本刊記者 李祝義

推動中國企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中國品牌建設(shè)促進(jìn)會一屆三次理事（擴(kuò)大）會在京舉行

本刊記者 李祝義

2015年7月18日上午，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會（以下簡稱“品牌促進(jìn)會”）一屆三次理事（擴(kuò)大）會議在北京舉行，國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長張沁榮主持會議，全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均，國務(wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長葛志榮，兩院院士、北京理工大學(xué)原校長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長王越，國家食藥監(jiān)總局原黨組成員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長邊振甲，國務(wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長張綱，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會副主任、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長崔鋼等領(lǐng)導(dǎo)以及部分常務(wù)理事、理事、會員代表出席了會議。

劉平均代表品牌促進(jìn)會全面總結(jié)了過去一年所做的工作，并對下一步工作作出全面部署。他指出，在經(jīng)濟(jì)全球化時代，品牌已成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要標(biāo)志。品牌促進(jìn)會在各位理事和中國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)聯(lián)席會議成員的共同努力下，正積極推動中國企業(yè)的品牌建設(shè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，各項工作穩(wěn)步推進(jìn)，卓有成效。

國際合作實現(xiàn)新突破 2014年9月25～26日，ISO/TC289品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會第一次全體大會在北京成功召開，并推舉劉平均擔(dān)任主席顧問組主席，成立了兩個由中國專家牽頭的工作組。2015年6月9～12日又在英國倫敦組織召開了第二次全體大會，會議決定由中國、奧地利牽頭研制國際標(biāo)準(zhǔn)。這不僅標(biāo)志著我國在國際合作上實現(xiàn)了新突破，同時也標(biāo)志著今后將由我國主導(dǎo)制定品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)工作，這對提高我國品牌評價工作的權(quán)威性具有極為重要的意義，也為我國品牌得到國際互認(rèn)打下了堅實的基礎(chǔ)。

國家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項取得新進(jìn)展 由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織、申報了國家科技支撐計劃項目——品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范，已通過了科技部組織的相關(guān)評審，取得了新進(jìn)展。

品牌評價理論開始新探索 品牌促進(jìn)會于2014年成立了品牌價值評價理論研究工作組，開展品牌評價基礎(chǔ)理論的研究，以便在國內(nèi)外形成品牌價值評價的理論體系。依托南開大學(xué)等單位的技術(shù)力量，經(jīng)過多次討論，目前已經(jīng)形成了《品牌價值評價科學(xué)理論與實踐》的基本框架，預(yù)計年底中英文書稿基本完成。

“質(zhì)量鑄就品牌”專題活動呈現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn) 在2014年“質(zhì)量月”活動期間，國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦了“質(zhì)量鑄就品牌”專題活動，與會嘉賓介紹的國內(nèi)外知名企業(yè)先進(jìn)的質(zhì)保體系和品牌發(fā)展之路，很值得質(zhì)量和品牌工作者以及中國企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。國際一流品牌企業(yè)奔馳、三星、歐萊雅總裁以及國內(nèi)知名企業(yè)振華重工總裁、武夷星茶業(yè)董事長出席論壇并發(fā)表演講，論壇內(nèi)容豐富，取得了良好的社會反響。

TC289秘書處團(tuán)隊工作打開新局面ISO/TC289成立以后，中國代表團(tuán)先后召開了十余次國內(nèi)專家專題會，討論國際規(guī)則和有關(guān)工作制度、工作事項；開通了網(wǎng)上交流平臺，實現(xiàn)了國際國內(nèi)互聯(lián)互通渠道；認(rèn)真履行國際TC289秘書處的職能，組織召開了2次全體大會，為國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會工作打開了新局面。

“品牌建設(shè)”專項工作開啟新起點在有關(guān)中央領(lǐng)導(dǎo)和國家質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，“品牌建設(shè)”專項工作經(jīng)費(fèi)首次列入了國家財政預(yù)算，它為我國品牌建設(shè)和國際合作交流提供了財政保障，為堅持科學(xué)、公正的評價發(fā)布機(jī)制奠定了重要基礎(chǔ)。

