李云英 宋曉敏

摘 要：全球化進(jìn)程的推進(jìn)使文化在一個國家的發(fā)展及國際化競爭中的作用越來越大，文化呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化特征，文化產(chǎn)業(yè)越來越引起各國政府的重視。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為很多國家的發(fā)展戰(zhàn)略，許多國家把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)做核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國作為一個發(fā)展中的大國，要想成為強(qiáng)國必須從戰(zhàn)略高度重視文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

一、中韓兩國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（一）中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。（1）文化體制改革成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。文化體制改革成為了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動因。2003 年 6 月，文化體制改革試點(diǎn)正式啟動，實(shí)質(zhì)性地推動了市場化和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。2004 年以來，中共中央及與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門先后出臺了一系列有關(guān)文化體制改革方面的政策和措施；2006 年1月12 日，《中共中央、國務(wù)院發(fā)出關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》頒布對于加快發(fā)展中國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)社會主義先進(jìn)文化建設(shè)具有極其重要的意義。（2）文化體制改革的推動了中國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。伴隨著中國文化體制改革的進(jìn)一步加快，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得以快速發(fā)展起來。影視制作領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。民營影視企業(yè)已經(jīng)成為中國影視產(chǎn)業(yè)的重要力量。文化市場建設(shè)在也獲得新的進(jìn)展。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）中國在觀念上缺乏對“文化”的正確定位。中國還沒有樹立起“文化”的產(chǎn)業(yè)性意識。無論是國家還是個人都沒有樹立起文化的產(chǎn)業(yè)性意識。觀念的差距成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大“瓶頸”，也是導(dǎo)致中國文化貿(mào)易發(fā)展滯后的首要原因。

（二）中國政府缺乏對文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃與管理。政府對文化產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制落后，出現(xiàn)了新興文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)核心門類而發(fā)展緩慢的局面。政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入資金嚴(yán)重不足、融資渠道不暢，嚴(yán)重阻礙了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；人才培養(yǎng)機(jī)制落后、高素質(zhì)人才稀缺，國家有關(guān)部門對教育發(fā)展缺乏規(guī)劃，對教育質(zhì)量忽視控制，致使教育機(jī)構(gòu)為了增加收入而盲目開辦熱門專業(yè)，而對文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科定位不清，政策指導(dǎo)和支持不夠。

（三）中國文化產(chǎn)業(yè)鏈割裂，衍生品缺乏。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，市場的地區(qū)封鎖和部門分割相當(dāng)嚴(yán)重。本土進(jìn)行的原創(chuàng)嘗試往往不尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，人為切斷產(chǎn)業(yè)鏈，文化行業(yè)都是單打獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒有關(guān)聯(lián)。但是在中國，文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)基本都是斷裂的；文化產(chǎn)品難以瞄準(zhǔn)市場的真正需求，造成產(chǎn)品的市場響應(yīng)度差，版權(quán)價值隨之降低，衍生開發(fā)也就無從談起了。

（四）中國文化產(chǎn)品缺乏行之有效的國際營銷方式。中國的文化產(chǎn)品缺乏好的、行之有效的國際營銷方式，對世界文化市場缺乏足夠的認(rèn)識。中國缺乏熟悉國際文化市場規(guī)律運(yùn)作的文化中介機(jī)構(gòu)，缺乏一個國家級的文化信息平臺。缺乏專門針對國際市場需求而生產(chǎn)的文化產(chǎn)品。

三、針對文化產(chǎn)業(yè)存在問題的解決對策

（一）樹立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識。無論是國家還是企業(yè)、個人，在新形勢下，中國要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要解放思想觀念，樹立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識。文化部門有責(zé)任推動人們轉(zhuǎn)換對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識?？茖W(xué)對待中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源。積極傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新。

（二）發(fā)揮政府強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控作用。首先政府在政策、制度方面要對文化產(chǎn)業(yè)給予扶持， 政府要制定積極的文化產(chǎn)業(yè)政策，理順文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制，積極引進(jìn)國外優(yōu)秀文化先進(jìn)的管理方式，對其進(jìn)行吸納、消化及創(chuàng)新，為我所用。其次，政府在資金方面對文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的扶持，政府要對文化產(chǎn)業(yè)提供財(cái)政支持 。優(yōu)化投融資政策 ，鼓勵和放寬各種社會資金投入文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引各方力量對文化建設(shè)投資或捐贈；加大對文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度。再次， 政府還要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與激勵機(jī)制，要盡快建立與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)人事制度和文化產(chǎn)業(yè)人才的選拔、使用和激勵制度。

（三）重視文化產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它既包括在制造業(yè)中，也含有服務(wù)業(yè)的成分。對于某一文化產(chǎn)品的衍生品，我們更要把握機(jī)遇，創(chuàng)造超額價值。因此，在制定文化產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略的同時，就應(yīng)該著手打造出既適合文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，又有益于其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，并充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)作用，實(shí)現(xiàn)文化資源的最優(yōu)配置和流通。

（四）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開拓國際市場。要提高中國文化產(chǎn)品的國際競爭力，就必須全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國品牌。要提高文化企業(yè)對實(shí)施品牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識，樹立和增強(qiáng)品牌意識，高度重視品牌戰(zhàn)略在整個競爭戰(zhàn)略中的地位和作用。要生產(chǎn)知識含量多、科技含量高、信息含量大，原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品，打造在國際文化市場上享有一定聲譽(yù)的有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌。同時，進(jìn)一步加大宣傳推介力度擴(kuò)大中國文化產(chǎn)品在海外的影響，推動文化產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑?，進(jìn)一步擴(kuò)大中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易。

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