張遙

24小時(shí)創(chuàng)下出571億元人民幣銷售額紀(jì)錄的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)“雙11”吸引了來(lái)自全球的目光。世界各地的商家試圖從這里尋找開(kāi)啟中國(guó)巨大內(nèi)需市場(chǎng)的鑰匙，尋覓經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2015年10月13日，來(lái)自美、德、日、韓、澳等國(guó)的商家代表，以及來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外交使節(jié)來(lái)到位于杭州的阿里巴巴集團(tuán)總部，宣布啟動(dòng)2015年的“雙11”全球狂歡節(jié)。

狂歡背后，吸引各方目光的是巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

以日韓為代表的亞洲商家已經(jīng)從線下零售店看到了中國(guó)旺盛的內(nèi)需，他們表示，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，更直接地接觸中國(guó)年輕消費(fèi)者。

韓國(guó)新世界集團(tuán)副總裁崔宇正2015年10月13日接受采訪時(shí)談起一個(gè)令他印象深刻的場(chǎng)景：最近在新世界旗下的連鎖超市“易買得”位于首爾明洞的門店，顧客幾乎都是中國(guó)人，化妝品、服裝類柜臺(tái)的銷售人員也是中國(guó)人。

“有的店員甚至不會(huì)說(shuō)韓語(yǔ)。因?yàn)樗麄冎恍枰獣?huì)中文、服務(wù)中國(guó)顧客?！贝抻钫f(shuō)，中國(guó)旺盛的內(nèi)需在韓國(guó)影響力已經(jīng)在顯現(xiàn)，“這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)”。

相比前幾年通過(guò)線下開(kāi)店進(jìn)入中國(guó)，易買得的戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)生了調(diào)整——收縮線下門店，重點(diǎn)發(fā)力線上，并在2015年4月入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)了旗艦店。崔宇正說(shuō)，易買得此前在中國(guó)開(kāi)設(shè)線下門店時(shí)略顯倉(cāng)促，這次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)深入中國(guó)，在物流等方面作了前期準(zhǔn)備。

“通過(guò)跨境電子商務(wù)，還有在東京、大阪的商場(chǎng)，都可以看到中國(guó)和其他很多國(guó)家的消費(fèi)者在購(gòu)買日本商品。日本國(guó)內(nèi)的購(gòu)買力是有限的，中國(guó)等國(guó)家的消費(fèi)推動(dòng)了日本經(jīng)貿(mào)發(fā)展?！比毡净ㄍ踔晔綍?huì)社代表董事竹內(nèi)俊昭說(shuō)。

管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在2015年6月聯(lián)手發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》稱，到2020年，中國(guó)有望成為全球最大的跨境B2C消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云說(shuō)，阿里巴巴可以做全球中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的橋梁和窗口。

美國(guó)百貨零售巨頭梅西百貨在2015年夏天與阿里巴巴達(dá)成了戰(zhàn)略合作，進(jìn)駐天貓開(kāi)店，搶灘中國(guó)市場(chǎng)。在梅西百貨中國(guó)有限公司董事總經(jīng)理肯特·安德森看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)“前景巨大而又變化迅速”，這也是梅西百貨進(jìn)駐中國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)的動(dòng)力。

“中美消費(fèi)市場(chǎng)很相似。中國(guó)的‘雙11對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，美國(guó)也有類似的‘黑色星期五和‘網(wǎng)購(gòu)星期一，用來(lái)吸引年輕消費(fèi)者?！笨咸亍ぐ驳律硎?，在美國(guó)，梅西百貨一直以來(lái)的目標(biāo)客戶是中產(chǎn)階層消費(fèi)群體，現(xiàn)在中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)需求正在崛起，他們同樣喜歡高品質(zhì)、有品牌的商品，市場(chǎng)前景巨大，所以梅西想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)試水。

為了更接近中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，2015年8月，梅西百貨與香港利豐集團(tuán)宣布成立合資公司。肯特·安德森認(rèn)為，此舉有助于縮短商品運(yùn)達(dá)消費(fèi)者的時(shí)間，降低物流費(fèi)用，也讓梅西百貨可以更進(jìn)一步了解中國(guó)市場(chǎng)。“可以肯定的一點(diǎn)是，中國(guó)目前旺盛的內(nèi)需增長(zhǎng)，不論對(duì)于中國(guó)還是世界經(jīng)濟(jì)都有促進(jìn)作用?！?/p>