品牌促進(jìn)會工作機(jī)制逐步建立 在中國品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議機(jī)制的推動下，品牌促進(jìn)會的中國品牌價值評價工作逐步建立了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的評價發(fā)布機(jī)制，并對重大問題進(jìn)行商討，集思廣議，聽取各方面意見，使品牌建設(shè)工作有序推進(jìn)。

品牌價值評價發(fā)布達(dá)到新高度 在總結(jié)2013年的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，2014年品牌價值評價工作實現(xiàn)了全面性和創(chuàng)新性。2014年品牌價值評價覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，評價依據(jù)從4個國家標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)充到21個國家標(biāo)準(zhǔn)，全國共有29個省（區(qū)、市）的486家企業(yè)申報參評。最終，于2014年12月12日聯(lián)合中央電視臺共同對329個達(dá)到評價條件的品牌進(jìn)行了價值發(fā)布。

自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略有效推動 國務(wù)院參事調(diào)研組在先后兩次到品牌促進(jìn)會進(jìn)行調(diào)研后，向國務(wù)院提出“關(guān)于繼續(xù)推進(jìn)我國品牌建設(shè)的建議”，得到了李克強(qiáng)總理、張高麗副總理、劉延?xùn)|副總理、馬凱副總理、楊晶國務(wù)委員和王勇國務(wù)委員的批示。全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會向今年“兩會”提交了《實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的集體提案，該提案被作為年度重點提案。

品牌展示展覽工作扎實推進(jìn) 2014年11月由中國貿(mào)促會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會和泉州市人民政府共同主辦的品牌展示在福建泉州舉行，在展會期間，還舉辦了以“中國自主品牌國際化”為主題的論壇，共同探討如何實施中國自主品牌戰(zhàn)略，塑造中國品牌的良好形象，提升品牌的內(nèi)在價值，推動中國品牌的國際化。

理事會建設(shè)和制度建設(shè)得到加強(qiáng) 促進(jìn)會重視自身能力建設(shè)，加強(qiáng)資質(zhì)、制度等方面建設(shè)。對企業(yè)會員，要求遵紀(jì)守法、注重品牌建設(shè)，并且以年利潤在1000萬元以上作為入會門檻，以保證品牌發(fā)展的整體水平。對技術(shù)機(jī)構(gòu)會員，要求具備權(quán)威、科學(xué)的技術(shù)實力。對個人會員，按照中央有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

對品牌促進(jìn)會的下一步工作，劉平均從進(jìn)一步擴(kuò)充和完善ISO/TC289的專家隊伍、跟蹤落實品牌建設(shè)“十三五”規(guī)劃、做好國家科技支撐計劃項目研究、不斷開拓品牌評價與發(fā)布、推行特色品牌展示展覽、探索品牌人才隊伍建設(shè)、加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳、探索“中國知名品牌”和“國際知名品牌”產(chǎn)生機(jī)制、深化國際交流與合作等9個方面工作計劃進(jìn)行了安排和部署。

品牌促進(jìn)會秘書長鄭志受就品牌研究院情況及職責(zé)、地理標(biāo)志保護(hù)與區(qū)域品牌專業(yè)委員會設(shè)置和免去理事或常務(wù)理事、2015年品牌評價發(fā)布方案、中國國家品牌網(wǎng)共建設(shè)想以及《中國品牌》雜志劃轉(zhuǎn)、會員結(jié)構(gòu)調(diào)整、財務(wù)狀況等六個方面情況進(jìn)行了通報。與會人員舉手表決通過了針對免去理事或常務(wù)理事個人的決議。

品牌促進(jìn)會副秘書長盧麗麗向大會報告了ISO/TC289秘書及專家團(tuán)隊的組建情況以及前兩次召開的TC289全體大會情況。

2015年7月18日下午，品牌促進(jìn)會還專門舉辦了“2015年品牌評價工作”和“品牌基礎(chǔ)知識”講座，得到了與會代表的熱烈反響。