楊紫晨

（西北師范大學(xué)旅游學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

焦作市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及其再發(fā)展建議

楊紫晨

（西北師范大學(xué)旅游學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

實(shí)踐證明，焦作市由資源型工業(yè)城市向旅游城市轉(zhuǎn)型的“焦作模式”是正確的。從1999年焦作市委、市政府確定城市轉(zhuǎn)型到2014年，焦作旅游發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了15個春秋。十五年間，焦作旅游從無到有、從有到興。2003年，焦作旅游被評為“中國旅游知名品牌”。2004年被評為“全國優(yōu)秀旅游城市”,云臺山獲批“世界地質(zhì)公園”。至此，焦作山水成為世界性旅游品牌。但是，焦作旅游的發(fā)展也出現(xiàn)了許多問題，這些問題不同程度上制約了焦作旅游的發(fā)展。

旅游業(yè)發(fā)展；現(xiàn)狀；在發(fā)展建議

焦作以資源型城市的面孔廣泛出現(xiàn)在上世紀(jì)的傳播媒體之上。煤炭資源的逐漸減少、城市大氣的不斷惡化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)停滯。焦作市面臨城市發(fā)展的世界性難題——煤炭型礦業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，焦作市市委、市政府本著”三個代表“重要思想”和“以人文本”的發(fā)展理念，作出了向旅游城市轉(zhuǎn)型的重大戰(zhàn)略決策。

一、焦作市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）焦作市旅游發(fā)展現(xiàn)狀。

焦作市現(xiàn)有云臺山、神農(nóng)山、青天河三處國家5A級景區(qū)，CCTV焦作影視城等三處國家4A級景區(qū)，韓愈陵園等四個3A級景區(qū)以及一個2A級景區(qū)；現(xiàn)有星級酒店34家，有獨(dú)立法人資格的旅行社112家?！八拇髴阉帯?、博愛竹器、武陟油茶、宮蟾松花蛋等享譽(yù)海內(nèi)外，為焦作旅游提供了重要的旅游衍生品以及旅游紀(jì)念品。焦作擁有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位27處，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)10處。2013年焦作全市接待游客2955.19萬人次，比上年增長13.4%；旅游收入223.20億元，比上年增長16.5%。當(dāng)前焦作市的旅游業(yè)發(fā)展可謂迅速、質(zhì)量、高效。

（二）焦作市旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析。

1.國家及地方的政策和財(cái)政支持。

2011年國慶前夕，國務(wù)院批復(fù)同意了《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)總體規(guī)劃》，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，焦作作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和中原城市群的重要組成部分。享受國家對大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策傾斜，發(fā)展機(jī)遇良好。2013年河南省政府將焦作市列為“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型示范市”，給予政策以及財(cái)政上的支持。2012年全年，焦作市共完成旅游投資13.57億元，完成旅游招商投資18.68億元。國家以及省上的大力支持，使得焦作市的旅游發(fā)展面臨重大的機(jī)遇，發(fā)展前景巨大。

2.可進(jìn)入性強(qiáng)。

焦作位于華北南部，交通區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。有太焦、焦柳、焦枝等四條鐵路，省內(nèi)首條城際鐵路——鄭焦高鐵，于2015年7月1日開通運(yùn)營，焦作到鄭州僅45分鐘；鄭焦晉高速公路、新焦?jié)咚俟?、?jì)洛高速公路、焦溫高速公路穿境而過，地方高速公路與國家干線高速公路連通，實(shí)現(xiàn)了“縣縣通高速”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)通二級”、“村村通硬化路”。截止2013年，焦作市高速公路通車?yán)锍?04公里；在《焦作市建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)轉(zhuǎn)型示范市總體規(guī)劃》中，規(guī)劃建設(shè)焦作機(jī)場。交通運(yùn)輸條件的完善，焦作旅游發(fā)展將進(jìn)入高速發(fā)展期。同時，在各個景區(qū)之中，交通也十分便利。

3.廣泛的客源市場。

焦作位于我國人口大省。第一層次客源市場即本省市場，截止2013年，河南全省共有1.06億人口，且GDP總量穩(wěn)居全國前五，市場體積龐大；第二層次客源市場即全國市場，焦作市旅游局積極與國內(nèi)城市交流、合作，開行焦作旅游客運(yùn)專列，拉動游客增長。由于交通便利，散團(tuán)游客與自駕游游客數(shù)逐年增長，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭；第三層次客源市場即國外市場，焦作市與韓國、波蘭、日本以及東南亞國家旅游合作頻繁，定期有國外游客包機(jī)運(yùn)送國外游客到焦作旅游。

