后的“黃金”，而專業(yè)理論在各個(gè)學(xué)科的發(fā)展中，都有非常深遠(yuǎn)的意義，是學(xué)科發(fā)展的骨架，二者的結(jié)合能夠保障圖書出版中專業(yè)性的不偏差。華章心理目前重推的心理學(xué)大師歐文·亞隆代表作《當(dāng)尼采哭泣》可為代表。這本經(jīng)典的心理學(xué)圖書歷久彌新，不斷被各種榜單推薦。

2、出版與學(xué)科的緊密結(jié)合：華章心理主辦、協(xié)辦了多個(gè)國內(nèi)大型心理學(xué)論壇，加速對心理學(xué)出版與心理學(xué)應(yīng)用、心理學(xué)教育的融合，將華章心理與國內(nèi)的頂級心理學(xué)教研機(jī)構(gòu)緊密的結(jié)合在一起，為后續(xù)的選題方向提供了堅(jiān)實(shí)的保障。同時(shí)，由于心理學(xué)博士后科研工作站的開設(shè)與發(fā)展，對華章心理提供了堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)支持。同時(shí)，華章心理也通過經(jīng)典專業(yè)書籍的引進(jìn)、翻譯，與國內(nèi)的頂級專家建立了互動(dòng)聯(lián)系，保持與學(xué)科的緊密聯(lián)系。

3、出版人與讀者的緊密結(jié)合：微營銷模式下的公眾號運(yùn)營、微博與郵件，將編讀雙方緊密結(jié)合，第一時(shí)間了解讀者反饋，隨時(shí)修正修訂，保障出版價(jià)值。華章心理運(yùn)營有幸福的方法、華章心理等微信公眾號，與華章心理微博一起，成為編讀互動(dòng)、版本校訂、以及閱讀心得分享的便捷平臺。

4、專業(yè)與輕閱讀結(jié)合：在品類結(jié)構(gòu)上，將專業(yè)書與大眾閱讀圖書相結(jié)合，通過專業(yè)書建立學(xué)術(shù)權(quán)威性，而通過大眾閱讀圖書建立學(xué)術(shù)擴(kuò)展性。從不同角度滿足讀者需求。

愿所有出版人同守道義，共展明天。