4.積極的旅游宣傳。

焦作市以“領(lǐng)先全省，叫響全國，享譽(yù)全球”為發(fā)展目標(biāo)，以“太極故里，山水焦作”為宣傳口號，進(jìn)行了廣泛而深遠(yuǎn)的宣傳，焦作旅游推介會、利用主流媒體播放旅游宣傳片、利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行旅游宣傳等。焦作目前有大型節(jié)慶活動——“一賽一節(jié)”即“中國·焦作太極拳交流大賽”和“中國云臺山國際旅游節(jié)”。積極的旅游宣傳成為了焦作旅游沖出國門的重要手段。

二、焦作旅游發(fā)展面臨的問題

（一）城市形象的確立。

由黑色到綠色的轉(zhuǎn)變，使焦作市城市形象確立落后于旅游的發(fā)展。對于焦作旅游的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生消極的影響，這就要求焦作市政府積極的進(jìn)行焦作城市形象的確立和宣傳。焦作市政府可與周圍兄弟城市合作，進(jìn)行一體化的城市形象建設(shè)；同時挖掘焦作豐厚的人文資源，包裝焦作城市形象；積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行宣傳。

（二）城市環(huán)境急待改善。

雖然焦作已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，但是工業(yè)基礎(chǔ)雄厚。工業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致了焦作城市環(huán)境的惡化，焦作旅游勢必會停滯不前。焦作市政府應(yīng)積極利用其它城市環(huán)境改造的經(jīng)驗(yàn)，改善焦作市的環(huán)境狀況。才能促使旅游可持續(xù)發(fā)展。

（三）警惕“旅游地生命周期”。

焦作市的旅游品牌—云臺山，屬于喀斯特地貌，同類型景觀在我國不在少數(shù)。隨著游客對于云臺山景觀的熟悉與其他同類型景觀的游覽，云臺山對于客源的吸引力會下降。應(yīng)該建設(shè)有特點(diǎn)的云臺山，使云臺山在度過旅游地生命周期的高峰之后，再上高峰。這對于焦作旅游的可持續(xù)發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及焦作旅游資源的整合具有積極的意義。

（四）旅游從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低下。

焦作市的旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高。焦作旅游管理專業(yè)本科只有河南理工大學(xué)擁有且專業(yè)設(shè)在經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，沒有完善的旅游專業(yè)人才培養(yǎng)模式。應(yīng)當(dāng)大力建設(shè)具有“焦作特色”的旅游管理專業(yè)，為焦作市的旅游發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持。

三、焦作旅游再發(fā)展建議

（一）集合各方力量，更好的確立和宣傳“太極故里，山水焦作”的焦作城市形象。

眾所周知，城市形象是一個城市發(fā)展的龍頭。對于焦作這樣一個旅游城市而言，城市形象塑造的好與壞，直接影響到焦作旅游的客源數(shù)量，為了使得焦作旅游能夠持續(xù)健康的發(fā)展下去。焦作城市形象的確立與宣傳刻不容緩。

（二）積極改善城市環(huán)境，爭創(chuàng)國家衛(wèi)生城市。

城市環(huán)境，尤其是空氣質(zhì)量，事關(guān)民生大計(jì)，良好的空氣質(zhì)量畢竟吸引到大量的游客，且會給游客留下深刻的印象，口口相傳，也有利于焦作城市形象的宣傳。焦作目前僅是河南省衛(wèi)生城市，在城市環(huán)境治理上，與張家界、青島、廈門等旅游城市相差甚遠(yuǎn)。如不積極改造城市環(huán)境狀況，焦作旅游的未來發(fā)展將面臨非常大的窘境。

（三）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的好壞是游客品評一個景點(diǎn)的重要因素，當(dāng)前焦作各景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，景區(qū)“臟、亂、差”現(xiàn)象依然嚴(yán)重。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，即方便當(dāng)?shù)鼐用?，同時給游客以良好的印象。

[1]司帥《河南省煤炭礦業(yè)城市旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展研究——以焦作市為例》[J]. 《企業(yè)家天地》 2010.02

[2]許邵立《關(guān)于焦作旅游再發(fā)展的幾點(diǎn)建議》[J]. 《網(wǎng)絡(luò)財(cái)富》 2008.07

F590

：A

：1671-864X（2015）10-0013-01

楊紫晨，男，河南焦作人，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)本科在讀。